Iklan Penelusuran Responsif: Apa default baru di iklan Google?

Iklan teks adalah bagian penting dari kampanye pencarian Google. Selama beberapa tahun terakhir, Google telah menawarkan sejumlah format iklan teks yang berbeda untuk dipilih oleh merek. Namun, dengan fitur algoritma terobosan ini, Google berencana membuat format iklan teks tunggal dan default yang disebut Iklan Penelusuran Responsif untuk hasil penelusuran yang relevan. Di masa mendatang, Iklan Penelusuran Responsif kemungkinan akan menjadi opsi iklan teks default baru yang dapat dibuat dan diedit di kampanye penelusuran standar.

Faktanya, pengiklan masih dapat menggunakan iklan teks diperluas untuk sementara waktu hingga iklan penelusuran responsif sepenuhnya mengambil alih kampanye format iklan teks. Kampanye iklan teks otomatis ini pertama-tama akan menguji dan mempelajari beberapa kombinasi berbeda, lalu menggabungkan kombinasi terbaik untuk judul dan deskripsi iklan Anda. Dalam artikel ini, kami telah membahas informasi penting tentang iklan penelusuran responsif yang akan membantu Anda membangun strategi SEO yang efisien.

Apa itu iklan penelusuran responsif (RSA)?

Dalam bahasa yang sederhana, ini adalah iklan yang memiliki banyak versi. Ia memiliki pikirannya sendiri untuk menafsirkan situasi apa pun untuk audiens yang berbeda untuk membuat iklan lebih efektif dalam setiap situasi. Iklan penelusuran responsif adalah bentuk periklanan inovatif yang memungkinkan pemasar membuat beberapa deskripsi dan judul untuk iklan mereka. Anda dapat membuat lima belas judul dan empat deskripsi sekaligus. Kombinasi beberapa judul dan deskripsi membantu untuk memilih mana yang paling efektif.

Kembali pada tahun 2018 Google meluncurkan Iklan Penelusuran Responsif sebagai format iklan teks baru yang menggunakan pembelajaran mesin untuk memberikan judul unik untuk menarik perhatian yang menghasilkan peningkatan lalu lintas di halaman web Anda. Pembelajaran mesin adalah salah satu alat terbaik untuk membantu Anda mencapai rasio klik yang lebih tinggi dengan rasio konversi yang ditingkatkan di situs web bisnis Anda.

Biarkan saya membuat Anda mengerti melalui beberapa matematika di sekitarnya. Karena iklan responsif memberi Anda kebebasan untuk menambahkan empat judul dan lima belas deskripsi. Permutasi dari empat dan lima belas adalah 32.670. Ini akan menunjukkan kepada Anda 32.760 versi berbeda dari iklan yang sama dalam beberapa kasus. Akhirnya, mesin pencari akan menemukan kombinasi judul dan deskripsi yang paling efektif untuk mempromosikan bisnis Anda dengan iklan tersebut.

  Dengan iklan penelusuran Responsif, mengelola iklan berbasis teks menjadi jauh lebih mudah. Setiap bagian dari iklan dipandang sebagai "aset". Aset ini dicocokkan oleh Google untuk menemukan kombinasi terbaik untuk kampanye Anda. Dengan cara ini, Iklan Penelusuran Responsif menghilangkan sebagian besar pekerjaan Anda untuk menghadirkan perubahan dinamis berdasarkan kueri penelusuran pengguna. Selain itu, alat ini juga memungkinkan Anda membawa perubahan berbasis kinerja ke organisasi Anda dengan menghabiskan lebih banyak waktu untuk menyusun strategi inovatif untuk bisnis Anda.

Pro & Kontra RSA

Dengan bantuan fitur Iklan Penelusuran Responsif, Google mengambil posisi terdepan untuk mengelola dan merancang perubahan atau penyesuaian signifikan yang diperlukan untuk dibuat dalam judul dan deskripsi Anda berdasarkan kueri penelusuran. Oleh karena itu, Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk menguji dan memverifikasi iklan Anda. Teknologi pembelajaran mesin mengoptimalkan kampanye iklan teks Anda atas nama Anda untuk membuat konten yang relevan dan andal.

