Cara Menskalakan Produksi Konten Multi-Saluran Anda dengan Pengubahan Konten

Menskalakan produksi konten bukanlah masalah yang mudah. Ada garis tipis antara menskalakan pembuatan konten perusahaan Anda dan memproduksi terlalu banyak konten (sangat mungkin kualitasnya lebih rendah).

Namun, di dunia banyak saluran saat ini, tidak melakukan penskalaan dapat berarti kalah.

Merek Anda diharapkan ada di mana-mana. Jadi bagaimana Anda bisa melakukan ini tanpa mengurangi kualitas pekerjaan Anda?

Penggunaan kembali konten adalah jawaban Anda di sini.

Definisi Penggunaan Ulang Konten

Seorang ahli pemasaran konten terkenal, Kristen Vaughn, menunjukkan perbedaan penting di sini:

Penggunaan ulang konten membantu di banyak tingkatan, termasuk:

• Ini membantu merek untuk memenuhi beberapa saluran dan demografi yang berbeda.
• Strategi ini menghasilkan lebih banyak data untuk Anda analisis dan membuat keputusan yang lebih tepat.
• Ini mengikat SEO dan penjualan dengan memberdayakan tim penjualan dengan lebih banyak aset yang dapat mereka gunakan untuk menghasilkan dan memelihara prospek.
• Penggunaan ulang konten membantu Anda membuat lebih banyak konten dan mendiversifikasi format konten yang memungkinkan Anda mengidentifikasi saluran yang lebih efektif.

Lebih penting lagi, penggunaan ulang konten memungkinkan daur ulang konten paling etis di luar sana. Alih-alih membanjiri saluran Anda dengan aset yang sama berulang kali, taktik ini memungkinkan Anda membuat yang baru untuk setiap jaringan dan mendiversifikasi rutinitas berbagi konten Anda.

Berada di beberapa saluran penting untuk membuat lalu lintas baru dan saluran konversi, tetapi membuat konten unik untuk masing-masing saluran sama pentingnya untuk menghindari spam ke jaringan Anda.

Saluran Manakah yang Harus Dimasukkan ke dalam Rencana Penggunaan Ulang Konten Anda?

Itu benar-benar tergantung pada niche Anda tetapi selalu mencakup jaringan media sosial utama seperti Twitter, Facebook, dan Instagram. Di beberapa ceruk (seperti hiburan dan perjalanan), TikTok dan Snapchat adalah ide yang bagus. Untuk bisnis B2B, Linkedin selalu disertakan. Jangan lupa untuk memeriksa niche atau jaringan lokal Anda.

Jika Anda ingin memperluas daftar Anda, gunakan Knowem untuk menemukan banyak saluran media sosial untuk dicoba. Jika Anda baru memulai proyek Anda, Namify akan membantu Anda menemukan nama merek yang tersedia di jaringan media sosial utama:

Kedua alat ini membantu Anda merencanakan dan memperluas strategi pemasaran media sosial Anda dan menyesuaikan taktik penggunaan ulang konten Anda.

Alat dan Contoh Pembuatan Ulang Konten

Teks ke dalam Video

Ini bukan berita baru bagi siapa pun, tetapi video adalah suatu keharusan di hampir semua strategi pemasaran konten, terlebih lagi pada tahun 2021.

Maxwell Hertan dari Megaphone Marketing menunjukkan:

Kabar baiknya adalah bahwa pembuatan ulang konten akan membuat produksi video untuk merek Anda lebih mudah, setidaknya sebagian.

Dengan menggunakan InVideo, Anda dapat mengubah artikel apa pun menjadi video, dan bahkan menggunakan sulih suara Anda untuk menjadikannya aset yang lebih berguna dan ramah SEO). Kelebihan alat ini adalah berbasis web (jadi tidak ada yang perlu diunduh dan dipasang) dan sangat mudah dipahami (jadi tidak diperlukan pelatihan).

Video menjadi Audio

Apa yang terjadi jika Anda memiliki video yang ingin Anda gunakan kembali? Katakanlah Anda menghosting video langsung atau webinar. Apakah ada cara untuk membuat lebih banyak konten ini, selain mengarsipkannya?

Satu ide adalah mengekstrak audio darinya dan menggunakan kembali file itu sebagai podcast. Contoh favorit saya dari konten repurposed adalah The TED Radio Hour yang menggunakan kembali video sebagai episode podcast audio saja.

Ide lain adalah menggunakan audio itu untuk menghasilkan skrip dan menerbitkannya sebagai artikel di situs Anda. Whiteboard Fridays dari Moz adalah contoh bagus dari taktik yang digunakan dengan baik. Mereka bahkan menggunakan screenshot dari video tersebut untuk mempercantik artikel mereka. Mentranskripsikan video atau file audio mungkin sulit, tetapi layanan dan alat dapat membantu.

Teks menjadi Infografis

Yang satu ini mungkin memiliki banyak bentuk. Anda dapat memvisualisasikan data dari artikel sebagai bagan dan grafik, atau Anda dapat mengubah langkah menjadi bagan alur. Pada akhirnya, Anda dapat mengubah takeaways Anda menjadi daftar periksa atau ringkasan visual.

