SEO kehidupan nyata di Panduan SEO Lokal: Pembelajaran mesin, NLP, pencarian suara, dan bagaimana mereka mengubah SEO

Kami berbicara dengan Jess Peck, Insinyur Operasi Pembelajaran Mesin di Local SEO Guide, sebagai bagian dari proyek kami untuk membagikan apa yang dilakukan pengguna Oncrawl dalam SEO dalam pekerjaan sehari-hari mereka.

Tonton wawancara lengkapnya atau baca terus untuk momen-momen penting di bawah ini.

Jess Peck, jalan tak terduga yang mengarah ke SEO

“Saya sebenarnya tidak ingin mengklaim gelar ahli, tetapi saya seorang yang antusias! Saya suka melihat situs web, menemukan cara untuk melihat situs web dan menurut saya itu sangat menyenangkan dan saya suka mendorong orang untuk melakukan hal yang sama. Jadi saya pasti akan menempatkan diri saya dalam kategori antusias daripada ahli.”

Dengan gelar sarjana dalam hubungan dan urusan internasional, lompatan ke karir di SEO mungkin tidak tampak terlalu jelas. Namun, Jess mengambil pemikiran kritis dan keterampilan bahasa yang ia kembangkan serta pemahamannya tentang statistik dan menggunakannya sebagai landasan di sepanjang perjalanan SEO-nya.

Jess: Ketika saya memulai gelar sarjana saya, saya tidak memikirkan SEO, saya memiliki desain besar untuk terjun ke dunia politik. Tapi sejak itu, saya memutuskan orang lain bisa terjun ke politik, saya jauh lebih bahagia bekerja di komputer. Saya benar-benar tidak berpikir tentang SEO atau hal-hal web apa pun sebagai karier sampai saya menyadari bahwa saya telah melakukannya untuk waktu yang lama dan saya sangat menyukainya.

Oncrawl: Jadi, dapatkah Anda memberi tahu kami bagaimana Anda sebenarnya memulai SEO?

Jess: Setelah kuliah, saya bekerja sebagai asisten administrasi di sebuah perusahaan perawatan kesehatan di rumah dan mereka mendekati saya dan berkata, "Jadi, Anda berusia 20 tahun, Anda pasti tahu komputer, kan?" Saya berpikir, saya benar-benar akan melakukan apa saja untuk bekerja di komputer daripada mengelola dokumen sekarang.

Jadi saya menjawab ya, dan dari sana saya membuat situs web mereka karena saya benar-benar tidak ingin terus memindai dan mengirim faks. Bisa dibilang saya jatuh ke dalamnya dan agak memanipulasi cara saya ke dalamnya. Saya kemudian memanfaatkan pengalaman itu untuk bekerja di agensi SEO yang sebenarnya.

Setelah itu, saya bekerja untuk Perficient Digital di mana saya melakukan SEO teknis. Di Perficient, saya akan mengatakan bahwa saya agak kecanduan SEO teknis dan saya sangat menikmati bekerja dalam perkakas dan perkakas untuk mencari tahu masalah teknis. Secara keseluruhan, latar belakang saya dan cara saya masuk ke SEO masuk akal, tetapi jalannya agak berangin.

Dari agensi ke SEO internal, lalu kembali ke agensi

Setelah waktunya di Perficient, Jess kemudian pindah dari agensi ke in-house SEO dan kemudian kembali bekerja di agensi. Jess saat ini bekerja di Local SEO Guide sebagai Machine Learning Ops Engineer.

Oncrawl: Bisakah Anda memberi tahu kami pekerjaan Anda sehari-hari? Atau tidak ada yang Anda lakukan setiap hari, apakah itu berubah setiap hari?

Jess: Pekerjaan saya cukup konsisten mengingat saya bekerja untuk sebuah agensi: Saya merasa seolah-olah agensi cenderung sedikit lebih banyak di semua tempat. Saya kadang-kadang melakukan konsultasi SEO, artinya saya memberikan informasi kepada orang-orang tentang masalah teknis dan dasar SEO tertentu yang pernah saya temui sebelumnya.

