Safari Apple: Peramban Terbaru Memblokir Cookie Pihak Ketiga & Apa Artinya bagi Pengiklan

Dalam posting blog baru-baru ini, Safari mengumumkan memblokir semua cookie pihak ketiga secara default. Artinya, pengguna tidak perlu menentukan bahwa mereka tidak ingin dilacak oleh pengiklan. Safari akan menyembunyikan identitas mereka.

Ini juga berarti bahwa pengiklan harus mencari cara lain untuk mengukur perilaku pengguna dan menayangkan iklan yang dipersonalisasi. Untuk itu, Apple telah mengusulkan beberapa solusi, tetapi jelas dari pengumumannya: Langkah untuk memblokir cookie pihak ketiga adalah untuk pengguna.

Apa itu cookie pelacakan?

Cookie adalah file yang menyimpan informasi tentang pengunjung situs web di browser yang mereka gunakan. Saat dikumpulkan dan didistribusikan di seluruh situs dan alat, cookie dapat mengaktifkan semua jenis aktivitas pemasaran, seperti pengiriman iklan, analitik, fungsi masuk, dan lainnya. Dua jenis cookie yang paling umum adalah cookie pihak pertama dan ketiga:

• Cookie pihak pertama mengacu pada informasi yang disimpan oleh domain yang dikunjungi pengguna. Cookie pihak pertama dapat menyertakan informasi tentang pengaturan bahasa pengguna, perilaku di situs, preferensi belanja, informasi masuk, dan lainnya.
• Cookie pelacakan pihak ketiga mirip dengan cookie pihak pertama, tetapi dibuat oleh domain yang berbeda dari yang dikunjungi pengguna. Mereka memungkinkan informasi pengguna untuk diteruskan antar perangkat lunak, seperti yang terlihat dalam penggunaan penargetan ulang, misalnya.
• Cookie pihak kedua , kurang umum dibandingkan pihak pertama dan ketiga, agak mirip dengan campuran keduanya. Cookie dibuat seperti cookie pihak pertama, tetapi pemiliknya tidak menyimpannya untuk penggunaan orang pertama. Sebaliknya, mereka dibagikan di antara mitra dalam beberapa bentuk pertukaran data yang diatur. Dengan cara ini, mereka tidak seaman pihak pertama, tetapi juga tidak terlalu diatur seperti pihak ketiga.

Mengapa Safari memblokir semua cookie pihak ketiga?

Meskipun browser Microsoft Edge telah mulai memblokir cookie pihak ketiga, dan Google Chrome telah berkomitmen untuk memblokirnya sepenuhnya pada tahun 2022, Safari adalah browser utama pertama yang memblokir semua cookie pihak ketiga secara default. Langkah ini merupakan pembaruan untuk "Intelligent Tracking Prevention" (ITP) Safari yang dimulai pada 2017.

Meskipun pengumuman tersebut terdengar besar, itu adalah hasil dari banyak langkah bertahap selama beberapa tahun terakhir, kata John Wilander, insinyur Apple Webkit di balik ITP:

Ini mungkin tampak seperti perubahan yang lebih besar dari itu. Namun kami telah menambahkan begitu banyak batasan pada ITP sejak rilis awal pada tahun 2017 sehingga kami sekarang berada di tempat di mana sebagian besar cookie pihak ketiga telah diblokir di Safari.

Jadi mengapa langkah-langkah bertahap untuk hasil yang begitu drastis? Cookie pihak ketiga sangat penting untuk pembentukan ekosistem periklanan digital. Pengiklan, penerbit, dan perusahaan teknologi mengandalkan mereka untuk memonetisasi pengguna.

Yah, lebih dari industri iklan digital, Apple lebih memperhatikan privasi penggunanya. Karena cookie pihak ketiga sangat sulit untuk diamankan, ITP telah memblokir semuanya secara default. Wilander menyebut ini "peningkatan signifikan untuk privasi" karena menghapus semua pelacakan lintas situs secara keseluruhan. Tidak ada pengecualian.

Menurut Wilander, tiga manfaat utama dari langkah ini adalah:

1. Membuka jejak untuk browser lain

Beberapa browser lain, seperti Tor dan Brave, telah menjadikan pemblokiran cookie pihak ketiga sebagai prioritas. Tetapi basis pengguna Safari juga tidak. Dengan 12,3% dari lalu lintas web, Safari akan memiliki sebagian besar data untuk berkontribusi pada efek pemblokiran pihak ketiga kepada orang lain yang ingin mengikutinya:

Dan mereka bermaksud untuk membagikannya, kata Wilander dalam pengumuman: "Kami akan melaporkan pengalaman kami tentang pemblokiran cookie pihak ketiga penuh ke grup privasi di W3C untuk membantu browser lain melakukan lompatan."

2. Nonaktifkan sidik jari login

Sidik jari masuk adalah proses di mana situs web dapat mendeteksi akun yang Anda masuki, tanpa sepengetahuan Anda. Saat cookie pihak ketiga diaktifkan, ini dapat terjadi di browser apa pun. Beberapa browser tidak mengambil tindakan pencegahan yang diperlukan (mempartisi, memblokir) untuk memastikan data ini aman, memungkinkan "kebocoran informasi pengguna lintas situs," kata Wilander. Dan bahkan di browser yang aman, tidak ada data yang 100% aman.

