SEO kehidupan nyata di Forbes: Mempersiapkan perubahan mesin pencari yang memengaruhi pendapatan dan produk di media online

Kami berbicara dengan Dayne Richards, Analis SEO di Forbes, sebagai bagian dari proyek kami untuk membagikan apa yang dilakukan pengguna OnCrawl dalam SEO dalam pekerjaan sehari-hari mereka.

Dayne Richards: dari SEM ke SEO untuk penerbitan online

“Peran saya hanya membantu semua departemen yang berbeda mengoptimalkan pencarian, mulai dari pembuatan konten, hingga dukungan teknis, dan semua itu.”

Dayne memulai SEO dari sisi SEM, dengan melakukan pekerjaan pencarian berbayar untuk Gogotech. Dia memotong giginya pada pencarian organik dengan Steiner Sports, di mana dia membantu mereka mengembangkan kehadiran SEO mereka.
Hari ini, Dayne Richards adalah Analis SEO di Forbes, tempat dia bekerja untuk mengoordinasikan elemen strategi, upaya, dan implementasi SEO.

Fokus pada: metrik Pengalaman Halaman Google dan sinyal peringkat

“Pengalaman halaman benar-benar menjadi fokus utama kami saat ini.”

Sumber: web.dev/vitals

Dayne telah menemukan waktunya saat ini diserap dengan mempersiapkan sinyal peringkat Pengalaman Halaman yang diumumkan Google akan menjadi bagian dari algoritme peringkat mulai Mei 2021. Sebagai bagian dari upaya untuk mengukur pengalaman pengguna dengan lebih baik di sebuah halaman, Google mengindikasikan bahwa tiga metrik "Inti Web Vitals" akan ditambahkan ke algoritme peringkat mereka: CLS (Pergeseran Tata Letak Kumulatif), FCP (Cat Konten Pertama), dan FID (Penundaan Input Pertama). Dayne memberi tahu kami tentang bagaimana timnya memprioritaskan proyek untuk mengoptimalkan kinerja situs mereka pada metrik ini.

Dayne : Bagi kami, ini adalah tujuan penting untuk dicapai karena kami tahu itu akan menjadi faktor peringkat di bulan Mei. Jadi kami ingin memastikan bahwa situs kami dioptimalkan, tidak hanya untuk Google, tetapi juga untuk pengguna kami.

OnCrawl : Seperti apa mempersiapkan perubahan berdasarkan pengumuman yang dibuat oleh Google?

Dayne : Sejujurnya akan lebih baik untuk memiliki beberapa detail lebih lanjut atau informasi yang lebih konkret dari Google. Saya mengerti bahwa mereka harus melindungi produk mereka, karena orang cenderung mempermainkan hal-hal yang mereka ketahui banyak.

Jadi dalam pengertian itu, kita semua berada di lapangan bermain yang sama di mana kita semua tidak benar-benar tahu banyak. Siapa pun yang bisa mengetahui paling banyak akan mendapat untung besar.

OnCrawl : Hal-hal apa saja yang Anda lihat sejauh Core Web Vitals pergi?

Dayne : Misalnya, memastikan bahwa halaman tidak melompat-lompat dalam hal perubahan tata letak konten, itu adalah sesuatu yang sangat kami fokuskan saat ini.

Pasti butuh beberapa penyelidikan dan penelitian, hanya untuk memahami bagaimana meningkatkannya.
Ada beberapa hal yang saat ini tidak kami lakukan dalam hal ukuran iklan pra-pemuatan, yang tentunya membantu menjaga konten agar tidak bergeser.

Pergeseran tata letak kumulatif adalah sesuatu yang baru saja terjadi lebih teratur [daripada masalah lain dengan Data Web Inti] di situs kami. Dan itu adalah sesuatu yang kita kendalikan. Kami menganggapnya sebagai buah yang menggantung lebih rendah.

Kami juga berfokus pada First contentful paint, hanya untuk memastikan bahwa kami menyajikan konten paling banyak pada pemuatan pertama bagi pengguna, dan mereka dapat mengambil apa yang mereka inginkan secepat mungkin.

OnCrawl : Apakah Anda punya saran untuk memulai proyek seperti ini dari mana?

Dayne : Melihat dokumentasi Google saja sudah sangat menarik. Mereka memang menawarkan beberapa saran tentang cara mengoptimalkan dalam situasi itu.

Masalah iklan untuk media online

“Mungkin ada situasi di mana tahun depan, kami mungkin memiliki lebih sedikit iklan di Forbes, atau setidaknya iklan yang kurang mengganggu.”

