Bagaimana perubahan SERP musiman memengaruhi SEO

Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) adalah kartu laporan semua SEO menilai strategi mereka, tetapi apa yang Anda lakukan ketika kartu laporan itu terus berubah? Sebagai SEO, kami memahami bahwa industri kami selalu berubah-ubah. Semua pekerjaan kami didasarkan pada algoritme yang terus berkembang dan tata letak SERP dari berbagai mesin telusur seperti Google, Bing, Yahoo, dll. itu datang ke SERP).

Untuk memahami sepenuhnya mengapa mengubah SERP sangat penting untuk strategi SEO yang unggul, mari kita bandingkan secara singkat SERP pertama Google pada tahun 1998 dengan yang sekarang:

Sumber: Towermarketing.net

Perbedaannya cukup mencolok. SERP dari tahun 1998 hanya menampilkan hasil organik dan tautan situs sedangkan SERP dari tahun 2020 menunjukkan hasil organik dan tautan situs serta hasil alternatif seperti Buku, Berita, Video, Gambar, dll., Kartu Twitter, dan Grafik Pengetahuan. Itu banyak sekali perubahannya, dan kami baru saja menggores permukaannya.

Alasan evolusi SERP adalah karena Google ingin meningkatkan jumlah yang dibelanjakan pengiklan di platform Iklan mereka. Untuk membuktikan ROI, Google juga perlu memiliki keterlibatan pengguna yang kuat. Cara terbaik untuk memiliki keterlibatan pengguna yang kuat adalah dengan memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.

Apa itu SERP?

Jika Anda membaca artikel ini, kemungkinan besar Anda sudah tahu apa itu SERP, tetapi bagi mereka yang kurang mengenal SEO, SERP adalah halaman hasil mesin pencari atau halaman yang ditampilkan mesin pencari kepada pengguna ketika mereka mencari sesuatu secara online. menggunakan mesin pencari seperti Google, Yahoo, Bing, dan lain-lain.

SERP sangat penting karena pada akhirnya pertempuran SEO dimenangkan atau dikalahkan. Seperti yang saya sebutkan di awal artikel, ini adalah indikator konstan seberapa baik strategi SEO Anda bekerja.

Ada banyak komponen SERP, beberapa di antaranya akan kita bahas di bawah ini, tetapi untuk informasi lebih lanjut tentang SERP secara umum, inilah panduan hebat dari Search Engine Journal.

Terus Mengubah SERP

Saat ini, tidak ada dua SERP yang sama, bahkan jika Anda mencari kata kunci yang sama. Sebaliknya, mereka dipersonalisasi untuk setiap pengguna. Ini menjelaskan mengapa Anda terkadang melihat hasil pencarian yang berbeda saat mencari di perangkat yang berbeda atau dari lokasi baru, tetapi ada sejumlah alasan lain mengapa SERP selalu berbeda. Sebelum kita membahasnya, dua kategori terbesar untuk mengubah SERP adalah:

1. Evolusi Google
   Seperti yang saya sebutkan di atas, Google terus berkembang untuk lebih memenuhi kebutuhan pengguna baik konten (melalui algoritme mereka → hasil yang lebih baik dikembalikan) dan bentuk (melalui SERP mereka → peningkatan pengalaman pengguna berdasarkan tata letak SERP).
2. Niat Pengguna
   Dibangun dari evolusi Google, untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik, Google harus terlebih dahulu meningkatkan pemahaman maksud pengguna. Beberapa faktor mempengaruhi niat pengguna seperti lokasi, perjalanan pengguna, dll. dan salah satu cara Google mencoba menjawab maksud pengguna adalah dengan menambahkan fitur ke SERP untuk meningkatkan pengalaman pengguna.
   Misalnya pada tabel di bawah ini, Cuplikan Unggulan, yang diperkenalkan pada tahun 2014 sekarang muncul di hampir 14% pencarian, memberikan jawaban kepada pengguna untuk pencarian mereka segera di SERP tanpa perlu memilih dan mengklik ke situs yang diberi peringkat di SERP. Bagi pengguna, ini adalah satu langkah lebih sedikit untuk menjawab pertanyaan mereka, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna mereka.
   
