Iklan Reddit vs Iklan Quora: Platform Mana yang Terbaik untuk Kampanye Berbayar Anda?

Dengan evolusi periklanan digital yang sekarang lebih menonjol daripada media cetak dan TV, ini bisa menjadi industri yang menakutkan untuk dinavigasi. Apalagi ada sekitar 7.040 teknologi pemasaran digital:

Banyak pengiklan telah bereksperimen dengan platform populer seperti Facebook dan Iklan Google pada satu titik atau lainnya — bahkan mempertimbangkan Bing vs. Iklan Facebook, atau saingan media sosial Facebook dan Twitter. Namun, meskipun tidak digunakan secara luas seperti platform iklan PPC lainnya, Reddit dan Quora tidak boleh menjadi renungan.

Baik Iklan Reddit maupun Iklan Quora tidak dicakup sebanyak media sosial atau platform iklan pencarian lainnya. Namun di antara kurangnya persaingan, audiens yang unik, dan banyak lagi — keduanya masih memiliki potensi besar untuk ROI periklanan online.

Hari ini, kami membandingkan kedua saluran periklanan dalam lima bidang utama:

• Hadirin
• Jenis iklan
• Opsi penargetan
• Menawar
  Analitik

…untuk membantu Anda menentukan apakah salah satu (atau keduanya) layak untuk bisnis Anda.

Iklan Reddit vs. iklan Quora

Hadirin

Audiens kedua platform serupa karena mereka sangat fokus pada keterlibatan komunitas, berbagi dan mendiskusikan ide, dan memungkinkan pengguna untuk menjadi diri mereka sendiri.

Dengan lebih dari 130 ribu sub-forum yang disebut subreddit, keterlibatan komunitas di Reddit sangat luar biasa. Di sinilah orang pergi untuk berbagi dan mendiskusikan ide — untuk secara aktif terlibat dengan orang lain.

Menurut Pendiri Reddit, Alexis Ohanian:

Reddit menawarkan kesempatan bagi kita, sebagai manusia, untuk terhubung pada tingkat yang jauh lebih dalam dan lebih luas karena pengguna memiliki alter ego dan tidak terikat pada jaringan sosial teman yang ingin mereka bagikan betapa sempurnanya hidup mereka.

Mengapa ini penting bagi pengiklan? Tingkat keterlibatan ini berarti pengguna siap dan bersedia menerima informasi daripada duduk dan menggulir feed mereka. Meskipun mereka mungkin tidak memiliki niat membeli yang tinggi, per se — mereka setidaknya memiliki niat yang tinggi untuk belajar dan terlibat.

Misi Quora , di sisi lain, adalah untuk berbagi dan mengembangkan pengetahuan dunia. Ini termasuk banyak pengetahuan dan keahlian dari organisasi berpendidikan tinggi dan pemilik bisnis. Apa yang membedakan Quora dari forum Tanya Jawab lainnya adalah fokus pada jawaban berkualitas panjang dari para profesional atau pakar industri.

Secara alami, ini menjadikan platform ini bagus untuk menjangkau audiens pemimpin industri dan pembuat keputusan. Karena jutaan orang menggunakan Quora untuk meneliti perusahaan, produk, pesaing, dan industri, Anda dapat menggunakan iklan Quora untuk menjangkau mereka pada titik yang tepat dalam proses pengambilan keputusan mereka.

Jenis iklan

Baik Reddit dan Quora menawarkan iklan teks dan iklan gambar:

Namun, satu jenis iklan utama Reddit yang tidak diizinkan oleh Quora adalah kemampuan untuk membuat iklan video:

Ini penting karena satu penelitian menunjukkan bahwa iklan video di Reddit berpotensi menghasilkan prospek yang berkualitas 66% lebih banyak per tahun, dan mencapai peningkatan kesadaran merek sebesar 54%.

Alih-alih iklan video, Quora menawarkan jenis iklan yang unik — “Jawaban yang Dipromosikan:”

Iklan ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan dan meningkatkan distribusi konten organik Anda di platform.

Opsi penargetan

Opsi penargetan di Reddit dan Quora cukup luas, dan masing-masing menawarkan opsi unik karena audiensnya.

