Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Apakah Anda membuat konten bintang hanya untuk menemukan bahwa itu tidak berperingkat baik di mesin pencari? Memasukkan maksud pencarian kata kunci mungkin merupakan elemen yang hilang.

Memahami maksud pencarian Google dan menjadikannya bagian dari strategi konten Anda sangat penting di dunia saat ini. Mesin pencari dipenuhi dengan konten, semuanya bersaing untuk hal yang sama, perhatian pengguna.

Apa cara terbaik untuk mendapatkan perhatian mereka? Jawabannya — memberi mereka apa yang mereka cari. Untuk memahami ini dengan lebih baik, mari selami maksud pencarian dan hubungannya dengan praktik SEO.

Apa maksud pencarian?

Pertama, kita mulai dengan definisi maksud pencarian. Sederhananya, maksud pencarian atau maksud kata kunci adalah motivasi di balik pencarian konsumen di Google atau mesin pencari lainnya. Ini adalah tujuan di balik pencarian pengguna dengan kueri tertentu atau masalah yang ingin mereka selesaikan.

Pentingnya memahami maksud pencarian kata kunci

Memahami maksud pencarian sangat penting. Hanya memasukkan penelitian kata kunci dalam konten Anda tidak lagi menghasilkan hasil yang diinginkan. Halaman bekerja dengan baik (dan, yang lebih penting, berperingkat baik di SERP) saat memenuhi kebutuhan audiens.

Dengan memahami maksud pencarian, Anda memperhitungkan apa yang dicari audiens dan berusaha untuk menyediakannya. Ada berbagai jenis kata kunci yang terkait dengan berbagai jenis niat (yang akan kami jelaskan di bagian selanjutnya).

Sangat penting untuk memahami maksud pencarian yang terkait dengan kata kunci. Ini membantu seseorang menjangkau audiens target, meningkatkan SEO, dan peringkat di SERP. Ini karena memasukkan kata kunci dalam konten yang cocok dengan maksud pencarian konsumen meningkatkan kemungkinan konsumen melihat postingan tersebut.

Melacak bagaimana mengintegrasikan maksud pencarian terkait kata kunci yang tercermin pada hasil SERP juga membantu seseorang memasukkan petunjuk kata kunci yang lebih baik ke dalam konten. Ini, pada gilirannya, membantu meningkatkan peringkat SEO dan SERP.

Jenis maksud pencarian dengan contoh

Seperti kebanyakan hal yang kita lakukan, selalu ada tujuan di balik tindakan tertentu. Jadi, ketika pengguna menanyakan istilah tertentu di mesin telusur, mereka memiliki tujuan di baliknya, niat yang disengaja.

Dapat dikatakan bahwa maksud pencarian dapat dari jenis yang berbeda. Konsumen yang ingin membeli pot terakota tidak memiliki niat yang sama dengan konsumen yang melihat pilihan penanaman yang berbeda, seperti pekebun palung atau tas tanam.

Yang satu sedang mencari pot (yang mungkin karena berbagai alasan), sementara yang lain sedang mencari opsi penanaman.

Mari kita lihat berbagai jenis maksud pencarian dan contoh maksud pencarian dan analisis apa artinya masing-masing untuk lebih memahami cara mengkategorikannya.

Maksud informasi

Maksud informasi berkaitan dengan informasi umum. Seperti yang disarankan oleh istilah tersebut, pengguna dengan maksud informasi sedang mencari informasi. Ini dapat berupa informasi tentang topik tertentu, atau mereka dapat mengajukan pertanyaan tertentu terkait produk atau layanan tertentu.

Maksud pencarian mereka dapat berkaitan dengan mesin pemotong rumput, pekebun, pengoptimalan mesin pencari, atau indeks UV—daftarnya tidak terbatas.

Contoh niat informasional adalah seseorang mencari lebih banyak informasi tentang maksud pencarian kata kunci. Mereka mungkin mengetik 'maksud pencarian Google' jika mereka ingin tahu lebih banyak tentang cara mendapatkan peringkat yang lebih baik di Google, atau mereka mungkin mengetik 'SEO mesin pencari' jika mereka menginginkan informasi yang lebih umum tentang cara kerja pengoptimalan mesin pencari.

