SEO kehidupan nyata di Vime Digital: Eksperimen SEO dan masa depan SEO

Kami berbicara dengan Hector Herrera, Manajer SEO di Vime Digital, sebagai bagian dari proyek kami untuk membagikan apa yang dilakukan pengguna Oncrawl dalam SEO dalam pekerjaan sehari-hari mereka.

Hector Herrera dari produksi musik hingga agensi SEO

“Kembali pada tahun 2010, ini adalah pertama kalinya saya menyentuh sebuah situs web. Saya mulai membaca tentang sesuatu yang disebut "SEO", kemudian sedikit demi sedikit saya mulai menerapkan teknik-teknik itu di situs web sekolah media digital baru kami. Kami mulai membuat peringkat, tidak hanya secara lokal di Barcelona, ​​tetapi juga di tingkat nasional, dan bahkan internasional. Kemudian kami menggunakan SEO untuk meningkatkan penawaran kursus dan layanan kami.”

Hector memulai karirnya di SEO sekitar sebelas tahun yang lalu — tetapi tidak dengan sengaja. Ketika kembali dari tinggal di luar negeri di Cina, ia menemukan pekerjaan dengan teman-teman yang telah memulai sekolah media digital. Bekerja di situs web secara alami membawanya ke SEO, di mana dia tetap bertahan sejak saat itu.

Setelah hampir delapan tahun pengalaman sebagai SEO internal, dan bekerja di beberapa agensi sebelumnya, Hector sekarang menjadi Manajer SEO di agensi Vime Digital.

Daya tarik Agensi SEO

“Saya ingin bekerja di agensi dan melihat bagaimana semuanya dilakukan di dalam struktur SEO.”

Sebagai SEO otodidak yang bekerja di rumah, Hector tertarik untuk mempelajari bagaimana SEO diatur dan dipraktikkan di agensi yang model bisnisnya dibangun untuk dapat menjual dan mengindustrialisasi SEO. Meskipun kita sering mendengar tentang spesialis SEO yang berpindah dari agensi ke posisi internal, pengalaman Hector menunjukkan bahwa kedua jenis pekerjaan tersebut dapat memiliki kelebihannya masing-masing.

Hector: SEO, di dalam agensi SEO, lebih ketat. Saya mulai bekerja dengan agensi bernama Big SEO. Itu sangat keren pada saat itu karena kami melakukan banyak percobaan dan melakukan proyek yang berbeda di samping pekerjaan untuk klien kami. Kami membuat situs web kami sendiri, menguji dan merusak situs web, kami melakukan banyak eksperimen berbeda. Itu sangat keren karena mereka benar-benar berpikiran terbuka. Kami didorong untuk mencoba hal-hal baru, mengeksplorasi hal-hal baru dan melangkah lebih jauh.

Pentingnya eksperimen dalam SEO

Selama waktu yang kami habiskan untuk berbicara dengan Hector, salah satu ide yang paling dia ingat adalah pentingnya dapat bereksperimen dalam SEO. Dia menjelaskan beberapa kegunaan eksperimen dan mengapa itu sangat penting untuk cara dia bekerja.

Ketahui apa yang berhasil sebelum menerapkannya ke situs klien

Hector: Saya pikir sangat penting, bahkan bekerja di agensi, meluangkan waktu untuk melakukan penelitian, eksperimen, melakukan tes. Jika Anda menguji sesuatu dan berhasil, maka Anda dapat menerapkannya ke klien, jika perlu.

Mengikuti perubahan dalam industri dan teknologi

Hector: Seperti yang Anda tahu, teknologi terus berubah . Anda harus tetap di atasnya dan menjadi sedikit geek.

Selain itu, Anda perlu menghabiskan banyak waktu untuk belajar mandiri, membaca, menonton webinar atau tutorial dan konferensi.

Di agensi, pemilik idealnya harus memberi Anda waktu dan kesempatan untuk bereksperimen. Saya pikir Google melakukan hal yang sama. Orang memiliki 20% atau 30% dari waktu mereka hanya untuk menguji kemungkinan ide baru atau melakukan penelitian atau eksperimen.

Apa yang membuat SEO Perusahaan berbeda?

Hector telah mengerjakan beberapa proyek yang sangat besar dan ini adalah salah satu hal yang dia kutip ketika kami mulai berbicara tentang tantangan SEO yang dia hadapi. Tetapi tidak semua proyek besar menghadirkan tantangan yang sama seperti situs web untuk klien perusahaan. SEO Perusahaan biasanya melibatkan peningkatan kompleksitas di banyak tingkatan: koordinasi antar departemen, CMS non-standar, dan bahkan platform situs web lama.

