SEO kehidupan nyata di MarketingSyrup: Belajar dan mengajar SEO
Diterbitkan: 2022-09-08Kami berbicara dengan Kristina Azarenko, pendiri MarketingSyrup, sebagai bagian dari proyek kami untuk membagikan apa yang dilakukan spesialis SEO dalam pekerjaan mereka sehari-hari.
Anda dapat mendengarkan wawancara lengkap, episode kedua dalam seri podcast SEO Real-life baru kami, atau baca terus untuk momen-momen penting di bawah ini.
 
“Selama dua tahun terakhir, saya telah mendedikasikan diri saya untuk membantu situs web e-niaga meningkatkan lalu lintas dan penjualan mereka menggunakan SEO sambil pada saat yang sama mengajari orang cara melakukan SEO.”
Berbasis di Toronto Kanada, Kristina telah melakukan SEO selama lebih dari 10 tahun sekarang. Dia adalah pendiri perusahaan konsultan SEO butik, MarketingSyrup, dan dia juga memimpin Akademi SEO-nya mengajar orang-orang tentang SEO dengan cara yang benar.
Tersandung dalam SEO
Tanpa pelatihan akademis formal dalam SEO, Kristina sebenarnya memulai karir profesionalnya sebagai penagih utang dan tersandung ke industri SEO secara kebetulan.
Kristina: Suatu hari, saat bekerja sebagai penagih utang di sebuah pabrik jam tangan, saya tidak sengaja menemukan kursus SEO di mana saya memutuskan untuk mendaftar. Saya menghabiskan tiga dari gaji saya untuk melakukannya, tetapi begitu saya bergabung dengan kursus, ada klik instan: Saya tahu itu persis apa yang ingin saya lakukan. Saya mengambil cuti dari pekerjaan saya untuk membaca semua yang dapat saya temukan, berlatih, dan mempelajari semua hal di luar sana tentang SEO. Sekitar dua bulan kemudian, saya melamar ke sebuah agensi dan saya dipekerjakan sebagai Junior SEO dan begitulah perjalanan SEO saya dimulai.
Oncrawl: Apa sebenarnya yang diklik untuk Anda, yang membuat Anda begitu tertarik dengan SEO?
Kristina: Saya ingat ketika saya baru memulai, saya sangat terpesona dengan aspek teknis SEO, dan ingat, saat itu saya sama sekali tidak berpikiran teknis. Saya bahkan tidak tahu apa itu situs web. Tapi saya ingat berpikir, wow tag canonical, robots.txt, sitemap xml, semuanya sangat menarik! Saya sangat terpesona oleh itu semua dan saya sangat ingin belajar bagaimana mereka bekerja sama. Saya segera menyadari bahwa saya tidak akan pernah ingin kembali ke jenis pekerjaan 'normal'; Saya tahu saya ingin mengejar karir di SEO.
Pergerakan besar: dari Belarusia ke Kanada dan dari internal ke agensi
Oncrawl: Ketika Anda mulai bekerja, Anda melakukan SEO in-house, Anda bekerja di agensi dan kemudian Anda meluncurkan perusahaan konsultan SEO Anda sendiri. Apa yang mendorong Anda untuk melakukan langkah itu dan bagaimana Anda melakukannya?
Kristina : Sebelum berhenti dari pekerjaan saya pada tahun 2019 dan memulai agensi saya sendiri, saya bekerja baik di dalam maupun di agensi dan saya pikir itu sangat bagus untuk bisa mendapatkan pengalaman dari berbagai ujung industri SEO. Bekerja di agensi memiliki satu set tantangan sementara bekerja di rumah memiliki serangkaian tantangan lain, jadi Anda belajar banyak.
Ketika saya pindah ke Kanada, saya sudah berpengalaman dalam SEO, tetapi saya tidak yakin apakah mereka melakukan SEO secara berbeda di sini. Saya bekerja selama satu tahun di sebuah agensi dan selama waktu itu saya bertemu banyak orang dan saya belajar banyak, jadi saya memutuskan saya siap untuk memulai sesuatu sendiri.
Dalam retrospeksi, saya tidak akan mengatakan bahwa saya sudah siap seperti yang saya butuhkan; Saya harus belajar lebih banyak. Tetapi saya menginginkan lebih banyak kebebasan dan lebih banyak kendali atas siapa yang saya ambil sebagai klien. Selain itu, saya ingin membuat kursus saya dan itu tidak mungkin selama saya bekerja di agensi karena pekerjaannya sangat intens dan menguras tenaga. Jadi, saya melanjutkan dan berhenti dan saya pikir jika tidak berhasil, maka saya selalu bisa mendapatkan pekerjaan saya kembali. Untungnya, itu berhasil!
