Mode Skandinavia: Pelajaran Penting dari Merek Nordik
Diterbitkan: 2020-08-20Beberapa tahun terakhir telah melihat pengaruh mode Skandinavia tumbuh di seluruh dunia, berkat merek seperti Ganni, Cecilie Bahnsen , dan Baum und Pferdgarten. Ketertarikan umum dengan gaya hidup Skandinavia, yang sangat didorong oleh keberlanjutan dan minimalis, membantu; namun mode Nordik tetap lebih dari sekadar tren. Ada banyak indikasi pemulihan cepat pasar khusus ini dalam realitas ekonomi pascapandemi. Copenhagen Fashion Week telah memutuskan untuk melanjutkan edisi tahunannya dengan acara fisik dan digital, serta peluncuran Vogue Scandinavia hanya beberapa minggu sebelumnya.
Dalam ringkasan data kami di bulan Februari, kami menjelajahi Nilai Dampak Media (MIV) sebesar $5,5 juta yang dihasilkan dari edisi sebelumnya Pekan Mode Kopenhagen, serta Voices mana yang paling memiliki otoritas. Suara teratas di CPHFW adalah Media, yang menyumbang 57% dari keseluruhan MIV sebesar $3,1 juta. Ganni sendiri menghasilkan $675K di MIV bermitra dengan model dan influencer Paloma Elsesser, yang berjalan di acara mereka.
Dalam laporan terbaru kami, Marketing Reset: Suara yang Mempengaruhi Kinerja Merek selama Covid-19 , kami menemukan bahwa merek Skandinavia berkinerja baik selama beberapa bulan terakhir, dan mempertahankan strategi media campuran yang disetujui dengan baik dan fokus pada keberlanjutan sebagai inti bisnis mereka .
Dalam artikel ini, kita melihat merek Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen, dan Stine Goya untuk memahami kontribusi mereka terhadap perkembangan pasar yang positif dan prospek masa depan mode Skandinavia.
Mode Skandinavia: Pelajaran Penting dari Merek Nordik
Ganni
Pada kuartal pertama tahun 2020, merek wanita yang dikenal dengan gaya kontemporernya yang effortless mempertahankan peningkatan Nilai Dampak Media yang signifikan dibandingkan dengan angka tahun lalu untuk periode waktu yang sama yang menghasilkan $33 juta dalam MIV . Persentase nilai terbesar dihasilkan oleh Media (88% vs 78% pada 2019) dan Influencer (7% pada 2020 vs 14% pada 2019).
Kembali pada bulan Januari, Ganni meluncurkan kampanye berjudul: “Apa yang akan diberikan tahun 2020 kepada kita?” Maju cepat, musim ini Ganni telah bekerja sama dengan Levi's dalam koleksi kapsul melingkar dari denim sewaan – topik media yang paling banyak dibicarakan dalam beberapa bulan terakhir, telah menghasilkan lebih dari $5 juta di MIV . “Dirancang untuk dipakai oleh banyak orang, tidak dimiliki oleh siapa pun,” dengan premis bahwa denim hanya menjadi lebih baik seiring bertambahnya usia, tim Ganni memilih sendiri setiap pasang 501 dari arsip Levi's dan mendaur ulang serta mengubahnya untuk membuat koleksi baru. Dengan tujuan “membagikan denim Anda dan meneruskannya”, pelanggan dapat mendaftar ke Ganni Repeat untuk mengenakan potongan sebelum mengirimkannya dalam perjalanan untuk disewa orang lain di masa mendatang.
Lihat postingan ini di InstagramGANNI X @levis Sebuah surat cinta untuk denim yang hebat, koleksi berdampak rendah ini mengeksplorasi pendekatan melingkar untuk kolaborasi mode Daftar untuk menjadi yang pertama menyewa collab 100% upcycled kami – dirancang untuk dipakai oleh banyak orang, tidak dimiliki oleh siapa pun Hanya tersedia di GANNI REPEAT Daftar di link di bio #LEVISXGANNI di London oleh @clareshilland Didesain oleh @victoriasekrier
Sebuah pos dibagikan oleh GANNI (@ganni) di
Cecilie Bahnsen
Perkembangan dan pertumbuhan MIV yang menakjubkan sebesar 251,6% pada kuartal pertama 2020 dibandingkan dengan 2019 dari $2 juta menjadi $7 juta, menunjukkan bahwa perancang dan merek eponimnya tidak hanya patut diperhatikan tetapi juga harus dicatat dalam buku setiap editor dan pemasar sebagai bintang terbit Nordik dengan kesadaran yang tumbuh paling cepat.
