9 Cara untuk Memulihkan Dari Lalu Lintas Tiba-tiba Jatuh
Diterbitkan: 2020-02-03
Penurunan lalu lintas yang tajam dan tiba-tiba dapat menjadi peristiwa serius, yang harus ditangani dengan cepat dan efisien. Panik dapat menyebabkan keputusan bisnis yang buruk , itulah sebabnya Anda harus memiliki prosedur standar saat lalu lintas Anda turun secara signifikan.
Lihat daftar periksa 9 poin ini untuk melakukan analisis penurunan lalu lintas. Rencana darurat seperti ini pada akhirnya akan mengisolasi sumber utama masalah sehingga Anda dapat menerapkan solusi yang tepat.
- Konfirmasi data pelacakan Anda
- Verifikasi data Anda dengan konsol pencarian
- Identifikasi halaman & kata kunci yang kehilangan lalu lintas
- Cocokkan konten Anda dengan maksud pengguna
- Evaluasi backlink yang dijatuhkan
- Lakukan analisis kompetitif
- Jelajahi kemungkinan fitur SERP baru
- Cari berita dan ulasan yang merusak
- Hilangkan kemungkinan pembaruan Google
Konfirmasi data pelacakan Anda
Mari kita asumsikan Anda telah membuka akun analitik Anda dan Anda melihat penurunan besar dalam lalu lintas. Dengan asumsi Anda tidak melakukan SEO topi hitam, penurunan lalu lintas yang tajam dan tiba-tiba adalah peristiwa sporadis. Tugas pertama Anda adalah mengonfirmasi bahwa Anda bekerja dengan data yang benar.
Periksa status kode pelacakan Anda di bagian admin akun analitik Anda.
Di bawah "info pelacakan", buka tab "kode pelacakan" di bagian kanan atas halaman admin Anda. Ada pesan di bawah "Status" untuk menunjukkan apakah kode Anda telah melaporkan data selama 48 jam terakhir atau tidak. 
Pembaruan atau migrasi situs mungkin telah menghapus atau mengubah kode, yang akan menjelaskan data yang hilang ke akun analitik Anda. Untuk memeriksa kode di situs Anda, Anda dapat mengklik kanan pada halaman mana pun dari situs web Anda di browser Anda. Pilih "periksa". Tekan perintah + f (kontrol + f pada PC) untuk membuka kotak pencarian dan ketik "analitik" untuk menemukan di mana kode Anda diinstal. 
Konfirmasikan bahwa kode Anda telah dipasang dengan benar di situs Anda. Jika ada kesalahan dalam pemasangannya, Anda mungkin telah memecahkan masalah Anda. Namun, jika kode Anda utuh, Anda harus mengonfirmasi data Anda di konsol pencarian.
Verifikasi data Anda dengan konsol pencarian
Konsol pencarian adalah sumber informasi utama Anda untuk mencari tahu apa yang sebenarnya terjadi dengan situs Anda. Penurunan lalu lintas yang signifikan dapat berarti Anda kehilangan visibilitas dan jangkauan, yang pada akhirnya menyebabkan hilangnya pendapatan.
Konsol pencarian akan:
- Analisis tayangan, klik, dan posisi situs Anda di Google
- Tinjau cakupan indeks Anda
- Berikan peringatan untuk masalah yang ditemukan Google di situs Anda
- Membantu Anda memahami cara Google melihat situs Anda
- Hilangkan kemungkinan halaman de-indeks dan penalti.
Hukuman Google
Untuk memeriksa apakah Anda telah ditampar dengan hukuman manual, klik "tindakan manual" di bawah "tindakan keamanan dan manual" untuk melihat pesan dari Google. Tindakan manual cukup parah sehingga Anda diharapkan akan melihat pesan seperti ini: 
Jika ada tindakan manual, Anda akan menerima detail tentang cara mengatasi masalah dan mengirim ulang situs Anda untuk ditinjau guna memulihkan halaman Anda.
Masalah pengindeksan
Di bawah tab cakupan, periksa untuk melihat apakah ada penurunan jumlah halaman yang diindeks di situs Anda. Gambar di bawah menunjukkan bahwa tidak ada halaman yang hilang dan tidak ada kesalahan untuk URL situs. 
Jika terjadi penurunan jumlah halaman yang terindeks, kemungkinan ada yang salah mengaktifkan perintah noindex atau menulis aturan disallow di file robots.txt.
Di situs WordPress, opsi untuk "menghalangi mesin pencari dari pengindeksan" dapat ditemukan di tab pengaturan umum Anda. Mengklik pengaturan ini akan menghapus indeks halaman di situs Anda. 
Jika Anda menggunakan Yoast sebagai plugin SEO, opsi yang sama ada di tab lanjutan di bawah posting Anda.