Seperti yang Anda ketahui, maksud informasi adalah ketika seseorang menginginkan lebih banyak informasi tentang kebutuhan atau masalah tertentu dan bagaimana mereka dapat menyelesaikannya. Beberapa contoh lain termasuk yang berikut:

• Jika seseorang berencana untuk mengadopsi kucing, kebutuhan mereka saat ini adalah lebih banyak informasi tentang cara merawat kucing, sehingga mereka menelusuri 'cara merawat kucing.'
• Jika mereka membutuhkan definisi dari sebuah kata, mereka mencari arti atau definisi dari kata tersebut.
• Jika mereka membutuhkan resep, mereka mencarinya menggunakan bahan atau kata kunci lain seperti 'resep makan malam cepat' atau 'makanan rendah karbohidrat'.

Niat transaksional

Niat transaksional adalah ketika orang ingin membeli produk atau layanan. Dengan kata lain, mereka ingin melakukan pembelian. Ini berarti bahwa konsumen berada pada tahap di mana mereka tahu apa yang mereka cari. Mereka telah meneliti pilihan produk yang tersedia dan mengetahui merek mana yang mereka cari.

Contoh niat transaksional adalah saat seseorang ingin membeli merek tertentu, misalnya pelembab wajah. Mereka tahu merek mana yang mereka inginkan, baik dari penelitian atau dari penggunaan selama bertahun-tahun. Maksud pengguna adalah menggunakan mesin pencari untuk menelusuri berbagai situs, mencoba mencari produk yang bagus.

Google memiliki tab 'belanja' di bawah hasil pencarian mereka, yang merupakan salah satu cara yang mungkin mereka pilih untuk menjelajah. Mereka mungkin memilih untuk melihat halaman hasil pencarian utama jika mereka tahu dari toko mana mereka ingin membelinya.

Orang dengan niat transaksional biasanya mencari nama produk dan merek, bersama dengan istilah penelusuran seperti 'harga', 'kesepakatan', atau 'obral'. Beberapa contoh termasuk yang berikut:

• Jika seseorang ingin membeli produk dalam jumlah besar, mereka dapat menelusuri 'bungkus tisu toilet bambu 20 betterway'.
• Jika konsumen mencari tabir surya tertentu, mereka akan menelusuri, katakanlah, 'penawaran khusus tabir surya Neutrogena.'
• Jika seseorang mencari paket berlangganan platform konten AI, mereka akan mencari 'paket harga Scalenut' atau sejenisnya.

Niat navigasi

Saat konsumen ingin bernavigasi ke situs web atau halaman produk tertentu, mereka menggunakan niat navigasi. Mereka mungkin merasa lebih mudah untuk bernavigasi langsung melalui Google, atau mereka mungkin tidak mengetahui URL persisnya.

Terkadang, mereka menelusuri situs web merek, atau mungkin ingin menelusuri produk atau layanan di laman tertentu.

Misalnya, konsumen mungkin mencari dengan 'jaket bawah di Uniqlo'. Mereka tahu bahwa mereka menginginkan jaket bawah, dan mereka menginginkan merek Uniqlo, sehingga mereka dapat langsung mencarinya.

Seperti yang mungkin telah Anda perhatikan, hasil pencarian dengan maksud pencarian navigasi Google cenderung berupa halaman beranda atau halaman produk dari situs web merek tertentu. Beberapa contoh maksud pencarian lainnya meliputi:

• Seorang penelusur yang ingin membuka YouTube mungkin mencari 'YouTube' di Google alih-alih mengetikkan URL.
• Pencari yang mencari ulasan film dapat mengetikkan nama film beserta 'IMDb' untuk langsung membuka halaman IMDb film tersebut
• Seseorang yang ingin membuka beranda Apple mungkin mencarinya di mesin pencari.

Niat komersial

Niat komersial adalah ketika orang mencari informasi dengan niat membeli. Ini berbeda dengan niat transaksional karena konsumen mencari informasi terkait untuk membeli sesuatu.

