Jalur Optimasi Mesin Pencari: SEO Untuk Google Vs. Bing: Seberapa Berbedakah Mereka?

Ini adalah hari pertama SMX dan kami siap untuk memulai di jalur SEO dengan saling berhadapan, tanpa hambatan pertempuran antara Google dan Bing. Darah akan ditumpahkan. Pangsa pasar akan dihina. Para ibu akan menangis dan menyembunyikan anak-anak mereka.

Atau mungkin saya hanya merasa sedikit gila karena kami kehilangan dua liveblogger minggu ini. Baik Lisa Barone dan Virginia Nussey kami sendiri ada di DL untuk konferensi ini jadi saya akan melakukan yang terbaik untuk berada di tiga tempat sekaligus. Kami akan memiliki bantuan liveblogging darurat, jadi perhatikan liputan dari wajah industri yang sudah dikenal. Barry Schwartz telah memutuskan untuk meningkatkan dan juga membuat blog langsung sehingga akan ada liputan di SER untuk penggemar 'tonton saat itu terjadi'. Tim SMX telah memesan seluruh barisan depan untuk livebloggers dan pers, jadi saya duduk manis dengan kopi, bagel, dan kekuatan.

Tapi cukup diatur. Berikut acara utamanya. Untuk sesi pertama hari ini, kami memiliki moderator Danny Sullivan, Pemimpin Redaksi, Search Engine Land, dengan cakap dibantu oleh moderator Tanya Jawab Duane Forrester, Manajer Program Senior SEO, Microsoft. (Hei, bukankah ini konflik kepentingan jika orang MS melakukan Q&A?)

Pembicara kami:

Matt Cutts, Insinyur Perangkat Lunak, Google Inc.
Janet Driscoll Miller, Presiden dan CEO, Search Mojo
Rand Fishkin, CEO & Co-Founder, SEOmoz
Sasi Parthasarathy, Manajer Program, Bing, Microsoft

Pemeran otak pencari yang bagus ini akan mengeksplorasi pertempuran dari dua mesin yang akan segera menjadi masalah setelah Yahoo pergi (maaf, Ask).

Danny memulai — “Saya merasa seperti Liza Minelli di Sex and the City 2.” Kesunyian. "Setengah dari Anda melihat itu, sepuluh persen diseret ke sana." Hee. Dia mengajari kami cara menggunakan Panduan Konferensi (Baca halaman yang mengatakan "Baca ini dulu" terlebih dahulu.) dan cara menggunakan tagar di Twitter #smx untuk konferensi, #1a1 untuk sesi tertentu.

Janet Driscoll Miller naik lebih dulu. Dia akan melakukan ikhtisar tingkat yang sangat tinggi dari sesi tersebut, menyiapkan Rand untuk mendapatkan lebih detail.

Mengapa khawatir tentang Bing?

Kami berubah menjadi dunia dua mesin. Bing dan Google memiliki profil kegunaan yang sangat mirip. Tetapi Bing mengungguli Google di banyak bidang — kecuali untuk volume pencarian. Mereka masih tidak mengirimkan banyak lalu lintas tetapi mereka mengirimkan lalu lintas yang baik.

Bing v Google untuk taktik SEO

Kesamaan:

• Keduanya masih tidak melakukan pengindeksan Flash dengan baik.
• Peta Situs XML: Anda harus menggunakannya. Mereka adalah standar universal dan Anda harus mempelajari cara menggunakannya. Anda dapat mengirimkan Peta Situs Anda ke Bing dan Google melalui pusat/pusat webmaster mereka.
  • Bing saat ini tidak menerima Peta Situs video atau berita.
• Indeks lokal mudah dikirim.
• Hasil geolokasi: Bing akan memberi tahu Anda sumbernya, Anda dapat menggunakannya untuk mencari tahu di mana Anda harus muncul dalam hasil mereka (kondisi salju dari OntheSnow.com, dll.)
• Keduanya memiliki tautan situs tetapi hanya Google yang mengizinkan Anda untuk mengeditnya.

