SEO Kehidupan Nyata di Alamy: Pandangan tentang SEO perusahaan dan pencarian gambar

Kami berbicara dengan Roxana Stingu, Kepala Pencarian dan SEO di Alamy, sebagai bagian dari proyek kami untuk membagikan apa yang dilakukan pengguna Oncrawl dalam SEO dalam pekerjaan sehari-hari mereka.

Tonton wawancara lengkapnya atau baca terus untuk momen-momen penting di bawah ini.

Roxana Stingu: dari pembuatan tautan ke SEO teknis hingga pencarian gambar

“Saya sudah di SEO selama 15 tahun. Saya memulainya dengan cara yang agak aneh. Banyak orang yang jatuh ke dalam SEO, tetapi pekerjaan pertama saya sebenarnya terkait dengan SEO.”

Roxana memulai karirnya di SEO saat masih kuliah di Rumania. Kesempatan itu muncul ketika dia didekati oleh seorang teman yang menawarkan pekerjaan bergaji tinggi di mana dia bisa bekerja dari rumah. Dari situ, Roxana mulai bekerja sebagai pembuat tautan.

Setelah tiga tahun bekerja berjam-jam di AS dari seluruh dunia, dia ingin sekali mencari pekerjaan yang lebih tradisional dan mulai bekerja untuk perusahaan hosting bernama WebFusion.

Setelah beberapa akuisisi, beberapa promosi dan dengan hampir 10 tahun pengalaman di bawah ikat pinggangnya, Roxana merasa sudah waktunya untuk keluar dari zona nyamannya dan beralih dari Manajer SEO Teknis di GoDaddy ke Kepala Pencarian dan SEO di Alamy.

Daya tarik sesuatu yang sama sekali baru

“Setelah 10 tahun, pekerjaan dan posisi saya menjadi sangat nyaman, jadi saya ingin mencari pekerjaan yang meminta hal-hal yang belum pernah saya lakukan.”

Oncrawl: Bagaimana Anda melakukan transisi dari GoDaddy ke Alamy?

Roxana : Saya tahu satu hal yang saya tidak tahu adalah pencarian gambar, jadi saya melamar posisi itu. Saya awalnya berpikir wawancara pertama saya hanya akan berfungsi sebagai ujian karena saya tidak melakukannya dalam 10 tahun. Namun, selama wawancara, saya menemukan perusahaan dan posisinya sangat menarik. Saya menginginkan pekerjaan itu dan mereka menginginkan saya! Jadi di sinilah saya di Alamy dan saya sudah di sini selama tiga tahun.

Oncrawl: Apakah ada satu hal khusus dalam SEO yang menurut Anda lebih menarik?

Roxana: Ya, ini khusus untuk pencarian gambar. Ini sangat menarik, tetapi tidak memiliki informasi yang Anda dapatkan dengan pencarian web secara normal. Dengan penelusuran gambar, Anda memiliki segelintir orang yang benar-benar tertarik dengan penelusuran gambar dan mereka terus-menerus bereksperimen untuk melihat cara kerjanya, karena penelusuran tersebut tidak didokumentasikan seperti penelusuran web. Kami juga kekurangan banyak data. Anda bisa mendapatkan beberapa data pencarian gambar dari GSC, tetapi selain itu, Anda tidak mendapatkan informasi lain yang terkait dengan jenis pencarian ini.

Yang membuat saya penasaran adalah bahwa banyak hal yang ikut bermain ketika Anda berbicara tentang pencarian gambar karena ini juga melibatkan informasi yang dapat diberikan oleh gambar yang sebenarnya. Jadi, saya sangat tertarik menggunakan kecerdasan buatan untuk membaca apa yang terjadi di dalam sebuah gambar: informasi macam apa yang bisa kita dapatkan yang belum kita miliki; cara menggunakan visi komputer untuk memberi nama semua objek dalam gambar atau membuat teks alternatif yang lebih baik untuk gambar. Ada begitu banyak kemungkinan.