   Fitur SERP menjadi sangat menonjol sehingga Google terkadang menggunakan banyak fitur. Berikut adalah contoh kata kunci yang sama yang dicari pada tahun 2014 dan 2019, dengan dua SERP yang sama sekali berbeda. 2014 hanya memiliki satu fitur SERP – bagian untuk hasil gambar di bawah hasil organik ke-2. 2019, bagaimanapun, memiliki setidaknya dua fitur SERP, Cuplikan Unggulan, serta bagian Orang Juga Bertanya.
   
   Sumber: Torquemag.io
   Faktor-faktor lain di bawah ini benar-benar dapat dikelompokkan ke dalam salah satu faktor utama di atas, tetapi cukup penting untuk disebutkan satu per satu:
3. Ekspansi Real Estat PPC (subfaktor Evolusi Google)
   Google terus meningkatkan jumlah ruang di paruh atas SERP (sebelum pengguna perlu menggulir halaman ke bawah) untuk iklan PPC guna meningkatkan pendapatan iklannya. Lihat di bawah bagaimana iklan PPC dari 2013 dibandingkan dengan 2019 tidak hanya meningkat jumlahnya (dari 3 menjadi 4) tetapi juga telah mengambil lebih banyak ruang di SERP yang mendorong hasil organik ke paruh bawah.
   
   Sumber: Torquemag.io
4. Lokasi (subfaktor Niat Pengguna)
   SERP bervariasi tergantung pada lokasi Anda. Seperti yang dapat Anda bayangkan, pengguna yang menelusuri “makanan di dekat saya” di New York City akan melihat SERP yang sangat berbeda dibandingkan jika mereka menelusuri di San Francisco.
5. Perjalanan pengguna (subfaktor Niat Pengguna)
   Perjalanan pengguna mengacu pada tempat penelusur berada di corong penjualan, misalnya apakah mereka berada di bagian atas corong dalam tahap kesadaran perjalanan pembelian mereka atau di bagian bawah corong dalam tahap konversi di akhir perjalanan pembelian mereka? Menentukan jawabannya akan mempengaruhi strategi SEO Anda untuk menangkap kata kunci bisnis target Anda yang termasuk dalam kategori baik.
   Seorang pengguna di bagian atas saluran penjualan, dalam tahap kesadaran perjalanan pembelian mereka, kemungkinan besar akan melihat SERP dengan fitur dan hasil berbasis informasi. Di bawah ini adalah contoh seseorang di awal perjalanan pembelian mereka, mencari untuk memahami "apa itu hvac":
   
   Seperti yang Anda lihat di atas, iklan PPC terlihat, tetapi mengambil sedikit ruang di bagian atas SERP, hasil organik masih di paro atas, dan ada bagian People Also Ask yang menjawab pertanyaan umum seputar topik ini.
   Di sisi lain, pengguna di bagian bawah corong, pada tahap konversi, akan melihat SERP dengan fitur dan hasil yang lebih diarahkan untuk mengambil tindakan, misalnya Iklan menempati paruh atas, Paket Lokal untuk menampilkan bisnis yang menawarkan yang dicari oleh pengguna layanan, dll., yang kami dapatkan ketika kami mencari kata kunci dengan maksud konversi seperti “perbaikan hvac”:
   
6. Kata kunci yang sama, maksud yang berbeda (subfaktor dari User Intent)
   Jika pengguna mencari “jaguar(s)”, Google akan menebak apa yang dicari oleh pencari. Baik itu penanda mobil, tim sepak bola Amerika, atau binatang, SERP Google akan mencerminkan apa yang diyakini sebagai maksud dari pengguna.
   
