Apa itu Search Engine Marketing (SEM) di tahun 2023?

Dengan ruang iklan online menjadi pasar yang sengit, sulit bagi pemasar untuk menampilkan iklan online di depan dan tengah. Banyak merek bersaing untuk tiga tempat pertama di halaman hasil mesin pencari (SERP). Dan inilah mengapa pengiklan online beralih ke pemasaran mesin pencari untuk jangkauan cepat dan kampanye yang efektif . Tapi apa itu pemasaran mesin pencari atau SEM? Mengapa ini penting dalam perdagangan berbasis internet saat ini? Dan bagaimana pengiklan berhasil dalam SEM? Baca sampai akhir untuk mengetahuinya.

Apa itu pemasaran mesin telusur?

Pemasaran mesin pencari, atau SEM juga dikenal sebagai “iklan berbayar.” Ini adalah jenis iklan online yang bergantung pada pemasar iklan berbayar yang dibuat di platform seperti Bing, atau Google. Tujuan SEM adalah agar pengiklan membuat peringkat situs web merek di posisi teratas di SERP.

Perbedaan antara SEM vs SEO

Mitranya, optimisasi mesin pencari atau SEO, disebut sebagai pemasaran organik. Ini berarti SEO adalah versi SEM yang tidak berbayar . SEO bergantung pada kata kunci, elemen on-page dan off-page untuk mendapatkan kebaikan dari algoritma Google.

Iklan mesin pencari pernah mencakup iklan berbayar dan organik. Saat ini, semua pencarian berbayar kata kunci, iklan berbayar, iklan bersponsor, atau bayar per klik (PPC) –berkaitan dengan SEM . Meningkatkan visibilitas situs web merek sangat penting dalam SEM karena itu berarti Anda telah memenangkan penawaran.

Iklan SEM muncul di hasil teratas sebelum hasil organik dari SEO. Label “Iklan” muncul sebelum URL , dan iklan ini terdiri dari dua atau tiga kumpulan.

Bagaimana cara kerja pemasaran mesin pencari?

SEM atau pemasaran mesin pencari bekerja dengan menawar kata kunci sehingga mesin pencari menampilkan situs web Anda di posisi teratas hasil mesin pencari. Saat pengguna mengetik kata kunci untuk kueri mereka, platform seperti Google atau Bing mencari produk atau layanan yang paling relevan.

Yang mengatakan, pengiklan harus strategis mengenai penelitian kata kunci dan mengintegrasikan kata kunci ini dalam iklan teks mereka. Mengoptimalkan iklan SEM berarti memasukkan kata kunci yang ditargetkan pada:

• Judul atau tag judul (H1)
• Subjudul (H2)
• Deskripsi meta
• hyperlink URL
• Konten situs web
• Panggilan untuk bertindak

Berikut adalah contoh salinan yang dioptimalkan secara cerdas dengan kata kunci bertarget pada tajuk utama dan deskripsi meta:

Algoritme mereka kemudian memilih yang paling relevan dengan kata kunci yang sesuai. Kemudian pengiklan menawar kata kunci yang paling mungkin menghasilkan konversi bagi mereka . Semakin tinggi jumlah penawaran, semakin besar kemungkinan iklan Anda muncul di hasil mesin pencari bersama dengan kueri pengguna. Namun, pemasar hanya membayar setiap kali pengguna mengklik iklan tersebut.

Pengiklan dapat memilih platform SEM yang berbeda untuk membuat iklan pencarian berbayar. Beberapa platform memungkinkan Anda memilih format iklan. Namun, iklan SEM terutama terdiri dari teks. Misalnya, Google memungkinkan Anda memilih jenis kampanye, seperti video, iklan teks, iklan gambar, daftar produk, dan lainnya . Berikut ikhtisar tentang cara membuat iklan berbayar di Google Ads.

Cara membuat iklan SEM di platform Google Ads

Langkah pemasaran mesin pencari awal adalah meneliti kata kunci dengan volume pencarian yang besar. Ketika kata kunci memiliki volume pencarian yang signifikan, itu berarti banyak orang yang mencarinya di mesin pencari . Ini berarti lebih banyak peluang bagi iklan Anda untuk cocok dan muncul di tempat teratas.

Google Ads adalah salah satu platform pemasaran paling efisien untuk iklan pencarian berbayar Anda. Pemasar dapat membuat berbagai jenis dan format kampanye yang akan muncul di SERP, peta, aplikasi seluler, situs web, daftar, dan lainnya.

Namun untuk iklan SEM, kami akan memilih iklan “Pencarian”, yaitu iklan berbayar berbasis teks pada hasil pencarian. Berikut cara membuat kampanye:

• Masuk ke akun Google Ads Anda dan klik ikon Kampanye
• Klik Kampanye baru
• Pilih tujuan kampanye dan pemasaran pada sasaran versi. Anda dapat menambahkan dua atau lebih gol tergantung.
• Pilih Lanjutkan
• Pilih jenis Kampanye untuk mengidentifikasi di mana pelanggan akan melihat iklan Anda (Untuk iklan SEM, pilih kampanye Penelusuran )
• Pilih opsi Penelusuran untuk iklan teks pada hasil penelusuran
• Klik Lanjutkan

Menyiapkan iklan pemasaran mesin telusur di Google memungkinkan Anda membuat grup iklan untuk visibilitas yang lebih baik. Jika Anda juga membuat iklan bergambar berbayar lainnya, Google akan memberikan saran jenis kampanye berdasarkan sasaran pemasaran yang Anda pilih.

