Sumber Daya untuk Agen Pemasaran: Cara Tetap Terkini di Saat Perubahan Konstan

Apa rutinitas bangun tidur Anda? Suatu kali (dulu kala) saya akan bangun, mengambil koran dari teras depan (jika, kebetulan, itu benar-benar mendarat di sana, bukan di atap atau di semak-semak) dan membolak-baliknya sambil minum kopi pagi saya . Saya mendengar tentang beberapa orang yang masih melakukan ini (di pertanian), tetapi bagi saya, ini hampir aneh untuk dipikirkan. Apakah ada orang di luar sana yang masih melakukan itu?

Karena sekarang, seperti kebanyakan orang, saya bangun, melihat smartphone saya saat masih di tempat tidur, lalu membuka laptop sambil sarapan. Saya mengikuti berita terbaru serta blog industri serta aktivitas apa pun di Twitter, Facebook, dan LinkedIn. Saya bahkan tidak ingat bagaimana rasanya membaca berita kemarin dalam format non-interaktif, berlumuran tinta. Apa perbedaan beberapa tahun membuat.

Kembali ke masa lalu itu, saya bekerja di agen pemasaran, dan saya berjuang untuk mengingat bagaimana saya bisa mengikuti tren saat ini. (Tentu, kami memiliki internet, tetapi lambat . Dan kami harus berjalan menanjak ke dua arah untuk bekerja. Sekarang, keluarlah dari halaman saya, kalian!)

Saya ingat bahwa kedatangan majalah Communication Arts yang tebal dan mengilap itu merupakan hal yang besar, begitu pula kemunculan reguler Advertising Age dan AdWeek. Tentu saja, seperti yang saya katakan, kami memiliki Internet pada masa itu, jadi di sana kami juga dapat mengakses sumber daya online. Tidak sebanyak itu, tentu saja. Perusahaan riset pasar eMarketer didirikan pada tahun 1996 dan ClickZ telah ada sejak tahun 1997. Keduanya telah menjadi sumber yang bagus untuk pemasar digital di berbagai industri selama bertahun-tahun. Majalah Media Life telah ada sejak tahun 1999. Banyak majalah lainnya datang dan pergi selama boom dan bust dot-com.

Begitu Banyak Kata, Begitu Sedikit Waktu

Hari-hari ini ada begitu banyak sumber daya untuk biro pemasaran, sulit untuk memilah-milah konten dalam jumlah besar yang ditujukan untuk biro iklan dan pemasar. Itu benar terutama sekarang karena kita berbicara tentang lebih dari sekedar majalah. Ada podcast, blog, webinar, infografis, kertas putih, eBuku, video, dan banyak lagi. Mengingat perkembangan informasi, bagaimana kita para pemasar dapat menemukan waktu untuk mengkonsumsi konten terutama ketika kita begitu sibuk membuatnya sendiri?

Ini adalah masalah nyata, karena untuk menyampaikan jenis kreativitas dan visi yang membuahkan hasil, pemasar harus mengikuti tren dan inovasi pemasaran terkini. Kita harus melihat kehebohan baru dan memutuskan apakah itu hanya populer atau benar-benar bermakna. Kita harus siap menghadapi perubahan industri berikutnya, baik yang halus maupun yang transformatif.

Untuk biro iklan, ini lebih penting lagi, karena tim kreatif terbaik juga berperan sebagai juru bahasa untuk klien mereka, membantu mereka memahami di mana mereka perlu menginvestasikan waktu dan sumber daya mereka dengan cara yang akan melayani kepentingan klien mereka. Agensi juga perlu berbagi pengetahuan dengan klien, dan memimpin dengan memberi contoh. Ini menunjukkan tidak hanya seberapa baik kinerja mereka, tetapi juga memperkuat kemitraan.

Salah satu resolusi Tahun Baru saya sebagai pemasar adalah menyediakan waktu untuk pengembangan diri, termasuk membaca tentang tren industri serta menghadiri lebih banyak webinar dan acara online. Sebagai bagian dari kampanye itu, saya telah mengumpulkan beberapa sumber daya favorit saya dan memberi diri saya tugas untuk membacanya (yah, setidaknya beberapa di antaranya) setiap hari.

Berikut adalah beberapa sumber daya yang saya lihat secara teratur.

PemasaranSherpa

Firma riset ini (dinamakan untuk orang-orang Sherpa pemberani di Nepal) berspesialisasi dalam melacak tren pemasaran dan praktik terbaik. Tujuan yang mereka nyatakan adalah "Untuk memberikan statistik, inspirasi, dan instruksi kepada pemasar dunia untuk meningkatkan hasil mereka." Mereka dimiliki oleh MECLABS, sebuah perusahaan riset dan pelatihan yang membantu bisnis mengoptimalkan teknologi dan sumber daya penjualan dan pemasaran mereka. Dan mereka terkait dengan MarketingExperiments, sumber yang bagus untuk statistik pemasaran dan studi kasus.

PemasaranProf

Situs ini memiliki banyak wawasan pemasaran serta komunitas lebih dari setengah juta pemasar. Ann Handley, salah satu pendiri ClickZ, mengepalai konten untuk MarketingProfs, dan wow, ada banyak konten di luar sana, berupa buletin, templat, panduan, kursus, seminar, konferensi, dan penelitian.

Asosiasi Pemasaran Langsung (DMA)

Grup ini adalah organisasi independen terkemuka dunia untuk pemasar berbasis data. Visi mereka? “Menjadi asosiasi perdagangan utama bagi para eksekutif yang menganut pendekatan pemasaran dan penggalangan dana yang bertanggung jawab dan berpusat pada pelanggan.” Selain sumber daya pendidikan bagi para profesional pemasaran, mereka memberikan bantuan bagi konsumen dalam hal pemasaran yang tidak diinginkan – khususnya surat, katalog, dan iklan online.

AdWeek

Edisi online majalah terhormat adalah tempat yang tepat untuk tetap mengikuti tren periklanan di media digital. Bagian favorit saya untuk dibaca adalah AdFreak, pameran kocak dari iklan, branding, dan desain terbaik (dan terburuk).

Berita Pemasaran Langsung (DMN)

Organisasi ini memberikan informasi dan wawasan tepat waktu melalui situs web, buletin email, eBuku, media sosial, acara virtual, dan siaran web mereka. Mereka juga memiliki edisi cetak bulanan. Jika Anda memiliki agensi, pastikan Anda terdaftar di direktori mereka.

Berbicara tentang agensi, inilah kumpulan blog yang bagus untuk para profesional agensi dari Marketing Agency Insider (sumber daya bagus lainnya). Anda mengerti maksud saya? Benar-benar tidak ada habisnya lubang kelinci begitu Anda mulai menuruninya… tapi setidaknya sekarang Anda punya tempat untuk memulai.

Sangat mudah untuk mengalihkan perhatian saat menjelajahi semua sumber daya ini. Salah satu cara agar saya tetap fokus adalah dengan menggunakan pembaca RSS. Dengan begitu saya dapat berlangganan ke favorit saya dan membaca konten yang paling saya minati tanpa harus mengunjungi setiap situs setiap hari. (Berlangganan feed blog Marketing Action di sini.) Lebih baik lagi, ini mencegah saya menjelajahi web, karena saya tahu jika saya melakukannya, saya akan menonton video anak kucing.

Tetap mengikuti tren terbaru hanyalah salah satu cara agen pemasaran dapat berhasil. Ingin lebih? EBuku ini menguraikan sembilan strategi penting yang dapat membantu memberikan keunggulan kompetitif kepada biro iklan menggunakan kekuatan otomatisasi pemasaran.