   
7. Musiman (subfaktor dari User Intent), yang akan kita bahas lebih detail di bawah ini.
   Terlepas dari seperti apa SERP atau fitur apa dan hasil yang dikembalikannya, ini memberi pemasar wawasan tentang pengalaman pengguna yang coba dibuat oleh Google. Pergeseran tata letak SERP juga memberi tahu kami banyak hal tentang apa yang menjadi fokus Google dan oleh karena itu kami sebagai SEO harus fokus. Pada akhirnya, pergeseran tata letak SERP membantu pemasar memahami fokus Google dan memprediksi masa depan SEO.

Apa itu musiman?

Definisi musiman yang luas adalah ketika data mengalami perubahan yang teratur dan dapat diprediksi yang berulang setiap tahun kalender. Setiap fluktuasi atau pola yang dapat diprediksi yang berulang atau berulang selama periode satu tahun disebut musiman. Dengan kata lain, ketika Anda melihat pola berulang dalam data Anda yang terjadi setiap tahun pada waktu yang sama. Sekarang ambil logika ini dan terapkan ke data SEO Anda.

Bagaimana Anda melihat pola ini? Ada beberapa cara, tetapi dua yang paling umum adalah, melihat lalu lintas Anda atau melihat kata kunci bisnis target Anda.

Musim lalu lintas:

Ini adalah contoh bagus dari situs yang memanfaatkan musimnya. Setiap tahun berturut-turut, lalu lintas di sekitar minggu Hari Valentine tumbuh dari tahun ke tahun. Jelas, situs ini memahami peluang musiman yang disajikan dan memastikan situs mereka dioptimalkan dengan baik untuk menangkap peningkatan minat itu dan melihat hasilnya dalam peningkatan lalu lintas dari tahun ke tahun.

Kata kunci musiman:

Google Tren

Menggunakan alat seperti Google Trends (di atas) untuk memahami musiman kata kunci adalah kunci untuk mengungkap peluang SEO utama. Dari uraian di atas, ada tiga wawasan yang menonjol:

1. Ada lonjakan besar musim untuk kata kunci "olimpiade" terlepas dari apakah itu Olimpiade Musim Dingin atau Musim Panas
2. "olimpiade musim dingin" dan "olimpiade musim panas" juga melihat minat musiman, tetapi jauh lebih sedikit daripada kata kunci "olimpiade" yang luas dan hanya selama musimnya masing-masing.
3. Ketiga kata kunci mengalami musim, tetapi minat sangat bervariasi, kata kunci luas "olimpiade" mendominasi dua kata kunci lainnya

Dari wawasan ini, kami dapat menyimpulkan bahwa, terlepas dari musimnya, sebagian besar pengguna akan menelusuri "olimpiade" dan mengandalkan Google untuk menyajikan hasil yang paling relevan berdasarkan waktu penelusuran mereka. Ini terkait dengan niat pengguna untuk mengubah SERP karena Google memahami bahwa pengguna yang mencari "olimpiade" pada bulan Juli atau Agustus mencari informasi tentang Olimpiade Musim Panas sebagai lawan dari Olimpiade Musim Dingin. Sekarang, kita dapat menyusun strategi SEO yang mempertimbangkan wawasan ini.

Seringkali Anda akan merasakan musim sebuah situs atau bisnis dengan menggunakan akal sehat (yaitu Olimpiade hanya diadakan sekali setiap beberapa tahun dan merupakan acara global utama). Tetapi jika tidak jelas, periksa analytics & Google Trends Anda untuk melihat apakah Anda dapat menemukan potensi musiman.

Bagaimana pengaruh musiman terhadap SERP?

Sekarang kita telah membahas banyak cara di mana SERP dapat berubah, mari selami lebih dalam bagaimana musim memengaruhi SERP.

Pertama, mari kita pilih "mantel musim dingin" sebagai kata kunci bisnis target kami untuk menyelami. Logika memberi tahu kita bahwa musim puncak untuk kata kunci ini adalah di musim dingin, dan musim di luar puncaknya adalah di musim panas.

Google Tren

Memverifikasi logika kami menggunakan Google Trends menunjukkan bahwa kami benar. Sekarang mari kita bandingkan SERP untuk melihat betapa berbedanya mereka selama musim ramai dan tidak sibuk.