3. Menghapus status dari pemblokiran cookie

Pemblokiran cookie pihak ketiga sepenuhnya menghapus status dalam pemblokiran cookie. Seperti yang dibahas dalam posting blog Desember 2019 kami, keadaan internal pencegahan pelacakan dapat diubah menjadi vektor pelacakan. Pemblokiran cookie pihak ketiga penuh memastikan tidak ada status ITP yang dapat dideteksi melalui perilaku pemblokiran cookie. Sekali lagi kami ingin berterima kasih kepada Google karena telah memulai analisis ini melalui laporan mereka.

Beberapa manfaat tambahan untuk pemblokiran cookie pihak ketiga

Di luar tiga manfaat utama tersebut, Wilander mencatat beberapa manfaat lain yang muncul sebagai akibat pemblokiran cookie pihak ketiga secara default.

• Menonaktifkan serangan pemalsuan permintaan lintas situs terhadap situs web melalui permintaan pihak ketiga. Perhatikan bahwa Anda masih perlu melindungi dari permintaan palsu yang masuk melalui navigasi bingkai atas (lihat cookie SameSite untuk panduan).
• Menghapus kemampuan untuk menggunakan domain pihak ketiga tambahan untuk mengidentifikasi pengguna. Penyiapan semacam itu dapat mempertahankan ID bahkan saat pengguna menghapus data situs web untuk pihak pertama.
• Menyederhanakan hal-hal untuk pengembang . Sekarang semudah mungkin: Jika Anda memerlukan akses cookie sebagai pihak ketiga, gunakan Storage Access API.

Berkompromi dengan pengiklan

Meskipun Apple memprioritaskan privasi pengguna, mereka juga berusaha untuk tidak sepenuhnya menutup pengiklan. Pada tahun 2019, Wilander secara khusus menentang gagasan web "bebas iklan", dan sebaliknya menyarankan bahwa ada cara untuk menenangkan pengiklan dan pengguna:

Kombinasi pelacakan web pihak ketiga dan pengukuran kampanye iklan telah menyebabkan banyak orang mengacaukan privasi web dengan web yang bebas dari iklan. Menurut kami itu adalah kesalahpahaman. Iklan online dan pengukuran keefektifannya tidak mengharuskan Situs A, tempat Anda mengeklik iklan, untuk mengetahui bahwa Anda membeli sesuatu di Situs B. Satu-satunya data yang diperlukan untuk pengukuran adalah bahwa seseorang yang mengeklik iklan di Situs A melakukan pembelian di Situs B.

Dengan ide tersebut, perusahaan menciptakan teknologi yang disebut Privacy Preserving Ad Click Attribution (PPACA). Jika platform atribusi saat ini memerlukan komunikasi melalui cookie pihak ketiga, versi Apple tidak. Sebaliknya, atribusinya diukur di browser. Dengan cara ini, informasi tidak tersebar di beberapa domain. PPACA memiliki tiga langkah:

• Simpan klik iklan . Ini dilakukan oleh halaman yang menghosting iklan pada saat iklan diklik:

• Mencocokkan konversi dengan klik iklan tersimpan . Ini dilakukan di situs web tempat iklan dinavigasi sebagai hasil dari klik. Konversi tidak harus terjadi tepat setelah klik dan tidak harus terjadi pada laman landas tertentu, cukup situs web yang sama:

• Kirim data atribusi klik iklan . Ini dilakukan oleh browser setelah konversi cocok dengan klik iklan:

Meskipun Atribusi Klik Iklan yang Memelihara Privasi adalah langkah ke arah yang benar, mudah untuk melihat mengapa pengiklan menganggap solusi ini tidak memadai. Mencocokkan konversi dengan klik iklan dengan batasan di atas berarti mengorbankan informasi kampanye yang berharga.

Misalnya, pengiklan perlu mengetahui kapan terjadi konversi setelah klik karena hal ini akan memengaruhi kampanye penargetan ulang. Karena laporan atribusi Apple sengaja ditunda antara 24 dan 48 jam, tidak mungkin mengetahui kapan pembelian dilakukan. Selain itu, klik hanya disimpan selama 7 hari. Jadi sepertinya jika audiens Anda mengklik iklan tetapi tidak melakukan konversi dalam jangka waktu 7 hari tersebut, data atribusi mereka akan hilang.

Selain itu, jika Anda mengukur konversi, sangat penting untuk mengetahui halaman arahan pasca-klik mana konversi terjadi. Ini adalah dasar untuk pengoptimalan konversi. Untuk mengetahui cara meningkatkan halaman arahan pasca-klik, Anda perlu mengetahui di mana konversi terjadi. Setiap halaman arahan harus dipersonalisasi untuk audiens tertentu, seperti halnya iklan. Tetapi jika laporan atribusi Anda diacak, itu membuat proses personalisasi menjadi tidak mungkin.

Tentu saja, ketika Anda memprioritaskan privasi pengguna, tingkat personalisasi pasti akan terpukul. Apakah pengiklan bersedia berkompromi masih harus dilihat.

Personalisasi kampanye Anda dengan parameter UTM

Anda tidak harus hanya mengandalkan data dari pihak ketiga untuk mempersonalisasi iklan Anda. Dengan Instapage, buat halaman arahan pasca-klik yang unik untuk setiap audiens dengan bantuan parameter UTM. Masukkan detail penargetan unik, lampirkan ke halaman dan iklan unik, dan temukan reaksi berbagai segmen terhadap setiap pengalaman.

Lihat tindakan parameter UTM dan lainnya dengan menjadwalkan demo Perusahaan.