Jika halaman Anda tidak diindeks secara tidak sengaja, perbaiki semua perintah noindex dan larang, dan kirim ulang peta situs Anda di konsol pencarian. 
Meskipun masalah ini memiliki solusi sederhana, situasi ini sangat serius, karena Anda akan kehilangan visibilitas lengkap dalam hasil pencarian. Pengindeksan ulang halaman Anda dapat memakan waktu mulai dari beberapa jam hingga beberapa minggu tergantung pada ukuran situs Anda dan berapa banyak halaman yang tidak diindeks.
Jika halaman Anda diindeks, dan Anda telah mengonfirmasi pengumpulan data Anda di analytics, lanjutkan ke langkah berikutnya.
Identifikasi halaman & kata kunci yang kehilangan lalu lintas
Anda dapat menggunakan tab kinerja di konsol pencarian untuk mengidentifikasi perubahan tayangan dan klik untuk kata kunci dan halaman tertentu. 
Untuk mendapatkan gambaran tentang kata kunci dan halaman apa yang paling banyak kehilangan filter lalu lintas, rentang tanggal untuk membandingkan periode mingguan. 
Ini akan menampilkan klik dan tayangan minggu ini dibandingkan dengan minggu sebelumnya sehingga Anda dapat melihat halaman dan kata kunci apa yang menghasilkan penurunan paling signifikan.
Analisis lalu lintas di Analytics
Dalam analitik, Anda dapat menggunakan tab akuisisi untuk melihat ikhtisar lalu lintas yang diarahkan ke situs Anda. Klik "saluran" untuk melihat perubahan volume ke berbagai saluran lalu lintas yang diterima situs web Anda.
Pilih tab Perilaku, Konten Situs, dan Semua Halaman untuk menganalisis lalu lintas untuk setiap halaman di situs Anda. Tentukan halaman mana yang turun untuk mulai menggali lebih dekat ke sumber akar masalah. 
Konfirmasikan data di perangkat lunak pelacakan kata kunci Anda
Penurunan peringkat menyebabkan penurunan lalu lintas. Hasilkan laporan pelacakan kata kunci Rankwatch untuk memantau peringkat SERP Anda. Kata kunci yang turun jauh akan mengkonfirmasi data di analytics dan search console.
Ada banyak alasan kata kunci bisa kehilangan peringkat. Jika masalahnya tidak jelas, hilangkan kemungkinan secara sistematis. Buat daftar masalah potensial yang dapat menyebabkan penurunan peringkat untuk memprioritaskan rencana tindakan. Berikut ini adalah kemungkinan penyebab perubahan pada visibilitas pencarian.
Cocokkan konten Anda dengan niat pengguna
Faktor peringkat nomor satu adalah apakah konten Anda memenuhi maksud pencarian. Konten Anda harus memberikan nilai bagi pengguna yang menelusuri dengan kata kunci target Anda dengan secara langsung memenuhi maksud mereka di balik pencarian.
Sekarang BERT berjalan lancar, ada tingkat pemahaman yang lebih tinggi tentang apa yang dicari pengguna dalam permintaan pencarian. Meskipun pembaruan BERT dilaporkan hanya mempengaruhi 10% dari permintaan pencarian, efeknya akan terus membuat kehadirannya terasa karena terus mempelajari lebih lanjut tentang cara pengguna mencari.
Jika halaman Anda tidak memiliki detail, menambahkan konten terfokus sebagai respons terhadap maksud pengguna akan meningkatkan kinerja halaman dengan memuaskan maksud pencarian secara memadai. Pulihkan lalu lintas yang hilang dengan meningkatkan peringkat kata kunci Anda melalui konten yang lebih baik.
Evaluasi backlink yang dijatuhkan
Hilangnya backlink penting yang mengarah ke halaman Anda bisa menjadi alasan di balik hilangnya peringkat, dan karena itu hilangnya lalu lintas. 
Jalankan laporan tautan balik untuk menemukan tautan penting apa yang mungkin hilang dalam jangka waktu penurunan lalu lintas.
Alasan utama penghapusan tautan biasanya termasuk dalam tiga kategori:
- Tautan sekarang mengarah ke konten yang lebih baik.
- Halaman telah dipindahkan, digabungkan, atau dihapus.
- Halaman telah diperbarui dan mereka lupa menambahkan tautan Anda kembali ke konten.
Hubungi pemilik situs yang menghapus tautan untuk melihat apakah Anda dapat menggantinya. Jika Anda dapat mengetahui mengapa tautan tersebut dihapus sebelumnya, Anda dapat membuat alasan yang lebih kuat untuk penggantian tautan dengan mengatasi masalah apa pun yang menyebabkan penghapusan tautan tersebut.