Reddit memungkinkan penargetan dengan:

• Komunitas — Ini menargetkan pelanggan dan pengunjung subreddit (atau topik) tertentu, yang dapat melihat iklan Anda saat mengunjungi subreddit yang ditargetkan atau saat mereka mengunjungi subreddit serupa lainnya:

• Minat — Anda dapat menampilkan iklan Anda kepada pengguna Reddit yang telah menyatakan minatnya pada jenis konten tertentu berdasarkan perilaku penelusuran mereka di Reddit. Anda memiliki opsi untuk menangkap audiens yang lebih luas atau mempersempitnya:

• Lokasi — Penargetan lokasi memungkinkan Anda menjangkau pemirsa di lokasi tertentu, termasuk negara, negara bagian AS, atau kota AS (penargetan tingkat kota hanya tersedia untuk kota AS di 210 area metro):

Catatan: Server iklan Reddit disetel ke penargetan "tanpa lokasi" secara default, jadi kecuali Anda menentukan lokasi, iklan Anda akan ditampilkan di seluruh dunia ke parameter penargetan yang telah Anda pilih untuk setelan komunitas, minat, waktu, dan perangkat.

• Waktu — Secara default, semua kampanye iklan dimulai pada 12:01 EST pada tanggal mulai, dan berakhir pada 12:01 EST pada tanggal akhir. Namun, dengan penargetan waktu, Anda dapat menentukan hari dan waktu untuk menampilkan iklan berdasarkan zona waktu pemirsa:

Perhatikan, memilih waktu atau hari tertentu kemungkinan akan mengurangi jumlah total tayangan.

• Perangkat — Dengan penargetan perangkat, Anda dapat menargetkan audiens khusus desktop atau seluler. Jika Anda tidak memilih jenis perangkat, kampanye iklan Anda akan tampil di semua perangkat:

Quora

Quora menawarkan beragam opsi penargetan, dipecah menjadi empat kategori berbeda:

1. Penargetan kontekstual untuk menampilkan iklan yang relevan dengan topik, kata kunci, atau pertanyaan tertentu:

• Penargetan topik: Memungkinkan Anda menargetkan topik yang relevan dengan bisnis Anda untuk menjangkau orang yang membaca pertanyaan dalam topik tersebut.
• Penargetan kata kunci: Dengan memberikan daftar kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan Anda, Anda dapat menargetkan pertanyaan yang cocok dengan kata kunci tersebut.
• Penargetan pertanyaan: Ini membuat iklan Anda muncul di halaman pertanyaan tertentu yang Anda pilih.

2. Penargetan audiens untuk membuat audiens yang cocok dengan lalu lintas web, mirip, atau daftar kontak:

• Pemirsa lalu lintas situs web: Buat pemirsa berdasarkan pengunjung ke situs web Anda untuk tujuan penargetan ulang.
• Pemirsa serupa: Buat pemirsa dari pemirsa yang sudah ada di Pengelola Iklan Quora Anda.
• Buat daftar audiens yang cocok: Buat audiens dari daftar alamat email yang diunggah.

3. Penargetan perilaku untuk menampilkan iklan kepada pengguna berdasarkan minat mereka atau penargetan ulang dari riwayat mereka:

• Penargetan minat: Jangkau pengguna yang telah menunjukkan interaksi terkini (pertanyaan, jawaban, suara positif, dll.) dengan topik tertentu.
• Penargetan riwayat kata kunci: Menargetkan ulang pengguna dengan kata kunci yang telah mereka lihat sebelumnya.
• Penargetan riwayat pertanyaan: Menargetkan kembali pengguna yang sebelumnya telah mengunjungi halaman tertentu.

4. Penargetan luas menampilkan iklan secara luas di seluruh Quora untuk memaksimalkan tayangan:

• Penargetan luas: Quora secara otomatis menargetkan audiens berdasarkan lokasi dan perangkat. Penargetan ini sering digunakan untuk menghasilkan lalu lintas situs web dan membangun kesadaran merek.

Manfaat lain dari iklan Quora adalah Anda dapat membuat pengecualian pemirsa untuk mencegah iklan Anda ditampilkan kepada pengguna yang tidak relevan.

Menawar

Karena tidak satu pun dari saluran online ini yang sekompetitif saluran lainnya, biaya iklan tidak setinggi itu.