Oncrawl: Jadi mengapa Kanada dan mengapa MarketingSyrup?
Kristina: Mengapa Kanada? Ini menarik, itu sebenarnya berasal dari mimpi masa kecil saya. Saya tidak tahu dari mana ide itu sebenarnya berasal, tetapi sejak usia dini saya yakin saya akan pindah ke negara berbahasa Inggris. Saya sangat menyukai bahasa Inggris dan akhirnya memutuskan untuk mengambil lompatan setelah mendengar tentang pengalaman mantan bos saya pindah ke sini.
Saya telah belajar banyak darinya tentang Kanada dan tentang proses pemindahan: Kanada memiliki program imigrasi yang luar biasa, sehingga memudahkan keputusan saya.
Adapun nama perusahaan saya, ketika saya menamakannya MarketingSyrup, tidak banyak brainstorming yang masuk ke dalamnya. Sebenarnya situs web awal saya dimulai hanya sebagai blog saya, di mana saya akan menulis dan berbagi pemikiran dan proses SEO saya. Kami berada di Kanada, jadi lompatan dari sirup maple ke MarketingSyrup bukanlah hal yang besar dan berhasil!
Ketika saya berhenti dari pekerjaan saya pada tahun 2019, saya sudah memiliki nama domain yang terdaftar, jadi masuk akal untuk menamai perusahaan saya dengan hal yang sama.
Bekerja dengan industri e-commerce
Selama sepuluh tahun, Kristina telah mengembangkan keahlian teknis SEO-nya dan sebagian besar bekerja dengan situs web jenis e-niaga seperti toko online, pasar, dan dealer.
“Saya telah bekerja dengan B2B dan berbagai jenis situs lainnya, tetapi pada akhirnya, saya menyadari bahwa e-commerce dan SEO teknis adalah hal yang sangat saya sukai.”
Oncrawl: Apa yang sangat menarik minat Anda tentang e-commerce? Mengapa e-commerce dan bukan jenis industri lain?
Kristina: Pertama-tama, saya menikmati e-commerce karena lebih mudah untuk melihat sebab dan akibat dari tindakan Anda.
Misalnya, jika Anda bekerja B2B dan Anda melihat Google Analytics atau sistem pelacakan lain, lebih sulit untuk melacak prospek Anda secara definitif dan menentukan apakah dan kapan mereka dikonversi. Secara keseluruhan, ini adalah siklus yang lebih panjang. Namun, dalam e-commerce, informasi seperti itu tersedia jauh lebih cepat; lebih mudah untuk melihat klik mana yang menghasilkan jumlah uang yang diperoleh.
Kedua, situs web jenis e-niaga menghadirkan tantangan SEO teknis khusus seperti stok dinamis atau navigasi segi. Sangat bagus untuk dapat membuat berbagai jenis konten untuk B2B, tetapi itu tidak berarti bahwa Anda akan memiliki 'taman bermain' untuk melakukan pekerjaan teknis SEO yang serius.
Sehari-hari di MarketingSyrup
Oncrawl : Bisakah Anda ceritakan sedikit tentang pekerjaan Anda sehari-hari?
Kristina: Saya tidak memiliki daftar tugas khusus atau serangkaian tugas yang ingin saya selesaikan setiap hari. Ketika bisnis dan pola pikir saya berubah, pekerjaan sehari-hari saya sebagai SEO bergeser.
Misalnya, jika kita melihat kehidupan dan pekerjaan saya satu tahun yang lalu, saya mendapat panggilan penjualan hampir setiap hari, saya akan mengurus beberapa pekerjaan klien dan saya juga melakukan konsultasi SEO. Di atas semua itu, saya sangat aktif di Twitter dan LinkedIn.
Namun saat ini, segalanya sedikit berbeda karena saya lebih banyak beralih dari pekerjaan klien dan lebih fokus pada Akademi MarketingSyrup saya. Saya menerima lebih sedikit klien dan lebih fokus untuk mempertahankan dan mempromosikan kursus saya saat ini sambil juga membuat yang baru.
[Ebook] Data SEO: Petualangan Besar Berikutnya
Baca ebooknyaTantangan SEO dan Tech SEO Pro
Oncrawl: Bisakah Anda memberi tahu kami tentang Kursus Tantangan SEO yang Anda buat? Apa yang mendorong Anda untuk melakukan itu dan bagaimana proses pembuatannya?
