Strategi Pencarian dan Konten Sosial – Pubcon Liveblog

Berapa banyak waktu yang harus Anda habiskan untuk membuat dan mempromosikan konten online Anda? Apa hubungan antara pencarian dan media sosial? Dapatkan tips konten yang praktis dan efektif dari para ahli dalam sesi Pubcon Las Vegas yang disebut “Strategi Pencarian dan Konten Sosial.” Jordan Kasteler, Mindy Weinstein kami sendiri, dan Bill Hartzer semuanya berbagi taktik unik mereka tentang cara meningkatkan konten yang menang baik untuk SEO maupun kampanye sosial.

Jordan Kasteler: Dorong Konten Anda ke Tingkat Selanjutnya

Jordan Kasteler (@JordanKasteler), ahli strategi pemasaran digital dengan MWI, akan membahas topik-topik ini:

• Membuat vs. mempromosikan konten
• Sukses berbagi
• Larangan dan larangan promosi
• Pengukuran konten

Membuat vs. Mempromosikan Konten

CoSchedule mengatakan Anda harus menghabiskan setidaknya seperempat dari jumlah waktu yang Anda habiskan untuk membuat konten untuk mempromosikannya. Jordan mengatakan itu minimum, dan Anda harus menghabiskan jumlah waktu yang sama untuk berkreasi seperti yang Anda lakukan untuk mempromosikan.

Dia memberi kami beberapa contoh kisah sukses konten yang dibagikan. Maksudnya adalah tidak ada korelasi antara share dan traffic . Orang-orang membagikan konten tanpa mengkonsumsi (membaca)nya.

Larangan dan Anjuran Promosi

Jika Anda ingin mendorong promosi konten Anda:

• Jangan spam. Gunakan taktik dengan hemat.
• Jangan bagikan jika Anda merasa tidak nyaman dengan konten Anda. Jika tidak cukup baik, perbaiki atau jangan dibagikan.

Situs berbagi tautan (contoh yang dia berikan adalah Delicious, StumbleUpon, Reddit) memungkinkan Anda mengirimkan konten ke dalam sistem pemungutan suara yang demokratis. Itu dapat mendorong konten hingga puluhan atau ratusan ribu tampilan halaman.

Situs berbagi tautan khusus: Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar, dan Lawster.

Situs berbagi visual : Jika Anda berbagi konten visual, gunakan Pinterest dan Instagram. (Akan lebih sulit untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda karena sifat dari aplikasi seluler ini tanpa tautan di teks posting.)

Grup sosial : Posting ke Grup LinkedIn, Komunitas Google+, Grup Facebook — nilai sebenarnya dari LinkedIn, Google+, dan bahkan Facebook adalah kekuatan grup. Ini adalah komunitas khusus dari orang-orang yang terlibat, memiliki blog mereka sendiri, dan dapat berbagi dan mendorong konten Anda.

Tunjukkan kepengarangan : Misalnya:

Forum khusus : Masih ada forum khusus yang dapat mengarahkan lalu lintas ke audiens Anda. Jika itu forum yang kredibel, ada aturan komunitas.

Situs sindikasi : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Salin dan tempel konten dan di tautan akhir ke "sumber." Jika Anda membuat situs sindikasi pribadi (seperti blog yang sangat khusus), pastikan untuk menunjukkan sumber kanonik konten dengan rel=canonical.

Situs sindikasi berbayar : Outbrain, Taboola — ini adalah sumber yang Anda lihat sebagai "konten terkait" atau tautan di Huffington Post, misalnya. Ini sangat bagus untuk konten seperti clickbait.

Permudah untuk berbagi dan menautkan : Sertakan ikon berbagi media sosial atau kode semat. Persempit opsi yang Anda ingin orang gunakan untuk berbagi.

Tautan ke konten sebelumnya .