Tantangan SEO Perusahaan

Ketika Roxana beralih dari GoDaddy ke Alamy, dia tidak hanya mulai mengerjakan jenis SEO yang sama sekali berbeda dengan pencarian gambar, tetapi juga ada perbedaan skala terkait ukuran situs web. Enterprise SEO melibatkan tingkat kerumitan yang berbeda dan juga menghadirkan tantangan yang berbeda.

Oncrawl: Apa pekerjaan Anda sehari-hari? Apakah ada yang Anda lakukan setiap hari atau terus berubah?

Roxana: Saya kira saya melakukan apa pun yang diperlukan. SEO adalah bagian terbesar dari hari saya. Tapi karena saya juga Kepala Pencarian, saya juga memimpin mesin pencari internal kami. Itu adalah sesuatu yang saya baru mulai kerjakan sejak musim panas lalu, jadi saya cukup baru dalam hal itu. Ketika datang ke SEO, apa pun yang dibutuhkan, itulah yang kami lompati. Meskipun saya berspesialisasi sebagai SEO teknis, saya pikir pengalaman saya selama bertahun-tahun memungkinkan saya untuk belajar tentang apa pun, di bidang SEO apa pun sekarang.

Skalabilitas dan biaya

Oncrawl: Bisakah Anda memberi tahu kami tentang apa yang sedang Anda kerjakan saat ini?

Roxana : Sekarang secara khusus, kami mencoba untuk mereplatform seluruh situs web kami. Kami berpindah dari platform lama kami yang berusia 20 tahun ke platform berbasis JavaScript dan ini memakan waktu yang cukup lama karena situs web tempat saya bekerja sangat besar! Kami memiliki 291 juta produk hingga saat ini dan terus bertambah sekitar 150 ribu setiap hari.

Meskipun memindahkan situs web adalah tentang templat dan semua produk tersebut mewakili satu templat, itu masih banyak pekerjaan dan ada banyak perubahan yang harus diterapkan. Kami masih perlu memberi Google waktu yang diperlukan untuk memproses perubahan ini. Tapi, kami juga ingin memastikan, dari sudut pandang SEO, bahwa kami mempertahankan kinerja kami atau bahkan meningkatkannya di mana pun kami bisa.

Oncrawl: Apakah menurut Anda bekerja dengan situs sebesar itu adalah bagian paling menantang dari pekerjaan Anda?

Roxana : Ya, itu dia! Ini adalah tantangan terbesar terutama karena ini adalah situs web yang tidak akan pernah saya jelajahi sepenuhnya dan saya juga tidak perlu melakukannya dalam banyak kasus. Namun terkadang, ada baiknya untuk dapat melihat bagaimana semuanya terhubung: seperti jika Anda sedang mengerjakan tautan internal misalnya. Ini adalah sesuatu yang tidak akan pernah bisa saya lakukan karena ukuran situs web kami.

Juga, situs sebesar itu datang dengan biaya yang berbeda. Misalnya, jika saya ingin menggunakan visi komputer untuk mendapatkan informasi tambahan dari gambar yang kami miliki, dan saya memilih untuk menggunakan layanan Google untuk seluruh koleksi kami, itu akan sangat mahal! Anggaran harus lebih besar untuk situs web sebesar ini, tetapi selalu ada solusi.

Otomatisasi

Oncrawl: Kami melihat bahwa Anda telah banyak bekerja dengan otomatisasi. Menurut Anda, apa peran yang ada dalam strategi SEO?

Roxana : Pertama-tama, saya mengotomatiskan proses harian seperti pelaporan karena saya malas, tetapi dengan cara yang konstruktif. Jika saya dapat menghindari melakukan pekerjaan yang berulang, saya menemukan cara untuk mengotomatiskannya sehingga saya tidak perlu melakukannya lagi. Saya pikir otomatisasi membantu SEO mendapatkan waktu dan waktu itu dapat digunakan untuk analisis.

