5 Halaman Arahan Rekrutmen Terbaik yang Akan Anda Temukan [Studi Kasus]

Iklan pekerjaan yang mengesankan sama pentingnya dengan kandidat pekerjaan yang mengesankan, dan mereka harus membuat calon karyawan tidak hanya memikirkan pekerjaan tetapi juga perusahaan itu sendiri. Posting pekerjaan dengan hampir tidak ada informasi tidak mungkin berhasil.

Untuk memberikan informasi berharga tentang pekerjaan dan perusahaan, halaman arahan pasca-klik rekrutmen sangat penting. Mereka adalah solusi terbaik untuk memberikan kesan pertama yang sangat baik kepada karyawan potensial tentang perusahaan Anda dan memberikan detail yang diperlukan untuk meyakinkan mereka agar bekerja untuk Anda.

Artikel hari ini merinci studi kasus halaman arahan pasca-klik perekrutan nyata dan kemudian mengkritik beberapa contoh lainnya. Tapi pertama-tama, pengingat cepat.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik adalah laman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti judul yang menarik perhatian, media yang menarik, bukti sosial yang berharga, dll. untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan atas tawaran. Tindakan tersebut dapat berupa pendaftaran uji coba gratis, mengunduh laporan, mendaftar acara, menjadwalkan demo, menyiapkan akun, dan banyak lagi.

Laman landas pasca-klik rekrutmen dirancang dengan satu sasaran konversi yang sangat spesifik: menemukan talenta yang tepat untuk bisnis Anda dan meningkatkan pelamar kerja.

Cara menggunakan halaman arahan pasca-klik untuk perekrutan: Studi kasus

Masalah
Baru-baru ini, industri angkutan truk mengalami salah satu kekurangan pengemudi terbesar dalam sejarah. Pada 2017, tingkat pergantian pengemudi di operator besar mencapai 90% yang luar biasa. Dan sebagai pengangkut muatan truk independen terbesar di negara ini, US Xpress menangani sekitar 7.000 kursi pengemudi yang kosong.

Solusinya
Karena upaya untuk meningkatkan materi iklan perekrutan dan media gagal menghasilkan perolehan perekrutan yang substansial, tim perekrutan Xpress AS mengambil pendekatan yang berbeda. Mereka berteori bahwa teknologi yang lebih cerdas dan lebih cepat mungkin adalah jawabannya, dan dengan tepat berasumsi bahwa AMP dapat membuat perbedaan yang signifikan dalam rasio konversi dan biaya per aplikasi.

Agensi mereka, The Johnson Group, menjalankan tes selama 20 hari di salah satu situs perekrutan utama US Xpress. Pembelanjaan sebesar $10.641 selama pengujian menghasilkan total 35.470 klik dan 33.032 kunjungan halaman landing pasca-klik — terbagi rata antara halaman landing pasca-klik AMP dan halaman landing pasca-klik yang identik, tetapi non-AMP.

Hasil

• Halaman AMP memuat 5X lebih cepat daripada halaman non-AMP, yang menghasilkan peningkatan substansial dalam jumlah aplikasi yang sudah selesai.
• Halaman arahan pasca-klik AMP mengonversi 3,41% kunjungan menjadi lamaran pekerjaan yang diselesaikan, sedangkan halaman non-AMP hanya mengonversi 2,118%.
• Yang terpenting, US Xpress menerima aplikasi 62% lebih banyak dari halaman AMP.

5 halaman arahan pasca-klik rekrutmen yang bagus

Semua contoh laman landas pasca-klik perekrutan pekerjaan di bawah ini berasal dari hasil penelusuran Google. Itu karena 79% pencari kerja melakukan pencarian kerja mereka sendiri, tanpa bantuan perekrut — dan 73% pencari kerja memulai pencarian mereka di Google.

(Untuk laman landas pasca-klik perekrutan yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh laman. Namun, untuk laman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas. Anda mungkin perlu mengeklik setiap laman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Juga , perlu diingat bahwa beberapa merek mungkin melakukan pengujian A/B pada halaman mereka dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.)