Di Reddit, Anda memiliki tiga opsi penawaran untuk dipilih:

1. Biaya per tayangan (BPS)
2. Biaya per tampilan (CPV)
3. Biaya per klik (BPK)

BPK baru saja ditambahkan pada Januari 2019 sebagai jenis iklan berbasis kinerja pertama yang tersedia di Reddit, memungkinkan pengiklan mencapai tujuan respons langsung mereka dengan lebih andal, menghasilkan ROI yang lebih baik. Strategi penawaran BPK dapat diterapkan dengan empat tujuan kampanye:

• Mencapai
• Tampilan video
• Lalu lintas
• Konversi

Menawar di Quora serupa karena platform memungkinkan Anda memilih tawaran tergantung pada jumlah maksimum yang ingin Anda belanjakan, per:

1. Klik — ideal untuk mengoptimalkan lalu lintas situs web atau halaman arahan pasca-klik
2. Kesan — terbaik untuk tampil di hadapan pemirsa sebanyak mungkin
3. Konversi — berguna untuk memaksimalkan tingkat konversi

Sistem penawaran Quora juga memungkinkan Anda mengontrol dan menyelaraskan pembelanjaan Anda dengan menyiapkan anggaran harian dan seumur hidup, serta menjadwalkan saat kampanye Anda berjalan. Praktik terbaiknya adalah menjalankan campuran kampanye selalu aktif dan musiman, serta memanfaatkan fitur penganggaran dan penjadwalan untuk mengelola berbagai kampanye.

Menurut eksperimen Bannersnack pada iklan Reddit vs. iklan Quora, iklan Reddit menghasilkan lebih banyak tayangan — 7x lebih banyak daripada rekan Quora-nya. Namun, iklan Quora menerima lebih banyak klik. Bahkan dengan RKPT yang lebih rendah, Reddit adalah platform yang lebih baik saat mengukur rasio konversi.

Analitik

Dengan dasbor periklanan Reddit, Anda dapat melacak analitik berdasarkan iklan, grup iklan, atau kampanye. Metrik di Reddit tersedia dalam empat kategori berbeda: Performa Umum, Grup Iklan, Konversi, dan Video:

Centang kotak yang ingin Anda lihat di dasbor dan klik "Terapkan". Metrik dasbor kemudian disimpan selama enam bulan. Quora juga menyediakan pelaporan data otomatis di tingkat iklan, set iklan, kampanye, dan akun untuk jangka waktu tertentu.

Tidak seperti Reddit, Quora juga menawarkan Wawasan Lelang, sehingga Anda dapat melihat seberapa kompetitif iklan Anda dalam pelelangan. Fitur ini menyediakan data tentang:

• % Pangsa tayangan — Persentase lelang yang dimasuki set iklan dan merupakan salah satu pemenangnya
• % pangsa tayangan absolut — Persentase lelang yang dimasuki set iklan dan memenangkan slot teratas
• Lelang kalah dalam persaingan % — Persentase lelang yang dimasuki set iklan dan merupakan set iklan terbaik di akun untuk lelang, tetapi tidak memenangkan slot yang tersedia

Fitur hebat lain dari Quora adalah Quora Pixel, yang memungkinkan Anda melacak peristiwa dan tujuan tertentu sehingga Anda dapat mengoptimalkan kinerja dan memenuhi tujuan tersebut. Untuk menerapkannya, cari cuplikan kode untuk piksel di bawah tab Piksel Konversi, dan tambahkan kode ke laman tempat Anda melacak konversi. Kode mengirimkan data kembali ke Quora sehingga Anda dapat mengukur aktivitas, melacak konversi, dan mengoptimalkannya.

Terakhir, Quora menawarkan daftar integrasi partner pengukuran yang terus bertambah untuk membantu Anda mengotomatiskan alur kerja sambil memberikan wawasan mendalam ke kampanye Anda.

Iklan Reddit vs. Iklan Quora: Mana yang akan Anda pilih?

Memutuskan antara iklan Reddit vs. Quora bergantung pada merek, kampanye, dan tujuan Anda. Meskipun ada banyak persilangan antara keduanya — keduanya bagus untuk menargetkan komunitas khusus, persaingan dan biaya lebih rendah di kedua platform daripada yang lain, dll. — ada juga aspek unik dari masing-masing platform.

Apa pun platform yang Anda pilih, pastikan untuk menyelesaikan setiap kampanye iklan Anda dengan halaman arahan pasca-klik yang relevan. Minta demo Instapage Enterprise hari ini, dan mulailah mengirim semua prospek Anda ke halaman arahan pasca-klik tempat mereka dapat melanjutkan cerita pra-klik.