Kehilangan beberapa tautan berkualitas rendah tidak akan membuat perbedaan pada peringkat atau akun Anda karena penurunan lalu lintas yang tajam. Jika Anda tidak kehilangan tautan utama ke situs Anda, lanjutkan ke langkah berikutnya dan lakukan analisis kompetitif.
Lakukan analisis kompetitif
Google adalah arena di mana bisnis bersaing satu sama lain. Bisnis Anda mungkin bukan satu-satunya yang terlibat dalam SEO untuk mendapatkan keunggulan kompetitif. Ada kemungkinan bahwa situs web lain hanya mengungguli Anda dengan strategi pemasaran konten yang lebih baik dan/atau tautan yang lebih baik.
Solusi untuk ini adalah analisis kompetitif di situs yang telah menurunkan SERP Anda dan mencuri lalu lintas Anda. Anda dapat memulai dengan aspek peringkat yang paling penting dan melihat bagaimana pesaing Anda menjawab maksud pencarian.
Temukan kata kunci yang peringkat halaman mereka untuk mengidentifikasi kesenjangan dalam konten. Mungkin ada aspek halaman Anda yang sudah ketinggalan zaman atau kekurangan informasi yang sekarang ingin ditemukan pengguna. Perbarui halaman Anda untuk mencerminkan setiap kesenjangan dalam konten dan buat halaman Anda lebih komprehensif dalam mencakup topik kata kunci Anda.
Nilai profil backlink pesaing Anda untuk melihat apakah Anda dapat mengambil tautan apa pun yang akan membantu Anda menyamakan kedudukan dan menyalip mereka dalam otoritas. Jika kontennya mirip dengan milik Anda, beberapa tautan bagus dapat membuat Anda kembali memimpin.
Periksa fitur SERP baru
Tren yang cukup lama kita hadapi adalah munculnya fitur SERP Google. Ini adalah masalah yang menyebabkan lebih dari 50% total volume penelusuran Google berakhir dengan hasil tanpa klik. 
Cari Google untuk kata kunci Anda dan konfirmasikan apakah fitur SERP baru telah muncul. Munculnya cuplikan unggulan, kotak PAA, paket lokal, atau peningkatan jumlah iklan dapat menyerap sebagian klik yang tersedia dalam kueri.
Cari berita dan ulasan yang merusak
Ungkapan "tidak ada publisitas yang buruk" tidak selalu benar; khususnya dalam lingkungan bisnis. Kecelakaan publik atau serangkaian ulasan negatif dapat dengan cepat mematikan lalu lintas Anda ketika kontennya cukup parah untuk merusak reputasi Anda.
Alat pendengar sosial telah menjadi bagian penting dari manajemen reputasi untuk memantau penyebutan merek dan pesaing Anda yang relevan. Sisi cerita Anda sehubungan dengan situasi PR yang buruk dapat mempengaruhi sentimen publik dan melindungi reputasi Anda. Tanggapan awal terhadap berita atau ulasan yang merusak dapat membantu melindungi hilangnya lalu lintas dan mengurangi hilangnya klien di masa mendatang.
Hilangkan kemungkinan pembaruan Google
Selalu ada kemungkinan bahwa Google telah merilis pembaruan yang telah mengguncang peringkat. Sejarah pembaruan Google akan menunjukkan bahwa tidak jarang terjadi perubahan besar dalam peringkat karena perubahan besar dalam cara Google mengevaluasi konten dan tautan balik.
Ada beberapa situs web yang selalu mengikuti pembaruan Google terbaru yang dapat Anda rujuk untuk berita terbaru seperti seroundtable.com dan searchengineland.com.
Ikuti sumber terpercaya di industri SEO di Twitter. Danny Sullivan dan Barry Schwartz adalah dua contoh utama orang yang memiliki detail terbaru dan paling akurat tentang perubahan apa pun dalam algoritme Google.
Menganalisis dan melaksanakan pemecahan masalah yang logis dan sistematis
Lalu lintas berfluktuasi, perubahan sentimen, mesin pencari berkembang, dan perangkat lunak seringkali dapat salah menggambarkan semuanya. Jika Anda beruntung, Anda tidak perlu menganalisis penurunan serius lalu lintas yang didorong ke situs Anda.
Bagi Anda yang kurang beruntung, dekati masalah seperti konsultan SEO Toronto dengan logis dan sistematis sampai pada penyelesaian yang optimal.
Tidak peduli seberapa curam penurunan lalu lintas, nikmati kenyataan bahwa Anda sekarang memiliki alat dan pengetahuan untuk menganalisis masalah dan menjalankan solusinya.
Jangan ragu untuk berbagi cerita tentang pengalaman Anda atau cukup tinggalkan komentar di bagian di bawah.