Temui Mesin Pencari: Duane Forrester Bing dan Gary Illyes dari Google Menjawab Pertanyaan SEO

Kami mulai dengan sedikit musik Darth Vader dan sebuah tema muncul. Duane Forrester dari Bing (@DuaneForrester) mengenakan topi Star Wars, dan Gary Illyes dari Google (@methode) mengenakan kemeja dengan Darth Vader di atasnya. Sebagai moderator Danny Sullivan (@DannySullivan) masuk, persahabatan lama terlihat di antara trio pencari di atas panggung. Jadi, bersiaplah untuk jawaban atas pertanyaan SEO yang datang dengan cepat dan ganas.

Ada yang ingin diumumkan?
Tidak.

Bagaimana dengan perubahan nama Bing Webmaster Tools?
Duane: Alat Webmaster Bing adalah satu-satunya alat di Microsoft yang tidak mengalami perubahan nama dalam setahun terakhir!

Dapatkah Grafik Pengetahuan memilah-milah data yang buruk dan tidak lengkap untuk mengidentifikasi merek di tingkat lokal?
Gary: Itulah tujuannya. Saya tidak tahu apa-apa tentang SEO lokal.

Bisakah Anda memberi tahu kami lebih banyak tentang mesin pemesanan hotel Google?
Danny mengatakan bahwa pertanyaan ini akan dijawab dalam sesi Tanyakan SEM yang terjadi sekarang di ruangan lain.

Pembaruan pada perayapan AJAX dan JavaScript?
Gary: Ada posting blog yang sedang diselesaikan sekarang. Ini akan dikirim untuk persetujuan akhir minggu depan dan diterbitkan 2 minggu. Tidak lagi merekomendasikan skema perayapan AJAX. Kami tidak mencela AJAX tetapi tidak lagi merekomendasikan skema perayapan AJAX, fragmen lolos yang aneh. Kami telah mencoba memastikan apa pun yang dimiliki penerbit akan terus berfungsi dan tidak menghentikan indeks. Mereka ingin perayap dapat merayapi hashbang dan fragmen URL lainnya.

Dalam posting blog ini, Google akan merekomendasikan snapshot karena mungkin lebih baik untuk pengguna, bukan untuk Google. Jika Anda membuat snapshot di server Anda, itu dapat dimuat lebih cepat. Itu HTML sederhana daripada sumber bacaan. Bagi pengguna, snapshot sangat bagus. [Catatan editor: Google menerbitkan posting blog di sini.]

Duane di AJAX: Bing mengalami masalah yang sama dengan Google, dan dia setuju dengan apa yang dijelaskan Gary. Tidak ada yang bisa diumumkan saat ini.

Apakah Bing masih menggunakan kata kunci meta?
Duane: Jawaban sederhananya adalah, tidak seperti yang Anda pikirkan jika Anda melihat kata kunci meta dan berpikir bahwa kata kunci itu berdampak pada peringkat. Kegunaannya ada di bidang lain. Mereka petunjuk. Jaringan iklan kontekstual dapat mengambil kata kunci meta Anda untuk relevansi. Jika Anda akan melakukannya, maka jangan memasukkan kata kunci ke dalamnya. Matt Cutts mengatakan bahwa jika Anda memikirkan kata kunci meta untuk SEO, Anda sudah berpikir ke arah yang salah. Tapi ada lebih banyak untuk menjalankan bisnis daripada SEO. Anda mungkin masih ingin melakukannya untuk menayangkan iklan kontekstual yang relevan, misalnya. Jangan melakukan hal-hal kata kunci karena Anda tidak akan mendapatkan izin dari Bing untuk melakukan hal-hal SEO yang manipulatif.

Danny mengatakan bahwa Google masih menggunakan kata kunci meta untuk Google News. Barry Schwartz duduk di sebelahku dan mengangguk dengan keras. Gary bilang dia tidak tahu.

Apa yang terjadi dengan Google+ dan mengapa begitu sulit untuk menggabungkan profil? Apakah Anda harus khawatir tentang hal itu untuk pencarian?

Gary mengatakan Anda tidak perlu khawatir tentang Google+ untuk SEO. Danny mengatakan bahwa tombol +1 dimasukkan ke dalam pencarian dan Google mengatakan itu adalah satu hal yang mungkin mereka lihat. Untuk pengguna Google yang masuk, sinyal Google+ dapat memengaruhi peringkat konten.

