Kecepatan sebagai Faktor Peringkat: Bagaimana Perubahannya & Apa Itu “Cepat” di 2019

Sebagai pengguna, kami sangat peduli dengan kecepatan. Pada tahun 2006, kami mengharapkan situs web dimuat dalam waktu kurang dari empat detik (seperti yang ditemukan Forrester). Pada tahun 2009, kami mengatakan dua detik sudah cukup.

Tapi hari ini, bahkan dua detik terasa seperti "waktu yang lama". Faktanya, standar pemuatan halaman dua detik hampir tidak berlaku pada tahun 2019 karena kita semua ingin cepat mendapatkan informasi yang kita butuhkan, lebih cepat.

Google juga selalu peduli dengan kecepatan, bahkan sebelum kecepatan menjadi faktor peringkat atau merilis "Pembaruan Kecepatan".

Dan ia sangat peduli pada pengguna selulernya seperti halnya pada pengguna desktop. Itu sebabnya Pembaruan Kecepatan yang diluncurkan tahun lalu memperkenalkan kecepatan sebagai faktor peringkat untuk pencarian seluler. Sebelumnya, penggunaan kecepatan sebagai sinyal peringkat dibatasi hanya untuk pencarian desktop.

Semakin, baik pengguna dan Google ingin webmaster berhenti berpikir dalam hitungan detik dan mencari cara untuk menghemat setiap milidetik yang mereka bisa karena itu penting.

Tetapi artikel ini bukan tentang mengoptimalkan kecepatan situs web Anda (meskipun Anda dapat menemukannya di sini). Juga bukan tentang manfaat bisnis dari situs web yang cepat. Kebanyakan orang sekarang mengetahui dan memahami bahwa situs web yang memuat cepat melaporkan rasio pentalan yang lebih rendah, menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan lebih positif, dan menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi di antara hal-hal lainnya. Sebaliknya, artikel ini adalah tentang bagaimana kecepatan telah berkembang sebagai sinyal peringkat, kecepatan apa yang dianggap cepat pada tahun 2019, dan mengapa pengoptimalan kecepatan situs seluler sangat penting untuk strategi SEO 2019 Anda (dan untuk masa depan!).

Tapi sebelum kita melihatnya, mari kita lihat bagaimana Google menganggap setiap milidetik penting dalam hal pengalaman pengguna web.

Eksperimen Kecepatan Google

Sebelum Google memperkenalkan kecepatan sebagai faktor peringkat dalam algoritme penelusurannya (pada 2010), Google melakukan eksperimen untuk memahami dampak kecepatan pada pengalaman penelusurannya.

Dalam percobaannya, Google menyuntikkan penundaan sisi server (dalam kisaran 100 hingga 400 ms) sehingga hasil pencarian diambil dan ditampilkan lebih lambat.

Inilah sesuatu yang akan membantu Anda menempatkan ini dalam perspektif: Satu detik memiliki seribu milidetik. Dan mengedipkan mata Anda sekali membutuhkan waktu sekitar 300 milidetik.

Namun ketika Google memperkenalkan penundaan yang memakan waktu sebanyak yang kami butuhkan untuk berkedip, pengguna menyadarinya. Penundaan "nyaris tidak terlihat" ini menghasilkan pencarian yang semakin sedikit. Perlambatan halaman hasil pencarian sebesar 100 hingga 400 ms menghasilkan rata-rata 0,2% hingga 0,6% lebih sedikit pencarian dari pengguna.

Tidak hanya itu, ditemukan juga bahwa pengguna yang terpapar pada periode yang lebih lama dari eksperimen hasil yang tertunda cenderung melakukan penelusuran yang lebih sedikit dari waktu ke waktu.