Hector: Salah satu tantangan saya saat ini di agensi tempat saya bekerja sekarang adalah pindah ke tingkat perusahaan. Saya telah bekerja dengan situs web perusahaan sebelumnya, tetapi jika Anda berada di agensi, biasanya Anda tidak dapat menghabiskan seluruh waktu Anda di situs web. Mereka hanya menjual “paket 10 jam per bulan”, jadi hanya itu yang bisa Anda lakukan. Dalam kasus saya, ini adalah semacam proyek internal, jadi saya dapat menghabiskan lebih banyak waktu untuk menggali lebih dalam dan bekerja lebih dekat dengan tim internal mereka, seperti konten, PR, pengembang, komersial, TI, dll.

Oncrawl: Apa saja hal yang harus Anda pelajari ketika Anda mulai bekerja di situs perusahaan besar yang berbeda atau mengejutkan?

Hector: Dalam hal ini, agensi kami ingin memperluas di luar profil poker tradisional, kasino online, dan perjudian olahraga online. Penawaran kami hanya didasarkan pada SEO dan penjangkauan dan kami ingin memperluas layanan dan portofolio klien kami. Peran baru saya adalah sebuah tantangan karena saat ini, saya bekerja seperti yang saya lakukan jika saya adalah seorang SEO internal. Saya punya banyak waktu untuk menggali lebih dalam hal-hal teknis dan bereksperimen dengan begitu banyak faktor lain seperti UX, NLP, CRO, copywriting, niat pencarian, dan kinerja situs; ini semua dicampur dengan SEO teknis. Menangani begitu banyak hal baru dan berbeda pada saat yang sama memperkuat pendekatan saya secara keseluruhan.

Ini bukan hanya SEO teknis biasa di mana kami memiliki tag hreflang yang rusak atau kode respons 5xx, kami harus memperbaikinya, dan itu saja. Sebaliknya, kita perlu memikirkan bagaimana pengguna akan menggunakan situs web kita, mencoba membuat mereka menghabiskan lebih banyak waktu di situs, menyalurkan mereka dan membuat orang menavigasi melalui halaman yang berbeda sampai kita mendapatkan tindakan, yang pada akhirnya memberikan sinyal UX yang lebih baik ke Google dan meningkatkan tingkat konversi kami pada saat yang sama. Jadi, semua tes itu memberi kita banyak wawasan. Bahkan jika Anda tidak membuat lebih banyak konten atau tautan eksternal, Anda masih meningkatkan pengalaman pengguna yang pada akhirnya akan mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam beberapa skenario.

API dan bagaimana informasi ditangani

Hector: Tantangan lain dengan situs perusahaan sering kali Anda memiliki lebih banyak elemen teknis untuk dipertimbangkan, terutama indikator kinerja, seperti metrik Page Speed ​​Insights atau Google Core Web Vitals, yang semuanya didasarkan pada banyak templat halaman/URL yang berbeda, pengaturan yang berbeda dari server, penggunaan JS, skrip pihak ketiga, rendering, dll. Ada juga masalah bagaimana mereka mengelola informasi: jika mereka menggunakan API yang berbeda untuk mendapatkan informasi dari situs lain atau API internal berdasarkan subdomain.

Struktur situs web lama

Hector: Saat ini kami sedang menulis ulang situs, front-end dan back-end. Kami akan mengubah CMS karena sudah sangat tua dan sulit untuk digunakan.

Di salah satu situs yang saya pimpin, usianya 20 tahun; itu dibuat dari berbagai jenis pengkodean. Pada awalnya, kami hanya akan merekrut pengembang baru, tetapi banyak kandidat kami adalah pengembang yang sangat muda dan tidak terbiasa dengan jenis kode tersebut. Kami harus mencari orang baru yang dapat menulis ulang seluruh situs.

Acara musiman dan pemantauan log

Saat bereksperimen, Hector menggunakan pemantauan log dan peristiwa musiman untuk memahami cara Google mendekati situs yang sedang ia kerjakan, lalu mencari cara berbeda untuk mengelola cara situs menyajikan informasi ke Google. Karena banyak dari situs ini menerima banyak perhatian dari Google, strategi untuk mengelola anggaran perayapan dapat memiliki pengaruh yang signifikan. Untuk Hector, ini dapat mencakup memilih tautan internal yang tepat dan mengoptimalkan arsitektur informasi, memutuskan apakah perlu membuat atau memperbarui hub konten apa pun, termasuk satu halaman seperti panduan cara atau bahkan menggunakan situs mikro untuk memandu Googlebot sebanyak mungkin.