Namun, sebagian besar hari saya berputar di sekitar membangun beberapa alat yang digunakan orang secara internal untuk melihat situs dan khususnya yang berfokus pada ilmu data dan pembelajaran mesin, maka judul saya. Kami sangat fleksibel, secara keseluruhan hari saya pada dasarnya adalah saya pergi antara berbicara dengan orang-orang tentang SEO dan membangun alat untuk melihat SEO.

Oncrawl: Apakah ada bagian tertentu dari pekerjaan Anda yang Anda sukai?

Jess: Saya sangat menikmati menyelam lebih dalam ke aspek teknik, ini sangat menyenangkan! Saya suka coding juga. Saya merasa sangat menarik untuk hanya, semacam, duduk dengan masalah dan melihatnya dan memeriksanya dalam jangka waktu yang sangat lama alih-alih melompat dari masalah ke masalah dan harus memprioritaskan apa yang paling membutuhkan perhatian saya.

Karena itu, saya harus menambahkan bahwa saya akan selalu memiliki kesukaan di hati saya untuk menemukan masalah SEO yang paling aneh, menyelami lubang kelinci itu, dan mencoba mencari tahu mengapa mereka melakukan ini dan bagaimana kami dapat memperbaikinya.

Oncrawl: Apa yang sedang Anda kerjakan saat ini?

Jess: Kami melakukan banyak hal dengan penyortiran kata kunci dan mencari cara terbaik untuk memisahkan kata kunci. Kami telah memisahkan mereka, dalam hal maksud menggunakan entitas atau n-gram misalnya, dan kemudian melihat bagaimana kami dapat mengelompokkannya. Setelah itu, kami melihat apa yang ditunjukkan data dan bagaimana hasilnya mungkin berbeda. Kami telah melakukan ini dengan menggunakan data Google Search Console.

Dengan kata lain, kami memeriksa hasil yang berasal dari menetapkan maksud ke kata kunci kami dan mengelompokkannya. Kami melihat tayangan, rasio klik-tayang, klik, dan peringkat rata-rata dan mencoba menentukan seperti apa tampilannya secara khusus untuk kueri atau seperti apa tampilan url dan seterusnya. Ini menyenangkan dan kami mendapatkan beberapa hasil yang sangat menarik.

Ini adalah salah satu situasi di mana kami mencoba mencari tahu apa yang dipikirkan Google dari sudut yang sangat berbeda.

Mengapa perayap dan kemampuan perayapan sangat penting

Oncrawl : Di BrightonSEO pada April 2022, Anda berbicara tentang crawler (sesuatu yang jelas sangat kami minati). Apakah itu alat yang Anda gunakan secara teratur? Apa yang paling menarik minat Anda tentang perayap dan kemampuan perayapan?

Jess : Saya hebat dalam hal perayapan dan perayapan. Saya menggunakannya cukup sedikit dan telah menggunakan berbagai dari mereka. Ketika saya bekerja di Perficient, kami memiliki perayap internal berpemilik yang saya bantu kembangkan; itu bayi saya dan saya merindukannya sampai hari ini!

Tetapi mengerjakannya benar-benar membantu saya untuk melihat banyak masalah yang dapat Anda temui ketika melihat situs web dari sudut pandang mekanis massal. Ini sangat membantu saya untuk mengidentifikasi dan memahami beberapa masalah yang Anda dapatkan ketika Anda mencoba mengumpulkan data sebanyak itu.

Masalah yang dapat Anda pecahkan dengan perayap untuk situs web lebih bervariasi daripada yang diberikan orang kepada mereka.

