Seberapa Dekatkah Kita dengan Search Engine Marketing Menjalankan Hakikatnya?

Kami sedang dalam perjalanan menuju Revolusi Industri keempat, dan internet masih hidup … hampir.

Di seluruh web ada spekulasi tentang kecerdasan buatan (AI) dan masa depan peradaban kita. Gagasan bahwa komputer akan mengambil alih sebagian besar pekerjaan di tempat kerja saat ini telah diterima dengan baik. Beberapa karier akan hancur, meskipun banyak lagi yang akan lahir sebagai akibatnya.

Dari manfaat besar hingga potensi risiko bagi spesies kita, beberapa raksasa ekonomi modern kita telah mengungkapkan harapan dan keprihatinan mereka. Beberapa contoh…

Warren Buffett menyatakan bahwa dia percaya AI akan membunuh pekerjaan tetapi pada akhirnya baik untuk masyarakat .

Elon Musk mencoba mengubah alam dan teknologi dengan ide barunya untuk Neuralink, perusahaan yang ia luncurkan untuk menggabungkan manusia dan mesin .

Dan Mark Cuban berpikir bahwa triliuner pertama di dunia adalah hasil dari AI .

Terus? Bagaimana hal ini memengaruhi hari ke hari, atau bahkan masa depan Anda?

Bagaimana jika saya mengatakan bahwa masa depan ini berlaku untuk pemasaran mesin pencari PPC? Kita berbicara tentang gelombang otomatisasi SEM dan hari yang tidak lama lagi ketika pemasaran mesin pencari berjalan dengan sendirinya.

Sejarah PPC

Untuk memahami lintasan otomatisasi SEM, mari kita lihat sekilas sejarah PPC. GoTo.com (diluncurkan pada tahun 1997) berhasil memelopori model bisnis pemasaran pencarian bayar-untuk-penempatan, yang pada saat itu secara ketat didasarkan pada bayar-per-klik.

Semakin banyak perusahaan yang bersedia mengeluarkan biaya per klik, semakin tinggi iklannya akan muncul di bagian iklan bersponsor di halaman hasil mesin pencari. Jadi perusahaan dengan lebih banyak uang untuk diinvestasikan dapat memperoleh keuntungan.

Kemudian Google meluncurkan AdWords dan meningkatkan model bisnis sebelumnya.

Google memasukkan pengalaman pengguna yang baik ke dalam penilaian penempatan pada halaman hasil pencarian dan memberi penghargaan kepada pengiklan dengan BPK yang lebih rendah dan posisi yang lebih baik. Pengiklan dengan kualitas iklan yang lebih baik dan anggaran yang lebih besar memiliki keuntungan.

Selama bertahun-tahun, lebih banyak peningkatan diperkenalkan, memberi pengiklan lebih banyak kontrol atas bagaimana iklan mereka ditampilkan. Ini memungkinkan pendekatan yang lebih bertarget yang menghasilkan BPA yang lebih rendah untuk mereka dan iklan bertarget lebih baik untuk pelanggan mereka.

Dengan lebih banyak pengiklan yang menambahkan produk demi produk ke portofolio iklan mereka, mengelola ribuan kampanye, grup iklan, kata kunci, dan tawaran menjadi tantangan nyata bagi agensi dan pemilik bisnis.

Otomatisasi Cerdas Meningkat di SEM

Dengan semua opsi penawaran yang ditawarkan oleh Google, sulit untuk mengelola semuanya secara efisien.

Jadi alat manajemen tawaran dikembangkan. Seiring pertumbuhan industri, selalu ada peluang baru untuk meningkatkan efisiensi pengiklan dengan Laba atas Belanja Iklan (ROAS) mereka.

Karena peluangnya terlalu banyak, bot pembelajaran mesin diperkenalkan untuk memantau, mempelajari, dan menjalankan banyak penawaran dari sejarah, perangkat, waktu, lokasi, dll. Kami menggunakan kekuatan alat otomatisasi PPC untuk mengotomatisasi beberapa hal umum tugas yang membosankan dan memakan waktu yang terkait dengan pengumpulan data dan pengoptimalan BPA. Kampanye penelusuran berbayar secara efisien dan otomatis disesuaikan 48 kali setiap hari — jauh lebih banyak daripada yang dapat dikelola sendiri oleh manusia.

Setiap hari, bot memantau dan mengumpulkan lebih banyak informasi, memungkinkan mereka membuat keputusan yang lebih baik. Setiap kali pengguna melakukan pencarian, ini adalah kesempatan baru bagi bot untuk belajar menjadi lebih efisien dalam memaksimalkan keuntungan dan mengurangi pengeluaran yang sia-sia pengiklan.

