Maksud Pencarian dalam SEO – Panduan Cepat untuk Membuat Konten yang Tepat

Memiliki pengetahuan tentang Search Intent adalah faktor rahasia untuk membuat strategi konten yang luar biasa. Hari ini, dalam artikel ini, kita akan membahas berbagai jenis maksud pencarian, cara menentukan maksud pencarian terbaik untuk kata kunci Anda, dan cara mengoptimalkan konten Anda dengan cara yang benar untuk maksud pencarian. Pertama, mari kita mulai dari dasar.

1. Apa itu Maksud Pencarian?

Maksud pencarian adalah tujuan akhir yang dimiliki pengguna saat dia mencari kueri di mesin telusur, ini adalah jenis jawaban atau sumber daya yang tepat yang ingin diterima pengguna dalam hasil penelusuran. Kami menyebutnya "Niat" karena tujuan pencarian pengguna tidak selalu jelas dari kueri mereka. Misalnya, jika saya mencari sesuatu seperti "Mobil Honda Civic". Apakah saya ingin mempelajari apa itu Mobil Honda Civic? Manakah model terbaik di Mobil Honda Civic? Dimana saya bisa membeli Mobil Honda Civic? Di sini maksud pencarian saya tidak jelas, jadi terserah kepada Google untuk menafsirkan permintaan pencarian saya dan memutuskan jenis konten apa yang akan ditampilkan di hasil pencarian saya. Di sisi lain, jika saya mencari sesuatu seperti "Mobil Honda Civic Terbaik di bawah $2500", di sini maksud saya jelas bahwa saya ingin melihat daftar model Mobil Honda Civic. Paling disukai dengan tautan pembelian.

2. Mengapa Intent Pencarian Penting untuk SEO?

Memuaskan Maksud Penelusuran pengguna adalah tujuan utama #1 Google. Oleh karena itu, jika Anda benar-benar ingin berhasil dengan SEO dan upaya pemasaran konten Anda, Search Intent harus menjadi bagian penting dari pendekatan Anda. Sebenarnya, Pedoman Penilai Kualitas Google lebih TETAP dengan Intent Pencarian, dan Google baru-baru ini menerbitkan laporan penelitian yang disebut " Bagaimana Intent Pencarian Mendefinisikan Ulang Saluran Pemasaran " yang hanya menunjukkan kepada kita pentingnya niat pencarian. Tautan balik dan faktor peringkat tradisional lainnya masih penting. Namun, jika halaman web Anda tidak memenuhi Maksud Pencarian pengguna, itu tidak akan mendapat peringkat di SERP.

3. Apa Saja Jenis-Jenis Maksud Pencarian Yang Berbeda?

Meskipun ada kueri penelusuran tanpa akhir, kami dapat mengategorikannya ke dalam empat kategori maksud utama:

1. informasi
2. navigasi
3. Komersial
4. Transaksional

1) Maksud Pencarian Informasional

Anda mungkin sudah menebaknya, ya, pencarian dengan maksud untuk mendapatkan informasi yang dikategorikan sebagai Informational Search Intent. Kueri pencarian informasi ini bisa dalam bentuk panduan cara, resep, atau definisi, dan ini adalah salah satu maksud pencarian yang paling umum, karena pengguna dapat mencari jawaban atas sejumlah besar pertanyaan berbeda. Namun, tidak semua permintaan pencarian informasional adalah pertanyaan. Pengguna yang hanya mencari "Jay Shetty" kemungkinan besar mencari informasi tentang Jay Shetty.

