SEO kehidupan nyata di Uplix: Memimpin perusahaan dengan visi yang berbeda

Kami berbicara dengan Emmanuel de Vauxmoret, CEO Uplix, sebagai bagian dari proyek kami untuk membagikan apa yang dilakukan spesialis SEO dalam pekerjaan mereka sehari-hari.

Dengarkan wawancara lengkapnya, podcast pertama dalam seri SEO Real-life kami atau baca terus untuk momen-momen penting di bawah ini.

“Saya mulai menemukan industri SEO pada tahun 2003. Saat Google memasuki panggung pada tahun 1998, Anda dapat mengatakan bahwa saya berada di tempat yang tepat pada waktu yang tepat; itu tahun 2000-an dan dengan demikian munculnya internet.”

Awal karir di SEO di awal internet

Emmanuel memiliki kesempatan untuk memulai karir yang menarik di industri SEO ketika internet baru saja dimulai.

Jalur karirnya cukup linier: setelah lulus dari sekolah menengah, ia memulai karir sebagai konsultan diikuti dengan beberapa magang dalam pengembangan web.

Karena itu adalah era di mana internet mulai menemukan pijakannya, bahasa web seperti PHP juga mulai muncul dan dia memiliki kesempatan untuk mulai belajar tentang SEO dan pengembangan web sambil juga mempelajari bahasa web ini.

“Saya melakukan sedikit pengembangan dan saya dapat meluangkan waktu saya dan belajar untuk menjadikannya milik saya sendiri. Bekerja sebagai pengembang banyak membantu saya dalam mengembangkan pola pikir saya yang agak teknis dan berorientasi digital.”

Mendirikan perusahaan baru dengan visi yang berbeda

Setelah menduduki sejumlah posisi Digital Project Manager yang berbeda, Emmanuel kemudian memilih untuk berspesialisasi dalam SEO.

Sekitar lima belas tahun kemudian dan setelah dua pengalaman utama sebagai Direktur SEO di iProspect dan kemudian sebagai CEO Eskimoz, Emmanuel memilih untuk meluncurkan perusahaannya sendiri.

Emmanuel: Ketika saya mengambil alih sebagai CEO Eskimoz, itu adalah perusahaan lima orang. Saya dapat mengembangkan bisnis, baik dari segi jumlah karyawan – dari lima menjadi sekitar 60 orang – dan dalam hal pendapatan – hingga 5 juta euro pada saat saya pergi pada tahun 2020.

Itu adalah pengalaman yang luar biasa, tetapi ketika menjadi perusahaan besar, saya ingin berubah dan lebih suka menciptakan sesuatu di mana saya dapat menerapkan lebih banyak pendekatan "yang dibuat khusus" untuk klien saya. Itu sebabnya saya membuat Uplix; Saya ingin menawarkan sesuatu yang sangat berbeda dari apa yang sudah tersedia di pasar.

Daya tarik SEO

Oncrawl: Apakah ada hal khusus yang membuat Anda tertarik dengan SEO?

Emmanuel: Ya, dan itu adalah jawaban yang sangat sederhana, tetapi sebelum saya dapat menjawab, kita harus meletakkannya dalam konteks. Pada saat itu, antara 2005 dan 2010, web adalah sesuatu yang benar-benar baru. Ini seperti berbicara dengan orang tua Anda tentang bitcoin hari ini; mereka mungkin tidak benar-benar mengerti apa itu. Dan itu sama dengan web dan internet ketika saya mulai; itu semua sangat baru.

Lalu kenapa saya memilih SEO? Karena saya memiliki beberapa pengalaman pengembangan web yang memberi saya kesempatan untuk membangun beberapa situs dengan sangat cepat dan saya juga mengenal SEO teknis. Dengan setiap perubahan yang saya lakukan pada situs atau dengan penambahan konten baru, saya langsung melihat dampak perubahan tersebut pada lalu lintas kami. Saya ingin terus melihat bagaimana saya bisa berbuat lebih banyak dan menjadi lebih baik. Saya mengambil umpan dan tidak berhenti sejak itu.

Pendekatan yang dibuat khusus untuk SEO

Sejak tahun 2020, Emmanuel telah mengelola Uplix, agensi SEO generasi berikutnya yang berspesialisasi dalam pengoptimalan mesin telusur organik.

Oncrawl: Setelah lima belas tahun di SEO, pekerjaan yang Anda lakukan mungkin telah berkembang. Bisakah Anda memberi tahu kami seperti apa pekerjaan Anda hari ini?