Kristina: Yah, saya seorang guru berdasarkan pendidikan dan pada tingkat tertentu, itu adalah sesuatu yang secara alami saya masih condong, mengajar orang. Bahkan dengan pekerjaan pertama saya sebagai SEO Junior, dalam enam bulan pertama, saya menyadari bahwa saya sangat bersemangat tentang industri ini sehingga saya belajar banyak dan pada gilirannya mulai membantu orang lain dengan mengajarkan beberapa modul pelatihan.
Bahkan ketika saya datang ke Kanada, saya adalah SEO pertama di perusahaan saya dan segera setelah ada SEO baru, saya akan melatih mereka juga. Pada saat itu, saya menyadari bahwa saya ingin memiliki sumber pelatihan yang terpusat sehingga saya tidak harus melakukan semuanya secara satu per satu. Saya ingin memberikan sesuatu yang dapat diakses setiap saat dan dari situlah inspirasi untuk membuat kursus saya sendiri berasal.
Dalam hal proses produksi, orang biasanya akan menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk membuat kursus karena Anda tidak dapat menjual sesuatu yang tidak Anda miliki. Untungnya, pada saat itu, saya mulai belajar tentang membuat kursus dan saya segera mengetahui bahwa Anda tidak hanya menghabiskan satu tahun membuat kursus dan kemudian mencoba menjualnya. Apa yang terjadi jika tidak ada yang mau membelinya? Maka Anda akan menyia-nyiakan waktu Anda.
Jadi pada dasarnya saya membuat halaman penjualan yang mempresentasikan ide keseluruhan serta struktur dan kurikulum kursus. Satu-satunya hal yang saya tidak punya adalah konten yang sebenarnya. Saya gugup tentang hal itu dan benar-benar merasa seperti penipu, tetapi banyak orang mulai menunjukkan minat dan dari sana saya mulai memproduksi konten.
Saya pikir ini luar biasa dan saya sangat bangga dengan apa yang dapat saya lakukan karena saya dapat membantu orang mengisi kesenjangan pengetahuan mereka dan membantu mereka merasa lebih percaya diri tentang pengetahuan SEO mereka. Ketika Anda belajar secara otodidak, seperti kebanyakan SEO, kursus saya dapat memberikan batu loncatan dalam karir SEO Anda.
Oncrawl: Anda juga sedang mengerjakan kursus lain yang lebih fokus pada SEO teknis? Bisakah Anda memberi tahu kami sedikit lebih banyak tentangnya?
Kristina: Ketika saya membuat kursus pertama saya, awalnya berpusat di sekitar SEO teknis, tetapi saya menyadari ada begitu banyak hal lain yang berpotensi saya masukkan. Namun, saya tidak ingin membebani orang dengan terlalu banyak informasi.
Oleh karena itu, cara saya memutuskan untuk merestrukturisasi adalah bahwa kursus yang ada, Kursus Tantangan SEO, adalah untuk tingkat pemula/menengah dan kursus baru saya – Tech SEO Pro – akan membahas SEO teknis secara lebih rinci.
Saya sudah lama memikirkan kurikulum, tetapi saya juga menanyai orang-orang untuk mendapatkan ide yang lebih baik tentang apa yang sebenarnya ingin mereka pelajari. Saya juga menganalisis posting pekerjaan SEO teknis dan melihat apa yang dibicarakan orang di forum SEO untuk memastikan kursus itu menyeluruh.
Pada dasarnya, kursus saat ini adalah batu loncatan dan kursus berikutnya ditargetkan untuk SEO yang lebih maju.
Meluncurkan bisnis sebelum pandemi
Oncrawl: Ketika Anda memulai pada tahun 2019, Anda tidak akan pernah tahu bahwa pandemi akan datang. Apakah itu berpengaruh pada bisnis Anda atau cara Anda berbisnis?
Kristina: Saya pikir pandemi telah mengubah kita selamanya. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, ketika saya berhenti dari pekerjaan saya, saya pikir saya siap untuk melakukannya sendiri. Ini sebenarnya sering terjadi ketika orang benar-benar pandai dalam keahlian mereka; mereka berpikir bahwa mereka dapat dengan mudah memulai bisnis sendiri, tetapi mereka segera menyadari bahwa mereka juga memerlukan beberapa keterampilan bisnis. Dan itulah yang terjadi pada saya.
Ketika saya mengatakan keterampilan bisnis, maksud saya Anda harus bisa menjual apa yang Anda kuasai. Tidak cukup hanya menjadi baik pada apa yang Anda lakukan, Anda harus dapat menunjukkan bahwa Anda akan membantu perusahaan dan membantu klien potensial Anda.