Dalam kasus ini, konsumen ingin meneliti atau menyelidiki dengan tujuan akhir untuk membeli produk atau layanan. Ini bisa menjadi informasi yang memandu mereka dan membantu mereka membuat keputusan pembelian.

Contoh niat komersial bisa menjadi blog perbandingan yang membantu seseorang memutuskan antara dua jenis laptop. Konsumen sedang meneliti berbagai merek dan apa yang mereka tawarkan. Jadi mereka mungkin mencari blog perbandingan yang membandingkan dua merek. Ini akan memberi mereka semua informasi yang dibutuhkan untuk membuat keputusan.

Dengan maksud pencarian komersial, pencari mungkin mencari informasi dengan berbagai cara. Kueri bisa sesederhana 'Merek terbaik untuk', atau frasa yang lebih langsung seperti menggunakan nama merek yang digabungkan dengan 'lawan', 'vs', 'atau', 'perbandingan',' dll. Beberapa contoh maksud komersial adalah :

• Seorang konsumen menelusuri ulasan tentang restoran burger di dekat mereka.
• Seorang pencari ingin memilih antara dua layanan hosting web; pencarian mungkin berakhir di blog yang membandingkan dua merek yang mereka pikirkan.
• Seorang konsumen yang ingin membeli kantong sampah ramah lingkungan mungkin menelusuri 'Kantong sampah biodegradable terbaik.'

Cara menemukan maksud pencarian kata kunci (Proses langkah demi langkah)

Kami sekarang memiliki pemahaman tentang maksud pencarian, kata kunci, dan hubungannya dengan kueri dan mesin pencari. Sekarang mari kita uraikan proses menentukan maksud pencarian melalui kata kunci target.

Langkah 1: Lakukan analisis menyeluruh terhadap 10 URL teratas

Ini adalah langkah terpenting dalam mengenali maksud pencarian. Anda harus menganalisis 10 hasil pencarian teratas untuk kata kunci target yang ditampilkan di SERP. Cari kata kunci di Google atau mesin pencari lainnya dan lihat hasil pencariannya.

Pindai 10 hasil pertama di SERP untuk memahami apa maksud pencariannya. Jika sebagian besar hasil berbagi jenis maksud pengguna yang sama dan cocok dengan maksud yang diinginkan, ada peluang lebih tinggi untuk mendapatkan peringkat yang baik. Ini juga berarti topik yang ada sejalan dengan apa yang dikaitkan sebagian besar pencari dengan kata kunci ini.

Misalnya, ambil kueri, 'hire freelancer'. Jika seseorang ingin menulis artikel tentang cara mempekerjakan dan bekerja dengan pekerja lepas (maksud informasional), tetapi hasil kueri teratas hanya menunjukkan perusahaan yang menawarkan untuk mempekerjakan pekerja lepas (maksud transaksional), maka mungkin ada ketidakcocokan dalam maksud. Dalam skenario ini, kecil kemungkinan artikel yang direncanakan akan mendapat peringkat yang baik.

Fitur analisis SERP Scalenut memperhitungkan 30 hasil SERP teratas untuk suatu topik dan menghasilkan istilah kunci yang diekstraksi NLP untuk disertakan dalam konten untuk peringkat yang lebih baik. Ini juga menyediakan data metrik kinerja penting seperti jumlah kata, tag-H, dan informasi keterbacaan untuk memastikan kualitas konten terbaik.

Langkah 2: Jangan lupa untuk memeriksa “pencarian terkait” dan orang juga bertanya bagian di Google

Google menampilkan bagian di bagian bawah SERP yang disebut "pencarian terkait". Bagian ini menyentuh pencarian umum lainnya yang dilakukan oleh pengguna. Ini juga menampilkan bagian "orang juga bertanya", yang menampilkan frasa terkait yang sering atau berulang kali ditanyakan oleh pencari lain.

Saat kata kunci ditanyakan, kedua bagian ini juga muncul di SERP. Mereka memberi Anda pemahaman tentang apa kata kunci terkait lainnya dan apa yang dicari orang.