Kita dapat melakukan ini dengan membandingkan SERP historis menggunakan SEMRush. Di tab Ikhtisar Kata Kunci, kita dapat memilih bulan dan tahun yang ingin kita lihat (dikotak merah di bawah), dan ada bagian (disorot kuning di bawah) yang merinci seperti apa SERP untuk kata kunci itu selama periode waktu yang dipilih.

Pertama, mari kita lihat puncak musiman untuk kata kunci ini di bulan November:

SEMRush

Selama musim puncak (November), SERP untuk "mantel musim dingin" meliputi:

• 8 iklan PPC (atas)
• 10 Iklan cantuman produk
• Paket Peta Lokal
• Peringkat & Ulasan
• Tautan situs
• FAQ
• Cerita populer
• Iklan belanja

Melihat daftar itu, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana bisa ada ruang untuk daftar organik?! Yang merupakan pertanyaan yang sangat bagus. Mari kita lihat SERP selama musim off-peak sebelum menjawab pertanyaan itu.

SEMRush

Selama musim sepi (Juli), SERP untuk "mantel musim dingin" meliputi:

• 7 iklan PPC (atas)
• Tautan Situs
• Paket gambar

Mungkin tidak mengherankan bahwa di luar musim ramai, SERP untuk "mantel musim dingin" terasa hampir kosong dibandingkan dengan seperti apa SERP selama musim puncak. Ini menunjukkan bahwa persaingan selama peak season ada dua: pertama, persaingan standar untuk peringkat organik di halaman 1 dan kedua, menangkap sebanyak mungkin fitur SERP yang relevan. Jadi, bahkan jika sebuah situs memiliki peringkat yang baik secara organik, dengan semua fitur SERP menarik perhatian pengguna, menonjol di SERP lebih penting dari sebelumnya.

Sekarang mari kita lihat contoh gaya hidup untuk melihat apakah kita menemukan pola yang sama dengan yang kita lakukan dengan e-commerce. Untuk “cara menurunkan berat badan”, berikut adalah musim puncak dan musim sepi:

Google Tren

Satu perbedaan mencolok antara contoh ini dan contoh "mantel musim dingin" adalah bahwa musim puncak untuk "cara menurunkan berat badan" jauh lebih lama. Ini lebih merupakan dataran tinggi daripada puncak.

Seperti sebelumnya, sekarang kita akan melihat SERP untuk memahami bagaimana mereka berubah antara musim ramai dan tidak sibuk sehingga kita dapat merumuskan strategi SEO.

SEMRush

Selama musim puncak, SERP untuk "cara menurunkan berat badan" meliputi:

• 8 iklan PPC (atas)
• Cuplikan unggulan
• Peringkat / Ulasan
• Tautan situs
• Cerita populer
• Orang Juga Bertanya
• Video Korsel
• Iklan PPC (bawah)

Mirip dengan apa yang kami lihat untuk SERP "mantel musim dingin" selama musim puncaknya, SERP ini penuh dengan fitur selain daftar organik normal.

Sekarang mari kita lihat "cara menurunkan berat badan" SERP di luar musim:

SEMRush

Selama musim sepi, SERP untuk “cara menurunkan berat badan” meliputi:

• 8 iklan PPC (atas)
• Tautan situs
• Cerita populer
• Orang Juga Bertanya
• Paket Gambar
• Panel Pengetahuan

Sementara SERP off-peak ini kurang telanjang daripada SERP "mantel musim dingin", masih ada lebih sedikit fitur. Selama musim sepi, persaingan dari pencarian Berbayar lebih sedikit (tidak ada lagi iklan di bagian bawah SERP). Cuplikan unggulan, Peringkat / Ulasan, dan Korsel Video juga tidak ada, artinya ada lebih banyak ruang untuk daftar organik normal untuk muncul di SERP.

