Akhir dari cookie pihak ketiga dan apa artinya penargetan ulang
Diterbitkan: 2022-10-18Ketika Google mengumumkan Privacy Sandbox pada tahun 2020, tulisan itu ada di dinding untuk cookie pihak ketiga. Inisiatif ini, yang bertujuan mengembangkan cara-cara baru untuk menayangkan iklan bertarget sekaligus melindungi privasi pengguna, akan menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap pada tahun depan.
Banyak pemasar merobek buku pedoman mereka setelah pengumuman Google, tetapi tidak perlu panik. Masih banyak cara untuk mengumpulkan data yang Anda butuhkan untuk menayangkan iklan bertarget. Faktanya, sekarang adalah waktu yang tepat untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran data pihak pertama.
Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang data pihak pertama dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk menayangkan iklan bertarget yang selaras dengan preferensi privasi pengguna Anda.
Lewati dulu >>
- Apa jenis kue yang ada?
- Apa itu pemasaran penargetan ulang?
- Apa lagi yang rusak saat cookie pihak ketiga hilang?
- Data nol dan pihak pertama
- Mengapa menyimpan data pihak pertama Anda di gudang data adalah solusi terbaik
Apa jenis kue yang ada?
Cookie, yang merupakan file teks kecil yang disimpan di perangkat Anda, tersedia dalam dua jenis utama: pihak pertama dan pihak ketiga. Mereka penting untuk penjelajahan web modern, tetapi pemasar juga dapat menggunakannya untuk mengumpulkan data tentang aktivitas online Anda.
Apa itu cookie pihak ketiga?
Cookie pihak ketiga dibuat oleh domain selain domain yang sedang Anda kunjungi. Mereka sering digunakan untuk tujuan periklanan, seperti penargetan ulang. Misalnya, jika Anda mengunjungi situs web pakaian dan menambahkan gaun ke keranjang belanja tetapi tidak menyelesaikan pembelian, Anda mungkin mulai melihat iklan untuk gaun yang sama di situs web lain yang Anda kunjungi.
Cookie pihak ketiga mendapat kecaman dalam beberapa tahun terakhir karena dapat digunakan untuk melacak pengguna di seluruh web tanpa sepengetahuan atau persetujuan mereka. Hal ini menimbulkan kekhawatiran tentang privasi pengguna dan keamanan data. Saat Anda melihat situs web yang meminta izin Anda untuk "menerima cookie", ini biasanya mengacu pada cookie pihak ketiga.
Menanggapi masalah ini, browser utama seperti Safari, Firefox, dan Brave telah memblokir cookie pihak ketiga secara default. Google juga telah mengumumkan rencana untuk secara bertahap menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya, yang sejauh ini merupakan browser paling populer.
Pemasaran tanpa cookie pihak ketiga
Cara sukses dalam 5 langkah
Apa itu cookie pihak pertama?
Cookie pihak pertama dibuat oleh domain yang sedang Anda kunjungi. Mereka umumnya dianggap lebih ramah privasi karena mereka tidak membagikan data Anda dengan domain yang berbeda.
Mereka penting untuk fungsionalitas situs web, seperti mengingat detail login Anda atau menyimpan item di keranjang belanja Anda. Mereka juga dapat digunakan untuk tujuan pemasaran, seperti mempersonalisasi pengalaman Anda di situs web atau menayangkan iklan bertarget.
Akibatnya, mereka biasanya ditangkap bahkan jika Anda menonaktifkan cookie pihak ketiga di pengaturan browser Anda. Banyak perusahaan sekarang berinvestasi dalam strategi data pihak pertama sebagai cara untuk mengumpulkan data tentang pelanggan mereka tanpa melanggar privasi mereka.
Etika data
Mengapa penting dalam pemasaran dan apa yang harus dilakukan untuk itu
Penghapusan cookie pihak ketiga
Jadi, mengapa Google menghapus cookie pihak ketiga secara bertahap?
Jawabannya adalah dua kali lipat. Pertama, ada dorongan yang berkembang untuk transparansi dan kontrol yang lebih besar atas bagaimana data pengguna dikumpulkan dan digunakan. Gerakan ini datang dari konsumen itu sendiri, yang menjadi lebih sadar akan nilai data mereka. Banyak orang bahkan tidak tahu bahwa data mereka dijual ke pemasar pihak ketiga sampai skandal Cambridge Analytica terungkap pada tahun 2015.
Pada akhirnya, ini telah menyebabkan peningkatan pengawasan terhadap iklan berbasis data, di mana cookie pihak ketiga merupakan komponen utama.
Kedua, Google berada di bawah tekanan dari regulator untuk mengatasi masalah privasi. Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) Uni Eropa mulai berlaku pada tahun 2016, dan peraturan serupa sedang diusulkan di negara lain, seperti Amerika Serikat dan Kanada. Peraturan ini membatasi bagaimana perusahaan dapat mengumpulkan dan menggunakan data pribadi, sehingga menyulitkan Google untuk terus menggunakan cookie pihak ketiga.
