Ini bukan hanya tentang mengubah logo atau slogan; ini tentang membentuk kembali esensi identitas perusahaan agar selaras dengan tuntutan pasar dan ekspektasi pemangku kepentingan yang terus berkembang. Sama seperti dalam bidang pengembangan pribadi, bisnis juga harus beradaptasi, tumbuh, dan terkadang, mengubah diri agar tetap relevan dan kompetitif.

Melepaskan persepsi-persepsi lama dan merangkul inovasi menjadi suatu keharusan bagi bisnis yang ingin berkembang dalam lingkungan pasar yang terus berubah saat ini. Proses ini menuntut pola pikir strategis, kemauan untuk menantang norma-norma konvensional, dan komitmen terhadap perbaikan berkelanjutan.

Dalam wawancara ini, kami mempelajari seluk-beluk rebranding B2B – mengeksplorasi bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan perjalanan transformatif ini untuk mendefinisikan kembali posisi pasar mereka, meningkatkan ekuitas merek, dan mendorong pertumbuhan berkelanjutan. Dari menyusun narasi yang menarik hingga menerapkan inisiatif strategis, kami mengungkap strategi utama yang dapat membuka jalan bagi keberhasilan upaya rebranding B2B. Baik Anda seorang startup yang ingin menciptakan ceruk pasar atau perusahaan mapan yang ingin mengubah dirinya, wawasan berikut bertujuan untuk membekali Anda dengan pengetahuan dan alat yang diperlukan untuk menavigasi medan kompleks rebranding B2B dengan percaya diri dan jelas.

Melepaskan adalah Langkah Pertama

Viveka von Rosen, pakar LinkedIn ternama, penulis buku terlaris, dan pembicara transformasional, berdedikasi untuk memberdayakan para eksekutif dan pengusaha sukses dengan merek dan poros bisnis mereka. Dengan pengalaman lebih dari 15 tahun dalam pemasaran dan penjualan LinkedIn, dia adalah otoritas yang diakui di dunia bisnis.

Dia baru-baru ini melakukan perubahan citrabesar-besaran. Sampai saat ini dia telah mengajar dan memposting tentang branding diri Anda di LinkedIn. Kami mendiskusikan rebrandingnya dan menawarkan strategi yang dapat Anda gunakan saat menghadapi rebranding Anda sendiri.

Dengan rebranding, Viveka menyadari bahwa banyak hal yang harus kita lakukan berasal dari dalam terlebih dahulu. Perlu ada perubahan pola pikir sebelum kita melakukan rebranding pada situs web kita, profil LinkedIn, dll. Bagi Viveka, hal itu berarti melepaskan siapa dirinya sebelumnya, yaitu pakar LinkedIn. Meskipun dia tidak melepaskan merek itu sepenuhnya, dia membuat perubahan besar. Ada perubahan pola pikir dalam melepaskan hal-hal yang tidak Anda inginkan lagi, dan bagian itulah yang akan kita bahas beberapa menit lagi.

Bagi kita yang telah mencapai status tertentu, mencapai peringkat tertentu, mencapai tingkat kepemimpinan pemikiran tertentu dalam industri tertentu, gagasan untuk melepaskan hal tersebut bisa jadi menakutkan. Jika Anda melakukan sesuatu dalam ketakutan, itu tidak akan efektif sehingga apa yang sebenarnya dia ketahui dan alami adalah bahwa dia harus mengubah pola pikirnya sebelum meluncurkan perubahan citranya sendiri yang memakan waktu sedikit lebih lama dari yang dia perkirakan. ke. Ada lebih banyak bagasi dan beban lebih banyak daripada yang dia sadari. Tapi dia sangat senang dia bisa melalui hal itu karena itu berarti dia bisa membantu orang-orangnya dengan perubahan pola pikir yang perlu terjadi sebelum memulai perubahan citra tersebut.

Cara Sukses Menciptakan Pergeseran Pola Pikir

Pergeseran pola pikir sedang dilakukan. Viveka banyak membaca, banyak berpikir, banyak bermeditasi, dan banyak berjalan-jalan di pantai merenungkan perubahan. Ada banyak hal yang masuk ke dalam dirinya, untuk membantu mengatasi rentetan pemikiran yang banyak dia lakukan dalam jurnal. Dia mendengarkan podcast dan membaca buku. Viveka menyadari bahwa kepribadian yang dia ciptakan, dan banyak orang yang mengenalnya sebagai (pakar LinkedIn) bukanlah dirinya yang sebenarnya. Kepribadian itu tidak lagi berguna baginya. Dia bertanya pada dirinya sendiri, “Mengapa saya harus mempertahankan sesuatu yang tidak lagi bermanfaat bagi saya?”