Emmanuel: Hari ini, sederhananya, tugas saya adalah menghasilkan akuisisi pelanggan untuk klien saya. Pada akhirnya, mereka datang kepada kami untuk keahlian kami untuk meningkatkan kunjungan mereka dan akibatnya omset mereka. Dan pengaturan ini bekerja dengan baik karena kami berhasil menawarkan kepada mereka kombinasi rekomendasi unik yang memungkinkan kami dan mereka untuk mencapai tujuan bersama kami hampir setiap saat.

Oncrawl: Ketika Anda memiliki klien baru, apakah ada satu hal khusus yang Anda anggap paling penting untuk dijelaskan mengenai SEO?

Emmanuel: Ya, saya pikir sangat penting untuk menjelaskan bahwa SEO membutuhkan waktu dan Anda tidak boleh mendengarkan orang yang ingin memberi tahu Anda sebaliknya dan menjual sedikit fantasi kepada Anda. Kami telah menerapkan alat R&D yang sangat canggih agar dapat melampaui batas rekomendasi tradisional. Kami berusaha untuk menawarkan kepada klien kami rekomendasi yang “disesuaikan” dan untuk melihat hasilnya, itu hanya membutuhkan waktu.

Teknis SEO di Uplix

Oncrawl: Apakah peringkat prediktif salah satu proyek terpenting Anda saat ini atau Anda sedang mengerjakan hal lain?

Emmanuel: Salah satu dari tiga pilar kami di Uplix adalah R&D dan itu termasuk alat seperti peringkat prediktif. Kami mencurahkan banyak energi untuk R&D, tetapi kami juga mengerjakan proyek lain.

Misalnya, kami memiliki alat penautan internal otomatis serta audit semantik yang dibuat secara otomatis. Selain itu, kami memiliki alat yang memungkinkan kami membuat dasbor yang sangat canggih berdasarkan data Google Search Console.

Saya bisa terus-menerus, tetapi kami mencurahkan banyak waktu dan energi untuk R&D karena kami ingin menawarkan sesuatu yang tidak selalu Anda temukan di agensi lain, dengan kata lain, solusi yang dibuat khusus.

Seperti apa SEO menurut Anda?

Setelah menghabiskan banyak waktu bekerja di industri SEO, Emmanuel telah mengembangkan wawasan unik ke dalam sektor ini.

Oncrawl: Dari semua hal yang dilakukan perusahaan, dan dari semua hal yang Anda lakukan, apa yang paling Anda sukai?

Emmanuel: Hal favorit saya adalah menemukan kekurangan Google. Yang saya nikmati adalah menganalisis perilaku Google terhadap klien saya untuk menemukan rekomendasi yang benar-benar bankable. Saya suka mencari dan menguji sehingga kami dapat melampaui apa yang diharapkan dan mengusulkan solusi yang sangat tepat dan sangat disesuaikan. Dan dengan mengikuti pendekatan ini, kami berhasil mencapai beberapa hasil yang cukup mengesankan.

Oncrawl: Di situs Anda, kami melihat bahwa Anda banyak bekerja dengan SEO, UX, dan CRO. Apa yang akan Anda katakan adalah hubungan antara ketiganya dan mengapa mereka begitu penting?

Emmanuel: Dalam rekomendasi kami, pentingnya pengalaman pengguna dan pengoptimalan CRO sangat penting karena, pada akhirnya, jika kami mengabaikan aspek-aspek ini, kami akan benar-benar kehilangan inti pekerjaan kami.

UX dan CRO adalah poin penting yang belum tentu SEO secara tegas, tetapi kami tidak dapat melupakannya. Kami harus terus-menerus memikirkan klien kami dan memahami tujuan mereka dan memahami ke mana mereka ingin pergi dan apa yang ingin mereka capai.

Oncrawl: Apakah menurut Anda itu aspek tersulit dari pekerjaan Anda?

Emmanuel: Tidak, bagian tersulit dari pekerjaan saya adalah mendapatkan peringkat dan mendapatkan hasil. Tapi saya pikir hal kedua dalam daftar tantangan itu mungkin menjaga hubungan klien.

Oncrawl: Berbicara tentang klien, apakah ada hasil yang paling Anda banggakan?