Banyak gairah saya hanya datang dari langsung bekerja pada alat perayap internal, tetapi saya juga berpikir bahwa perayap berpemilik dan vendor yang berbeda memiliki kekuatan dan kelemahannya sendiri. Saya pikir Anda dapat memecahkan banyak masalah jika Anda menggunakannya dengan benar.

Dari situlah sebenarnya pemikiran awal saya untuk presentasi Brighton saya berasal; jika Anda membuatnya sendiri, Anda dapat melihat masalah ini secara langsung dan berulang kali, saya pikir itu hanya alat yang sangat berguna.

Pencarian gambar dan suara

Oncrawl: Anda telah banyak bekerja dengan pencarian gambar serta SEO suara dan NLP. Apakah ada yang menurut Anda lebih menarik dari yang lain?

Jess: Saya sangat antusias, dan sebenarnya masih, tentang gambar dan pencarian gambar. Saya pikir Google memiliki apa yang saya sebut 'Pinterest feed envy' di mana iri semua situs media sosial di mana Anda memiliki feed yang tidak hanya mencakup gambar, tetapi juga banyak informasi dalam posting mereka dan itu benar-benar berperan dalam pencarian gambar. Orang-orang menyukai gambar, mereka membuatnya sangat mudah untuk memproses banyak informasi dengan cepat dan Google tampaknya semakin bersandar pada gambar.

Saya juga berpikir bahwa itu juga berperan dalam pemrosesan bahasa alami dan pencarian percakapan. Saya mengerjakan proyek Asisten Google di Perficient dan apa yang menurut saya paling menarik bukanlah gagasan bahwa suara adalah masa depan, tetapi itu adalah cara memecah percakapan alami menjadi bagian-bagian komponen. Saya belajar bagaimana Anda harus menyusun informasi untuk membuatnya tampak seperti percakapan.

Berkenaan dengan pencarian percakapan, membuat Google Assistant atau bahkan aplikasi Alexa Assistant adalah cara yang sangat bagus untuk melihat bagaimana bahasa rusak saat Anda membangun percakapan.

Oncrawl: Apakah Anda menikmati pengalaman itu, bekerja dengan Asisten Google?

Jess: Ya, itu sangat menyenangkan. Saya tahu ide 'pencarian suara adalah masa depan' adalah hal yang agak kasar untuk dikatakan di industri ini, orang-orang mengolok-oloknya. Tapi sebenarnya sangat menyenangkan untuk membuat aplikasi Google Assistant. Pengalaman itu jelas membantu saya belajar banyak tentang server dan JavaScript dan bagaimana membangun percakapan dengan mesin.

Apakah saya pikir itu tentu masa depan SEO, tidak. Tapi saya pikir itu bisa sangat bagus untuk orang-orang yang memiliki cacat atau orang tua yang sibuk yang perlu melakukan pencarian saat tangan mereka penuh: itu pasti memiliki beberapa aplikasi yang berguna.

Saya merasa bahwa sering kali, di dunia teknologi, kami menemukan sesuatu yang memiliki beberapa aplikasi berguna dan kami menyatakannya sebagai masa depan teknologi. Kami kemudian mencoba menerapkannya ke segala sesuatu dan kemudian menjadi lelah dan frustrasi ketika itu tidak berhasil: itu pada akhirnya hanya berlaku untuk area khusus. Saya pikir pencarian suara adalah salah satunya.

Lanskap SEO yang berubah

Oncrawl: Anda menyebutkan bahwa Anda tidak berpikir suara adalah 'masa depan seo', menurut Anda apa itu?

Jess: Sejujurnya, saya pikir ada sesuatu yang harus diberikan sehubungan dengan Google yang memegang monopoli dalam pencarian. Saya tidak tahu bagaimana hasilnya: mungkin itu akan menjadi salah satu mesin pencari lain di luar sana yang mengejar mereka atau mungkin karena beberapa pengawasan yang lebih besar di pihak mereka. Tapi, saya pikir gagasan bahwa Google entah bagaimana terlalu besar untuk gagal atau terlalu besar untuk diatur pada saat ini tidak berkelanjutan.