Menciptakan komunitas yang mendukung adalah kunci untuk melakukan rebranding. Untungnya, komunitas selalu penting bagi Viveka. Dia memiliki kelompok dalang yang terdiri dari pacar dekat. Mengatasi naik turunnya rebranding membantu karena begitu dia mendapat saran dari dalangnya, Viveka menyadari akan menjadi siapa dirinya dan apa yang harus dia lakukan untuk menciptakan perubahan tersebut. Dia menyadari bahwa dia lebih dari sekedar pakar LinkedIn dan mengeksplorasi berbagai kemungkinan. Akan sangat membantu jika ide-ide tersebut direfleksikan kembali kepadanya oleh teman-teman dekatnya.

Saran Viveka? Metodologi mana pun yang paling cocok bagi Anda untuk menemukan kebenaran batin Anda, itulah yang harus Anda gunakan.

3 Strategi Sukses Rebranding Diri Anda

Berikut tiga strategi penting untuk membantu Anda menavigasi proses dengan sukses:

1. Tentukan Identitas yang Anda Inginkan:

• Mulailah dengan membayangkan menjadi orang yang Anda cita-citakan. Nilai, kualitas, dan karakteristik apa yang ingin Anda wujudkan? Apa tujuan dan aspirasi jangka panjang Anda? Luangkan waktu untuk merenungkan kekuatan, minat, dan sifat unik Anda.
• Lakukan penilaian diri secara menyeluruh untuk mendapatkan kejelasan tentang kekuatan dan kelemahan Anda saat ini. Identifikasi area yang perlu ditingkatkan dan dikembangkan, serta keyakinan atau kebiasaan lama yang mungkin menghambat Anda.
• Kembangkan pernyataan visi yang jelas dan menarik yang merangkum identitas yang Anda inginkan. Pernyataan ini harus menjadi panduan sepanjang perjalanan rebranding Anda, memberikan kejelasan dan arahan saat Anda menavigasi tantangan dan peluang.

2. Buat Merek Pribadi Anda:

• Merek pribadi Anda adalah persepsi publik tentang siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan. Ambil langkah-langkah yang disengaja untuk membentuk dan menyempurnakan citra merek Anda, memastikan konsistensi di semua titik kontak.
• Berinvestasilah dalam membangun kehadiran online Anda melalui media sosial, platform jaringan profesional, dan situs web pribadi. Susun jejak digital Anda untuk mencerminkan identitas yang Anda inginkan dan tunjukkan keahlian, pencapaian, dan nilai-nilai Anda.
• Kembangkan hubungan yang bermakna dengan mentor, rekan kerja, dan pemberi pengaruh industri yang dapat mendukung dan memperkuat merek pribadi Anda. Manfaatkan peluang jaringan untuk memperluas jangkauan dan visibilitas Anda dalam ceruk atau industri yang Anda inginkan.

3. Ambil Tindakan dan Ulangi:

• Rebranding adalah proses dinamis dan berulang yang memerlukan upaya dan adaptasi berkelanjutan. Ambil langkah proaktif untuk menyelaraskan pikiran, perkataan, dan tindakan Anda dengan identitas yang Anda inginkan.
• Tetapkan tujuan dan pencapaian yang dapat dicapai untuk mengukur kemajuan Anda selama ini. Bagi tujuan yang lebih besar menjadi tugas-tugas yang lebih kecil dan dapat ditindaklanjuti, dan lacak kinerja Anda secara teratur.
• Rangkullah kegagalan sebagai kesempatan untuk belajar dan berkembang. Sadarilah bahwa kemunduran dan tantangan adalah bagian alami dari perjalanan rebranding, dan gunakan itu sebagai bahan bakar untuk mendorong Anda maju.
• Tetap fleksibel dan berpikiran terbuka, tetap menerima masukan dan menyesuaikan pendekatan Anda sesuai kebutuhan. Ingatlah bahwa rebranding bukanlah peristiwa yang terjadi satu kali saja, namun merupakan komitmen berkelanjutan terhadap evolusi pribadi dan peningkatan diri.

Contoh Rebranding

Pergeseran Fokus Produk:
Perusahaan B2B mungkin melakukan rebranding dengan mengalihkan fokus produknya agar lebih selaras dengan permintaan pasar dan tren yang sedang berkembang. Misalnya, perusahaan perangkat lunak yang awalnya menawarkan solusi on-premise dapat mengubah citranya dengan beralih ke model berlangganan berbasis cloud, untuk memenuhi meningkatnya permintaan akan solusi perangkat lunak sebagai layanan (SaaS) yang fleksibel dan skalabel.