Perbedaan:

• Pusat Webmaster Bing: Tautan situs, tautan keluar, nilai tautan pada tautan masuk — memberi Anda wawasan tentang nilai Bing dalam tautan. (Anda hanya dapat mengunduh seribu hasil pertama.)
• Masuk ke berita Bing: Belum ada proses formal. Anda harus mengirim email ke [email protected] dan membuat konten RSS. Mungkin butuh waktu lama untuk mendapatkan tanggapan. Terus ping.
• Google Belanja/Dasar = Gratis
• Belanja Bing = hanya dibayar. Juga, Cashback akan hilang.

Peluang baru untuk Bing:

• Berbagi sosial dan hasil: Cari beruang kutub menampilkan gambar dan ada "berbagi di" berbagai fungsi jaringan sosial. Namun, tautannya kembali ke Bing, bukan gambar aslinya. Untuk memposting di Facebook, Anda harus memberikan akses ke aplikasi Bing di Facebook.
• Pratinjau dokumen: Memungkinkan Anda memasukkan lebih banyak data pemasaran di sana. Anda dapat memasukkan informasi yang sangat bagus di pratinjau dan menarik orang untuk mengklik rollover. Video YouTube akan diputar saat berguling.

Bagaimana Anda mengoptimalkan pratinjau? Bing menarik informasi dalam urutan ini:

1. Ambil H1 jika tidak cocok dengan tag Judul
2. Paragraf pertama informasi
3. Untuk menambahkan info kontak, cukup tambahkan informasi itu ke halaman — Alamat, telepon, email. Mereka pandai mencari tahu.

Untuk menonaktifkan pratinjau, tambahkan <meta, content="no preview"> ke halaman.

Rand selanjutnya menjelaskan perbedaan seluk beluk antara mesin. Dia meliput korelasi faktor peringkat: Google vs. Bing.

Metodologi: 11.351 SERPs melalui Google AdWords Suggest, halaman pertama saja (biasanya 10 hasil per halaman), Korelasi dengan posisi lebih tinggi di halaman 1, Dikendalikan untuk SERP di mana semua atau tidak ada hasil yang cocok dengan metrik (misalnya, mengontrol .org atau .edu.) Data berasal dari istilah komersial, hampir tidak ada merek.

Memahami signifikansi korelasi: 1 banding 1 adalah korelasi sempurna, yaitu satu-satunya hal yang diperhatikan oleh mesin. Mereka tidak mengerti. Sebagian besar kurang dari 0,3

Catatan: korelasi tidak sama dengan sebab akibat. Hanya karena sesuatu memiliki korelasi negatif, bukan berarti Anda perlu mengubahnya atau mengabaikannya.

Pencocokan kueri dalam nama domain:

Kesimpulan mereka: Tampaknya Bing memiliki korelasi yang sedikit lebih rendah dengan kecocokan persis dalam nama domain secara keseluruhan. Domain pencocokan tepat tetap kuat di kedua mesin (teks jangkar juga bisa menjadi faktor.)

Versi yang ditulis dengan tanda penghubung kurang kuat, meskipun lebih sering di Bing (G: 271 vs. B: 890) (IE, mereka muncul di halaman pertama lebih sering di Bing tetapi mereka berperingkat lebih baik secara umum di Google ketika mereka muncul.)

Hanya memiliki kata kunci dalam domain memiliki korelasi positif yang substantif.

Domain pencocokan tepat menurut TLD – .net vs .org, dll. Jika Anda akan mendaftarkan domain pencocokan tepat, gunakan .com. Yang lain tidak memiliki korelasi yang tinggi.

Kata kunci dalam subdomain: Korelasi yang lebih tinggi untuk Google daripada Bing (sebenarnya, hampir di dalam standar deviasi) tetapi tidak setinggi ExactMatchDomain.* Kata kunci dalam subdomain tidak sekuat pada nama domain root. (Ada kesalahan ketik di slidenya dan itu membuatku gila. Kurang dari, Rand. Tidak kurang.)

Penggunaan Kata Kunci Di Halaman: (skala berubah di sini – maksimum 0,06 dengan korelasi negatif dalam beberapa kasus)

• Atribut ALT gambar menarik — sepertinya itu harus menjadi bagian dari praktik terbaik.
• Menempatkan KW di URL mungkin juga merupakan praktik terbaik.
• Semua orang mengoptimalkan Judul, sulit membedakannya.
• (Sederhana) Optimasi On-Page bukanlah faktor besar [Um….no. Artinya setiap orang di halaman pertama memiliki halaman yang relatif sama. Bukannya Anda bisa mengabaikannya. Itu sebabnya ini disebut praktik terbaik.]

