16 Cara Terbaik Anda Harus Menggunakan Ulang Konten Anda

Mengubah tujuan konten adalah salah satu strategi yang harus dilakukan oleh setiap pemasar konten. Gagasan mendaur ulang konten untuk menjangkau khalayak yang lebih luas merupakan peluang besar.

Banyak dari kita begitu fokus untuk membuat bagian demi bagian, sehingga kita benar-benar melupakan semua konten hebat yang telah kita hasilkan.

Jika Anda sudah lama membuat konten, Anda mungkin memiliki banyak sekali artikel bermanfaat di blog, Saluran YouTube, atau sebagai aset yang dapat diunduh yang dapat digunakan kembali dengan cara lain. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara mengambil konten yang tersedia dan menggunakannya kembali untuk menghemat waktu, menjangkau pemirsa baru, dan memeras nilai maksimal dari sumber daya Anda saat ini.

Mengapa Anda harus menggunakan ulang konten?

Ini menghemat waktu

Membuat konten berkualitas membutuhkan banyak waktu. Anda mungkin perlu melakukan penelitian kata kunci, bertukar pikiran tentang ide artikel, menulis skrip video, mengumpulkan kutipan ahli, daftar tugas terus berlanjut. Menyusun sumber daya yang berharga dapat menghabiskan sebagian besar minggu Anda.

Bagi sebagian besar dari kita, siklus ini berulang dan berulang, selalu berfokus pada konten berikutnya. Waktu yang diperlukan untuk menerbitkan sumber daya baru bertambah. Namun, dengan mengubah tujuan konten, Anda dapat memanfaatkan artikel, video, atau aset lain sebelumnya dan mengurangi waktu yang diperlukan untuk menghasilkan aset baru.

Anda dapat menjangkau pemirsa baru

Beberapa orang suka mengonsumsi konten dengan membaca artikel atau posting blog, yang lain lebih suka menonton video, sementara beberapa menyukai konten audio saja (misalnya, podcast dan buku audio).

Jika Anda hanya menerbitkan konten tertulis, Anda bisa kehilangan seluruh kelompok pelanggan potensial. Namun, dengan memformat ulang konten, Anda dapat menjangkau setiap kelompok orang yang berbeda.

Tidak semua jenis konten masuk akal untuk audiens target Anda. Inilah mengapa penting untuk membuat persona pembeli sehingga Anda dapat menguraikan jenis konten yang disukai pelanggan Anda.

Ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten Anda

Terakhir, Anda akan memastikan bahwa Anda menerima laba atas investasi paling banyak terkait dengan setiap bagian konten.

Bagaimana memilih konten apa yang akan digunakan kembali

Ada sejumlah tempat di mana Anda dapat menemukan konten untuk digunakan kembali, dan tidak harus selalu milik Anda sendiri. Mengubah pertanyaan Quora menjadi posting blog terpisah adalah contoh yang bagus.

Namun, saat melihat konten Anda sendiri, ada dua hal yang perlu diperhatikan saat memutuskan apakah karya tertentu layak untuk digunakan kembali:

Temukan konten abadi Anda

Konten Evergreen selalu relevan, terlepas dari berapa lama waktu berlalu. Biasanya tentang topik yang akan terus dicari dan menerima minat yang tulus dari audiens Anda. Itu tidak termasuk topik mode atau informasi berbasis waktu (seperti perubahan algoritme Google dari 2012).

Saat memutuskan konten mana yang akan digunakan kembali, sebaiknya gunakan hanya konten yang selalu hijau. Dengan cara ini, Anda tahu bahwa upaya Anda akan membuahkan hasil di tahun-tahun mendatang.

Gunakan konten Anda yang paling populer

Cara lain untuk menemukan konten yang layak untuk digunakan kembali adalah dengan melihat konten Anda yang paling populer.

• Apa yang paling disukai audiens Anda?
• Bagian mana yang paling banyak dibagikan di Facebook atau Twitter?
• Bagian mana yang menerima lalu lintas bulanan paling banyak?
• Manakah dari video Anda yang paling banyak ditonton di YouTube?

Persempit posting blog dan video Anda yang berkinerja terbaik menurut lalu lintas, bagikan, dan bahkan komentar (ini akan memberi tahu Anda bagaimana bagian ini dianggap oleh audiens Anda). Karya apa pun dengan angka tinggi di salah satu area ini adalah tempat yang baik untuk memulai.