Perluasan Penawaran Layanan:
Perusahaan B2B dapat mengubah citra mereka dengan memperluas penawaran layanan mereka untuk memberikan solusi yang lebih komprehensif kepada klien mereka. Misalnya, sebuah perusahaan konsultan yang berspesialisasi dalam konsultasi strategi dan manajemen dapat mengubah citranya dengan menambahkan lini layanan baru seperti penerapan teknologi atau transformasi digital, sehingga memungkinkan perusahaan tersebut menawarkan solusi menyeluruh kepada kliennya.

Penataan Kembali Target Audiens:
Upaya rebranding dapat melibatkan penyelarasan kembali audiens target agar dapat melayani segmen pasar atau vertikal industri yang terus berkembang dengan lebih baik. Misalnya, agen pemasaran B2B dapat mengubah citra dirinya dengan mengalihkan fokusnya dari melayani berbagai industri menjadi mengkhususkan diri dalam melayani ceruk pasar tertentu, seperti layanan kesehatan atau teknologi, sehingga memungkinkannya untuk lebih memahami dan memenuhi kebutuhan unik audiens targetnya. .

Pesan Merek yang Disempurnakan:
Strategi rebranding B2B sering kali melibatkan penyempurnaan pesan merek untuk mengkomunikasikan proposisi nilai dan diferensiasi perusahaan dengan lebih baik. Hal ini dapat mencakup memperbarui pesan merek untuk menekankan kekuatan utama, seperti inovasi, keandalan, atau berpusat pada pelanggan, dan menyusun narasi menarik yang sesuai dengan target pelanggan dan pemangku kepentingan.

Menciptakan Kebebasan Baru dengan Identitas Baru Anda

Viveka mengatakan kebebasan yang dia rasakan ketika akhirnya memutuskan “Oke, ini waktunya untuk melakukan perubahan” sungguh menakjubkan. Sudah waktunya untuk mengubah citra dan menghadirkan sesuatu yang berbeda kepada dunia dari apa yang selama ini dia gambarkan. Kebebasan itu sangat memberi energi. Salah satu hal pertama yang dia lakukan adalah mengubah URL LinkedIn-nya yang tadinya “LinkedIn Expert”. Hal ini membuatnya dapat ditemukan di Google sebagai “Pakar LinkedIn” selama bertahun-tahun. Mengklaimnya adalah momen yang sangat kuat. Hal ini memungkinkannya menarik napas dalam-dalam untuk mengambil energi tersebut dan mulai merancang merek barunya.

Jadi, apa artinya ini bagi Anda? Apa langkah pertama? Anda berhasil mengubah pola pikir; Anda mengurus URL media sosial. Lalu, setelah mental Anda sudah siap, apa langkah selanjutnya dalam melakukan rebranding untuk meluncurkan merek baru?

Itu tergantung di mana Anda ingin merek Anda pertama kali terlihat online. Bagi Viveka, merupakan langkah logis untuk melepaskan nama/URL “Ahli LinkedIn” di LinkedIn. Sebagian besar bisnisnya datang melalui LinkedIn, sebagian besar keterlibatannya datang melalui LinkedIn, brandingnya sangat kuat di LinkedIn. Bagi Viveka, masuk akal untuk melakukan perubahan tersebut di LinkedIn dan mengumumkan merek barunya kepada dunia. Bonusnya adalah dia dapat mengubah URL LinkedIn-nya lebih cepat daripada membuat situs web yang benar-benar baru. Butuh waktu sekitar dua bulan untuk menjadikan situs webnya dari Zero menjadi hero. Sementara itu, desainer web Viveka membuat gambar latar belakang LinkedIn baru untuknya. Viveka membuat judul barunya. Dia menggunakan Obrolan GPT untuk “memancarkan ide” dan menyusun sebagian besar profil LinkedIn barunya dan itu membuat segalanya berjalan lebih cepat.

Ini semua tentang batu loncatan kecil, dia mendapatkan lebih banyak kejelasan di setiap langkahnya. Hal yang hebat tentang LinkedIn adalah ketika dia menunggu situs webnya, halaman profil LinkedIn-nya dengan cepat menjadi sebuah merek tersendiri.

Obrolan GPT membantunya merumuskan kata-kata yang dia butuhkan. Namun sebelum dia mencapai hal tersebut, dia harus mengubah pola pikirnya untuk memberikan pertanyaan yang tepat kepada Chat GPT agar mendapatkan jawaban yang benar. Jika dia memberinya sampah, itulah yang akan dia dapatkan kembali.