Sementara pengalaman halaman — dari desain UX hingga kecepatan halaman — adalah faktor yang berkaitan dengan situs web mana pun, beberapa industri berjuang lebih dari yang lain. Dalam kasus Dayne, bekerja di industri penerbitan online, sebagian besar model bisnis bergantung pada kemampuan untuk menayangkan iklan. Iklan adalah kunci dalam memungkinkan penerbit untuk menekan biaya untuk pelanggan, atau untuk dapat mempertahankan tingkat kualitas dalam konten gratis. Tapi iklan adalah faktor utama yang mempengaruhi Core Web Vitals.

Dayne : Kami terus mengikuti kecepatan halaman kami secara umum. Kecepatan halaman kami sebagian besar dipengaruhi oleh jumlah iklan yang kami miliki.

Dan dengan pengumuman Google, kami memikirkan kembali pengalaman iklan kami secara keseluruhan. Jadi mungkin ada situasi di mana tahun depan, kami mungkin memiliki lebih sedikit iklan di Forbes, atau setidaknya iklan yang kurang mengganggu. Jadi kami bekerja sangat erat untuk membersihkannya.

OnCrawl : Apakah itu keputusan yang bisa diambil dari tim SEO di situs seperti Forbes?

Dayne : Ini pasti melibatkan banyak pemangku kepentingan: dari pengembang, SEO, hingga pendapatan. Ini benar-benar topik yang menarik, karena pendapatan sangat bergantung pada iklan. Jadi, mendapatkan persetujuan itu menantang, tapi itu pasti sesuatu yang kita kerjakan bersama untuk memastikan kita semua selaras.

Bagian yang menarik adalah melihat ide-ide yang muncul dari pengembang dan pendapatan, dalam hal memecahkan bagaimana memiliki penempatan iklan baru atau cara menayangkan iklan.

Bagian yang menantang adalah kemampuan untuk menyampaikan secara akurat seberapa besar pengaruhnya bagi Google untuk meningkatkan atau mengoptimalkan pengalaman iklan.

OnCrawl : Dengan begitu banyak pemangku kepentingan, prinsip apa yang Anda coba untuk memastikan bahwa semua orang dipatuhi?

Dayne : Pada dasarnya, jika kami hanya mengingat pengguna kami dan semacam itu, kami harus berada di posisi yang tepat.

Rendering dan dampak JavaScript pada SEO

“Saya secara khusus memiliki beberapa reservasi dengan JavaScript.”

Dayne juga berbicara kepada kami tentang penggunaan JavaScript dan bagaimana pengaruhnya terhadap Data Web Inti. Banyak bagian dari situs modern bergantung pada JavaScript, baik untuk menambahkan konten tambahan, menyesuaikan konten pada halaman dengan pengguna, untuk melindungi konten, atau hanya untuk membuat halaman itu sendiri. Kami ingin tahu apakah, dari sudut pandangnya, JavaScript merupakan tantangan bagi SEO.

Dayne : Google memang mengatakan bahwa mereka dapat merender dan merayapi JavaScript. Tapi saya merasa HTML standar pasti akan paling optimal untuk mereka, tetap saja. Tetapi dalam hal mesin pencari lain, saya yakin JavaScript tidak seefisien itu untuk mereka. Jadi pasti akan lebih baik untuk memiliki lebih banyak HTML statis.

Ini menantang hanya karena begitu banyak lalu lintas datang dari Google, yang merupakan sumber utama lalu lintas organik kami. Begitu banyak orang secara alami menggunakan Google.

OnCrawl : Apakah itu berarti Anda telah melihat masalah dengan Google yang tidak merender konten Anda?

Dayne : Kami telah melihat bahwa Google dapat merender konten kami dengan benar.. Tetapi dengan masalah pengindeksan Google baru-baru ini pada bulan September [2020], itu adalah sesuatu yang sekarang kami perhatikan dengan cermat.

OnCrawl : Sudahkah Anda melakukan sesuatu yang spesifik untuk memastikan bahwa konten Anda dapat dirender?

Dayne : Situs kami sangat JavaScript, kami menawarkan rendering sisi server. Jadi kami, saya kira, agak sejalan dengan apa yang direkomendasikan Google di sana. Tapi selalu ada perbaikan yang harus dilakukan.

OnCrawl : Bagaimana dengan kemampuan mesin pencari lain untuk menangani JavaScript?

Dayne : Kami sekarang mencari mesin pencari lain, misalnya, Bing. Saya tahu bahwa beberapa mesin pencari lain menggunakan infrastruktur Bing, jadi pengoptimalan untuk jenis Bing akan membantu yang lain. Jadi kami sekarang sedang menyelidiki cara membersihkan dan mengoptimalkan Bing dalam hal rendering dan penyajian.

OnCrawl : Apakah memiliki situs dengan banyak JavaScript berarti tim SEO Anda bekerja lebih banyak dengan pengembang, atau apakah Anda memiliki keterampilan JavaScript di tim Anda?