Saya merasa ada sesuatu yang mungkin akan berubah dan akibatnya, itu akan mengubah cara SEO melakukan pekerjaan mereka.

Misalnya, kita telah melihat beberapa perubahan terjadi dengan undang-undang regulasi baru di Eropa. Saya tidak selalu tahu apakah itu membuat pencarian lebih baik atau lebih buruk, tetapi itu mengubah cara kita harus berinteraksi dengan mesin pencari utama yang digunakan orang. Saya pasti akan merekomendasikan untuk mengawasi itu, saya pikir itu benar-benar akan mengubah banyak hal di beberapa titik.

[Studi Kasus] Tingkatkan SEO Anda dengan scraping

Cari tahu bagaimana tim SEO Vroomly dapat menggunakan scraping untuk mengelompokkan situs mereka dengan lebih baik dan memprioritaskan tindakan SEO.

Baca studi kasus

Dampak pembelajaran mesin pada penelusuran

Jess: Saya pikir Google semakin mendorong pembelajaran mesin. Teori saya adalah bahwa mereka benar-benar ingin melepaskan diri dari ketergantungan mereka pada tautan dan untuk melakukannya mereka berinvestasi lebih banyak dalam pembelajaran mesin.

Saya pikir mereka lebih mengandalkan pembelajaran mesin untuk menguraikan jawaban yang baik dan jawaban yang buruk untuk pertanyaan tertentu. Untuk melakukannya, mereka menggunakan pemrosesan bahasa alami untuk menentukan maksud pengguna dengan baik atau setidaknya menebak maksud dari apa yang diinginkan seseorang ketika mereka melakukan pencarian Google dan kemudian mencocokkannya dengan halaman yang juga mereka gunakan bahasa alami. pengolahan untuk memecah.

Dalam banyak hal, eksperimen tersebut telah membuahkan hasil bagi Google. Anda dapat melihat bagaimana beberapa kueri hampir mendapatkan pencocokan persis. Tapi, di sisi lain, saya pikir itu membuat Google sedikit lebih seragam, dan kurang dapat diandalkan, jika Anda perlu melihat banyak hasil.

Saya telah mendengar banyak pembicaraan tentang bagaimana Google telah mencapai titik di mana semua dari 10 hasil teratas kurang lebih adalah artikel yang sama dan saya pikir itu mewakili apa yang Anda dapatkan jika Anda mengandalkan pemrosesan bahasa alami. Ini pada dasarnya menghasilkan proses di mana Google mengusulkan jawaban "terbaik", daripada mendapatkan sekelompok jawaban yang baik dan kemudian memungkinkan pengguna untuk menggunakan intuisi mereka untuk memilih jawaban terbaik untuk tujuan mereka.

Mengembangkan komunitas SEO

Oncrawl : Kembali ke BrightonSEO, kami melihat bahwa Anda telah berbicara di sana dan Anda juga telah berbicara di beberapa acara lainnya. Apakah itu sesuatu yang Anda nikmati?

Jess: Ya, saya sangat suka memberikan ceramah, saya pikir itu sangat menyenangkan. Ayah saya adalah seorang aktor dan dia juga seorang badut – ya, badut yang sebenarnya – jadi saya menghabiskan banyak waktu di atas panggung dan itu terasa sangat alami bagi saya. Saya suka memberikan ceramah karena itu memberi saya alasan untuk benar-benar mendalami subjek yang saya memiliki beberapa informasi tentangnya, tetapi saya ingin benar-benar mengasah dan mempelajari lebih lanjut.

Oncrawl: Apakah Anda menganggap diri Anda ahli dalam satu bidang subjek tertentu?