Dengan melihat dua contoh musiman yang berbeda ini dan bagaimana SERP dapat dipengaruhi, satu hal menjadi jelas. Selama peak season, SERP Google dimuat dengan fitur SERP yang disempurnakan serta iklan PPC yang dirancang untuk membantu pengguna berkonversi secepat mungkin. Selama musim sepi, ada sedikit niat untuk berkonversi (baik secara moneter atau melalui perolehan prospek), yang tercermin dalam SERP.

Bagaimana memastikan SEO Anda mengikuti arus

Sekarang kita 1. mengetahui apa itu SERP 2. memahami bagaimana dan mengapa SERP selalu berubah 3. memahami apa itu musiman dan 4. memahami bagaimana musim memengaruhi SERP, mari kita gabungkan semuanya untuk memahami bagaimana kita dapat memanfaatkan dan mengoptimalkan untuk SERP musiman.

Mari kita lihat contoh e-niaga lain untuk memahami bagaimana kita dapat mengoptimalkan musim SERP.

Seperti disebutkan di atas, pertama-tama kita perlu memahami periode musiman dari analisis situs kami atau kami menggunakan alat seperti Google Trends untuk mengetahui musiman kata kunci bisnis target kami. Untuk contoh ini, kami melihat kata kunci “baju renang” dengan rata-rata 368.000 pencarian per bulan.

Anda bisa mendapatkan data volume pencarian yang lebih terperinci dengan alat seperti Clearscope, yang memecah volume pencarian per bulan. Seperti yang Anda lihat, bulan Juni adalah puncak musim untuk "pakaian renang", minat mulai meningkat pada bulan Februari, dengan peningkatan pada bulan Mei sebelum puncaknya pada bulan Juni.

Clearscope.io

Data ini dikonfirmasi oleh Google Trends selama lima tahun terakhir dan bahkan menampilkan data mingguan:

Google Tren

Wawasan yang kami peroleh dari kedua sumber ini cukup berdampak. Alih-alih pergi dengan satu nugget emas kesempatan, kami sekarang memiliki dua! Puncak mini di bulan Maret (untuk liburan musim semi bisa kita asumsikan) dan puncak utama di bulan Juni (awal musim panas). Sekarang, pemasar memiliki pemahaman yang lebih baik tentang kapan mereka harus mulai mengoptimalkan situs mereka untuk "baju renang" dan apa yang dapat mereka harapkan.

Sekarang setelah kami mengidentifikasi musim untuk kata kunci bisnis target kami, pertanyaannya adalah “bagaimana kami mengoptimalkannya?” dan seperti yang sudah kita bahas di atas, jawabannya terletak pada SERP “baju renang”.

Pertama, mari kita lihat SERP musim puncak:

SEMRush

Selama peak season (Juni), SERP untuk “baju renang” meliputi:

• 8 iklan PPC (atas)
• 10 Iklan cantuman produk
• Paket Peta Lokal
• Peringkat / Ulasan
• Tautan Situs
• Cerita populer
• Iklan belanja
• Iklan PPC (bawah)

Mirip dengan apa yang kami lihat untuk SERP "mantel musim dingin" dan "cara menurunkan berat badan" selama musim puncaknya, SERP ini penuh dengan fitur selain daftar organik normal.

Sekarang mari kita bandingkan dengan SERP di luar musim "baju renang":

SEMRush

Selama musim sepi (November), SERP untuk “baju renang” meliputi:

• 8 iklan PPC (atas)
• Peringkat / Ulasan
• Tautan Situs
• Gambar-gambar
• Iklan PPC (bawah)

Sama seperti SERP “mantel musim dingin”, SERP “baju renang” di luar puncak tidak ada apa-apanya dibandingkan dengan SERP lengkap yang kita lihat selama musim puncak “pakaian renang”.

Sekarang pertanyaannya adalah, bagaimana kami mengoptimalkan fitur SERP yang ditingkatkan yang tersedia selama peak season? Pertama, mari kita kenali fitur SERP yang disempurnakan yang memiliki kemampuan untuk dioptimalkan.