Contoh Kueri Pencarian Informasi:

• “Apa itu Pemasaran Adaptif?”
• “Robin Sharma”
• ”Petunjuk arah ke Bandara Charles de Gaulle Paris”
• “SEO”
• “Skor Sepak Bola”

2) Maksud Pencarian Navigasi

Terkadang pengguna hanya ingin pergi ke suatu tempat, baik online maupun dalam kehidupan nyata. Pengguna hanya ingin menavigasi ke situs web atau halaman web tertentu, dan seringkali lebih mudah untuk melakukan pencarian cepat di Google daripada mengetik URL., juga pengguna mungkin tidak yakin dengan URL yang tepat untuk situs web/halaman web tertentu. Dengan demikian, pencarian ini cenderung menjadi merek atau nama situs web. Selain itu, pengguna dapat mencari alamat tempat dunia nyata dan google seperti Pizza Hut London.

Contoh Kueri Penelusuran Navigasi:

• “Terhubung Dalam”
• “Panduan Pemula SEO Ahrefs”
• “Masuk Facebook”
• “McDonald Melbourne”
• “Panduan Riset Kata Kunci Moz”

3) Maksud Pencarian Komersial

Maksud Pencarian Komersial juga disebut investigasi komersial. Pengguna memulai penyelidikan komersial mereka sebelum mereka siap untuk melakukan pembelian. Biasanya, mereka menggunakan pencarian untuk menyelidiki merek, produk, atau layanan. Dalam penyelidikan komersial mereka, pengguna sering membandingkan produk dan merek untuk menemukan solusi terbaik bagi mereka. Kueri penelusuran ini sering kali menyertakan istilah lokal non-merek seperti “krim wajah terbaik untuk musim dingin” atau “Restoran India Terbaik di NYC.”

Contoh Kueri Penelusuran Komersial:

• “Restoran India Terbaik di London”
• “Suplemen Binaraga Terbaik”
• “WordPress atau Medium untuk blog”
• “Server Khusus Hosting Terbaik Jerman”
• “Ahrefs atau SEMrush”

4) Maksud Pencarian Transaksional

Pengguna melakukan pencarian transaksional ketika mereka ingin melakukan pembelian. Jadi pencarian ini memiliki kata-kata seperti beli, harga, murah, dll. Selain itu, pencarian ini sebagian besar tentang langganan, layanan, atau produk. Biasanya, pencari transaksional ini memiliki ide bagus tentang apa yang mereka cari. Jadi, mereka mencari tempat untuk melakukan pembelian berarti mereka mencari halaman produk/layanan, dengan tata letak yang lugas, harga, dan tombol beli.

Contoh Kueri Penelusuran Transaksional:

• “Harga iPhone 12 Pro Max”
• “Kupon Expressvpn”
• “Beli Tas Michael Kors”
• “Jual Sepatu Pria H&M”
• “Belanja Kosmetik Mac Online”

4. Bagaimana Google Memahami Maksud Pencarian?

Google selalu ingin memuaskan niat penelusuran pengguna untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik kepada mereka . Ada serangkaian pembaruan algoritme Google yang secara khusus ditujukan untuk lebih mementingkan maksud pencarian. Misalnya, pembaruan RankBrain pada tahun 2015 berfokus pada konteks permintaan pencarian seperti lokasi pengguna, riwayat pencarian, dll. Kemudian ada pembaruan BERT pada tahun 2019, yang bertujuan untuk menyelesaikan ambiguitas leksikal, mempelajari kata-kata baru, menemukan sinonim, dan segera akan ada Pembaruan algoritma MUM yang akan dapat mengubah/menyesuaikan konten untuk memenuhi maksud pencarian pengguna. Namun, jika kita mengesampingkan pembaruan algoritma Google ini, ada tiga faktor umum yang digunakan Google untuk memahami maksud pencarian, yaitu:

Konteks Permintaan Pencarian

Dengan kata sederhana, konteks adalah keadaan seputar kueri penelusuran Anda seperti lokasi, bahasa, peristiwa terkini, dan riwayat penelusuran Anda. Misalnya, jika Anda pergi ke Google Australia pada hari biasa, Anda akan mendapatkan hasil SERP dari halaman biasa dari Wikipedia dan sumber wisata. Tapi, jika Anda ke google Australia pada hari itu terjadi kebakaran hutan, seluruh hasil SERP akan berubah menjadi liputan berita tentang kebakaran hutan.