Emmanuel: Saya pikir pencapaian terbesar saya adalah bekerja dengan Maaf karena itu adalah klien yang telah mengikuti saya sepanjang karir saya. Saya telah berganti perusahaan tiga kali dalam beberapa tahun terakhir dan mereka telah mengikuti saya setiap kali. Saya pikir secara konkret, yang sangat penting bagi klien ini adalah kualitas pekerjaan saya, dan itu adalah kesuksesan besar bagi saya.

Juga, saya sangat bangga karena dari semua perusahaan asuransi di Prancis, ini adalah peringkat tertinggi di Google dan juga yang paling banyak lalu lintasnya. Saya sangat senang dengan apa yang telah kami capai dan bagaimana kami dapat mencapai hasil yang luar biasa.

[Studi Kasus] SEO storytelling untuk menjual proyek SEO Anda

Karena jumlah tautan internal yang mengarah ke halaman lama, situs web Brainly memberi sinyal kepentingan yang relatif lebih rendah untuk halaman yang merupakan halaman paling berharga untuk strategi SEO mereka. Temukan metode data-sentris untuk mendapatkan dukungan dari pembuat keputusan dan insinyur untuk proyek SEO Anda.

Baca studi kasus

Dorongan untuk terus bekerja di industri SEO

Oncrawl: Apakah ada saran SEO yang akan Anda berikan untuk diri Anda yang lebih muda?

Emmanuel: Jangan ubah apa pun! Sebenarnya, saya tidak menyesali apa pun dan saya mencintai pekerjaan saya. Saya senang dengan karir saya dan jalan yang saya ambil dan saya bersenang-senang melakukan apa yang saya lakukan. Tetapi jika ada satu saran yang akan saya berikan pada diri saya sendiri, saya berharap saya telah menemukan SEO lebih awal.

Oncrawl: Di profil LinkedIn Anda, Anda telah mencatat bahwa moto Anda adalah, "Yang cepat makan yang kuat." Mengapa itu moto Anda? Dan apa artinya?

Emmanuel: Saya suka ekspresi itu! Faktanya, saya membuktikannya ketika saya bekerja di Eskimoz ketika kami dapat menerapkan banyak prosedur baru dengan sangat cepat; kami menjadi cukup besar cukup cepat! Tapi pada dasarnya, apa yang saya katakan adalah bahwa jika Anda sangat efisien dan sangat fokus, dengan refleks yang baik dan sedikit pengalaman, Anda akan dapat mengungguli mereka yang berpuas diri dan menerima begitu saja. .

Di Uplix, kami terus-menerus menantang pemikiran dan praktik kami karena kepastian adalah musuh terburuk bisnis dan SEO. Kami menghindari menyatakan apa pun sebagai kepastian dan sebaliknya menggunakan strategi "uji dan pelajari".

Oncrawl: Apakah Anda memiliki hal lain untuk ditambahkan?

Emmanuel: Saya pikir penting untuk menyimpulkan dengan menegaskan kembali bahwa saya tidak hanya ingin membuat agensi SEO lain, saya ingin melakukan sesuatu yang berbeda. Saya benar-benar mencoba menawarkan solusi yang dibuat khusus untuk klien saya dan saya ingin orang-orang tahu bahwa kami berfokus pada budaya yang berorientasi pada hasil, ujian dan pembelajaran, serta kerendahan hati. Sederhananya, kami berusaha untuk membuat klien kami senang.

Takeaways dari mengobrol dengan Emmanuel de Vauxmoret

Diskusi kami dengan Emmanuel menunjukkan pentingnya metode “uji dan pelajari”. SEO adalah disiplin yang terus berkembang dan untuk menawarkan yang terbaik, penting untuk mencoba metode baru dan mengusulkan solusi unik.

Salah satu cara Uplix berusaha untuk menjadi berbeda adalah dengan menggunakan teknik penelitian dan pengembangan lanjutan, seperti peringkat prediktif, untuk bekerja lebih keras dalam memberikan rekomendasi terbaik.

Terakhir, Emmanuel menekankan keinginannya untuk selalu menawarkan solusi yang disesuaikan untuk setiap kliennya: apa yang dia sebut sebagai SEO yang dibuat khusus. SEO berbeda untuk setiap klien dan untuk setiap industri, jadi solusi yang diusulkan juga harus sama.

Kami ingin mengucapkan terima kasih sekali lagi kepada Emmanuel karena telah meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami dan untuk berbagi pandangannya tentang masalah sehari-hari yang dihadapi oleh SEO di mana-mana.