Namun, dengan begitu banyak manfaat di tangan RSA juga memiliki beberapa kelemahan. Biasanya Anda tidak mendapatkan akses untuk sepenuhnya mengontrol apa yang akan ditampilkan pada iklan teks dan satu informasi yang hilang dapat mengubah seluruh arti dari iklan penelusuran Anda. Selain itu, biasanya dibutuhkan lebih banyak waktu untuk membangun karena Anda perlu menyematkan judul dan deskripsi ke posisi tertentu. Jika tidak, maka mereka kemungkinan akan dikocok ke posisi yang berbeda. Mereka juga membutuhkan lebih banyak waktu untuk mengatur sehingga setiap judul masuk akal dengan sendirinya, terlepas dari kombinasi apa yang digunakan untuk konten.

Apa itu iklan teks diperluas?

Iklan teks diperluas memungkinkan Anda membuat tiga judul, dua deskripsi, dan URL tayangan. Fitur ini membantu Anda untuk berbagi informasi tambahan dengan pencari. Ini menghasilkan klik dari anggota audiens target Anda.

Pada iklan yang diperluas, Anda dapat menggunakan tiga judul 30 karakter dan dua deskripsi 90 karakter. Sebagian besar perusahaan menggunakan dua bidang jalur 15 karakter di URL tayangan untuk keuntungan mereka.

Anda dapat memiliki kontrol yang lebih besar atas konten iklan Anda dengan Iklan teks diperluas dibandingkan dengan iklan penelusuran Responsif. Iklan teks diperpanjang memberi Anda kesempatan untuk memilih judul dan deskripsi untuk kampanye Anda yang akan ditampilkan untuk kata kunci. Alat ini juga memungkinkan Anda memilih kombinasi konten iklan yang menurut Anda lebih relevan. Namun, alat ini mungkin bukan pilihan ideal untuk industri yang tidak tertarik melakukan sesuatu secara manual atau memiliki waktu terbatas untuk dihabiskan pada format iklan teks.

Fitur iklan teks diperluas dirancang untuk meningkatkan dan memaksimalkan kehadiran merek. Manfaat terbaiknya adalah meningkatkan kinerja hasil pencarian seluler untuk mendapatkan lebih banyak klik dan prospek di situs web Anda. Dengan pertumbuhan tren SEO Sydney, alat iklan teks ini menjadi usang di pasar. Dengan demikian, iklan teks diperluas akan segera dihapus oleh Google di tahun mendatang. Jika dibandingkan dengan iklan penelusuran Responsif, iklan teks diperluas menawarkan lebih sedikit fleksibilitas dan ruang konten pada deskripsi iklan.

Haruskah Anda menggunakan Iklan teks diperluas atau RSA?

Iklan percobaan mana yang akan digunakan terutama bergantung pada kebutuhan bisnis Anda. Baik iklan teks diperpanjang maupun iklan penelusuran responsif menawarkan solusi untuk memberikan relevansi dalam kampanye Anda. Jika Anda ingin memilih kampanye iklan yang menawarkan judul yang sama untuk semua iklan, terlepas dari produk dan layanan yang disebutkan di setiap iklan, Anda harus lebih condong ke iklan teks diperluas. Di sisi lain, jika Anda ingin menjalankan kampanye iklan yang mencakup semua, yang dikelola oleh Google, Iklan Penelusuran Responsif dapat menjadi pilihan utama untuk bisnis Anda.

Seperti disebutkan di atas, dengan iklan teks diperluas Anda mendapatkan akses ke kontrol penuh atas hal-hal yang akan ditambahkan atau tidak di judul dan deskripsi iklan Anda, sedangkan dengan iklan penelusuran responsif Anda tidak mendapatkan kontrol penuh karena semuanya dikelola oleh alat pembelajaran mesin. Terlepas dari alat mana yang Anda gunakan, Google memastikan untuk memberi Anda umpan balik reguler untuk membantu Anda meningkatkan kualitas kampanye iklan Anda.

Apa saja perubahan baru bagi pengiklan?

Untuk saat ini, Google berencana untuk terus mendukung Iklan Teks Diperluas agar pengiklan tetap dapat membuat iklan tanpa hambatan. Satu-satunya perubahan yang akan ditemukan pengiklan adalah fitur default untuk membuat iklan. Mereka mungkin harus banyak mencari alat iklan teks diperluas, sedangkan iklan penelusuran responsif akan menjadi alat pembuatan iklan default di Google. Dengan cara ini pembaruan tidak akan membawa dampak besar pada cara iklan ditayangkan.

Jika Anda masih tidak yakin alat iklan mana yang terbaik untuk bisnis Anda, sebaiknya uji iklan Anda terlebih dahulu dengan kedua opsi untuk menentukan alat mana yang paling cocok untuk bisnis Anda.