Jika maksud pencarian yang berasal dari dua bagian ini cocok dengan maksud pencarian dari kata kunci target untuk konten, akan ada peluang yang menguntungkan untuk mendapatkan peringkat SERP yang tinggi. Jika tidak, kata kunci alternatif harus dipertimbangkan.

Pada tangkapan layar sebelumnya, kita melihat bahwa bagian "orang juga bertanya" mencakup cara-cara alternatif yang mungkin digunakan orang untuk mendekati kata kunci. Karena pertanyaannya bersifat informasional, dapat disimpulkan bahwa mungkin ada permintaan untuk konten informasional.

Hasil 6 di SERP menunjukkan halaman informasi, artinya orang ingin melihat konten ini. Namun, karena sifat dari kata kunci, itu mungkin tidak pernah masuk dalam tiga hasil teratas.

Langkah 3: Lihat konten gambar dan video untuk pemahaman yang lebih baik

Artikel tertulis dan posting blog hanya membuat satu jenis konten. Terkadang, orang menelusuri dengan kueri yang terutama mencari gambar atau video sebagai bagian dari hasil yang diinginkan.

Misalnya, seseorang mungkin ingin merenovasi ruangan, atau mungkin ingin mencari 'cara mengikat dasi'. Dalam kedua contoh ini, kata-kata tertulis tidak akan membantu. Mereka lebih suka melihat video atau gambar.

Sekarang, jelas bahwa maksud pencarian untuk kata kunci ini terkait dengan hasil gambar atau video. Oleh karena itu, mengharapkan peringkat yang baik untuk kata kunci ini dengan konten tertulis yang berat tidaklah realistis.

Pada tangkapan layar di atas, kami melihat hasil untuk kueri penelusuran 'Cara mengikat dasi.' Hasil pertama adalah video, dan hasil lainnya menampilkan halaman arahan dengan detail gambar langkah demi langkah. Jadi, artikel pendidikan tanpa gambar jelas tidak akan mendapat peringkat yang baik untuk kata kunci ini.

Langkah 4: Identifikasi kata kunci yang mirip dan analisis juga hasil SERP untuk kata kunci tersebut

Seseorang harus melihat kata kunci yang serupa dan melihat apa yang termasuk dalam hasil SERP. Misalnya, alih-alih "Bagaimana saya", seseorang mungkin mencari dengan "apa prosesnya" atau "apa prosedurnya" untuk melakukan sesuatu.

Jika seseorang memperhatikan bahwa niat pengguna kurang lebih tetap sama (informasional, dalam hal ini) untuk kata kunci yang serupa, maka peluang peringkat yang baik tinggi. (Sekali lagi, maksud pengguna yang tercermin dalam hasil SERP harus cocok dengan maksud yang dimaksudkan untuk konten tersebut.)

Melanjutkan contoh pekerja lepas, di sini kita melihat bahwa jika kita menganalisis kata kunci yang mirip atau menambahkan kata kunci ekor panjang yang lebih spesifik, SERP berubah untuk mencerminkan hal itu. Kita dapat melihat lebih banyak hasil dari maksud informasional, yang mungkin juga menandakan ruang atau celah pengetahuan untuk artikel semacam itu. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kata kunci ekor panjang, lihat blog ini di 10 cara cerdas untuk menemukan kata kunci ekor panjang dengan persaingan rendah.

Langkah 5: Klasifikasikan kata kunci berdasarkan niat dan mulailah menulis ringkasan konten

Setelah langkah-langkah di atas diambil untuk kata kunci target, menjadi sangat jelas apa maksud umum yang terkait dengan kata kunci tersebut. Jika maksud konten cocok dengan maksud pengguna yang ditemukan (dari analisis kata kunci), ada peluang bagus untuk peringkat konten yang direncanakan dengan baik di SERP.

Ini akan membantu untuk mengklasifikasikan kata kunci berdasarkan maksud pengguna dan menggunakan kata kunci yang terkait dengan maksud yang disukai.