Jess: Saya tidak benar-benar ingin mengklaim gelar ahli, tetapi saya seorang yang antusias! Saya suka melihat situs web, menemukan cara untuk melihat situs web dan menurut saya itu sangat menyenangkan dan saya suka mendorong orang untuk melakukan hal yang sama. Jadi saya pasti akan menempatkan diri saya dalam kategori antusias daripada ahli.

Mutiara kebijaksanaan SEO

Oncrawl : Apakah ada saran SEO yang akan Anda berikan untuk diri Anda yang lebih muda?

Jess : Mungkin ada tiga hal yang akan saya katakan pada diri saya yang lebih muda. Pertama, jangan terjebak dalam mode! Semua orang di SEO akan bersemangat tentang hal baru setiap enam bulan, tetapi dasar SEO pada dasarnya selalu hal yang sama: konten, tautan, dan situs web yang dapat Anda jelajahi.

Juga, saya akan mengatakan lakukan sedikit lebih banyak, kurangi pemalu dan berinteraksi dengan SEO lain dan orang lain. Mereka tidak menakutkan, mereka sebenarnya cukup bagus!

Saya juga akan mendorong diri saya yang lebih muda untuk lebih mendalami JavaScript. Jika saya bisa kembali ke tujuh tahun yang lalu, saya akan meninggalkan semuanya dan mulai mengambil kursus JavaScript ketika otak saya masih sedikit elastis dan mungkin akan lebih mudah untuk memahaminya.

Oncrawl: Satu pertanyaan terakhir: kami senang berbicara dengan semua SEO, tetapi terutama dengan SEO wanita. Apakah Anda memiliki saran untuk SEO muda dan wanita yang mencoba masuk ke industri ini?

Jess: Tentu, saya akan mengatakan jika Anda tidak merasa didukung oleh manajemen, pergilah ke suatu tempat di mana Anda melakukannya. Saya benar-benar merasa menjadi bagian dari alasan saya bisa membuat SEO, dan khususnya teknologi SEO, karier adalah karena saya memiliki mentor yang sangat baik di posisi saya sebelumnya. Saya memiliki orang-orang yang mendukung saya, mendengarkan ide-ide saya, memberi saya umpan balik yang baik dan memberi saya jalan ke depan.

Saya tidak berpikir saya akan merasa percaya diri atau bahagia dalam posisi saya seperti yang saya lakukan jika saya tidak memiliki orang yang membantu saya dan membimbing saya di setiap langkah.

Jika Anda tidak memiliki seseorang yang memberi Anda umpan balik yang baik, menghormati kecerdasan Anda dan memberi Anda jalan ke depan dalam karier Anda, pertimbangkan untuk mencari di tempat lain.

Oncrawl: Ada lagi yang ingin ditambahkan?

Jess : Jika Anda melihat (atau membaca) seri ini, bertanya-tanya apakah SEO adalah karier untuk Anda, ya! Ini menyenangkan, lakukanlah!

Takeaways dari mengobrol dengan Jess Peck

Berbicara dengan Jess, kami belajar bahwa tidak ada satu jenis "latar belakang SEO". Kunci untuk bergerak maju dalam karir Anda adalah keinginan untuk terus belajar dan juga dukungan yang Anda terima dari mentor dan profesional SEO senior.

Percakapan kami juga menunjukkan kepada kami bahwa penting untuk tidak terjebak dalam mode industri, tetapi penting untuk mengingat dasar-dasar yang akan selalu menjadi dasar SEO: konten, tautan, dan situs yang dapat dirayapi.

Meskipun mode mungkin datang dan pergi, Anda harus tetap sadar akan lanskap yang berubah. Pencarian suara dan pembelajaran mesin berdampak pada bagaimana SEO dilakukan dan kita harus mengawasi bagaimana hal itu akan berkembang dan berpotensi mengubah lanskap SEO.

Kami ingin mengucapkan terima kasih sekali lagi kepada Jess Peck karena telah meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami dan untuk berbagi pandangannya tentang masalah sehari-hari yang dihadapi oleh SEO di mana-mana.