Kemitraan antara Google dan Twitter berarti ada integrasi tweet di hasil pencarian, seluler dan desktop.

Apakah Anda melihat tautan di posting Twitter?
Gary: Dia tidak tahu rencana seperti itu. Secara umum, menggunakan sinyal sosial dalam peringkat pencarian adalah ide yang buruk. Jejaring sosial tempat Anda bekerja mungkin hanya mematikan selang pemadam kebakaran, dan bagaimana jika sistem peringkat Anda bergantung padanya? Mesin pencari membutuhkan sinyal peringkat jangka panjang, andal, dan konsisten.

Duane: Terutama, data sosial digunakan untuk area Pengetahuan. Ini dapat digunakan untuk peringkat, seperti check and balance, tetapi seperti yang disebutkan Gary, Anda tidak dapat mengandalkannya. Tetapi jika ada sinyal sosial seperti jumlah pengikut yang tinggi, maka itu mendukung data lainnya.

Danny bertanya: Apakah ini benar? Bing tidak menghukum untuk tautan berbayar, hanya mendiskonnya. Google menurunkan tautan berbayar di kedua sisi tautan.

Duane mendorong orang untuk mundur dan melihat ke level yang lebih tinggi. Jika rencana Anda adalah membeli tautan dan berharap Gary tidak menyadarinya dan Bing tidak menghukumnya, berapa nilai tautannya?

Lalu lintas masuk, kata Duane, masih layak. Dia memberi tahu bisnis bahwa ketika mengejar tautan, jadilah cerdas tentang hal itu. Sangat mudah untuk memberi tahu algoritme bahwa ketika Anda melihat tautan baru, jangan berikan nilai apa pun selama 90 hari pertama.

“Jika Anda ingin mengecilkan semuanya menjadi gigitan suara: Ambil pendekatan ini: dapatkan tautan secara alami. Menghasilkan pengalaman yang luar biasa. Jika Anda memecahkan kacang konten berkualitas, Anda akan dihargai,” saran Duane.

Sangat penting untuk dipelajari dan diingat oleh para milenial. Setiap merek rentan terhadap milenium sekarang. Keaslian. Kualitas keterlibatan. Milenial tidak peduli dengan merek. Mereka peduli tentang pengalaman dan keaslian. Itu akan kembali kepada Anda sebagai tautan. Jika milenium menilai Anda terlebih dahulu, mesin pencari akan menangkapnya.

Gary: Orang-orang memikirkan apa yang diinginkan Bing atau Google. Itu pendekatan yang salah. Sebagian besar situs dan bisnis yang tidak memikirkan milenial akan gulung tikar. Dia akan menambahkan deskripsi Duane bahwa milenium memiliki rentang perhatian yang pendek. Jika Anda dapat mempertahankannya hingga lima menit, maka Anda berada dalam rentang yang baik.

Duane: Ada juga jumlah waktu yang Anda miliki untuk mendapatkan investasi lima menit mereka. Itu detik. Milenial akan melihat transfer kekayaan terbesar ketika orang tua mereka meninggal, dalam 10 tahun ke depan. Ini adalah generasi yang dihantam oleh resesi, tinggal di sekolah lebih lama, mendapat gelar yang lebih tinggi, dan mendapatkan pekerjaan dengan gaji lebih tinggi. Ini adalah uang yang Anda cari. Apakah Anda siap untuk hari ketika tidak ada yang namanya mesin pencari seperti yang kita kenal? Aplikasi seperti mesin pencari vertikal. Milenial terbiasa dengan pengalaman pencarian itu. Penelusuran adalah lapisan data yang mendukung pengalaman. Jadi bagaimana Anda bekerja dengan cara itu? Bagaimana Anda menampilkan pekerjaan Anda di depan orang-orang ini dengan cara yang berarti untuk mendorong nilai atau menyelamatkan keberadaan perusahaan Anda? Mengetik ke dalam kotak akan segera menjadi ide yang aneh.

Transisi topik ke penelusuran suara.

Anda dapat melakukan pencarian suara di mana konteks mengalir dari kueri ke kueri. Aplikasi seperti Google Now dan Cortana diharapkan untuk menjawab pertanyaan tersirat konteks berikut ini. Jawabannya datang dari data publik. Jika Anda membangun bisnis Anda berdasarkan data publik, itu bukan ide terbaik. Berikan sesuatu yang lebih yang diinginkan pengguna.