Cara menggunakan kembali konten Anda (contoh)

1. Ubah postingan blog menjadi ebook/panduan atau sebaliknya

Ide pertama dalam daftar ini adalah mengubah posting blog, atau daftar posting, menjadi ebook atau panduan yang dapat diunduh. Misalnya, Anda menulis artikel tentang setiap topik berikut:

• Apa itu SEO?
• Bagaimana cara kerja SEO?
• Praktik terbaik SEO
• Cara membangun backlink
• Teknik SEO topi putih

Masing-masing topik ini merupakan subtopik dari SEO. Anda dapat menggabungkan masing-masing topik ini menjadi satu ebook mendalam yang kemudian dapat Anda promosikan di blog Anda.

Tim di Zapier telah menggunakan teknik ini dengan membuat satu ebook mendalam setiap 90 hari:

Hasil? Lebih dari 15.000 unduhan dan peningkatan 10.000 pelanggan email.

Kebalikannya juga berfungsi dengan baik, mengubah ebook menjadi daftar posting blog. Jika Anda menerbitkan ebook yang panjang, Anda dapat memecah ebook tersebut menjadi beberapa artikel terpisah.

Untuk pendekatan langkah demi langkah untuk mengubah postingan blog Anda menjadi ebook atau sebaliknya, lihat sumber daya berikut:

• “Maksimalkan Pemasaran Anda: Cara Mudah Mengubah Posting Blog Menjadi Ebook” oleh HubSpot
• “Cara Mengubah Ebook menjadi Posting Blog yang Mendorong Lalu Lintas untuk Situs Web Anda” oleh SmartBug

2. Buat postingan bulat

Cara yang sangat sederhana untuk menggunakan kembali konten Anda adalah dengan membuat postingan lengkap. Yang Anda lakukan hanyalah mengumpulkan sekelompok artikel Anda yang paling populer dan menautkannya di pos ringkasan baru Anda. Kemudian, Anda dapat membagikan pos tersebut ke daftar email dan media sosial Anda.

Misalnya, postingan lengkap dari Design Milk ini yang menautkan ke artikel terbaik mereka di tahun 2017:

3. Ubah artikel blog menjadi infografis

Jika Anda memiliki postingan blog atau laporan dengan konten yang dapat ditampilkan secara visual (seperti statistik), membuat infografis adalah cara lain untuk memformat ulang konten tersebut.

Sebagai contoh, Blogging Wizard mengambil artikel blog mereka yang berjudul, “Panduan Blogger Untuk Memahami Psikologi Jejaring Sosial” dan mengubah statistik dari postingan tersebut menjadi infografis yang dipublikasikan ke blog mereka.

Anda juga tidak perlu menyewa seorang desainer grafis untuk membuatnya. Alat-alat seperti Canva, Piktochart, dan Venngage semuanya memiliki pembuat dan templat seret-dan-lepas yang memungkinkan Anda mendesain infografis sendiri.

4. Ubah artikel blog atau halaman web menjadi video pendek

Sekali lagi, jika Anda memiliki postingan yang panjang atau halaman sumber daya (seperti glosarium), Anda dapat memecah bagian halaman tersebut menjadi video pendek untuk kemudian dipublikasikan di YouTube.

Misalnya, kami mengambil konten dari laman sumber daya bentuk panjang ini dan memadatkannya menjadi video singkat berdurasi 2 menit berjudul, "Apa itu laman landas pasca-klik:"

5. Ubah blog menjadi peningkatan konten

Peningkatan konten adalah bagian bonus dari konten yang terjaga keamanannya yang dapat didaftarkan oleh pengunjung sebagai ganti email mereka. Ini adalah metode pembuatan daftar yang populer dan berfungsi seperti magnet utama lainnya seperti ebook dan unduhan kertas putih.

Namun, pemutakhiran konten biasanya lebih singkat dan dibuat untuk postingan blog tertentu. Gagasan meliputi:

• Versi PDF dari posting blog
• Contekan
• Daftar periksa
• Daftar sumber daya
• Templat

Misalnya, Brian Dean di Backlinko memiliki postingan blog bergaya tutorial berjudul, “Cara Meningkatkan Konversi sebesar 785% dalam Satu Hari (Peningkatan Konten)”. Dalam postingan tersebut, dia menyertakan checklist upgrade konten yang meringkas langkah-langkah yang disebutkan dalam postingan tersebut.

Anda dapat menggunakan teknik yang sama di blog Anda jika Anda memiliki tutorial yang panjang atau daftar sumber daya yang panjang.

6. Gunakan kembali blog menjadi beberapa posting tamu

Posting tamu adalah metode pemasaran konten yang populer untuk membangun backlink, meningkatkan eksposur merek, dan menempatkan diri Anda di depan audiens baru.