Setiap akun menjadi portofolio penawaran khusus, dengan asumsi telah disiapkan dengan benar. Seiring waktu dan dengan data, bot belajar, meningkatkan persentase klik-tayang atau konversi sambil menurunkan CPA/CPL, tergantung pada kebutuhan klien.

Seiring waktu, porsi otomatisasi pemasaran web meningkat bersama AI. Pengalaman pemasaran yang efektif dan efisien, pengalaman pengguna yang lebih baik, dan lebih banyak keuntungan untuk mesin pencari adalah hasilnya.

Kami melihat berita tentang teknologi pembelajaran mesin di ruang iklan online setiap hari. Platform sedang dibangun dan dimanfaatkan di ruang ini semakin banyak.

Kemajuan Pembelajaran Mesin Hari Ini

Jadi, siapa pemenang sebenarnya ketika setiap bisnis dapat memanfaatkan pembelajaran mesin? Semua orang yang terlibat! Mengapa?

Pengiklan menang karena bot mengoptimalkan situs web khusus mereka dan audiensnya, dengan mempertimbangkan semua momen mikro yang dapat dilacak dalam prosesnya . Akan selalu ada persaingan untuk lalu lintas dan konversi, tetapi karena setiap situs sedikit berbeda, bot dapat mengoptimalkan untuk situs tertentu dan pemirsanya.

Jika sebuah situs memenangkan konversi pada waktu tertentu dengan sekumpulan kata kunci tertentu, maka pesaing juga dapat menang, baik dengan kumpulan kata kunci yang sedikit berbeda atau pada waktu yang sedikit berbeda. Saat dua pengiklan berhadapan langsung dengan sekumpulan kata kunci tertentu pada waktu tertentu, struktur akun biasanya menang, karena akun yang terstruktur lebih baik biasanya memiliki Angka Mutu yang lebih tinggi.

Mesin pencari menang karena pengalaman pengguna yang lebih baik berarti lebih banyak klik, yang menghasilkan lebih banyak eksposur dan lebih banyak pendapatan.

Apa Selanjutnya untuk PPC?

Mengapa semua ini belum otomatis? Idealnya, saya percaya kita harus hidup di dunia digital di mana pemilik usaha kecil yang tidak paham teknologi memiliki akses ke situs web yang dioptimalkan untuk SEO yang dihasilkan oleh bot pintar.

Satu-satunya pekerjaan bagi pemilik bisnis adalah mengisi kuesioner dengan informasi bisnis dan industri, untuk memandu bot ke arah yang benar.

Data dan analisis oleh kecerdasan buatan harus memungkinkan situs yang efektif untuk membangun dirinya sendiri, menyesuaikan dan membangun untuk pengalaman pengguna.

Setelah situs dibangun dan siap, bot media sosial dapat memulai buzz untuk memperkenalkan merek kepada publik.

Sementara itu, berdasarkan informasi industri yang dikumpulkan tentang bisnis dan pesaingnya, akun SEM yang dibangun secara efektif muncul, menerapkan pembelajaran bertahun-tahun dan praktik terbaik untuk memulai dan meningkatkan kinerja, untuk mencapai dan melampaui tujuan klien.

Bot akan melakukan semuanya, dengan pemilik usaha kecil tidak memiliki pengetahuan tentang cara kerja industri. Yang dia tahu hanyalah bahwa itu bekerja dengan baik dan memberikan pengembalian investasi yang positif, yang merupakan alasan yang cukup untuk meningkatkan anggaran dan pada akhirnya keuntungan.

Bagian terbaiknya adalah bahwa pemasaran digital berlaku untuk hampir semua industri, bisnis yang terus berkembang, industri demi industri. Jadi kapan SEM akan berjalan sendiri? Dalam banyak hal, transisi sedang terjadi sekarang.

Dan apa yang perlu dilakukan bisnis untuk memanfaatkan manfaat yang diberikan saat robot menyempurnakan dan mengelola SEM?

Meskipun kami sedang dalam perjalanan, saya pikir masih akan lama sebelum industri diotomatisasi secara efisien. Sampai saat itu, peluang bisnis perlu ditangkap melalui agen pemasaran pencarian yang kompeten. Terutama yang menggunakan hampir dua dekade pengalaman dalam membangun dan menskalakan kampanye klien berbasis kinerja melalui pengalaman dan data.

Keberhasilan dinilai melalui pertumbuhan akun klien yang efisien, dicapai tepat waktu melalui kecerdasan dan usaha. Setelah lebih dari 20 tahun membantu membentuk industri ini, kami telah membangun bakat dan lingkungan untuk memulai kampanye digital berbayar Anda yang efisien atau meningkatkannya ke tingkat berikutnya.

Apakah Anda siap untuk meningkatkan keuntungan digital Anda? Hubungi kami hari ini.