Ungkapan Permintaan Pencarian

Semakin banyak kata yang Anda tambahkan ke kueri penelusuran, semakin jelas dan jelas maksud penelusurannya. Ketika kueri pencarian dibentuk sebagai pertanyaan menggunakan kata-kata modifikasi seperti apa, mengapa, bagaimana, maka maksud kemungkinan besar adalah maksud pencarian informasional, di sisi lain, jika kueri pencarian memiliki kata-kata seperti terbaik, ulasan, atas maka niatnya adalah yang paling kemungkinan maksud pencarian komersial.

Perilaku pengguna

Google menganalisis jenis konten yang disukai sebagian besar pengguna untuk permintaan pencarian tertentu dan mempromosikan lebih banyak konten semacam itu di hasil SERP. Misalnya, jika banyak pengguna mencari "cara memperbaiki layar biru di komputer", dan segera mengalihkan hasil video untuk menonton video tutorial, maka Google mungkin mempertimbangkan untuk memasukkan hasil video tersebut ke hasil SERP utama. Ini bisa menjadi salah satu alasan kami melihat berbagai jenis peringkat konten untuk jenis kueri penelusuran yang serupa.

5. Bagaimana Mengoptimalkan Konten Anda untuk Maksud Pencarian?

Sekarang, triknya adalah menemukan pendekatan konten terbaik untuk memenuhi setiap jenis permintaan pencarian berdasarkan maksud pencariannya. Untuk itu, kita perlu memiliki rencana strategis yang tepat. Jadi, mari kita lihat cara mengoptimalkan konten untuk maksud pencarian.

1) Pilih Kata Kunci Anda berdasarkan Maksud Pencarian

Saat melakukan riset kata kunci untuk konten situs web Anda, pastikan Anda telah mempertimbangkan maksud pencarian. Tidak ada alasan untuk membuat konten informasi yang menargetkan permintaan pencarian komersial, hanya membuang-buang sumber daya. Jadi, pilih dan pisahkan kata kunci Anda dengan maksud pencarian dan tambahkan ke konten yang sesuai. Ada banyak alat penelitian kata kunci di luar sana di mana Anda dapat menggunakan filter untuk mengidentifikasi kata kunci dengan maksud pencarian tertentu.

2) Hasilkan Ide Konten dari SERP

Sekarang, Anda memiliki daftar Kata Kunci yang diurutkan berdasarkan maksud pencarian, jadi, inilah saatnya untuk mengetahui jenis konten terbaik untuk memuaskan pengguna. Seperti yang telah kita bahas, maksud dari kueri penelusuran dan kueri penelusuran itu sendiri bukanlah sumber yang dapat diandalkan untuk menunjukkan jenis konten yang dibutuhkan untuk memuaskan para pencari. Paling umum untuk dua permintaan pencarian serupa untuk puas dengan hasil SERP yang sangat berbeda. Oleh karena itu, satu-satunya sumber yang dapat diandalkan untuk membuat jenis konten terbaik untuk permintaan pencarian tertentu adalah dengan melihat jenis konten apa yang sudah diberi peringkat di SERP. Dengan pendekatan sistemik cepat, Anda dapat mengidentifikasi kueri penelusuran mana yang paling sesuai dengan konten teks, video, galeri gambar, ulasan, dan sebagainya.