Jadi selama pandemi, saya bisa menggunakan waktu itu untuk mulai belajar. Saya benar-benar belajar semua yang saya bisa dan berbicara dengan sebanyak mungkin orang yang pernah bekerja dengan saya untuk belajar cara menjual, cara melacak klien, dan hal lain yang dapat saya pikirkan.
Beberapa bulan pertama kurungan sangat sulit untuk bisnis karena semua orang panik dan tidak ada yang benar-benar tahu apa yang akan terjadi. Tapi untungnya, segalanya mulai membaik dan saya kembali memiliki banyak pekerjaan. Selain itu, saya secara bersamaan mengerjakan kursus saya, jadi saya punya rencana cadangan.
Terus tumbuh dan belajar di komunitas SEO
Oncrawl : Bahkan setelah 10 tahun bekerja di SEO, apakah Anda masih belajar, masih menemukan hal-hal baru yang menarik?
Kristina: Tentu saja! Selalu ada sesuatu untuk dipelajari dalam industri ini karena segala sesuatunya terus berubah. Misalnya, ketika saya memulai, SEO pada dasarnya hanyalah beberapa konten tentang SEO teknis dan tautan, itu saja. Pada dasarnya, setiap SEO akan menjadi SEO all-in-one yang harus mengelola semuanya.
Sekarang, ada begitu banyak spesialisasi, beberapa di antaranya tidak banyak saya ketahui, seperti SEO lokal misalnya. Secara pribadi, saya tidak melakukan SEO lokal, tetapi selalu ada sesuatu untuk dipelajari dari orang-orang yang melakukannya. Industri ini telah berkembang pesat dan ada begitu banyak ceruk yang berbeda dan menurut saya itu sangat menarik.
Oncrawl: Anda sangat aktif di media sosial dan telah memantapkan diri Anda sebagai influencer SEO. Menurut Anda siapa tiga orang yang paling memengaruhi Anda?
Kristina: Aleyda Solis, 100 persen. Aku mencintainya, dia luar biasa!
Ada juga Jamie Alberico, dia juga luar biasa dan saya sangat ingin akhirnya bertemu dengannya di kehidupan nyata!
Dan akhirnya, saya akan mengatakan Areej AbuAli, yang menciptakan Women in Tech SEO. Dia luar biasa! Dia memiliki hati yang baik dan pada saat yang sama dia sangat melindungi komunitasnya. Saya pikir hal-hal yang dia lakukan benar-benar keren.
Oncrawl: Berbicara tentang wanita di bidang SEO teknologi, saran seperti apa yang Anda miliki untuk wanita muda yang ingin memasuki industri ini?
Kristina: Saya pikir apa yang membantu saya ketika saya mulai adalah tidak mengetahui bahwa beberapa hal sulit, saya hanya melakukannya. Saya akan mengatakan, jangan memasuki industri dengan pola pikir yang sulit, jadilah diri sendiri dan lakukan yang terbaik, itu pada dasarnya. Menjadi diri sendiri tanpa memikirkan apa yang orang lain pikirkan adalah nasihat terbaik bagi saya. Saya pikir ini adalah pelajaran seumur hidup yang perlu kita semua pelajari.
Takeaways dari mengobrol dengan Kristina Azarenko
Berbicara dengan Kristina, kami belajar bahwa dalam industri seperti kami, terus belajar selalu penting. Industri SEO dan praktiknya terus berubah dan cara terbaik untuk melakukan pekerjaan terbaik kami adalah dengan tidak pernah berhenti belajar.
Selain itu, dia berbicara tentang hasratnya untuk mengajar. Semangat itu mendorongnya untuk membuat Kursus Tantangan SEO serta kursus Tech SEO Pro. Kedua kursus telah membantu para profesional SEO, baik itu otodidak, pemula atau lanjutan, untuk mengisi kesenjangan pengetahuan mereka.
Kristina sangat percaya bahwa belajar dan mengajar adalah dua bagian yang sama pentingnya dari pengembangan pribadi dan profesional.
Terakhir, Kristina membagikan beberapa saran bagus, tidak hanya tentang masuk ke industri SEO, tetapi dalam kaitannya dengan industri apa pun dan bidang kehidupan apa pun; yang terbaik adalah menjadi diri sendiri dan tidak fokus melakukan apa yang menurut Anda akan menyenangkan orang lain.
Kami ingin mengucapkan terima kasih sekali lagi kepada Kristina Azarenko karena telah meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami dan untuk berbagi pandangannya tentang masalah sehari-hari yang dihadapi oleh SEO di mana-mana.