Namun, daripada memunculkan topik yang benar-benar baru untuk kiriman tamu Anda, mengapa tidak menggambar ide dan menggunakan kembali konten dari artikel yang ada di blog Anda?

Katakanlah Anda memiliki posting blog berjudul, "Panduan Lengkap untuk Membuat Strategi Konten." Posting itu kemungkinan akan mencakup bagian tentang memutuskan jenis konten apa yang akan dibuat, melakukan audit konten, menentukan indikator kinerja utama (KPI), membuat kalender konten, dan promosi.

Setiap bagian tersebut dapat dikembangkan menjadi posting blog lengkap yang Anda promosikan sebagai posting tamu. Ini akan menjadi cara yang bagus untuk mengamankan backlink ke artikel asli Anda.

Kuncinya adalah memformat ulang konten tersebut sehingga cukup orisinal untuk diposting di tempat lain. Jika salah satu bagian berjudul, “Cara Membuat Kalender Konten”, versi kiriman tamu bisa berupa kiriman daftar kiat, langkah, atau ide untuk membuat kalender konten.

Jika Anda tidak terbiasa dengan cara mempromosikan posting tamu dengan sukses, artikel ini akan membantu Anda memulai:

• “Blogging Tamu: Panduan Definitif (2018)” oleh Backlinko
• “Pelajari Cara Menulis Blog Tamu atau Menggunakan Blog Tamu di Situs Anda” oleh Lifewire

7. Ubah postingan blog menjadi artikel baru di Medium

Medium telah menjadi tempat populer untuk posting tamu dan berbagi konten sejak diluncurkan pada tahun 2012. Untuk alasan yang bagus juga. Situs populer ini memiliki pemirsa yang mapan sebanyak 60 juta pembaca bulanan.

Terkadang konten ini sepenuhnya orisinal, dan terkadang disindikasikan (artinya postingan di Medium identik dengan artikel asli di blog penulis).

Jika Anda adalah situs web atau blog yang baru memulai, memposting di Medium bisa menjadi cara yang bagus untuk menjangkau pemirsa yang sudah ada dan meningkatkan keterpaparan merek Anda.

Benjamin Hardy, seorang penulis lepas, penulis, dan pembicara publik telah menggunakan Medium sejak 2015 untuk memposting artikel yang digunakan ulang dari blognya sendiri. Dari artikel Mediumnya, dia telah menambahkan ajakan bertindak untuk ikut serta dan berlangganan blognya. Dalam enam bulan, dia mengembangkan daftar emailnya dari 0 menjadi 20.000 pelanggan:

Jika Anda menggunakan Medium untuk memublikasikan salinan persis dari postingan blog asli Anda, pastikan untuk:

• Tunggu beberapa hari sebelum memublikasikan ke Medium. Jika Anda memublikasikan ke Medium langsung setelah memublikasikan artikel di situs web Anda sendiri, Google tidak akan memiliki cukup waktu untuk mengindeks artikel Anda terlebih dahulu. Dengan demikian, Google mungkin mengira versi Medium adalah postingan asli, dan itu bisa merusak peringkat Anda.
• Tautkan kembali ke artikel asli.

8. Ubah postingan blog atau ebook menjadi seri/kursus email

Gagasan lain adalah mengubah posting blog Anda menjadi seluruh seri atau kursus email. Ini adalah cara terbaik untuk mengumpulkan alamat email dari pengunjung situs Anda. Pada dasarnya, Anda akan membuat kampanye tetes yang secara otomatis mengirimkan email ke pengunjung ini selama beberapa hari setelah mereka mendaftar dengan email mereka:

Email pertama mungkin langsung keluar, yang kedua setelah dua hari, dan seterusnya. Ide ini bekerja dengan baik jika Anda juga ingin menjadwalkan demo atau rapat produk karena Anda dapat secara aktif melihat siapa yang membuka email Anda dan membuat kampanye tetesan khusus yang mengirimkan email berbeda kepada pendaftaran berdasarkan apakah mereka membuka email Anda atau tidak.

Ada beberapa cara untuk menggunakan kembali konten menggunakan metode ini.

Satu, gunakan kampanye tetes untuk mengirim pendaftaran ke posting blog Anda. Anda mungkin menyertakan ringkasan kiriman di email, tetapi tujuan akhirnya adalah mengirimkannya ke artikel lengkap.