3) Manfaatkan SEO Off-Page dengan Baik

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa jenis kueri penelusuran tertentu paling baik dipenuhi dengan konten web 2.0 dan konten di luar halaman lainnya? Jika demikian halnya dengan kueri penelusuran Anda, pertimbangkan untuk menjadikan platform ini sebagai bagian dari strategi konten Anda. Misalnya, jika kueri penelusuran tertentu sering bertemu dengan hasil dari YouTube, maka pertimbangkan untuk membuat video YouTube yang sesuai dan kemudian hubungkan saluran YouTube Anda ke situs web Anda. Dengan cara ini Anda bisa masuk ke SERP dan masih memiliki beberapa lalu lintas yang dihasilkan ke situs web Anda. Platform lain yang harus Anda pertimbangkan untuk SEO lokal dan kueri penelusuran navigasi adalah daftar Google Bisnisku, ini akan membawa bisnis Anda ke panel GMB, hasil SERP lokal, dan peta Google. Selain itu, Anda harus bergabung dengan Google Merchant Center dan halaman produk Anda divalidasi dengan Google yang akan membantu Anda memasukkan produk Anda langsung ke hasil SERP dan menampilkannya untuk jenis kueri penelusuran transaksional dan komersial.

4) Tambahkan Markup Skema Situs Web Anda

Hasil pencarian semakin beragam dan kompleks. Kita dapat melihat bahwa ada panel pengetahuan, video, cuplikan unggulan, cuplikan kaya bersama dengan 200 fitur SERP lainnya. Semua fitur SERP ini ada untuk memenuhi maksud pencarian pengguna yang sangat spesifik, seperti pencari yang mencari informasi merek, produk, resep, jawaban atas pertanyaan kompleks, dll. Salah satu cara Google dapat menarik informasi spesifik ini dari situs web kami adalah dengan mengandalkan markup Skema , alias data terstruktur. skema markup adalah kumpulan tag HTML yang digunakan untuk menyoroti berbagai jenis konten di halaman web kami. Misalnya, jika ini adalah postingan resep, kita dapat menggunakan markup skema untuk menyorot setiap bahan, kalori, waktu memasak, jumlah porsi, dll. Dan Google dapat menggunakan informasi spesifik tentang resep ini untuk membuat cuplikan kaya. Ada beberapa jenis kueri pencarian yang Anda tidak memiliki peluang peringkat di SERP jika Anda tidak memiliki markup skema di halaman web Anda. Untuk permintaan pencarian lainnya, memiliki markup skema tidak penting, tetapi memilikinya dapat memberi Anda keuntungan dibandingkan pesaing Anda.

5) Waspadai Pergeseran di SERP

SERP memiliki fluiditas. Anda mungkin telah memecahkan SERP dengan jenis konten yang tepat, tetapi semuanya mungkin berubah sehari dari sekarang. Google terus-menerus memperkenalkan fitur SERP Baru, sehingga pengguna dapat beralih ke jenis konten lain, dan pesaing Anda selalu waspada untuk merebut posisi Anda. Tapi, fluiditas SERP bukanlah masalah besar, itu bisa menjadi peluang bagi Anda untuk peringkat lebih baik. Selalu, perhatikan posisi peringkat Anda di hasil SERP, dan jika Anda melihat penurunan peringkat yang tiba-tiba, selidiki SERP, cari perubahan dalam cara Google memenuhi maksud pencarian dengan SERP. Kemudian ubah konten Anda sesuai dengan itu. Bukan masalah untuk mendapatkan kembali peringkat SERP Anda jika Anda mengoptimalkan konten Anda dengan cepat.

Kesimpulan ????

Hasil SERP telah berubah dengan cepat. Hari-hari ini, kita dapat melihat semuanya di SERP seperti tautan biru, gambar, video, cerita, cuplikan unggulan, produk, dll. Sepertinya Google sedang bereksperimen dengan berbagai cara untuk memuaskan maksud pencarian pencari. Jika tren ini terus berlanjut, maka ada baiknya untuk mengoptimalkan konten Anda untuk maksud pencarian yang akan meningkatkan kinerja SEO Anda, juga membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di SERP.

Semoga panduan maksud pencarian ini bermanfaat bagi Anda. Beri tahu saya pendapat Anda di komentar di bawah!