Karena acara musiman memberikan perhatian dan visibilitas yang masuk, tetapi tidak selalu memengaruhi kinerja situs web sehari-hari, itu adalah momen yang ideal untuk menguji strategi baru.

Oncrawl: Proyek SEO apa yang Anda antusias saat ini?

Hector: Saya seorang geek anggaran merangkak. Saya ingin menyelidiki apa yang terjadi ketika banyak lalu lintas menuju bagian situs tertentu, bagaimana perilaku Googlebot dapat berubah saat mengunjungi halaman tertentu ini dan/atau tidak mengunjungi halaman penting lainnya di situs tersebut.

[Studi Kasus] Tingkatkan anggaran perayapan di halaman strategis

Sebagian besar lalu lintas Manageo berasal dari pencarian organik. Lalu lintas ini terutama bergantung pada pencarian ekor panjang, menciptakan kebutuhan untuk mengoptimalkan jutaan kata kunci secara bersamaan. Anggaran perayapan dengan cepat menjadi masalah.

Baca studi kasus

Meningkatkan anggaran perayapan dengan menggabungkan konten

Hector: Di salah satu situs tempat saya bekerja, saya ingin menjalankan banyak pengujian anggaran perayapan selama salah satu acara terbesar tahun ini, Festival Cheltenham. Sayangnya, kami tidak bisa melakukannya tahun ini. Saat ini, kami tidak dapat mengunggah file log kami secara otomatis di Oncrawl karena sistem server kami sangat rumit: kami mendapatkan data dari server yang berbeda. Saya mendorong tim Pengembang untuk menyelesaikan ini sebelum acara besar berikutnya karena kami berencana untuk menjalankan eksperimen lain.

Piala Euro ada di depan kita dan, misalnya, ada halaman untuk pertandingan Inggris-versus-Prancis. Kemudian kami memiliki sub-pasar seperti: /winner atau /who's-gonna-score, dll. Ini semacam silo, tetapi seringkali yang mencopot halaman arahan utama. Dan pikirkanlah, mengalikan ini dengan semua kejuaraan dan pertandingan di seluruh dunia, terlalu banyak URL.

Apa yang kami rencanakan untuk diuji adalah menggabungkan semua informasi ini di dalam satu halaman arahan sehingga Anda bisa mendapatkan semua konten itu dalam satu halaman, sehingga meningkatkan NLP kami dan secara drastis mengoptimalkan anggaran perayapan Anda. Kami berharap kami akan melihat pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di halaman dan, secara semantik, itu juga akan banyak meningkatkan halaman arahan. Jadi, kami akan menghindari kanibalisasi dan mengurangi volume URL, memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna sambil berfokus pada pasar transaksional utama dan subpasar dengan volume pencarian dan konversi yang layak.

Rencana saya adalah mengumpulkan dan mengarsipkan data terkini untuk berbagai segmen situs web. Kemudian, setelah kami melakukan beberapa pengujian dan semuanya berjalan lancar, kami akan meluncurkan halaman arahan baru dan kemudian membandingkan apa yang terjadi.

Perayapan anggaran dan strategi pengalihan

Hector: Dalam kasus Festival Cheltenham, kami membuat banyak dan banyak dan banyak dan banyak URL. Kemudian, kita akan memiliki beban dan beban dan beban 301 detik. Jadi, saya ingin menganalisis ini dengan benar dan menemukan cara untuk menghapus URL tersebut. Jika kami memiliki 301 yang tidak berguna yang tidak memiliki tautan eksternal, hapus 301 tersebut dan berikan respons 404. Kemudian itu akan mengeluarkan mereka dari indeks Google.

Dampak situs mikro dan navigasi pada anggaran perayapan

Hector: Saya juga berencana untuk terus meningkatkan anggaran perayapan dan mengarahkan bot Google ke tempat yang saya inginkan, ke URL yang direkomendasikan. Misalnya, kami memiliki situs mikro dalam situs web acara besar. Situs mikro ini memiliki levelnya sendiri, menu yang berbeda, dll. Saya mulai bekerja mengelola perayapan di situs mikro ini melalui tautan internal, tetapi saya membuat footer tertentu. Kami memiliki navigasi utama dan kami memiliki header dan hal-hal semacam itu, jadi saya tahu Googlebot entah bagaimana melarikan diri. Sayangnya, saya tidak memiliki cara untuk memantau bagaimana saat ini. Jika kita dapat menganalisis file log secara real time, lebih baik lagi.