1.Uber

Dua contoh pertama dalam daftar berasal dari pencarian "Aplikasi driver Uber:"

Iklan pertama membawa pencari ke halaman arahan pasca-klik perekrutan Uber tempat orang dapat mendaftar untuk menjadi pengemudi Uber (menyediakan tumpangan atau layanan pengiriman makanan):

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Logo Uber yang tidak ditautkan menunjukkan pengunjung yang halamannya mereka buka, tanpa menjauhkan mereka dari halaman.
• Judul dan subjudul adalah kombinasi pelengkap yang sempurna untuk memberi tahu prospek tentang apa dan mengapa.
• Bentuknya menonjol karena berada di atas lipatan dan menggunakan kontras warna.
• Opsi memiliki/membutuhkan mobil di bagian atas formulir segera memberi tahu prospek bahwa mereka tidak harus memiliki mobil sendiri untuk mengemudi dengan Uber.
• Ikonografi, variasi font, blok teks pendek, daftar, dll. paro bawah memberikan konten yang berharga tanpa prospek yang berlebihan dengan salinan.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Tautan "Naik dengan Uber" harus dihapus, dan itu harus menjadi halaman arahan pasca-klik yang terpisah, terputus dari yang ini.
• Meningkatkan salinan tombol CTA kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak klik. "Selanjutnya" menyiratkan bahwa ini adalah formulir multi-langkah, tetapi banyak pengunjung ingin tahu berapa langkah lagi hingga proses selesai.
• Tombol CTA biru kehijauan tidak terlalu menonjol untuk menarik perhatian.
• Menambahkan bukti sosial, seperti kesaksian karyawan, akan mendorong lebih banyak aplikasi.

2. Melayang

Iklan kedua dalam hasil pencarian di atas mengirimkan prospek ke halaman arahan pasca-klik perekrutan pekerjaan Lyft tempat mereka dapat melamar untuk menjadi pengemudi Lyft:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Subjudulnya menarik karena menunjukkan kepada calon pengemudi bahwa mereka dapat memperoleh banyak uang dari tip.
• Opsi untuk menyewa mobil memberi tahu prospek bahwa mereka tidak perlu memiliki mobil untuk menjadi pengemudi Lyft.
• Beberapa tombol CTA yang ditautkan dengan jangkar (satu di sticky bar dan satu lagi di bagian bawah halaman) memungkinkan pengunjung untuk kembali ke formulir dengan cepat.
• Ruang putih yang luas membuat halaman lebih mudah dinavigasi, mudah dibaca, dan dipahami.
• Bagian "Apa", "Mengapa", dan "Bagaimana" mudah dibaca dengan blok teks pendek, ikonografi, salinan tebal, dll.
• Telepon di bagian "Bagaimana" menunjukkan cara kerja Lyft, dipecah menjadi langkah-langkah sederhana dengan visual yang sesuai di telepon.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo Lyft hyperlink adalah tautan keluar dan memungkinkan orang keluar terlalu mudah tanpa mengisi formulir.
• Tajuk utama mencoba menggunakan pesaing utama sebagai keuntungan, tetapi kemudian tidak menyebutkan Uber di tempat lain di seluruh halaman.
• Mengubah warna tombol CTA menjadi apa pun selain putih kemungkinan akan menarik lebih banyak perhatian dan menghasilkan lebih banyak pendaftaran. Oranye atau hijau akan lebih baik.
• Beberapa tautan keluar ke bagian bawah halaman dapat mengganggu pengunjung dan mengarahkan mereka menjauh dari halaman.

3. Pintu Dash

DoorDash adalah layanan mengemudi lainnya, tetapi alih-alih memberikan tumpangan kepada penumpang, pengemudi mengantarkan makanan ke pelanggan:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Judulnya adalah permainan kata-kata, menggunakan humor untuk menarik perhatian pengunjung.
• Mengenkapsulasi formulir adalah isyarat visual yang membuatnya "pop".
• Hanya 3 bidang membuat formulir cepat dan mudah diselesaikan.
• Kesaksian karyawan, lengkap dengan nama dan gambar, beri tahu prospek mengapa mereka harus mendaftar untuk mengirim dengan DoorDash.
• Formulir pengambilan prospek kedua di bagian bawah halaman memberi pengunjung kesempatan lain untuk mendaftar setelah mereka membaca semua informasi.
• Daftar bernomor di sebelah kiri formulir kedua menunjukkan proses pendaftaran yang lengkap.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo perusahaan yang diberi hyperlink berfungsi sebagai tautan keluar, memberikan pengunjung jalan keluar langsung dari halaman.
• Mengubah salinan tombol CTA menjadi sesuatu yang lebih menarik seperti "Mulai menghasilkan uang" kemungkinan akan memaksa lebih banyak prospek untuk mendaftar.
• Menguji tombol dengan warna lain juga dapat menarik lebih banyak perhatian dan menghasilkan lebih banyak klik.
• Menghapus seluruh footer halaman kemungkinan akan membuat prospek di halaman lebih lama dan meningkatkan tingkat konversi.