Adakah statistik tentang apakah orang menggunakan tombol pencarian Cortana?
Duane: 100 persen pencarian suara terjadi secara vokal.

Praktik terbaik untuk sindikasi konten?
Untuk tujuan bisnis lain, mungkin ada manfaatnya. Jika Anda menggunakannya sebagai alat SEO, atau latihan membangun tautan, itu bukan hal yang baik. Untuk konten duplikat, Bing tidak memiliki atribusi yang 100 persen benar. Banyak hal cerdas yang dapat dilakukan untuk memberi sinyal konten asli ke mesin pencari. Resmi. Blok yang menyatakan bahwa konten berasal dari mitra sindikasi.

Gary: Tidak ada hukuman duplikat konten. Jika banyak halaman menduplikasi konten yang sama, mereka memilih kanonik dari kumpulan halaman. Masalah yang lebih besar adalah jika Anda merasa melakukan sesuatu yang sah, seperti menjual konten Anda ke situs lain, dan Anda mungkin mengalami masalah.

Bagaimana dengan HTTPS untuk situs e-niaga?
Gary: Jangan lakukan itu untuk meningkatkan peringkat. Lakukan untuk pengguna. Anda tidak pernah tahu di mana pengguna Anda berada.

Duane: Sulit bagi mesin untuk mengambil garis pada keamanan. Kita semua siap untuk keselamatan bagi pengguna, karyawan, dan pelanggan kita sendiri. Jika Anda ingin memahami konsep-konsep ini, bacalah buku berjudul "Kejahatan Masa Depan" oleh Mark Goodman. Mantan agen FBI ini menjelaskan betapa keroposnya segala sesuatu dan seberapa jauh dan cepat data menyebar. Ini menjelaskan mengapa mesin pencari merekomendasikannya. Buku ini membuat Duane terjaga di malam hari dan membuatnya depresi. Penjelajahan pribadi di jendela Firefox — hal seperti ini adalah penutup jendela untuk keamanan. Itulah tingkat pemecahan masalah yang mereka hadapi di mesin, dan melihat bagaimana mereka dapat secara rasional memengaruhi apa yang terjadi pada bisnis.

Akankah Google Search Console dan Alat Webmaster Bing memperlakukan versi HTTP dan HTTPS situs saya sebagai bagian dari domain yang sama?
Gary mengelak.
Duane: Dia mendorong hal-hal seperti itu. Alat didukung oleh serangkaian layanan lain yang digunakan mesin pencari. Efek bersihnya adalah mereka mungkin ingin mengintegrasikannya, tetapi membutuhkan tim lain untuk membuat perubahan.

Mengapa situs scraper mengungguli saya?
Gary: Ketika pengikis menyalin situs Anda, mesin pencari cukup pandai menemukan sumber aslinya. Jika situs Anda tidak diberi peringkat untuk konten Anda, mungkin ada sesuatu di situs Anda yang mengurangi peringkatnya.
Duane: Dia memberi peringatan tentang menggunakan permintaan DMCA terlalu banyak.

Apa struktur URL atau arsitektur situs terbaik untuk situs hub multi-bahasa internasional?
Garry: Tidak masalah. Gunakan pengenal lokal dan bahasa. Tidak masalah pada akhirnya. Jika Anda menggunakan hreflang, Anda dapat menentukan bahasa dan lokal yang tepat. Tidak selalu baik untuk memikirkan apa yang akan baik untuk mesin pencari. Pikirkan tentang apa yang diinginkan pengguna.

Duane: Itu tergantung pada bisnis Anda. Jika Anda memiliki kantor besar di Prancis, Anda mungkin menginginkan .fr. Jika Anda seorang pebisnis AS yang ingin menyentuh suatu area, maka Anda mungkin menginginkannya dalam folder. Ini semua tentang memberi mesin pencari sinyal sebanyak mungkin. Folder mungkin cara untuk pergi sehingga semua konten dikumpulkan untuk Anda. Halaman ini untuk produk ini untuk pelanggan di Prancis, harap beri peringkat seperti itu. Ini adalah tingkat segmentasi audiens yang perlu Anda ketahui. Di Prancis, pola pikirnya sangat nasionalis. Mereka default untuk itu sebanyak mungkin dalam kehidupan sehari-hari mereka. Jadi, Anda mungkin menemukan bahwa situs dengan .fr akan lebih dipercaya oleh warga negara Prancis.