Akibatnya, Google telah mengumumkan rencana untuk menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome-nya. Ini berarti pemasar tidak akan dapat lagi menggunakan data pihak ketiga untuk iklan bertarget.
Untuk memahami pentingnya ukuran ini, penting untuk mengetahui apa itu pemasaran penargetan ulang dan bagaimana cara kerjanya.
Apa itu pemasaran penargetan ulang?
Pemasaran penargetan ulang adalah jenis iklan yang memungkinkan perusahaan menargetkan iklan kepada pengguna yang telah menunjukkan minat pada produk atau layanan mereka.
Itu dapat dilakukan dengan menggunakan data pihak pertama dan pihak ketiga. Namun, penargetan ulang menggunakan data pihak ketiga jauh lebih umum karena pengumpulan data ini dalam skala lebih mudah.
Mengapa penargetan ulang sangat efektif?
Ada beberapa alasan mengapa penargetan ulang adalah alat pemasaran yang efektif. Pertama, ini memungkinkan perusahaan untuk menjangkau pengguna yang telah menunjukkan minat pada apa yang mereka tawarkan. Dengan demikian, iklan yang ditargetkan ulang lebih mungkin relevan dan menarik perhatian pengguna. Selain itu, penargetan ulang terbukti meningkatkan keterlibatan iklan lebih dari 400%.
Kedua, penargetan ulang memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan merek mereka di depan pengguna bahkan setelah mereka meninggalkan situs web mereka. Ini memastikan bahwa perusahaan tetap top-of-mind ketika pengguna siap untuk membeli.
Terakhir, penargetan ulang memungkinkan perusahaan melacak efektivitas kampanye iklan mereka dan membuat perubahan yang sesuai. Pendekatan berbasis wawasan membantu memastikan bahwa anggaran pemasaran dibelanjakan dengan cara seefektif mungkin.
Pemasaran berbasis wawasan
Pemasaran berdasarkan data vs. pemasaran berdasarkan wawasan: apa bedanya?
Mengapa penargetan ulang berisiko
Tidak dapat disangkal bahwa cookie pihak ketiga menyediakan persona pengguna yang lengkap untuk penargetan. Jika Anda tahu apa yang dicari seseorang secara online, Anda memiliki gambaran yang lebih jelas tentang minat orang itu daripada jika Anda mendasarkan penargetan Anda hanya pada aktivitas mereka dari situs Anda.
Karena itu, akhir cookie pihak ketiga menghadirkan peluang bagi data pihak pertama untuk bersinar. Pemasar yang mengandalkan data pihak ketiga untuk penargetan ulang perlu menemukan cara baru untuk menjangkau audiens target mereka.
Beriklan tanpa cookie
Cara unggul dalam pemasaran kinerja, pelaporan, dan konversi di dunia yang berpusat pada privasi
Apa lagi yang rusak saat cookie pihak ketiga hilang?
Selain penargetan ulang, beberapa area lain dipengaruhi oleh penghentian cookie pihak ketiga: pelacakan konversi, pembangunan audiens, dan strategi aktivasi.
Pelaporan konversi
Konversi terjadi ketika pengunjung atau pengguna mengambil langkah untuk melakukan pembelian. Ini bisa berupa percobaan, pendaftaran, atau benar-benar membeli sesuatu. Pelaporan konversi adalah cara bagi pemasar untuk melacak efektivitas kampanye mereka dan merencanakan ke depan. Dan tanpa pelacakan konversi yang andal, memahami jalur pembelian pelanggan Anda bisa jadi sulit.
Cookie pihak ketiga digunakan untuk melacak konversi dengan menautkan bersama aktivitas pengguna di situs web yang berbeda. Tanpa cookie pihak ketiga, akan jauh lebih sulit untuk melacak konversi secara akurat.
Tanpa cookie pihak ketiga, konversi ini tidak akan muncul lagi di platform iklan Anda seperti Facebook atau Google Ads. Sebagai gantinya, mereka akan digantikan oleh 'taksiran yang dihasilkan pembelajaran mesin', yang merupakan istilah yang bagus untuk tebakan terbaik dari total konversi Anda.
Membangun audiens perilaku
Selanjutnya, kami memiliki pembentukan audiens perilaku. Proses ini menggunakan data dari cookie pihak ketiga untuk membuat model pengguna dengan minat dan perilaku yang sama. Model ini kemudian dapat digunakan untuk iklan bertarget.
Pemirsa Serupa Facebook adalah contoh yang bagus untuk hal ini. Pemirsa Serupa memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna serupa dengan mereka yang telah berinteraksi dengan merek mereka. Mereka mendasarkan audiens ini pada perilaku dan minat pelanggan saat ini.
Aktivasi audiens pihak ketiga
Terakhir, kami memiliki aktivasi audiens pihak ketiga. Strategi ini melibatkan penggunaan data pihak ketiga untuk menargetkan iklan ke grup pengguna tertentu, seperti mereka yang baru saja pindah atau menjadi orang tua.