Tautan:

• Korelasi tinggi dalam # menautkan domain root ke URL.
• Tautan masih merupakan bagian utama dari algoritma.
• Bing mungkin sedikit lebih naif dalam penggunaan data tautan daripada Google, mereka tampaknya lebih peduli dengan tautan mentah.
• Keragaman sumber tautan adalah penting.

TLD:

• .org memiliki korelasi tinggi, .edu memiliki korelasi rendah.

Panjangnya:

• Panjang konten: tidak substansial
• Panjang URL: korelasi negatif
• Panjang konten mentah tampaknya marjinal dalam korelasi
• Domain panjang mungkin tidak ideal tetapi tidak buruk
• URL yang lebih pendek kemungkinan merupakan praktik yang baik, terutama di Bing.

Halaman beranda situs web: Bing lebih menyukai halaman rumah daripada Google (lebih dari halaman internal).

Teks jangkar:

• # tautan dengan teks jangkar pencocokan tepat — korelasi yang sangat rendah untuk keduanya
• # menautkan domain root — sekali lagi mendukung keragaman. korelasi yang sangat tinggi.

Fitur dengan korelasi tertinggi:

• Atribut tautan memiliki korelasi yang jauh lebih tinggi dengan peringkat daripada elemen yang terkait dengan halaman atau domain.
• Pencocokan tepat masih merupakan influencer yang kuat
• Google dan Bing sangat mirip — Anda tidak perlu mengoptimalkannya secara berbeda.

Sekarang saatnya untuk pergi ke mesin pencari dan mendengar pendapat mereka.

Matt ums dan uhs sejenak dan menyebut data Rand "menarik". Dia mengatakan Anda tidak harus mengejar mesin pencari, Anda harus mengejar pengalaman pengguna. Mereka bercanda tentang bagaimana mereka seharusnya melakukan korelasi di Wikipedia di posisi nomor satu dan Matt berpikir bahwa Bing menunjukkan Wikipedia daripada Google.

Matt juga memperingatkan bahwa data SEOMoz sangat khusus dan sama sekali tidak dapat diterapkan secara luas. Jika Anda memikirkan ruang ekor panjang atau non-komersial, Anda perlu berpikir lebih kritis tentang data. Matt juga mentweet ini: “Saya di panel #smx tentang perbedaan antara Google dan Bing. Inilah pandangan singkat saya tentang topik ini: http://goo.gl/tRdE”

Sasi setuju dengan Matt dan mengatakan ini bukan tentang lebih "bing-like" atau lebih "google-like". Ini tentang apa yang tepat untuk pengguna. Mereka akan fokus pada metrik yang berbeda dari SEOMoz, Mereka akan fokus pada hal-hal di luar metrik seo. Tingkat kueri, ekor panjang, dll.

Rand mengatakan bahwa jika Anda ingin memiliki informasi lebih lanjut tentang metrik apa pun, Anda dapat mengirim email kepada mereka agar mereka menambahkannya ke sampel mereka. Data ini muncul setelah rilis Mayday (dilakukan akhir pekan lalu).

Seseorang bertanya apakah Bing akan membunuh Yahoo Site Explorer. Sasi mengatakan mereka akan tetap memiliki fungsionalitas dan bahwa SEO adalah pengguna juga. Danny bertanya apakah orang akan menggunakan Bing untuk mendapatkan data Yahoo Site Explorer, sekitar setengah ruangan menjawab ya dan Danny memberi tahu kami bahwa jika itu hilang itu karena kami tidak mengangkat tangan.

Matt dan Danny mengklarifikasi lagi bahwa Yahoo dan Bing akan memiliki hasil organik yang identik (lihat kembali ke SMX West).

Matt: Angka di awal URL Anda lebih sulit untuk pencitraan merek. Jika Anda dapat menemukan domain bermerek yang bagus, itu akan sedikit lebih baik.

Matt: Google akan melihat Peta Situs Video lebih dekat dan mereka akan benar-benar mencoba untuk membuat video diindeks terutama dengan Google TV datang di Musim Gugur.