Misalnya, saat menulis tentang topik tertentu dengan maksud informasional, analisis kata kunci (dirinci pada langkah sebelumnya) menunjukkan maksud transaksional dalam kueri penelusuran. Kemudian, seseorang harus memodifikasi kata kunci atau menyusun ulang konten yang sesuai.

Mari kita ambil contoh.

Misalkan seseorang ingin menulis tentang mainan kucing (niat informasional) di situs web mereka, tetapi analisis mengungkapkan bahwa sebagian besar hasil SERP mencerminkan penjualan mainan kucing (niat transaksional). Dalam hal ini, mungkin bermanfaat untuk menulis tentang mainan kucing top dengan tautan afiliasi dan cocok dengan maksud transaksional, sehingga peringkat halaman lebih baik.

Bagaimana cara mengoptimalkan konten untuk maksud pencarian?

Mengoptimalkan konten untuk maksud pencarian terdiri dari mengidentifikasi maksud pencarian dan menentukan kata kunci yang mencerminkan maksud yang Anda inginkan.

Orang harus melihat untuk mengoptimalkan jenis konten dan format konten. Pastikan untuk mencocokkan jenis dan format konten dengan maksud pencarian (maksud pengguna) yang diperoleh dari analisis SERP. Misalnya, jika sebagian besar kontennya berupa artikel informasi, pastikan jenis dan format konten Anda selaras dengan itu.

Poin lainnya adalah mengoptimalkan sudut konten. Mempertimbangkan sikap yang diambil oleh hasil peringkat teratas di SERP. Misalnya, jika seseorang meng-Google kata 'salsa', mereka akan menemukan kata itu terkait dengan saus daripada tarian. Ini memberikan gambaran yang jelas tentang apa yang paling dihargai atau diasosiasikan orang dengan kata kunci tertentu.

Itu selalu merupakan ide yang baik untuk men-tweak konten untuk mencerminkan hal ini atau melihat kata kunci alternatif yang lebih dekat dengan maksud yang diinginkan.

Apa manfaat SEO dari penargetan maksud kata kunci?

Meskipun penelitian kata kunci masih bijaksana di zaman sekarang ini (baca blog ini untuk memahami bagaimana melakukan penelitian kata kunci untuk SEO dan PPC (langkah demi langkah)), itu harus dilengkapi dengan penargetan maksud kata kunci untuk melihat manfaat SEO.

Ketika seseorang mengoptimalkan konten agar sesuai dengan maksud pencarian, manfaat SEO berikut diperoleh:

• Peningkatan lalu lintas: Anda memberi orang apa yang mereka cari, yang mendorong lebih banyak lalu lintas organik ke halaman dan meningkatkan visibilitas.
• Informasi lengkap : Orang-orang menerima semua informasi yang mereka butuhkan dari halaman, yang berarti mereka menghabiskan lebih banyak waktu di halaman yang dimaksud, yang membantu corong penjualan dan peringkat.
• Kepercayaan pelanggan: Mencocokkan konten dengan maksud pencarian umum berarti orang datang untuk melihat halaman sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan, meminjamkan kredibilitas dan otoritas merek Anda.

Fitur analisis SERP Scalenut ada di sini untuk membantu

Fitur analisis SERP Scalenut mengumpulkan data penting dari halaman peringkat teratas di SERP. Niat pencarian konsumen diperhitungkan, yang menghasilkan konten yang sangat cocok dengan kueri pencari.

Ini termasuk alat penelitian kata kunci dan memberikan daftar istilah kunci yang diekstraksi NLP untuk dimasukkan dalam konten, frekuensinya, dan kepentingannya, yang menghasilkan peringkat yang lebih baik. Ini membantu dalam mengidentifikasi format konten, garis besar konten, dan jumlah kata yang disarankan.

Alat ini juga menyediakan alur kerja terpandu untuk membantu Anda membuat garis besar konten melalui informasi penting yang menyertakan header, subtopik, kata kunci primer dan sekunder, dan kata kunci relevan lainnya. Seiring waktu, alat seperti ini Meningkatkan konsistensi dalam pembuatan konten dan meningkatkan peringkat di mesin telusur.

Klik di sini untuk membuat akun gratis dan jelajahi banyak fitur alat ini.