Pengiklan menggunakan pendekatan ini karena sulit menjangkau grup pengguna ini hanya dengan data pihak pertama. Namun, tanpa cookie pihak ketiga, pengiklan perlu menemukan cara baru untuk menjangkau audiens ini.
Etika data dalam pemasaran
Bagaimana perusahaan yang bertanggung jawab harus menggunakan data pemasaran
Data nol dan pihak pertama: jalan ke depan
Jangan khawatir—semuanya tidak hilang. Meskipun penghapusan cookie pihak ketiga secara bertahap menghadirkan beberapa tantangan, masih ada banyak cara untuk menargetkan audiens Anda secara efektif. Kuncinya adalah berinvestasi dalam strategi pemasaran data pihak pertama.
Apa itu data pihak nol?
Data zero-party dikumpulkan langsung dari audiens Anda melalui kuis, survei, dan jajak pendapat. Dengan menggunakan data kualitatif semacam ini, Anda dapat mempelajari tentang kesukaan, ketidaksukaan, dan pendapat mereka. Kelemahannya di sini adalah jumlah wawasan yang dapat Anda kumpulkan terbatas, dan dapat memakan waktu, membuat hasilnya lebih cepat basi.
Apa itu data publik?
Data publik adalah informasi dari sumber yang tersedia bagi siapa saja untuk digunakan dan didistribusikan, terlepas dari siapa atau di mana mereka berada. Ini dapat mencakup siaran pers, hasil sensus, penelitian independen, tetapi juga data dari Google Trends, Instagram, Facebook, Pinterest, Reddit, Twitter, dan platform lain yang sebagian datanya tersedia untuk umum.
Apa itu data pihak pertama?
Data pihak pertama adalah data yang dikumpulkan langsung dari situs web atau aplikasi Anda, karena pengunjung memberikan data ini kepada Anda secara langsung. Data ini unik untuk setiap perusahaan, bukan dikumpulkan dari berbagai sumber.
Itu dapat dikumpulkan melalui berbagai metode, seperti cookie situs web, atau bahkan formulir pendaftaran. Data pihak pertama juga lebih akurat dibandingkan data pihak ketiga karena berasal langsung dari sumbernya.
Mengapa data pihak pertama menjadi alternatif di dunia pasca-cookie?
Dengan Google menjadi perusahaan terbaru yang mengumumkan rencana untuk menghapus cookie pihak ketiga, jelas bahwa teknologi ini sedang dalam perjalanan keluar. Akibatnya, pemasar perlu menemukan cara alternatif untuk menargetkan audiens mereka.
Data pihak pertama adalah alternatif alami di dunia pasca-cookie. Ini menawarkan banyak manfaat yang sama seperti data pihak ketiga, seperti menargetkan audiens tertentu dan melacak konversi. Namun, ia memiliki manfaat tambahan karena ramah privasi.
Data pihak pertama lebih berharga dari sebelumnya. Pengguna yang lebih memperhatikan privasi online mereka membuat mereka cenderung tidak membagikan data mereka dengan perusahaan pihak ketiga. Mereka bahkan mungkin menghindari situs web Anda sepenuhnya jika mereka tahu Anda menggunakan cookie pihak ketiga.
Di sisi lain, data pihak pertama dikumpulkan dengan persetujuan pengguna. Mereka lebih cenderung memercayai Anda dengan data mereka jika itu hanya digunakan untuk meningkatkan pengalaman mereka di situs web Anda.
Mengapa menyimpan data pihak pertama Anda di gudang data adalah solusi terbaik
Segalanya tidak akan menjadi lebih rumit ketika penghapusan cookie pihak ketiga selesai.
Kuncinya adalah mengumpulkan dan menyimpan data pihak pertama Anda di gudang data. Data warehouse adalah gudang untuk semua data Anda, baik terstruktur maupun tidak terstruktur. Ini dirancang untuk mendukung kebutuhan analisis data Anda.
Apa yang dulunya dilakukan di belakang layar oleh cookie pihak ketiga sekarang dapat dilakukan di tempat terbuka dengan data pihak pertama. Saat Anda menyimpan data pihak pertama di gudang data, Anda dapat menyegmentasikan audiens sesuai keinginan. Anda tidak dibatasi oleh data yang tersedia dari sumber pihak ketiga.
Plus, Anda dapat yakin bahwa data Anda akurat. Data pihak pertama cenderung tidak rusak dibandingkan data pihak ketiga. Dan jika Anda menggunakan gudang data, Anda dapat melacak semua informasi penting ini di satu tempat.
Pergudangan data pemasaran
Panduan utama tentang apa itu gudang data dan bagaimana memulainya
Tentang Penulis
Evan adalah Insinyur Penjualan Utama di Supermetrics. Dengan latar belakang yang luas dalam pemasaran dan rekayasa data, dia membantu pelanggan mengidentifikasi dan menerapkan tumpukan data pemasaran yang disesuaikan untuk penciptaan nilai.