Dapatkan karyawan untuk berbagi : Dorong karyawan Anda untuk menyukai, berbagi, dan mengomentari postingan di platform media sosial tertentu. Ubah karyawan Anda menjadi duta merek. [Catatan editor: FTC memiliki pedoman pengungkapan.]

Email orang lain : Kirim email mingguan atau bulanan dari posting teratas Anda dan hubungi influencer.

Waktu berbagi : Uji ini sendiri. Atur waktu posting Facebook terjadwal Anda, 5 hingga 10 menit sebelum jam. Orang yang menunggu panggilan telepon mungkin lebih cenderung mengeklik konten Anda.

Sejauh berbagi ulang, Twitter adalah tempat Anda memiliki kelonggaran paling banyak untuk berbagi beberapa kali. Orang sering berbagi sekali dan tidak membagikan ulang, yang merupakan kesempatan yang hilang.

Sebagai aturan praktis, bagikan ulang sampai orang berhenti terlibat dengan konten tersebut.

Dukung orang yang membagikan konten Anda : Lihat cara orang membagikan konten Anda. Jika Anda melihat orang-orang terus mendukung Anda, dukung juga konten mereka. Ini adalah umpan balik timbal balik.

Dukung komentar dan balas setiap komentar.

Promosi silang antara yang dibayar, dimiliki, dan diperoleh.

Gunakan tanda tangan email Anda untuk menunjukkan kepada orang-orang di mana Anda menulis konten.

Mengukur ROI

Anda memiliki begitu banyak metrik. Anda melihat waktu yang dihabiskan, pantulan, keluar, metrik di halaman, metrik sosial. Bagaimana Anda tahu mana yang harus dilihat untuk memutuskan apakah konten berhasil? Lihat pos "satu metrik" Moz (di sini) dan Anda dapat menarik semua metrik ini dan menggabungkannya dengan skor berbobot. Ini memberikan gambaran tentang kinerja konten secara sekilas.

Mindy Weinstein: Strategi Pencarian & Konten Sosial

Bagaimana cara membuat konten yang benar? Hanya dengan mengetahui orang-orang yang akan membacanya dan membagikannya.

Mindy Weinstein (@MindyDWeinstein), direktur pelatihan untuk Bruce Clay, Inc., memulai dengan melihat tiga hal utama:

1. Kenali audiens Anda luar dan dalam.
2. Memahami hubungan antara pencarian dan sosial.
3. Publikasikan konten yang tepat untuk orang yang tepat.

Kenali Audiens Anda Luar dan Dalam

Pikirkan tentang evolusi pengguna, karena mesin pencari mengikutinya. Fokus pada siapa Anda mencoba untuk terhubung. Riset kata kunci adalah salah satu rahasia untuk memahami kata-kata yang digunakan audiens Anda. Alat untuk pekerjaan itu: Alat Pengoptimalan Mesin Pencari/KSP.

Bantuan persona : Identifikasi karakteristik audiens target Anda, termasuk tujuan dan keyakinan mereka, untuk mengembangkan persona audiens yang khas. Dia menyarankan untuk membaca “Web Personas: Creating Jane.”

Survei bisa mengungkap misteri itu. Gunakan SurveyMonkey.com untuk bertanya kepada pelanggan apa yang penting bagi mereka dan pertanyaan apa yang mereka miliki.

Bicaralah dengan pelanggan Anda atau orang-orang di perusahaan Anda yang berada di garis depan.

Lihat kampanye Bagikan Coke. Nama orang di kaleng Coke sangat mudah dibagikan karena nama setiap orang adalah kata favorit mereka.

Pahami hubungan antara sosial dan pencarian karena pekerjaan SEO Anda adalah menjadi ahlinya. Sosial memperluas jangkauan dan visibilitas Anda (begitu juga pencarian), tetapi fokus Anda harus pada hubungan dan keterlibatan. Kosmetik Lush adalah contoh merek yang melakukan hal ini dengan benar.