Bagaimana kecepatan halaman bermain ke peringkat Google? Alat PageSpeed ​​Insights hanya merekomendasikan cache browser.
Gary: Kecepatan halaman sangat bagus. Optimalkan situs Anda untuk pengguna Anda karena pengguna menyukai situs yang cepat. Kami juga berbicara tentang rentang perhatian, karena orang menuntut konten dengan cepat. Bagaimana cara membuat situs cepat? Tes Kecepatan Web, sekumpulan sumber daya yang dapat Anda periksa untuk membuat situs lebih cepat. Anda dapat mengompres JS, CSS, HTML, mengonversi gambar ...

Duane: (Dia melanjutkan di mana Gary pergi.) ... Kurang ketergantungan pada pihak ketiga. Berikut ini satu lagi cara kecepatan penting untuk SEO. Semakin cepat pengguna mengklik kembali dari klik-tayang SERP, semakin cepat peringkat Anda akan lebih rendah.

Danny memahami bahwa ini adalah pengakuan bahwa Bing menggunakan data klik untuk peringkat.

Duane menggunakan suara yang mencurigakan dan berkata "Apakah kita?" dan dia bilang dia tidak setuju.

Gary: Google menggunakan data klik-tayang saat mereka bereksperimen dengan fitur baru. Google menggunakan data klik-tayang dalam personalisasi dan disambiguasi (seperti penelusuran untuk Apple). Penggunaan lain dari data klik-tayang dan sinyal pengguna sangat menyusahkan.

Duane: Jika Anda melihat semua data, itu banyak noise. Tidak mudah menggunakan sinyal pengguna. Anda tidak dapat mempercayai data yang Anda lihat karena ada pengaruh dari luar. Bing juga melihat data klik-tayang dalam eksperimen untuk melihat bagaimana hal itu memengaruhi kegunaan.

Mengapa jumlah hasil pada SERP Bing berubah?
Ini eksperimen. Jumlah item pada halaman umumnya berbeda berdasarkan topik. Ada masalah real estat halaman paruh atas yang harus mereka tangani. Semakin mereka memahami data dari suatu sumber, semakin nyaman mereka menjawab kueri.

Spam perujuk dalam analitik — kapan Google akan menanganinya?
Gary: Masalah ini sedang meningkat. Ada plugin yang bisa Anda gunakan sekarang.

Mengapa Google beralih dari 7 ke 3 di Paket Lokal?
Tidak ada Jawaban.

Pinguin dan Panda?
Gary: Panda diluncurkan. Gary memeriksanya kemarin. Pembaruan Panda baru akan menjadi pembaruan multi-bulan. ( Catatan: Ini adalah berita! )
Mengenai Penguin, Gary mengatakan itu akan diluncurkan di masa mendatang. Dia tidak akan memberikan tanggal tertentu atau Barry akan membuatnya mendapat masalah lagi. Penguin berikutnya akan menjadi faktor algoritme waktu nyata, dan dia berharap itu akan terjadi sebelum akhir tahun. Dia tidak bekerja pada Penguin, meskipun.

Aman menggunakan tautan jangkar di halaman?
Ya.

Haruskah kami menghindari memberi Anda terlalu banyak data terstruktur karena Anda akan memotong halaman kami dari SERP?
Gary: Asumsi bahwa mesin pencari akan mengeluarkan Anda dari hasil untuk data yang kaya adalah salah. Situs yang mendapatkan cuplikan unggulan melihat peningkatan klik.

Apakah menggunakan pencarian penyamaran memberikan SERP yang tidak dipersonalisasi?
Semuanya dipersonalisasi setidaknya berdasarkan wilayah geografis.

@methode Google mengatakan tinggalkan markup kepengarangan di halaman, tidak pernah tahu kapan tim akan mulai menggunakannya lagi.

— Barry Schwartz (@rustybrick) 1 Oktober 2015

Apakah data yang ditolak akan dipotong sebelum pembaruan berikutnya?
Gary: Perbarui file penolakan Anda. Saat Google memindahkan Penguin ke versi waktu nyata, tidak masalah saat Anda mengirimkan file penolakan.