Berikut daftar fitur SERP yang ditingkatkan selama peak season (Juni untuk "baju renang":

• 8 iklan PPC (atas) – PPC, tidak berlaku
• 10 Iklan cantuman produk – PPC, tidak berlaku
• Paket Peta Lokal – dapat dioptimalkan untuk!
• Peringkat / Ulasan – dapat dioptimalkan untuk!
• Tautan Situs – dapat “mempengaruhi”!
• Berita utama – dapat dioptimalkan untuk!
• Iklan Shopping – PPC, tidak berlaku
• Iklan PPC (bawah) – PPC, tidak berlaku

Dalam daftar di atas, kami dapat mengoptimalkan (atau memengaruhi) untuk fitur SERP yang disempurnakan berikut:

• Paket Peta Lokal
• Peringkat / Ulasan
• Tautan Situs
• Cerita populer

Mengoptimalkan Fitur SERP yang Ditingkatkan

Ini semua bagus, tetapi bagaimana Anda mengoptimalkan fitur SERP yang ditingkatkan ini? Mari kita mulai dari atas dengan Paket Peta Lokal. Seperti yang mungkin sudah Anda duga, mengoptimalkan Paket Peta Lokal menjadi tanggung jawab SEO Lokal. Jadi mari selami.

Pertama, apa itu Paket Peta Lokal? Saat pengguna mencari kueri yang diyakini mesin pencari memiliki maksud lokal, Google akan menyediakan bisnis lokal fisik di area pengguna melalui Google Map Pack di SERP (seperti yang ditunjukkan di bawah).

Biasanya, hanya tiga bisnis yang akan mendapatkan posisi yang didambakan dalam Paket Peta Lokal, yang cenderung memiliki rasio klik-tayang yang jauh lebih tinggi daripada hasil lain di SERP.

Sekarang, bagaimana kita mengoptimalkan hasil lokal yang penting ini? Ada dua cara utama untuk melakukan ini. Langkah terpenting adalah membuat profil Google Bisnisku. Ini memungkinkan bisnis Anda memberi tahu Google informasi terpenting bagi pengguna yang tertarik mengunjungi lokasi Anda seperti nama bisnis, alamat, nomor telepon Anda (tiga yang besar ini disebut NAP – nama, alamat, telepon), jam operasional , peringkat dan ulasan, dll. Seperti yang dapat Anda bayangkan, informasi ini sangat berguna untuk membantu pengguna bergerak cepat melalui perjalanan pembelian dan berkonversi, dan karena itu Google senang menggunakannya. Ini hanya menggores permukaan tentang cara mengoptimalkan Paket Lokal Google. Untuk informasi lebih detail, lihat panduan Google tentang pengoptimalan Paket Lokal.

Langkah kedua adalah membuat dan memelihara "kutipan" Anda di tempat lain di web. Misalnya, di mesin pencari lain seperti Bing, Yahoo, Apple Maps dan di situs media sosial seperti Facebook, Twitter, dan LinkedIn, dan bahkan situs ulasan online seperti Yelp atau TripAdvisor. Kutipan bisnis tambahan di tempat lain yang bereputasi baik ini mengirimkan sinyal ke Google bahwa bisnis Anda sah dan membantu memperkuat otoritas bisnis Anda di matanya.

Ke fitur, peringkat, dan ulasan SERP yang ditingkatkan kedua. Tentu ini sangat penting karena pengguna mempercayai pendapat pengguna lain, apalagi jika jumlahnya banyak. Ini dapat diterapkan dengan cukup mudah setelah Anda memastikan bahwa peringkat & ulasan produk / layanan dapat dirayapi oleh mesin pencari dengan menambahkannya ke HTML pada halaman produk / layanan yang relevan.

Dari sana, Anda dapat menggunakan markup skema, yaitu kode (kosa kata semantik) yang Anda tambahkan ke situs Anda untuk membantu mesin telusur lebih memahami konteksnya dan memberikan hasil yang lebih informatif bagi pengguna di SERP. Google menyediakan dokumentasi untuk markup Skema Tinjauan serta markup Peringkat Agregat (peringkat rata-rata berdasarkan beberapa peringkat atau ulasan). Pastikan setelah diterapkan untuk memvalidasinya menggunakan alat Hasil Kaya Google.