Kedua, buat rangkaian eksklusif yang semua kontennya dikirimkan melalui email itu sendiri. Jika Anda mengambil contoh posting blog sebelumnya tentang strategi konten, email pertama dapat diberi judul, "Apa itu Strategi Konten & Mengapa Anda Membutuhkannya?" Yang kedua bisa diberi judul, “3 Tip untuk Memutuskan Jenis Konten yang Akan Dibuat.”

Jika Anda tidak memiliki konten berbentuk panjang seperti ini di blog Anda untuk diambil, buat ringkasan dari beberapa posting. Anda dapat membuat email dengan kumpulan tips bermanfaat, fakta, kutipan dari pakar, atau statistik.

Sebagian besar platform email teratas saat ini akan memungkinkan Anda membuat kampanye tetes multi-langkah. Jika Anda belum pernah membuat kampanye tetes sebelumnya, panduan ini mencakup dasar-dasar serta praktik terbaik.

9. Perbarui posting blog sebelumnya dan promosikan kembali

Ini adalah strategi yang diambil Buffer hingga batas ekstrim. Kembali pada tahun 2015, Buffer memutuskan untuk melakukan eksperimen selama sebulan di mana mereka hanya akan fokus memperbarui posting blog sebelumnya dan mempromosikannya. Selama sebulan penuh, mereka tidak membuat satu artikel baru pun.

Saat itu, Buffer mengalihkan fokus mereka untuk menggunakan kembali dua hingga tiga konten per minggu. Eksperimen melihat lalu lintas pencarian organik tumbuh lebih dari 4%.

10. Ubah tajuk blog, statistik, dan kutipan menjadi posting Twitter

Banyak perusahaan membagikan posting blog terbaru mereka di media sosial dengan judul artikel. Namun, berkali-kali, di situlah promosi berhenti. Daripada membuat satu pos sosial, Anda dapat membuat seluruh grup pos yang berbeda dari tajuk, statistik, atau bahkan kutipan yang digunakan di seluruh artikel itu.

Misalnya, dari panduan mereka, “The Ultimate List of Marketing Statistics for 2018,” HubSpot dapat membuat tweet untuk setiap statistik berbeda yang disajikan:

Ada lebih dari 100 statistik berbeda dalam panduan itu. Artinya, mereka dapat membuat lebih dari 100 postingan Twitter yang berbeda dari satu halaman ini.

Hal yang sama dapat dilakukan dengan kutipan dari pakar atau bahkan tajuk dalam posting blog tertentu.

Menggunakan alat seperti Buffer, Hootsuite, atau MeetEdgar dapat membantu Anda menjadwalkan posting media sosial dari waktu ke waktu.

11. Gunakan kembali Q&A Quora menjadi posting blog

Konten yang digunakan kembali tidak selalu mengacu pada konten di situs web Anda sendiri. Misalnya, jika Anda secara rutin menjawab pertanyaan di situs seperti Quora, Anda dapat mengubah tanggapan Anda menjadi postingan blog baru.

Saat ditanya pertanyaan, “Bagaimana cara mendapatkan wawancara di Buffer?” di Quora, Leo Widrich (Co-Founder & COO di Buffer) menjawab dengan jawaban mendalam untuk poster aslinya:

Posting ini kemudian diubah menjadi artikel lengkap tentang Buffer.

12. Ubah webinar menjadi presentasi atau SlideShare

CopyBlogger menggunakan metode yang tepat ini untuk mengubah posting blog mereka yang berjudul, "Perjalanan 3 Langkah dari Sepotong Konten yang Luar Biasa" menjadi SlideShare yang telah menerima lebih dari 50.000+ tampilan.

Untuk membuat SlideShare, pertama-tama Anda harus membuat presentasi menggunakan Powerpoint, Google Slides, Keynote, atau pembuat presentasi lainnya. Lalu, buka SlideShare dan unggah:

Setelah diunggah, SlideShare akan mengubahnya menjadi dek slide yang dapat ditemukan dan dilihat pengunjung.

13. Ubah webinar menjadi video YouTube atau posting blog

Webinar biasanya dijadwalkan untuk waktu tertentu di mana orang dapat mendaftar. Mereka biasanya acara langsung.

Bagaimana jika beberapa pengunjung situs web Anda tidak dapat menentukan tanggal tertentu webinar diadakan?

Mungkin mereka mendaftar tetapi melewatkan acara tersebut atau mereka mengabaikan untuk mendaftar seluruhnya karena mereka tahu itu tidak sesuai dengan jadwal mereka. Apa pun masalahnya, Anda tetap dapat memanfaatkan konten ini bagi mereka yang tidak dapat hadir.