Visme menawarkan alat pembuatan infografis lengkap yang sempurna untuk tugas tersebut. Yang Anda butuhkan hanyalah memilih template dan mengisinya dengan teks Anda:

Ada lebih banyak pembuat infografis yang ramah pemula untuk dicoba (dan saya melakukannya) tetapi saya lebih suka Visme.

Teks ke dalam PDF

Terakhir, mungkin metode termudah adalah mengubah teks Anda menjadi format PDF. Kemudian Anda dapat menggunakan PDF tersebut sebagai magnet utama di situs Anda, mengunggahnya ke SlideShare atau mengubahnya menjadi majalah menggunakan Issuu.

Beberapa alat mengubah file DOC menjadi PDF tetapi saya hanya menggunakan Google Documents. Cukup salin-tempel artikel Anda ke Google Doc dan unduh sebagai PDF:

Saat menggunakan Google Docs, saya selalu menjalankan plugin Text Optimizer karena membantu saya memperkaya artikel saya dengan kosakata yang lebih bervariasi, serta menemukan topik masa depan untuk ditulis selanjutnya:

Platform ini menawarkan plugin gratis untuk Google Documents yang saya gunakan setiap kali saya menulis artikel.

Teks ke dalam Slideshow

Taktik ini bekerja sangat baik di Linkedin dan dijelaskan dengan baik dalam artikel ini tentang Pemasaran Konten Linkedin. Idenya adalah Anda dapat menggunakan kembali tangkapan layar dan visual dalam konten Anda ke dalam tayangan slide untuk diunggah ke Slideshare dan dipromosikan di Linkedin.

Taktik ini bekerja paling baik untuk niche B2B karena melayani platform B2B (Slideshare dan Linkedin). Anda dapat mengumpulkan deck Anda menggunakan alat yang disebut Haiku Deck yang merupakan pembuat presentasi online. Berikut adalah contoh dek saya sendiri yang dibuat menggunakan alat ini.

Haiku Deck memungkinkan untuk mengubah tayangan slide itu menjadi video juga yang merupakan peluang lain yang digunakan kembali di luar sana.

Cara Membuat Rutinitas Pembuatan Ulang Konten yang Konsisten

Ketika berbicara tentang penggunaan ulang konten, satu (dan mungkin satu-satunya) tantangan penting yang dihadapi sebagian besar merek adalah kehilangan tujuan. Lebih banyak konten berarti lebih banyak kekacauan. Terlalu mudah untuk mulai membuat lebih banyak konten daripada yang dapat Anda pantau, apalagi mempromosikan.

Menciptakan konsistensi dan mendefinisikan proses langkah demi langkah Anda adalah satu-satunya cara untuk memastikan strategi ini berhasil. Lagi pula, lebih banyak konten bukanlah tujuan Anda. Bahkan lebih banyak saluran pemasaran tidak dapat menjadi tujuan Anda.

Tujuan Anda adalah lebih banyak lalu lintas dan konversi yang lebih tinggi dan satu-satunya cara untuk melakukannya adalah tidak menghasilkan lebih banyak konten. Ini memaksimalkan setiap aset konten yang Anda buat dan secara strategis mendekati keseluruhan proses.

Berikut cara membuat rutinitas repurposing konten yang konsisten:

1. Mulailah dengan Bereksperimen

Cara terbaik untuk menjaga semua orang di halaman yang sama adalah dengan membuat rencana yang jelas tentang apa yang terjadi setiap kali Anda menerbitkan artikel di blog Anda.

Langkah pertama adalah menentukan saluran Anda. Saat Anda bekerja untuk memulai strategi ini, Anda mungkin tidak tahu saluran mana yang akan bermanfaat bagi merek dan laba Anda.

Pada titik ini, Anda mungkin menginginkan saluran sebanyak mungkin. Ini termasuk yang paling jelas – Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, dan Youtube – serta platform yang kurang populer seperti Mix, Tumblr, Slideshare, dll.

Bagaimana cara menemukan lebih banyak saluran?

Saat ini tidak ada kekurangan platform lama dan baru, yang masing-masing memiliki audiensnya sendiri yang mungkin bersedia untuk mencoba situs Anda. Bagaimana Anda menemukan saluran tersebut tergantung pada niche Anda dan apa yang Anda lakukan.

Saat kami membuat beberapa format konten sekarang, berikut adalah ikhtisar singkat tentang hosting konten dan platform berbagi yang mungkin ingin Anda pertimbangkan:

Jangan lupa bahwa banyak dari platform ini berisi subbagian multi-format yang juga menyediakan beberapa peluang pengemasan ulang. Misalnya, Anda dapat menggunakan kembali video Youtube Anda sebagai cerita Instagram atau Facebook dan membuat versi yang lebih pendek dari video tersebut untuk digunakan sebagai pembaruan.

