Iklan Video Berhadiah: Gambaran Lengkap, Manfaat & Spesifikasi Iklan

Pasar periklanan harus bekerja keras untuk mengikuti perubahan cepat dalam teknologi seluler. Untuk tetap selangkah lebih maju dari ketidaksukaan pengguna terhadap iklan itu sendiri, banyak peluang iklan baru telah muncul.

Favorit di antaranya adalah iklan berinsentif, terutama di aplikasi hiburan seluler. Yang paling menonjol di antara iklan berinsentif adalah iklan video berinsentif.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari apa itu iklan video berinsentif; pro dan kontra penggunaan jenis iklan ini untuk pengguna, pengembang, dan pengiklan; spesifikasi iklan rata-rata; dan beberapa platform teratas menyediakan opsi iklan video berhadiah.

Apa itu iklan video reward?

Iklan video berhadiah adalah video yang dapat dipilih pengguna untuk ditonton dengan imbalan sejumlah insentif — nyawa tambahan dalam game, uji coba gratis yang diperpanjang, petunjuk teka-teki, atau mata uang virtual, misalnya.

Jika pengguna mengklik iklan, Anda dapat mengarahkan mereka ke URL yang Anda tetapkan seperti situs web Anda atau halaman arahan pasca-klik khusus.

Dengan implikasi iklan video berinsentif, iklan ini paling sering digunakan di aplikasi game atau hiburan. Namun, mereka memiliki kegunaan dan penempatan lain, dan tidak semuanya eksklusif untuk perangkat seluler.

Contoh iklan video reward

Di bawah ini adalah tiga contoh jenis iklan ini dan insentif yang diberikan menonton video kepada pemirsa.

1. Spotify

Untuk pengguna Spotify reguler, sebuah opsi disajikan (melalui iklan audio) untuk menonton satu iklan video dan menerima musik tanpa gangguan selama tiga puluh menit. Ini menghadirkan manfaat langganan premium Spotify (tanpa iklan), tetapi tanpa pertukaran uang. Ini dapat dilakukan sebanyak yang diinginkan pengguna.

2. Batu Kematian Raksasa

Perhatikan berlian ungu dan insentif “+1” di pojok kanan bawah

Karena pemain dapat menggunakan berlian untuk membeli fitur game tambahan, ada insentif besar bagi pemain untuk menonton iklan tersebut. Setelah opsi dipilih, tidak mungkin untuk mempersingkat video tanpa kehilangan hadiah. Opsi ini diberikan kepada pemain setiap beberapa jam, sehingga hadiah tidak tersedia terlalu mudah.

3. Klikpocalypse II

Game seluler ini menawarkan beberapa variasi bonus dalam aplikasi untuk memaksimalkan potensi klik. Dengan tujuh pilihan yang berbeda, pengguna lebih cenderung termotivasi oleh setidaknya satu dari hadiah (dan karena itu jauh lebih mungkin untuk menonton iklan video).

Memiliki beragam opsi hadiah juga memungkinkan tersedianya banyak iklan. Fitur ini berpotensi digunakan untuk memberikan iklan yang lebih bertarget kepada pengguna jika pilihan hadiah ternyata menunjukkan area minat tertentu.

Apakah aplikasi video berhadiah berfungsi?

Aplikasi video berhadiah membanggakan beberapa tingkat keberhasilan yang mengesankan:

• 71% pemain lebih memilih iklan video dalam game daripada aplikasi berbayar atau pembelian dalam aplikasi
• 54% pemain menentukan bahwa iklan video berhadiah adalah iklan video dalam game pilihan mereka
• 62% pemain secara teratur memilih untuk terlibat secara sukarela dengan aplikasi video berinsentif
• 62% developer melihat retensi pengguna dipertahankan atau ditingkatkan setelah pengenalan iklan video reward
• 52% pengembang game seluler mengatakan bahwa aplikasi video berhadiah berfungsi sebagai jenis iklan dalam game yang paling menguntungkan, per pengguna

Ini adalah statistik yang luar biasa mengingat cakupan yang luas dan banyak variasi iklan yang tersedia. Statistik itu sendiri menyampaikan preferensi bahwa, tampaknya, pengguna dan penyedia berpegang pada aplikasi video berhadiah daripada opsi periklanan lainnya.

Keuntungan dari iklan video berinsentif

Iklan video berhadiah dapat bermanfaat bagi pengguna, developer, dan pengiklan. Berikut adalah beberapa cara mereka membantu ketiga pihak yang terlibat:

Manfaat bagi pengguna

• Kemampuan untuk memilih kapan menonton iklan video — tidak pernah ada momen ketika iklan video diputar otomatis dan pengguna dipaksa untuk menonton
• Hadiah untuk menonton iklan — iklan selalu disertai dengan insentif
• Harga lebih rendah untuk aplikasi atau lebih sedikit pembelian dalam aplikasi yang membutuhkan uang — pengguna membeli fitur dan manfaat dengan waktu dan perhatian mereka

Keuntungan bagi pengembang

• Tingkat retensi pengguna yang lebih tinggi — pengguna cenderung tidak frustrasi dan menyerah pada aplikasi jika mereka memiliki kesempatan untuk menonton video untuk mendapatkan petunjuk, nyawa tambahan, atau hadiah lainnya
• Hingga 80% pengguna ikut serta dalam iklan — lebih banyak pengguna memilih untuk menonton iklan, yang mungkin sama menguntungkannya atau lebih dari pembelian dalam aplikasi langsung (karena pendapatan iklan)
• Lebih banyak unduhan — jika sebuah aplikasi gratis, dan menghasilkan uang bagi pengembang dari iklan video berinsentif, lebih banyak pengguna yang mampu mengunduh aplikasi tersebut terlebih dahulu