Mengumpulkan data melalui pengujian A/B

Hector: Ide lain adalah membuat pengujian A/B dan mungkin melihat apa yang terjadi dari sudut pandang pemantauan log, Anda tahu, lebih banyak peluang untuk mendapatkan lebih banyak data. Kami dapat menggunakan berbagai jenis acara untuk menguji ini: misalnya, US Masters. Kami bukan situs super otoritatif di sektor tenis. Jika kita tidak memiliki pacuan kuda yang mendekati acara itu, mari kita lihat bagaimana kita dapat mengarahkan semua anggaran perayapan itu ke acara tertentu dan kemudian mengirimkannya kembali ke bagian utama kita.

Menggunakan alat pemantauan log

Hector: Untuk menemukan cara terbaik untuk melakukan ini, kita memerlukan alat pemantauan log SEO. Saya mencoba melakukannya secara manual, tetapi kami menggunakan Kibana. Ini bukan untuk SEO, ini lebih untuk tim pengembang.

Kami mengelola sejumlah besar data. Saya tahu Oncrawl adalah alat yang dapat memberi Anda banyak data dan banyak peluang baru dan sangat terperinci, serta modular.

Ini memiliki kurva pembelajaran karena Anda bisa mendapatkan begitu banyak data dari pemantauan log, Search Console, Analytics, crawler, dll. Saya pikir ini akan menjadi hal yang bagus bagi kami.

Saya ingin duduk bersama rekan-rekan saya, mengatur segalanya dan membiasakan diri dengan perangkat lunak. Saya tahu kita bisa mendapatkan banyak wawasan dan melangkah lebih jauh dengan semua informasi itu.

Tema kunci di masa depan SEO

“Saya suka terus belajar sesuatu yang baru setiap hari. Itulah mengapa SEO adalah sesuatu yang sangat keren bagi saya.”

Selalu ada sesuatu yang baru dalam SEO, tetapi Hector juga melihat tren menuju perubahan yang lebih signifikan, bergerak menuju fokus pada pengalaman pengguna dan niat untuk pengguna individu. Ini berarti memperluas kotak peralatannya sebagai SEO untuk memasukkan keahlian periferal dan pemahaman yang lebih baik tentang bidang-bidang seperti pengoptimalan konversi, pengalaman pengguna, dan ilmu data.

Pengalaman pengguna

Hector: Kami memiliki tim IT dan tim SEO dan kami bekerja secara paralel. Ponsel pertama masih berlangsung. Ini diluncurkan sejak lama, tetapi belum sepenuhnya diterapkan di seluruh dunia. Saya ingin menjadi yang terdepan dan saat kami menulis ulang situs ini, saya telah mendorong Google Page Experience. Mengapa? Karena selain SEO teknis dan SEO dasar “jadul”, saya pikir masa depan SEO akan didasarkan pada pengalaman pengguna.

Itulah salah satu alasan mengapa tahun ini saya ingin mengambil gelar master dalam pengalaman pengguna dan konversi: untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang jenis departemen tersebut dan untuk lebih memahami peran mereka dan bagaimana mereka cocok dengan SEO.

Ilmu Data

Hector: Dalam waktu dekat saya juga berpikir untuk belajar Ilmu Data untuk memiliki pemahaman yang lebih baik dan membuat keputusan bisnis yang lebih baik berdasarkan data. Dengan jenis tantangan ini, yang paling saya sukai adalah Anda harus berpikir di luar kotak. SEO tidak hanya membuat sepotong konten dan tautan internal dan tautan eksternal. Kami juga ingin memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna di ponsel, tablet, dan desktop.

Oncrawl: Saya pikir menarik bahwa Anda menyebutkan ilmu data dalam hubungannya dengan keputusan bisnis. Apakah ada area di mana Anda sudah melihat bahwa keputusan bisnis dapat dipengaruhi oleh SEO?

Hector: Ada peluang bisnis baru dengan ilmu data. Sebagai agensi, pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan adalah proposal bernilai tambah yang dapat kami tawarkan.