Ingatlah bahwa semua saluran ini memiliki potensi peringkat juga, jadi jika Anda tetap mengaktifkannya, ada kemungkinan besar saluran itu akan diberi peringkat untuk nama merek Anda sehingga Anda dapat mengontrol pencarian berbasis merek dengan lebih baik:

Jadi, jika Anda dapat mengintegrasikan lebih banyak saluran ke dalam rencana pemasaran Anda, Anda juga akan bekerja untuk memperkuat reputasi Anda di pencarian Google yang merupakan manfaat tambahan yang bagus dari strategi ini.

2. Tentukan Saluran Utama Anda dan Siapkan Daftar Periksa yang Dapat Digunakan Kembali

Setelah beberapa bulan memposting kapan pun Anda bisa, inilah saatnya Anda lebih fokus. Pada saat ini Anda harus mendapatkan pengetahuan tentang jenis audiens yang dimiliki setiap platform dan apakah itu akan menjadi sumber lalu lintas yang solid untuk situs Anda.

Penggunaan ulang konten memungkinkan Anda membuat beberapa saluran tetap aktif, tetapi Anda perlu menentukan saluran utama agar dapat:

• Luangkan waktu untuk membangun pengikut yang solid di sana.
• Diversifikasi pembaruan Anda di luar pembaruan yang berfokus pada merek Anda.

Tanpa dua langkah ini, sangat tidak mungkin bahwa salah satu saluran tersebut akan berubah menjadi apa pun kecuali outlet media sosial tempat Anda pada dasarnya berbicara kepada diri sendiri.

Setelah Anda mengetahui saluran tersebut, buat daftar periksa untuk setiap aset konten untuk melewati alur konten yang terdefinisi dengan baik sebelum Anda mulai mengerjakan yang berikutnya.

Merupakan ide bagus untuk membuat Google Spreadsheet dan memeriksa setiap item setelah Anda memublikasikan apa pun di situs Anda. Saya suka menggunakan Google Spreadsheets karena Anda dapat membuat salinan daftar periksa Anda dengan satu klik mouse.

>>> Anda dapat mengambil daftar periksa saya di sini :

Saat memublikasikan semua aset multi-format yang baru dibuat:

• Jangan lupa untuk menautkan ke artikel ANDA dari pembaruan tersebut. Tujuan Anda adalah untuk menghasilkan lalu lintas ke situs web ANDA.
• Jangan publikasikan semua ini: Jadwalkan sebanyak yang Anda bisa (tidak semua platform mengizinkan penjadwalan tetapi banyak yang melakukannya). Sebarkan pembaruan itu. Dengan cara ini, lalu lintas akan terus datang dan Anda tidak akan mengganggu pengikut Anda dengan tautan yang sama berulang kali.

3. Gunakan Platform Manajemen Media Sosial Multi-Saluran

Sejauh yang kami lakukan untuk menjadwalkan pembaruan, inilah langkah penting. Dapatkan sendiri platform manajemen media sosial multi-saluran, jika Anda belum melakukannya.

Anda tidak dapat membanjiri aliran sosial Anda dengan semua pembaruan itu dalam sehari. Jadwalkan berminggu-minggu dan bahkan berbulan-bulan ke depan agar klik itu terus datang.

Alat seperti Agorapulse akan membantu Anda terus memperbarui feed tanpa membebani pengikut Anda. Platform ini mendukung banyak saluran, menawarkan kotak masuk sosial terpadu, dan memungkinkan Anda untuk mengawasi kinerja pembaruan Anda.

Platform multi-saluran lain yang berguna untuk digunakan di sini adalah Viral Content Bee ( Penafian: Saya adalah pendirinya ) yang membantu Anda mempromosikan konten Anda di Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix, dan Telegram.

4. Atur Rutinitas Pemantauan Anda

Akhirnya, langkah terpenting di sini: Monitor dan Ukur .

Ini adalah satu-satunya cara untuk fokus pada apa yang berhasil dan pada akhirnya mencapai strategi yang benar-benar efektif.

Saya telah menyebutkan menggunakan Agorapulse dan fitur analitiknya yang dapat Anda gunakan. Alat lain yang saya gunakan adalah Finteza karena ini adalah cara termudah untuk mengukur efisiensi lalu lintas. Anda dapat membandingkan sumber lalu lintas apa pun berdasarkan konversi, atau jenis keterlibatan lain apa pun yang Anda pilih untuk dilacak:

Ini juga merupakan ide yang baik untuk menggunakan solusi pelacakan peringkat untuk mengawasi kueri penting Anda (berdasarkan merek) dan bagaimana beberapa aset Anda menambah visibilitas pencarian organik Anda. Pemeriksa Situs adalah yang saya gunakan dan mungkin yang paling terjangkau di pasaran:

Kesimpulan

Penggunaan ulang konten membantu merek menargetkan beberapa platform pemasaran tanpa perlu menginvestasikan waktu dan uang untuk penelitian baru. Sekarang karena pelanggan target Anda mungkin menghabiskan waktu di berbagai platform, sulit untuk mengetahui bagaimana mereka ditemukan sampai Anda membangun kehadiran di mana-mana.

Penggunaan ulang konten adalah strategi pemasaran yang akan membantu Anda berada di mana saja, tanpa mempekerjakan lebih banyak orang. Semoga beruntung!