Viveka sekarang menjadi “ahli dalam membantu para eksekutif wanita berusia 50-an (plus) PIVOT menuju Kewirausahaan.” Ini adalah peran yang jauh lebih memuaskan dibandingkan kehidupan profesionalnya sebelumnya.

Sebuah Pemikiran Penutup

Viveka mengatakan kamu harus jujur ​​pada dirimu sendiri. Jika ada yang tidak beres pada aspek tertentu dari perubahan citra Anda, jangan lakukan itu dan lanjutkan percakapan dengan tim dukungan Anda. Jika Anda melakukan perubahan citra karena Anda “seharusnya” melakukannya, jangan lakukan itu, jika Anda pindah ke suatu pekerjaan karena Anda “seharusnya” melakukannya, jangan lakukan itu. Lakukan apa yang Anda sukai dan lupakan “keharusan” dalam hidup. Hal ini akan membantu Anda menghindari efek “Sampah masuk, sampah keluar” dan membuat proses rebranding Anda jauh lebih sukses.

Tentang Viveka Von Rosen

Viveka von Rosen, pakar LinkedIn ternama, penulis buku terlaris, dan pembicara transformasional, berdedikasi untuk memberdayakan para eksekutif dan pengusaha sukses dengan merek dan poros bisnis mereka.

Dengan pengalaman lebih dari 15 tahun dalam pemasaran dan penjualan LinkedIn, dia adalah otoritas yang diakui di dunia bisnis. Sebagai penulis ulung dan pembicara internasional, Viveka memikat audiens dengan pidato utamanya mengenai transisi dan transformasi, mengkatalisasi masyarakat untuk menemukan suara mereka dan menciptakan usaha transformatif dan transformasional mereka sendiri.

Di luar aktivitas profesionalnya, ia menyukai petualangan, baik terbang dengan pesawat layang gantung, menjelajahi kedalaman laut melalui selam scuba, atau hiking di tengah-tengah kaki bukit Colorado yang indah dan lanskap Kosta Rika. Misi inti Viveka adalah memberdayakan kliennya untuk mewujudkan warisan impian mereka.

Terhubung dengan Viveka

Hubungi LinkedIn

www.BeyondTheDreamboard.com

www.Get101Book.com

www.GetYourJournal.com

Tentang Mark J. Carter

Mark selalu ingin tahu tentang bagaimana orang-orang sukses mencapai posisi mereka saat ini. Dia telah mewawancarai orang-orang sukses selama 24 tahun, memposting wawancara online selama 11 tahun di antaranya. Setiap wawancara adalah wawancara “cara melakukan” yang berarti sebagai pemirsa/pembaca/pendengar Anda mendapatkan saran yang dapat ditindaklanjuti tentang cara berkembang secara pribadi dan profesional.

Proyek Mark lainnya mencakup acara dan inisiatif pemasaran. Dia telah berkolaborasi dengan pendiri TED Richard Saul Wurman untuk menciptakan konferensi kelas dunia dan membantu branding cabang Meeting Professionals International (MPI) terbesar di dunia. Dia telah meluncurkan tur buku dan acara untuk penulis bisnis terlaris New York Times, membantu mereka berbagi ide besar dengan dunia. Mark masih senang mewawancarai orang-orang dan memposting banyak wawancara di stasiun YouTube miliknya ( https://www.youtube.com/@markjcarter ), podcast Idea Climbing, dan acara radio internet Idea Climbing.

Wawancara Mark mencapai puncaknya dalam buku terbarunya, “Idea Climbing: How to Create a Support System for Your Next Big Idea” (Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang buku ini: www.IdeaClimbingBook.com )

Pelajari lebih lanjut tentang Mark di www.MarkJCarter.com

Terhubung dengan Markus

https://www.facebook.com/mjcarter

https://www.linkedin.com/in/mjcarter/

https://twitter.com/mjcarter

Ringkasan

Perjalanan rebranding, baik di bidang bisnis maupun profesional, memerlukan pola pikir strategis dan kemauan untuk menerima perubahan. Viveka von Rosen berbagi wawasan berharga, menekankan pentingnya perubahan pola pikir dan pentingnya mendefinisikan identitas yang diinginkan. Dengan menciptakan merek yang menarik, menetapkan tujuan yang dapat dicapai, dan tetap setia pada diri sendiri, individu dapat berhasil menavigasi proses rebranding dan menjadi lebih kuat serta selaras dengan aspirasi mereka.