Hashtags : Menggunakan hashtags di posting Anda dapat menangkap lebih banyak buah menggantung rendah. Anda tidak ingin lupa untuk mengkategorikan konten Anda dan menampilkannya di depan orang-orang. Hanya karena Anda mengambil spasi tidak membuat frasa menjadi tagar. Gunakan hashtag yang benar-benar sedang digunakan. [Catatan editor: Kami menyukai Hashtagify untuk penelitian hashtag.]

Ide konten : Publikasikan konten yang tepat untuk orang yang tepat. Lihat SocialMention untuk menghasilkan ide. Mindy mencontohkan Pusat Kekerasan Dalam Rumah Tangga. Situs web dan posting media sosial mereka difokuskan pada korban kekerasan dalam rumah tangga, tetapi saluran-saluran itu benar-benar seharusnya mendapatkan lebih banyak dukungan donor. Acara pertama mereka setelah Mindy mulai mengerjakan konten web mereka membawa mereka tiga kali (3x) donasi.

Frekuensi posting : Berapa frekuensi yang tepat? Tidak ada jawaban. Lihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Apa yang diharapkan pelanggan Anda? Alat untuk dicoba: Perchapp.com.

Judul : Buat tajuk utama yang menarik mesin telusur dan pembaca — lalu buat tajuk utama untuk jejaring sosial Anda! Alat yang disukainya: Penganalisis Judul Judul Pemasaran Emosional. Skor alat dan EMV (nilai pemasaran emosional) dari judul yang diberikan.

Bill Hartzer: Strategi Pencarian dan Konten Sosial

Bill Hartzer (@bhartzer) adalah ahli strategi SEO senior untuk Globe Runner. Dia telah melakukan SEO organik/alami sejak tahun 1996. Dia akan memberikan riwayat sinyal sosial dan bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat.

Sejarah sinyal sosial dan SEO

Pencarian real-time diluncurkan pada bulan Desember 2009. Google mulai menunjukkan Twitter selang kebakaran tweet di hasil pencarian. Pada Juli 2011, selang pemadam kebakaran Twitter berakhir dan kemudian, baru tahun ini telah diaktifkan kembali.

Tujuan Google di tahun 2009 sama dengan hari ini — untuk memiliki konten paling segar dan paling relevan dalam hasil pencarian.

Google telah vokal pada sinyal sosial sebagai faktor peringkat:

Bill mengatakan bahwa dia berharap pada 2019, Google dapat menggunakan sinyal sosial 100 persen setiap saat, dan mungkin hari ini lebih seperti 50 persen.

Apa yang bisa kamu lakukan sekarang? Mengatur profil sosial, memposting sesuatu di setiap akun sosial, akun pribadi, akun perusahaan, aktif setiap hari. Promosikan postingan Facebook, meski hanya $5, karena Facebook pada dasarnya tidak menampilkan konten merek tanpa promosi berbayar.

Google+ : Jangan hapus kepengarangan dari situs Anda. Ini dapat kembali kapan saja jika Google memutuskan untuk menggunakannya lagi. Dia menyarankan agar Anda mengoptimalkan profil Anda di Google+ — isi seluruh bidang dan jadikan itu konten yang unik. Bagikan dan ciptakan pengalaman yang kaya secara visual.

Dia biasanya tidak posting pada jam 5 pada hari Jumat sebelum meninggalkan kantor untuk akhir pekan karena bagian promosi perlu waktu untuk bekerja sama. Tulis beberapa versi judul/judul/ringkasan, karena Anda tidak ingin konten duplikat.

Mempromosikan postingan di situs media sosial — berjejaring dengan orang lain untuk membantu mempromosikan. Blogger menulis pos alternatif, pos ringkasan, dan menautkan ke Anda. Promosikan posting ringkasan dan posting utama.

Kami tahu bahwa +1, tweet, dan suka tidak dihitung sebagai sinyal peringkat sosial. Tapi kita harus terus berbagi karena lalu lintas naik dengan visibilitas sosial.