Jadi, alih-alih menghabiskan tiga jam untuk membuat laporan, Anda dapat menghabiskan setengah jam untuk menganalisisnya setelah dibuat secara otomatis. Pada akhirnya, Anda dapat memanfaatkan waktu Anda dengan lebih efisien untuk memperoleh lebih banyak wawasan, atau agar Anda dapat mempelajari lebih banyak tentang berbagai hal; ini memberi Anda lebih banyak waktu untuk menganalisis lebih dalam.

Menggunakan AI dan Pembelajaran Mesin

Roxana : Otomatisasi juga bagus ketika Anda bekerja dengan situs web besar karena Anda telah melewati titik di mana Anda dapat melakukan apa saja secara manual. Anda perlu mengotomatiskan sebagian besar proses. Misalnya, kami ingin menggunakan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi hal-hal dalam gambar yang biasanya kami gunakan untuk dilakukan oleh orang sungguhan. Namun, Anda tidak dapat mengikuti kecepatan dengan semua gambar yang masuk, jadi pembelajaran mesin adalah cara kami dapat mengotomatiskan QA dalam kualitas produk yang masuk.

Dalam hal SEO, kami juga melihat bagaimana kami dapat menggunakan pembelajaran mesin untuk membuat grafik pengetahuan yang kemudian dapat membantu kami menggabungkan semua informasi yang berbeda ini. Jika kami mencoba mendapatkan data itu secara manual, itu tidak mungkin karena ukuran situs web yang sangat besar. Semuanya jatuh ke dalam otomatisasi, di mana kami mengizinkan kecerdasan buatan untuk belajar dan menghasilkan wawasan ketika kecerdasan manusia tidak cukup. Bukan karena kita tidak bisa, tapi karena kita membutuhkan terlalu banyak manusia untuk bisa melakukannya dalam waktu yang sama.

Mengapa budaya SEO di dalam organisasi sangat bermanfaat

“Sebagai SEO, kami melakukan semua pekerjaan ini karena kami mencoba untuk mencapai suatu tempat. Kami berusaha untuk mendapatkan hasil. Di Alamy, kami mengalami pertumbuhan besar dalam beberapa tahun terakhir, tetapi semua pertumbuhan ini bukan hanya SEO. Anda tidak dapat mencapai sesuatu seperti ini kecuali Anda bekerja dengan semua orang di perusahaan Anda. Kesuksesan SEO semacam ini sebenarnya adalah kesuksesan bisnis.”

Oncrawl: Apa tujuan utama SEO yang Anda miliki untuk perusahaan Anda saat ini?

Roxana : Alamy adalah perusahaan yang sangat ambisius. Kami memiliki rencana besar untuk mengembangkan bisnis dalam tiga tahun ke depan. Jadi saya pikir tujuan utama saya dari SEO, tetapi juga sudut pandang mesin pencari internal, adalah kami mendukung rencana itu dan melakukan segala yang kami bisa untuk mendapatkan seluruh bisnis di sana.

Salah satu hal yang sangat saya sukai dari Alamy secara khusus adalah bahwa SEO sudah mendarah daging dalam proses bisnis. Kami memiliki 'pod' berbeda yang terdiri dari orang-orang dari departemen berbeda yang mendiskusikan berbagai rencana bisnis kami dan SEO selalu menjadi bagian dari diskusi tersebut.

Menemukan komunitas SEO Anda

Bekerja di SEO terkadang bisa menjadi tantangan, mengintimidasi, dan bahkan membuat frustrasi. Memiliki jaringan dukungan yang tepat untuk dituju ketika hal itu terjadi dapat membuat semua perbedaan.

Oncrawl: Apakah ada saran SEO yang akan Anda berikan untuk diri Anda yang lebih muda?

Roxana: Jika saya harus mengatakan satu hal, yang terbesar menurut saya adalah kebutuhan akan komunitas. Untuk bagian yang lebih baik dari karir saya, saya sendiri, belajar sendiri, tidak benar-benar mampu menjangkau pakar industri untuk menanyakan apa pun kepada mereka. Dalam beberapa tahun terakhir, saat saya mulai bergabung dengan lebih banyak komunitas, terutama komunitas Women in Tech SEO, saya telah belajar apa artinya memiliki komunitas semacam ini di sekitar Anda.