Karena webinar adalah acara yang difilmkan, seharusnya mudah untuk menarik beberapa video pendek dari webinar itu sendiri. Mungkin ada taktik khusus yang menyebutkan bahwa Anda bisa mengubahnya menjadi video berdurasi 5 menit yang diposting di YouTube?

Sebagai alternatif, Anda dapat mengambil screenshot beberapa adegan dari webinar atau menggunakan slide presentasi untuk membuat postingan blog.

Kedua cara memungkinkan Anda tetap menggunakan webinar. Tindak lanjuti orang-orang yang tidak bisa hadir dan beri tahu mereka tentang konten baru. Ini juga bisa menjadi cara yang bagus untuk mempromosikan webinar Anda di masa depan karena orang-orang ini akan bisa mendapatkan contoh informasi yang Anda berikan.

Alat seperti Webinarjam dan Demio akan memungkinkan Anda menyiapkan webinar dan merekam sesi untuk digunakan di masa mendatang:

14. Buat papan Pinterest dari infografis

Jika konten Anda sangat visual, membuat papan khusus di Pinterest dapat menjadi cara lain untuk menggunakan kembali konten. Misalnya:

• Situs web DIY dapat membuat papan berjudul "Cara Membuat Meja Kopi" dan mengumpulkan gambar dari berbagai proyek meja kopi yang ditampilkan di situs web mereka.
• Situs web fotografi dapat membuat papan dengan berbagai ide pemotretan yang telah ditampilkan di blog mereka.
• Perusahaan pemasaran digital dapat menggabungkan semua infografis yang mereka buat menjadi satu papan.

15. Tulis artikel blog berdasarkan konten video

Convince & Convert's Jay Baer menggunakan metode ini secara rutin.

Jay merekam dan memublikasikan video berdurasi 3 menit tiga kali seminggu dengan topik termasuk bisnis, pemasaran, media sosial, dan kehidupan. Video terbaik dari minggu sebelumnya kemudian ditranskrip dan dikerjakan ulang menjadi tiga postingan blog terpisah yang dipublikasikan ke LinkedIn, Medium, dan di blog Convince & Convert:

Moz, alat SEO populer, juga mengubah video menjadi postingan blog berdurasi penuh.

Setiap hari Jumat, tim Moz memfilmkan video informatif pendek sebagai bagian dari seri "Whiteboard Friday" perusahaan. Dalam video tersebut, Moz memecah topik yang berkaitan dengan SEO. Namun, selain memublikasikan video, konten dari video tersebut ditranskripsi dan diformat ulang menjadi seluruh postingan blog:

16. Ubah posting blog menjadi podcast (atau sebaliknya)

Dalam laporan konsumen yang diterbitkan oleh Edison Research dan Triton Digital, kedua perusahaan tersebut menemukan bahwa 40% responden telah mendengarkan podcast dan 24% mendengarkan podcast setiap bulan. Artinya, diperkirakan 112 juta orang di AS pernah mendengarkan podcast sementara 67 juta mendengarkan setiap bulan.

Itu banyak sekali orang yang bisa Anda lewatkan dengan tidak membuat podcast. Membuatnya tidak harus sulit. Mengubah posting blog menjadi podcast bisa sesederhana membaca dan merekamnya.

Jeremy Frandsen dan Jason Van Orden menggunakan taktik yang tepat ini dalam podcast mereka, Internet Business Mastery. Sebagai bagian dari eksperimen, Jason dan Jeremy memutuskan untuk membaca dan merekam postingan blog terpopuler mereka. Kemudian mereka mengunggah postingan tersebut ke podcast mereka. "Blog audio" ini melihat unduhan 60 hingga 100% lebih banyak daripada podcast unggulan mereka.

Ubah pengunjung konten Anda menjadi prospek

Dengan repurposing konten, hal penting yang perlu diingat adalah Anda tidak selalu perlu menerbitkan konten baru. Melalui repurposing, Anda akan menghemat waktu, menjangkau audiens yang lebih luas, dan mendapatkan nilai maksimal dari setiap konten baru yang Anda hasilkan.

Tidak cukup hanya fokus membuat konten dan mendatangkan pengunjung baru. Mengubah pengunjung tersebut menjadi prospek dan pelanggan adalah yang terpenting. Untuk memaksimalkan konten Anda, unduh ebook di bawah ini. Di dalamnya, Anda akan mempelajari cara-cara yang telah terbukti menghasilkan arahan dan mengubah pengunjung Anda menjadi pelanggan.