Segera diakui sebagai perlengkapan streetwear untuk ditampilkan di dan sekitar Kopenhagen, Voice Mix merek tersebut pada tahun 2019 menunjukkan bahwa persentase penyebutan terbesar adalah Media dan Suara Media yang Dimiliki – 48% dan 42% – diikuti oleh 9% melalui Influencer, dan 1% melalui Mitra. Pada tahun 2020, Media Voices menyumbang 76% dari total Voice Mix pada periode waktu yang sama – berkat artikel di publikasi besar seperti Forbes dan Harpers Bazaar UK .
Merek ini menggunakan komunitas kreatif wanita untuk menyampaikan pesannya, memperkenalkan seniman, desainer, siswa – semuanya dengan mudah mengenakan Cecilie Bahnsen di jalan dan di dalam rumah mereka.
Lihat postingan ini di InstagramPRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra Umur: 27 Profesi: artis dan penyanyi di @bonafide_band Minat: Ini semua tentang menciptakan dunia. Bona sering berada di padang rumput, tapi kemudian tiba-tiba dia berada di beberapa menara kastil, di mana tirai berkibar, dan lampu lilin berkedip. Fotografi: @mariathornfeldt Penataan: @emelierjohansson Bakat: @od.castingcall
Sebuah pos dibagikan oleh ceciliebahnsen (@ceciliebahnsen) di
Baum und Pferdgarten
Sekali lagi, pertumbuhan yang stabil sebesar 67% dari MIV pada tahun 2020 dibandingkan dengan bulan-bulan pertama tahun 2019 – dari $3,4 juta menjadi $5,6 juta – bukanlah hal yang mengejutkan, yang menunjukkan meningkatnya minat media internasional dan konsumen terhadap mode Skandinavia. Menariknya Media adalah sarana komunikasi yang kuat dan masing-masing menyumbang 82% dan 86% dari semua penyebutan pada 2019 dan 2020.
Pendiri Rikke Baumgarten und Helle Heste telah menjaga profil mereka tetap tinggi, secara teratur diwawancarai di media seperti TextilWirtschaft – salah satu publikasi inti di pasar Jerman di mana merek tersebut terkenal.
Musim ini, keputusan untuk mengadakan pertunjukan fisik yang lebih kecil tetapi tidak kalah pentingnya di Kopenhagen telah dipuji di media sebagai langkah strategis yang tepat untuk pertumbuhan merek.
Lihat postingan ini di InstagramPekan mode kalah dengan @rikkebaum & @hellehestehave kami sendiri Terima kasih untuk semua cinta dan sampai jumpa musim depan! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
Sebuah pos dibagikan oleh Baum und Pferdgarten (@baumundpferdgarten) di
Stine Goya
Perancang memilih keluar dari pertunjukan landasan pacu fisik di Kopenhagen pada bulan Agustus dan mempresentasikan koleksi musim semi 2021 sebagai pengambilan gambar film House of Goya di dalam kantor yang baru didekorasi ulang dan menampilkan tokoh dan aktivis televisi Denmark Amelia Hoy, di antara karyawan Stine Goya, dan model menari melalui ruang.
Lihat postingan ini di InstagramDifilmkan di markas besar CPH kami, HOUSE OF GOYA, adalah perayaan momen sehari-hari tim dan jaringan kami. Saat kami menelusuri setiap ruangan, kami menemukan berbagai kantong aktivitas dan dengan itu, beragam bakat yang telah berkumpul untuk mewakili banyak wajah Stine Goya #stinegoya #cphfw CREATIVE TEAM CREATIVE DIRECTION : @working.holidays CREATIVE DIRECTION / PRODUCTION: @blonde.media STYLING: @working.holidays @agnesbuch COREOGRAFI; @ronnimorgenstjerne RAMBUT: @linebille MAKE UP: @julieproedel DESAIN SETELAN: @studioxviaduct @ftm_frn RUMAH GOYA: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @jehmeboussnina @sinfohmehartelius @sinfohmemantelius @sinfo @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @henddenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
Sebuah pos dibagikan oleh STINE GOYA (@stinegoyastudio) di
Melihat angka-angka hingga Januari hingga April 2020 dan membandingkannya dengan tahun sebelumnya, peningkatan MIV sebesar 26% dari $3.7M menjadi $4.7M , dengan suara Media menghitung 88% dari total Voice Mix menunjukkan bahwa aset paling berharga dari merek adalah kisahnya sendiri yang diceritakan dan dimanfaatkan oleh media.
Kontrol atas alur cerita mereka sendiri dan penggunaan Media Voices selama Covid tampaknya menjadi kunci untuk masing-masing merek fashion Skandinavia yang disebutkan. Laporan Marketing Reset kami dengan data terbaru dari sebelum, selama, dan pada tahap awal periode pemulihan berikutnya, memungkinkan kami memperkirakan prediksi tertentu dan mengungkapkan bagaimana keputusan yang diambil merek hari ini, pada akhirnya akan memengaruhi kinerja bisnis mereka besok.