4. Penulis Bekerja

Pencarian Google untuk "pekerjaan pengeditan jarak jauh" menunjukkan iklan pencarian berbayar ini:

Mengklik iklan kedua membawa pencari kerja ke halaman arahan perekrutan pasca-klik Writers Work:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Munculan "baru saja mendaftar" di sudut kiri bawah menunjukkan pendaftaran saat terjadi, yang berfungsi sebagai bukti sosial yang bagus untuk prospek.
• Beberapa tombol CTA kooperatif memberikan beberapa peluang bagi pengunjung untuk berkonversi, dan warna oranye membuatnya menonjol dibandingkan halaman lainnya.
• Formulir keikutsertaan 2 langkah memungkinkan pengunjung mempelajari penawaran tanpa merasa terintimidasi oleh formulir.
• Daftar berpoin dan berbagai pemformatan teks menarik perhatian ke informasi penting; namun, jumlah salinan masih bisa membuat pengunjung kewalahan.
• Gambar di bagian bawah halaman membantu prospek memvisualisasikan tampilan perangkat lunak.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo Writers Work dapat menghapus pengunjung dari halaman sebelum mereka memiliki kesempatan untuk mengetahui tentang penawaran tersebut.
• Tautan footer mengganggu dan bertindak sebagai jalan keluar tambahan dari halaman arahan pasca-klik.
• Menambahkan spasi putih atau lebih banyak citra akan membantu memecah salinan dan membuat halaman lebih mudah dinavigasi dan menyenangkan secara estetika.

5. SISA

Alih-alih untuk mengumpulkan lamaran kerja, ISSA menggunakan iklan penelusuran ini dan laman landas pasca-klik perekrutan untuk menemukan prospek yang tertarik untuk mendapatkan sertifikasi pelatih pribadi mereka:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Nomor telepon click-to-call menyediakan cara mudah bagi pengunjung untuk menghubungi tim dukungan dengan pertanyaan atau masalah apa pun.
• Formulir lengket memungkinkan prospek untuk mendaftar kapan saja selama kunjungan mereka, tanpa harus menggulir untuk menemukannya lagi.
• 3 bidang formulir dasar kemungkinan menarik bagi prospek, karena mereka tidak harus memberikan terlalu banyak informasi.
• Tombol CTA merah sangat kontras dengan sisa halaman biru dan putih.
• Daftar periksa dan daftar bernomor membuat konten dapat dibaca.
• Logo DEAC berfungsi sebagai sinyal kepercayaan, memberi tahu pengunjung bahwa ISSA diakreditasi oleh lembaga yang diakui federal.
• Testimonial, lengkap dengan nama lengkap dan foto kepala, memberikan bukti sosial dan dorongan bagi prospek untuk berpikir untuk mendaftar.
• Fitur live chat memungkinkan ISSA untuk terhubung dengan pengunjung lebih cepat dan real-time untuk peluang konversi yang lebih baik.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo perusahaan yang di-hyperlink malah mengalihkan pengunjung dari halaman ini ke halaman beranda.
• Tata bahasa yang tidak tepat pada headline (“a ISSA”) memberikan kesan pertama yang buruk terhadap perusahaan.
• Menambahkan personalisasi dan spesifikasi ke tombol CTA (seperti “Dapatkan kit evaluasi saya sekarang!”) akan membuatnya lebih persuasif.

Dapatkan lebih banyak pelamar dengan halaman arahan pasca-klik perekrutan

Selama proses perekrutan, tujuan Anda adalah mengubah calon kandidat menjadi prospek dan pelamar. Namun, menautkan promosi berbayar Anda ke halaman daftar pekerjaan umum sepertinya tidak akan berhasil. Alih-alih, tautkan mereka ke halaman arahan pasca-klik perekrutan yang dipersonalisasi untuk kesempatan yang lebih baik pada orang yang mengambil tindakan.

Dengan Instapage, Anda dapat membangun halaman arahan pasca-klik yang profesional dan dipersonalisasi untuk membangkitkan minat pada merek Anda dan meninggalkan kesan pertama yang kuat dengan calon kandidat. Mulailah membangun halaman arahan pasca-klik perekrutan terbaik Anda dengan Instapage, daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.