Pindah ke fitur SERP ketiga yang ditingkatkan dalam daftar kami, tautan situs. Tautan situs adalah tautan ke halaman lain yang dapat muncul di bawah hasil SERP dan berisi hingga enam tautan ke halaman lain di bawah hasil halaman utama:

1. Contoh kata kunci merek

2. Contoh kata kunci nonmerek

Sayangnya, Anda tidak dapat langsung mengoptimalkan tautan situs; mereka dihasilkan secara algoritmik. Di masa lalu dimungkinkan untuk menurunkannya di Google Search Console, tetapi sayangnya ini bukan lagi pilihan. Namun, cara paling efektif untuk memengaruhi penampilan mereka terletak pada bagaimana situs Anda terstruktur dan terhubung:

1. Struktur situs yang lebih dalam (arsitektur situs)
2. Tautan internal dan penggunaan teks jangkar yang dioptimalkan

Pada akhirnya, Google akan menampilkan tautan situs jika dianggap relevan dengan kueri pengguna dan akan mempercepat perjalanan konversi mereka.

Last but not least, mengoptimalkan fitur SERP carousel Top Stories yang ditingkatkan. Ada beberapa prasyarat untuk muncul di carousel Top Stories. Yang utama adalah dukungan AMP (kecepatan halaman cepat), dukungan Google News, dan menggunakan markup skema. Google Berita, meskipun tidak wajib, tetapi sangat disarankan, adalah agregator berita yang mengumpulkan artikel berita dari daftar situs terverifikasi dan menyajikan artikel kepada pengguna berdasarkan kueri mereka. Ada beberapa kualifikasi berbeda yang diperlukan jika Anda ingin diterima di Google Berita dan memenuhi syarat untuk fitur SERP yang disempurnakan Berita Utama. Untuk informasi selengkapnya tentang cara diterima di Google Warta, lihat dokumentasi Google.

Ringkasan

Jadi apa yang dapat Anda lakukan untuk memanfaatkan musim dan memastikan Anda menonjol di antara kompetisi ketika SERP berubah untuk musim puncak?

Pertama, periksa:

1. Jika situs Anda memiliki musim lalu lintas, dan jika ya, kapan?
   Ini dapat membantu Anda menentukan kapan harus mendorong kampanye pemasaran atau kapan Anda memiliki "waktu senggang" dan dapat melakukan pekerjaan pengembangan / pemeliharaan situs
2. Jika memang memiliki musim lalu lintas, periksa kata kunci mana yang mendorong sebagian besar lalu lintas dan tentukan apakah kata kunci tersebut memiliki musim
   Juga, periksa kata kunci bisnis target Anda untuk musiman. Anda mungkin tidak melihat lonjakan lalu lintas apa pun dari kata kunci ini selama musim puncak Anda jika peringkatnya tidak cukup baik untuk mengarahkan lalu lintas substansial ke situs Anda
3. Berdasarkan langkah-langkah di atas, kini Anda dapat menguraikan rencana yang membuat situs Anda memanfaatkan musim selama musim puncaknya dan memanfaatkan musim di luar jam sibuk untuk setiap perubahan atau pembaruan situs

Seperti pemasar lainnya, SEO perlu menyadari lanskap pemasaran yang selalu berubah untuk mendapatkan keunggulan dalam persaingan. Musiman hanyalah salah satu contoh di mana bisnis dapat memanfaatkan pasang surut minat konsumen dengan mengembangkan strategi SEO di sekitar musim puncak situs mereka dan memastikannya dioptimalkan untuk kata kunci bisnis targetnya. Periksa SERP tersebut sesering mungkin untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan dan untuk bukti di masa mendatang tentang bagaimana Google pasti akan mengubahnya. Karena apakah musim puncaknya atau tidak, Google selalu menguji, mengadaptasi, dan mengembangkan SERP-nya untuk pengalaman pengguna terbaik.