Menskalakan Halaman Arahan: Mengapa Template Bukan Solusi

Sebagian besar pengiklan menginginkan personalisasi 1:1, tetapi sebagian besar tidak mencapai sasaran.

Itu bisa dimengerti. Banyak yang harus dilakukan dengan benar agar personalisasi 1:1 berfungsi. Anda membutuhkan strategi yang tepat, orang-orang, dan alat yang tepat.

Namun, sebagian besar, Anda perlu memikirkan kembali halaman arahan pasca-klik. Itu perlu diperlakukan seperti kita memperlakukan iklan.

Mengapa halaman arahan pasca-klik harus diperlakukan seperti iklan

Anda tidak pernah menjalankan hanya satu iklan. Itu berarti memperlakukan audiens Anda seperti kelompok yang homogen. Dan mereka tidak. Mereka adalah sekumpulan individu yang mempertimbangkan proyek Anda secara berbeda.

Jadi, Anda menargetkan secara berbeda. Anda menyesuaikan materi iklan Anda; Anda menyesuaikan penawaran Anda ke tahap corong. Anda bahkan menguji variasi iklan ini sebelum memilih yang terbaik. Tidak jarang memiliki sepuluh, lebih dari dua puluh iklan per kampanye dengan pengaturan judul, media, salinan, dll yang berbeda.

Dan itu karena Anda tahu audiens akan merespons pesan yang lebih relevan dengan lebih baik. Melalui pengujian, Anda mencoba membuat tingkat personalisasi. Semakin dipersonalisasi iklan, semakin besar kemungkinan Anda mendapatkan klik.

Namun, apa yang terjadi setelah klik jarang dipersonalisasi.

Alih-alih mengarahkan prospek ke halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan iklan, sebagian besar pengiklan menggunakan satu halaman arahan sebagai penampung semua lalu lintas kampanye. Hasilnya adalah kesenjangan dalam personalisasi kampanye.

Agar kampanye menghasilkan ROI setinggi mungkin, personalisasi harus melampaui klik iklan. Dengan cara yang sama seperti iklan ditargetkan, diuji, disesuaikan dengan audiensnya, halaman arahan pasca-klik juga harus demikian.

Tentu saja, ada masalah mencolok dengan itu. Baca terus untuk menemukan apa itu. Dan untuk mengetahui apakah Anda akan mengalami lebih banyak masalah dengan penskalaan halaman arahan pasca-klik, unduh ebook Instapage Scalable Creation:

Masalah dengan penskalaan personalisasi pasca-klik

Masalah utama dengan memperluas personalisasi di luar klik adalah membutuhkan banyak usaha. Jika setiap iklan atau grup iklan memiliki laman landasnya sendiri, Anda berbicara tentang membuat puluhan laman landas per kampanye. Itu tidak mungkin dengan metode desain tradisional. Tapi, itu juga berlaku untuk pembuat halaman arahan hari ini. Inilah alasannya:

Template tidak cukup untuk personalisasi pasca-klik

Hampir semua alat halaman arahan didirikan pada editor template WYSIWYG. Mereka memungkinkan Anda memilih templat dan menyisipkan elemen halaman, mengeditnya, menyeretnya ke posisi baru, dan menerbitkan halaman.

Untuk beberapa jenis halaman, ini sudah cukup. Untuk personalisasi pasca-klik, tidak.

Pertama, apa yang terjadi setelah klik iklan lebih dari sekadar desain laman landas. Ada waktu pemuatan halaman yang harus dipertimbangkan, aset yang akan dikirimkan setelah konversi, halaman "terima kasih" untuk menyelesaikan konversi, dll. Pembuat WYSIWYG hanya dapat membawa Anda sejauh ini.

Kedua: memulai dari template, meskipun lebih mudah daripada memulai dari awal, tidak cukup terukur untuk memberikan tingkat personalisasi yang Anda butuhkan.

Sekali lagi, kita membicarakan puluhan halaman per kampanye. Terlebih lagi saat Anda menjalankan kampanye secara bersamaan.

Memuat template, mengedit, menerbitkan, dan mengulangi proses ini hingga semua halaman Anda dipersonalisasi sepenuhnya tidak dapat diskalakan. Terutama ketika Anda menganggap mereka mungkin perlu diedit. Setelah pengujian A/B yang menentukan audiens Anda lebih menyukai gambar daripada video, apakah Anda akan mengedit setiap halaman secara manual?

Anda mungkin berkata, “Ya, alat ini dilengkapi dengan penggantian teks dinamis. Halaman saya sudah dipersonalisasi secara otomatis”

Bagi Anda, menurut kami, untuk personalisasi 1:1 yang sebenarnya, Anda harus mencocokkan lebih dari sekadar kata kunci dari iklan Anda ke laman landas pasca-klik. Muhammad Fahad menjelaskan:

Penggantian teks dinamis berfungsi untuk perubahan kata sederhana seperti pencocokan lokasi tertentu. Namun, hampir tidak mungkin mencocokkan konteks maksud pengunjung dengan penyisipan kata kunci atau lokasi sederhana.