Manfaat bagi pengiklan

• Tingkat penyelesaian penayangan iklan yang lebih tinggi — pengguna tidak diberi imbalan kecuali iklan dilihat sepenuhnya, sehingga kecil kemungkinan video dilewati atau terpotong
• Penargetan audiens yang lebih baik karena pengguna memilih untuk menonton iklan video, kemungkinan besar mereka memilih untuk menonton iklan yang mereka minati
• Kepuasan penonton lebih tinggi karena iklan video berhadiah bersifat ikut serta dan tidak mengganggu, penonton cenderung lebih menyukai pengiklan

Kerugian dari iklan video berinsentif

Kerugian terbesar dari jenis iklan ini memengaruhi pengiklan dan pengembang. Ini adalah:

• Lalu lintas berkualitas rendah atau keterlibatan pengguna rendah — sering kali, pengguna hanya menonton iklan video untuk mendapatkan hadiah, dan tidak banyak berinvestasi dalam konten iklan
• Nilai seumur hidup pengguna yang lebih rendah — sering kali, pengguna yang mengunduh aplikasi atau layanan hanya untuk hadiah tidak memiliki kepentingan untuk tetap aktif di aplikasi untuk waktu yang lama

Spesifikasi iklan

Spesifikasi untuk iklan video berinsentif berbeda menurut platform iklan. Namun, di bawah ini adalah beberapa pedoman berulang:

• Iklan harus interstisial — menutupi seluruh layar
• Pengguna harus mengklik untuk memulai iklan. Iklan tidak dapat mulai diputar tanpa dipilih oleh pengguna
• Iklan harus memutar audio secara otomatis atau dikontrol oleh setelan volume perangkat (bukan setelan volume dalam aplikasi)
• Durasi video: Biasanya berkisar antara 15-60 detik, tergantung platformnya. Facebook menentukan 15-30 detik, dan Google menentukan tidak lebih dari 60 detik.
• Video tidak dapat dilewati setelah dipilih atau, dapat dilewati hanya jika pesan yang merinci bahwa pengguna tidak akan menerima penghargaan yang ditentukan diberikan dan diterima
• Video seringkali (namun tidak selalu) harus mendukung kartu akhir statis

Pemain utama dalam iklan video berhadiah

Iklan video berhadiah sudah ada kurang dari satu dekade, tetapi sudah menjadi salah satu bentuk periklanan seluler yang paling populer. Karena semakin banyak merek menemukan jalan mereka ke arena, mereka yang cenderung memberikan layanan periklanan terbaik dengan cepat naik ke puncak.

Berikut adalah beberapa jaringan iklan teratas yang menampilkan iklan video berinsentif:

AdColony

AdColony adalah perusahaan pertama yang menawarkan iklan video berhadiah dan masih menjadi pemain utama di bidang ini.

Vungle

Vungle adalah perusahaan yang berbasis di San Francisco yang bertanggung jawab atas hampir seperempat pangsa pasar untuk 200 aplikasi iOS dan Android teratas.

Iklan Persatuan

Unity Ads telah menjadi platform iklan seluler utama sejak akuisisi Applifier oleh Unity.

Reseptif

Receptiv adalah perusahaan yang berbasis di New York dengan jangkauan global lebih dari 150 juta.

Tapjoy

Tapjoy adalah platform iklan berbasis di San Francisco dengan jangkauan global 520 juta.

ironSource

ironSource berbasis di Tel-Aviv dengan jangkauan global 800 juta.

Serat

Fyber adalah perusahaan yang berbasis di Berlin dengan jangkauan global lebih dari 500 juta.

AdMob

AdMob dimiliki oleh Google. Platform ini memiliki jangkauan global lebih dari 1 miliar.

Jaringan Pemirsa Facebook

Audience Network Facebook juga memiliki jangkauan global lebih dari 1 miliar.

MoPub

MoPub adalah perusahaan lain yang berbasis di San Francisco. Platform ini diakuisisi oleh Twitter pada tahun 2013 seharga $350 juta dan memiliki jangkauan global lebih dari 1 miliar.

Lebih dari sekadar iklan video reward

Iklan video berhadiah diberi insentif, iklan keikutsertaan paling mudah dan sering digunakan di game seluler. Mereka sangat bermanfaat bagi pengguna, pengembang, dan pengiklan, yang mungkin menjadi alasan popularitas mereka meledak dalam beberapa tahun terakhir.

Ini hanyalah salah satu dari banyak jenis iklan yang tersedia untuk pemasar digital. Ada ratusan opsi periklanan lainnya dan memilih platform iklan yang tepat untuk bisnis Anda bisa menjadi suatu tantangan. Selain itu, melacak berbagai persyaratan yang diperlukan oleh setiap platform bisa sangat melelahkan.

Untuk menyederhanakan prosesnya, lihat “Panduan Referensi untuk Semua Format Periklanan Digital”. Dalam panduan, Anda akan menemukan contoh, spesifikasi iklan untuk semua unit iklan yang tersedia dari platform utama, dan kemampuan penargetan.