Cara mengoptimalkan iklan pemasaran mesin pencari

Mengoptimalkan kampanye SEM Anda akan meningkatkan peluang mereka untuk tampil di tempat bersponsor teratas. Faktor lain seperti skor kualitas situs web Anda juga penting saat menawar untuk iklan penelusuran atau iklan SEM. Algoritme mesin pencari terkadang memilih situs web untuk skor kualitasnya, bahkan dengan jumlah penawaran yang lebih rendah.

Pengoptimalan halaman arahan sangat penting karena alasan berikut:

• Backlink lebih tinggi
• Meningkatkan otoritas
• Meningkatkan posisi iklan
• Mengurangi tingkat bouncing

Untuk meningkatkan angka mutu laman landas Anda, lakukan kiat-kiat berikut:

1. Halaman arahan yang relevan

Laman landas Anda harus relevan dengan permintaan dan maksud pengguna. Arahkan pengguna ke halaman arahan yang tepat, bukan halaman web umum. Kata kunci di halaman arahan Anda harus cocok dengan yang ada di iklan untuk visibilitas peringkat.

Berikut adalah contoh dari Wix dengan salinan jelas yang menjelaskan tentang merek tersebut:

Kiat Pro: Gunakan grup iklan dan sertakan kata kunci bertarget di setiap grup iklan. Misalnya, jika Anda menjalankan toko pakaian olahraga online, buat grup iklan yang berbeda untuk pakaian wanita, pria, dan anak-anak.

2. Waktu pemuatan halaman yang cepat

Misalkan Anda telah memenangkan penawaran dan mendarat di tempat yang disponsori pertama. Kerja bagus! Bagian selanjutnya sangat penting, karena Anda harus memastikan pengguna tetap berada di halaman arahan sampai mereka menemukan apa yang mereka cari. Dan beberapa faktor seperti waktu loading yang lambat dan pop-up yang mengganggu membuat pengguna meninggalkan halaman Anda.

Optimalkan halaman arahan Anda dengan memuatnya dalam tiga hingga lima detik. Kompres gambar dan pastikan ukurannya di bawah 150KB, tulis juga teks alt gambar yang tepat.

Laman landas Netflix tidak memiliki pop-up atau formulir yang mengganggu, ini membawa Anda langsung ke tajuk dan ajakan bertindak:

Kiat Pro: Hilangkan apa pun yang memperlambat waktu pemuatan situs Anda untuk mencegah pengguna keluar, seperti munculan dan terlalu banyak Flash.

3. Mudah dinavigasi

Ikuti aturan tiga detik dalam navigasi desain web. Berikan pengguna Anda apa yang mereka inginkan dalam tiga detik pertama setelah mendarat di situs Anda. Buat salinan Anda jelas dan ringkas, dan hindari potongan teks yang besar. Gunakan poin-poin untuk membuat teks mudah dipindai dan langsung ke intinya.

Lihat formulir cepat CodeCademy, dengan hanya dua bidang, untuk memudahkan pengguna mendaftar:

Kiat Pro: Setiap laman landas harus membujuk pengguna untuk mengambil tindakan. Pastikan tombol ajakan bertindak Anda memiliki salinan langsung dengan warna kontras.

4. Desain yang dapat dipercaya dan andal

Jika Anda menjalankan toko e-niaga, kredibilitas sangat penting untuk membuat pengguna mempercayai Anda. Tampilkan bukti sosial di halaman arahan Anda, seperti ulasan, testimonial, peringkat, penghargaan, lencana, sertifikasi, dll. Pastikan informasi kontak Anda mudah ditemukan jika pengguna membutuhkannya.

Casper bank pada bukti sosial untuk kredibilitas dengan menampilkan peringkat, testimonial, dan jumlah pelanggan:

Kiat Pro: Bersikaplah transparan tentang penawaran dan harga Anda. Sertakan biaya tambahan yang berlaku dan berikan perkiraan tarif produk atau layanan Anda sebelum proses checkout.

Pikiran Akhir

Pemasaran mesin pencari adalah cara yang efektif untuk menempatkan merek Anda di luar sana. Kata kunci strategis dan metode pengoptimalan taktis dapat meningkatkan skor kualitas dan mengalahkan pesaing.

Terakhir, jadikan gambar dan ilustrasi pahlawan halaman arahan Anda berbicara kepada pengguna. Komunikasi visual adalah pengait pertama yang membujuk pengguna untuk tetap berada di situs lebih lama. Membuat warna dan tipografi memengaruhi perilaku pembelian pengguna dengan mengintegrasikan psikologi pemasaran. Desainer grafis profesional kami tahu cara membangkitkan emosi pengguna dengan menggunakan palet warna dan font yang sesuai.

Butuh bantuan dengan visual halaman arahan untuk kampanye pemasaran mesin pencari? Desainer grafis profesional kami yang andal siap membuat visual branding dan pemasaran Anda. Daftar sekarang untuk mendapatkan diskon khusus 15 persen!