Dayne : Kami pasti bekerja sama dengan pengembang. Mereka memiliki ide-ide mereka. Dan mereka juga melihat dokumentasinya.

Dan saya mungkin melakukan penggalian di pihak saya untuk melihat hal-hal tertentu yang mungkin tidak kami terapkan, misalnya, jika kami memiliki hal-hal seperti penggunaan JavaScript untuk membersihkan, itu pasti membantu kami setidaknya menjembatani kesenjangan dalam hal apa mereka melihat dan apa yang saya lihat dan menyelaraskan seperti itu.

Fokus pada: Pengindeksan yang memprioritaskan seluler

“Kami mengalami beberapa masalah di situs di mana tidak ada keseimbangan antara pengalaman seluler dan desktop.”

Topik utama lainnya dalam karya Dayne saat ini adalah topik yang telah kami dengar selama beberapa tahun ini: pengindeksan yang mengutamakan seluler. Pertama kali dibahas pada tahun 2016, pengindeksan seluler berarti perubahan dalam cara Google merayapi dan mengindeks situs web: ia menggunakan bot dengan agen pengguna ponsel cerdas (seluler). Ini berarti ia meminta dan harus menerima versi seluler situs web, bukan versi desktop tradisional. Versi seluler inilah yang dianalisis, diindeks, dan diberi peringkat.

Google mengumumkan pada akhir 2017 bahwa mereka akan mulai memindahkan situs secara perlahan dari pengindeksan berbasis desktop ke pengindeksan berbasis seluler. Sejak Juli 2019, ini adalah standar untuk semua situs baru. Tapi Dayne bekerja dengan situs yang belum dipindahkan. Kami bertanya tentang waktunya dan apa yang dia rasa perlu dilakukan untuk mempersiapkan peralihan.

Dayne : Pengindeksan seluler-pertama telah menjadi hal untuk sementara waktu tetapi Google memiliki tanggal sulit ini di mana mereka akan beralih situs ke pengindeksan seluler pertama. Jadi bagi saya, ini adalah sesuatu yang ingin saya selesaikan sebelum Maret.

Dan kami memiliki beberapa masalah di situs di mana tidak ada keseimbangan antara pengalaman seluler dan desktop. Dan untuk memverifikasi itu, atau memvalidasi bahwa itu benar-benar terjadi, saya telah menggunakan OnCrawl sedikit untuk merayapi atau memahami berapa banyak halaman dari situs lawas kami yang telah dirayapi Google dan kemudian menghitung kode dan rendering untuk melihat apa yang hilang di sana .

OnCrawl : Kedengarannya seperti proyek besar.

Dayne : Itu adalah proyek besar. Namun kami memiliki sumber daya untuk menyelesaikannya, meskipun kami masih melakukan jenis proses tersebut secara manual.

Saat ini, kami juga mencoba melihat apakah kami dapat membuat semacam proses otomatis untuk memverifikasi perubahan dan teks. Tapi kami masih melihat itu untuk melihat apakah itu mungkin.

Takeaways dari mengobrol dengan Dayne Richards

Pengalaman Dayne memberitahu kita banyak tentang SEO untuk penerbit online, apakah Anda mengambil wawasan langsung dari kata-katanya, atau apakah Anda membaca yang tersirat.

Pertama, penting untuk terus mengikuti berita dan pengumuman Google untuk menentukan strategi Anda. Meskipun ini tidak selalu memberi Anda semua informasi yang Anda butuhkan, itu pasti akan mengarahkan Anda ke topik yang harus Anda fokuskan, serta kerangka waktu untuk menerapkan perubahan.

Selanjutnya, kita sering berbicara tentang seberapa cepat hal-hal berubah dalam SEO . Tetapi bahkan topik "lama" yang memengaruhi situs Anda adalah hal yang harus Anda perhatikan. Itu mungkin duplikat konten atau salah satu masalah yang disebutkan Dayne hari ini, seperti paritas seluler desktop, kecepatan halaman, dan rendering JavaScript. Ini dapat bergantung pada bagaimana situs Anda dibuat (apakah itu banyak JavaScript?) atau bahkan pada industri Anda (apakah industri Anda bergantung pada elemen situs tertentu untuk pendapatan?).

Terakhir, pastikan rekan kerja Anda di departemen lain — dan yang lebih penting lagi, model bisnis perusahaan Anda — memiliki tempat dalam strategi SEO Anda. Dari penempatan iklan hingga JavaScript, beberapa keputusan dan penerapan SEO melampaui departemen SEO .

Kami ingin mengulangi terima kasih kami kepada Dayne Richards karena telah meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami dan berbagi pandangannya tentang masalah sehari-hari yang dihadapi oleh SEO di mana-mana.