Ini bukan hanya tentang mendapatkan informasi, bukan hanya untuk belajar. Ini juga membangkitkan semangat dan membantu meningkatkan kepercayaan diri. Untuk waktu yang lama saya pikir pekerjaan yang saya lakukan tidak bagus, hanya untuk kemudian mengetahui bahwa saya di atas norma. Tapi saya tidak punya cara untuk membandingkan pekerjaan saya dengan orang lain sebagai cara untuk membantu meningkatkan kepercayaan diri saya dan mendorong saya untuk terus melakukan pekerjaan yang saya lakukan.

Saya pikir komunitas adalah cara yang bagus untuk melakukan itu serta membantu orang-orang yang baru di SEO mendapatkan kepercayaan diri itu lebih cepat. Menemukan komunitas itu juga berarti meminta orang-orang untuk pergi sebagai cadangan ketika mereka terjebak. Jadi, alih-alih menyerah ketika hal-hal tidak berhasil, mereka dapat menjangkau orang-orang yang dapat menawarkan bimbingan dan pelatihan atau hanya sekadar dorongan.

“Saya pikir sudah saatnya kita mulai memahami bahwa ada lebih banyak wanita di SEO daripada sebelumnya. Saya bagian dari Women in Tech SEO dan ada 4.000 wanita di bidang ini dan masih banyak wanita di Twitter yang bertanya, 'Bagaimana saya tidak tahu komunitas ini ada?'. Ini baru permulaan.”

Oncrawl: Apakah Anda punya saran untuk wanita baru yang memasuki industri ini?

Roxana : Ya, belajar! Temukan komunitas Anda dan pelajari. Ini bisa menakutkan. Saya memiliki pemula yang bertanya kepada saya, “Di mana saya memulai? Bagaimana saya mengetahui apa yang Anda ketahui?”. Dan jawabannya adalah, 15 tahun. Anda tidak belajar dalam semalam, butuh waktu lama. Saya yakin saya bisa belajar jauh lebih banyak saat ini daripada yang saya lakukan, tetapi saya tidak akan dapat memahami hal-hal yang saya pahami jika saya tidak mengambil banyak waktu untuk mempelajari semuanya.

Takeaways dari mengobrol dengan Roxana Stingu

Percakapan kami dengan Roxana mengajarkan kami bahwa bahkan dengan 15 tahun pengalaman SEO, selalu ada sesuatu yang baru untuk dipelajari. Ketika Roxana mengambil peran sebagai Kepala Pencarian dan SEO di Alamy, merupakan tantangan pribadi untuk tidak hanya belajar tentang SEO secara khusus terkait pencarian gambar, tetapi juga belajar tentang cara mengelola mesin pencari internal. Ini adalah area baru baginya dan dia bersandar pada komunitas ahli untuk belajar. Namun, penting untuk diingat bahwa butuh waktu untuk belajar.

Poin kunci lain yang menonjol adalah fakta bahwa SEO tidak dapat dilakukan sendiri atau dalam silo. Keberhasilan SEO harus menjadi kesuksesan bisnis. Satu-satunya cara untuk mencapai hasil yang luar biasa adalah bekerja bahu membahu dengan semua pemangku kepentingan internal dan memastikan bahwa SEO terintegrasi ke dalam semua hal yang dilakukan perusahaan.

Pekerjaan tidak hanya perlu diselesaikan sebagai tim, tetapi juga penting bagi siapa saja yang bekerja di SEO untuk menemukan komunitas mereka. Dengan komunitas yang tepat, Anda memiliki dukungan yang tepat yang Anda butuhkan untuk belajar, tumbuh, dan juga mendorong orang lain.

Kami ingin mengucapkan terima kasih sekali lagi kepada Roxana karena telah meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami dan untuk berbagi pandangannya tentang masalah sehari-hari yang dihadapi oleh SEO di mana-mana.