Untuk melakukan ini, Anda memerlukan pencocokan konteks yang kuat yang membutuhkan pengalaman yang sama sekali baru. Artinya, setiap halaman pasca-klik harus memiliki tata letak halaman yang berbeda, latar belakang gambar yang berbeda, dan narasi cerita yang berbeda berdasarkan siapa yang melihat halaman tersebut.

Lebih dari sekadar mencocokkan kata di tajuk utama dan salinan, Anda harus mencocokkan konteks, narasi, dan maksud. Untuk ini, Anda memerlukan personalisasi yang lebih dalam. Anda memerlukan kebebasan pembuat yang sangat dapat disesuaikan, tetapi juga skalabilitas yang ditawarkan oleh fitur seperti penggantian teks dinamis.

Satu-satunya solusi adalah otomatisasi pasca-klik.

2 fitur yang membuat otomatisasi pasca-klik dapat diskalakan

Otomatisasi pasca-klik adalah solusi yang memungkinkan pengiklan membuat kampanye yang dipersonalisasi dari tayangan iklan pertama hingga klik terakhir. Itu dibangun di atas empat pilar: Pemetaan iklan, Pembuatan Skalabel, Personalisasi, dan Pengoptimalan. Fitur Scalable Creation inilah yang memberikan keunggulan dibandingkan template dari pembuat halaman arahan. Begini caranya:

Pembuatan Skalabel

Pembuatan yang dapat diskalakan adalah pilar PCA yang memungkinkan pengguna membuat puluhan halaman arahan pasca-klik dengan mudah. Pertimbangkan skenario dasar:

Anda menjalankan kampanye untuk audiens yang tersegmentasi menjadi empat: pria berusia 18-28, 29-40, 41-51, dan 52-65. Anda tahu bahwa masing-masing kelompok ini menggunakan produk Anda secara berbeda, mereka membicarakannya secara berbeda, dan mereka memiliki motivasi yang berbeda untuk membeli.

Anda memutuskan bahwa, meskipun Anda ingin menyesuaikan elemen halaman Anda untuk setiap pemirsa, Anda ingin menguji salinan isi dan CTA yang sama di setiap pemirsa.

Jika Anda adalah pengguna pembuat halaman arahan, Anda harus memuat template untuk setiap grup dan membuat ulang halaman tersebut beberapa kali.

Namun, jika Anda adalah pengguna otomatisasi pasca-klik, Anda hanya perlu membuat satu halaman arahan dan menyimpan body copy dan CTA Anda sebagai Instablock.™ Hal ini memungkinkan Anda untuk menyimpan kedua bagian halaman di satu lokasi, lalu mengimpornya ke masa mendatang. halaman.

Untuk skalabilitas, ini sangat berharga. Seperti fitur lainnya, Blok Global.

Bayangkan Anda menjalankan semua halaman arahan ini, dan pada akhirnya ingin memperbaikinya. Anda menguji salinan tubuh asli Anda terhadap beberapa salinan tubuh baru, dan setelah pengujian Anda, salinan tubuh baru menang. Jadi, Anda ingin mengganti body copy lama dengan yang baru di banyak halaman.

Jika Anda adalah pengguna perangkat lunak laman landas, Anda harus mengubahnya secara manual. Dan, meskipun maksimumnya hanya empat halaman, pertimbangkan bagaimana jadinya jika tiga puluh atau empat puluh halaman. Bagaimana jika Anda melakukan rebranding dan harus mengubah logo, nama perusahaan, dan skema warna di setiap halaman?

Bergantung pada bisnis Anda, Anda mungkin perlu berhari-hari, berminggu-minggu, bahkan berbulan-bulan. Dengan Global Blocks, hanya dibutuhkan beberapa klik.

Setelah tes selesai, atau rebranding, atau bahkan sesuatu yang kecil seperti memperbarui informasi hak cipta Anda, Global Blocks dapat membantu. Blok Global memungkinkan Anda menggunakan Instablock di lebih dari satu halaman. Dari dasbor pusat, pengguna PCA akan dapat memasukkan Instablock di sejumlah halaman yang mereka inginkan: gambar, salinan, tajuk utama, CTA, dan banyak lagi…

Sejauh penskalaan desain halaman khusus, tidak ada fitur yang lebih berharga.

Pelajari lebih lanjut tentang penskalaan halaman arahan pasca-klik

Untuk membuat halaman arahan pasca-klik yang benar-benar dipersonalisasi, Anda harus dapat bergerak secepat iklan. Proses desain yang tertinggal dengan template tidak akan memotongnya. Namun, ini bukan satu-satunya kesalahan yang dilakukan pengiklan saat mencoba menskalakan halaman arahan pasca-klik. Apakah Anda membuat salah satunya? Cari tahu, dengan mengklaim ebook Instapage Scalable Creation.

Dapatkan Ebooknya Disini