Untuk SEO, jika kami menggunakan situs web besar dan menggunakan pembelajaran mesin, kami melihat apa yang terjadi dengan perilaku pengguna dan sebagai hasilnya kami dapat memberi mereka penawaran pengalaman yang lebih baik. Untuk situs web perjudian, itu mungkin berarti slot yang lebih baik, berbagai jenis permainan, strategi poker, dll. Saya pikir jenis analisis granular ini akan sangat penting dalam waktu dekat.

Maksud & Personalisasi Pencarian

Hector: Semuanya akan terpusat di sekitar pengguna, jadi itu akan benar-benar dipersonalisasi, seperti hasil Google juga. Selalu seperti itu, tetapi saya pikir itu akan membuat SEO tradisional menjadi sangat sulit karena apa yang kami lakukan didasarkan pada cara Google menangani kueri. Jika kueri sekarang dipersonalisasi, tidak ada serangkaian kueri untuk ditanggapi.

Ini akan berkembang. Banyak orang akan membuat pertanyaan yang sama, dalam arti bahwa tujuan pencarian akan sama. Tapi apa yang terjadi setelah mereka masuk ke situs web? Pengalaman akan sangat berbeda untuk setiap orang. Untuk menghindari penyelubungan, halaman arahan pertama akan sama, tetapi begitu mereka mulai menavigasi situs, kami akan memutuskan apa yang akan ditampilkan kepada setiap orang, sehingga menciptakan pengalaman yang dipersonalisasi.

[Studi Kasus] Sempurnakan strategi SEO Anda berdasarkan data yang relevan dan segmentasi granular

Benamkan diri Anda dalam strategi Le Bon Coin menggunakan segmentasi untuk membuat kompleksitas situs pemimpin pasar dapat dimengerti. Ikuti jejaknya untuk menerapkan alat otomatisasi, analisis silang, dan fokus yang lebih kuat pada data.

Baca studi kasus

Mempersiapkan perubahan jika Anda bekerja di SEO

Oncrawl: Jika Anda harus memberikan saran kepada seseorang yang baru memulai SEO hari ini, apa yang Anda ingin mereka ketahui?

Hector: Anda harus memiliki kepribadian yang spesifik: Anda harus terus belajar setiap hari dan suka menghabiskan waktu untuk melakukan penelitian dan melihat ke luar kebiasaan. Pikirkan tentang seperti apa SEO dalam satu tahun, dalam lima tahun, atau bahkan dalam 10 tahun. Ini akan berbeda, jadi Anda perlu melakukan riset.

Oncrawl: Jika Anda harus menerima saran Anda sendiri, apa yang Anda lihat di masa depan?

Hector: Ke mana arah SEO dalam lima hingga sepuluh tahun ke depan? SEO di masa depan akan menjadi campuran antara ... Saya ingin mengatakan "SEO normal" tetapi SEO normal tidak ada lagi. SEO di masa depan akan didasarkan pada niat pencarian. Kemudian, begitu mereka masuk ke situs Anda, SEO akan menentukan cara Anda mengelola pengguna: pengalaman pengguna berdasarkan pembelajaran mesin.

Kesimpulan dari mengobrol dengan Hector Herrera

Pengalaman Hector menunjukkan bahwa untuk beberapa posisi SEO, aset terbesar Anda adalah pikiran terbuka dan kemampuan untuk belajar. Postingan prediksi SEO itu? Mereka mungkin kurang klik-umpan dan lebih merupakan gejala dari seberapa sukses SEO berpikir: dengan melihat ke masa depan dan merencanakan perubahan.

Pengalaman Hector juga menunjukkan bagaimana dia membangun pemahaman yang mendalam tentang cara kerja SEO berdasarkan pengalaman langsung di industri yang berbeda, konteks yang berbeda, dan di seluruh periode di mana SEO dan mesin telusur telah mengalami perubahan besar.

Akhirnya, baik di agensi maupun internal, strategi SEO yang sukses akan tetap memiliki fokus ganda:

• Tentang pengguna: di mana pengalaman pengguna, kecepatan halaman, pengoptimalan seluler, dan niat pengguna ikut berperan.
• Pada bot: dengan meningkatkan anggaran perayapan dan akses ke informasi oleh mesin telusur.

Kami ingin mengucapkan terima kasih sekali lagi kepada Hector Herrera karena telah meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami dan untuk berbagi pandangannya tentang masalah sehari-hari yang dihadapi oleh SEO di mana-mana.