Mereka yang mengalami penundaan sekitar setengah detik (400 md) melakukan penelusuran 0,44% lebih sedikit selama tiga minggu pertama dan sekitar 0,75% lebih sedikit penelusuran selama tiga minggu kedua eksperimen enam minggu. Selain itu, pengguna yang mengalami penundaan lama membutuhkan waktu untuk kembali ke tingkat penggunaan pra-eksperimen mereka. Orang-orang yang mengalami penundaan tertinggi 400 md melakukan pencarian rata-rata 0,21% lebih sedikit dalam periode lima minggu setelah eksperimen.

Kecepatan penting… terlebih lagi sekarang, pada tahun 2019 — ketika Google mengenalinya sebagai sinyal peringkat untuk penelusuran desktop dan seluler.

Kecepatan: Dari Debut sebagai Sinyal Peringkat hingga Mendapatkan Pembaruan Sendiri

Webmaster selalu berspekulasi kecepatan memiliki beberapa dampak pada algoritma peringkat Google. Tetapi karena Google tidak pernah mengungkapkan faktor peringkatnya, semua ide seputar kecepatan tetap seperti itu: spekulasi.

Namun segera setelah "eksperimen kecepatannya", Google menjadikannya "resmi." Pada tahun 2010, Google memperkenalkan kecepatan situs sebagai sinyal baru yang akan digunakan algoritme peringkatnya saat memutuskan situs web mana yang akan ditampilkan untuk pencarian desktop:

Anda mungkin pernah mendengar bahwa di sini, di Google, kami terobsesi dengan kecepatan, dalam produk kami, dan di web. Sebagai bagian dari upaya itu, hari ini kami menyertakan sinyal baru dalam algoritme peringkat penelusuran kami: kecepatan situs. Kecepatan situs mencerminkan seberapa cepat situs web merespons permintaan web.

Blog Pusat Webmaster (Jumat, 09 April 2010

Dan hampir 8 tahun setelah memperkenalkan kecepatan sebagai faktor peringkat untuk pencarian desktop, Google merilis Pembaruan Kecepatan yang menargetkan pencarian seluler:

Orang ingin dapat menemukan jawaban atas pertanyaan mereka secepat mungkin — penelitian menunjukkan bahwa orang sangat peduli dengan kecepatan halaman. Meskipun kecepatan telah digunakan dalam pemeringkatan selama beberapa waktu, sinyal itu difokuskan pada pencarian desktop. Hari ini kami mengumumkan bahwa mulai Juli 2018, kecepatan halaman akan menjadi faktor peringkat untuk penelusuran seluler.

Blog Pusat Webmaster — (Senin, 9 Juli 2018

Kedua pembaruan menetapkan kecepatan sebagai salah satu faktor peringkat SEO utama untuk pencarian desktop dan seluler.

Namun, tidak semua situs web dipengaruhi oleh kecepatan:

Ketika berbicara tentang kecepatan, Google telah berulang kali menekankan bahwa hanya sejumlah kecil situs web - yang sebenarnya lambat secara kriminal - yang dipengaruhi oleh faktor kecepatan, dan bahkan halaman yang lambat dengan konten yang sangat baik dapat mengungguli halaman secepat kilat.

Jadi sekarang mari kita lihat apa pendapat Google tentang waktu pemuatan situs web Anda dan apakah itu menganggap situs web Anda cepat, oke, atau lambat.

Bagaimana Google Mengukur Kecepatan Halaman

Saya tidak yakin apakah Anda pernah mengalami hal ini tetapi sering kali, Anda akan menemukan situs web Anda dimuat dalam hitungan detik atau bahkan secara instan.

Tetapi wawasan kecepatan di dalam akun Google Analytics Anda akan menceritakan kisah yang berbeda.

Ini adalah sesuatu yang secara konsisten menyadap pengguna.

Kembali pada tahun 2011, Matt Cutts yang mengepalai tim webspam Google menjelaskan hal ini dengan membagikan bagaimana Google menggunakan data bilah alatnya untuk memperkirakan waktu muat dunia nyata untuk sebuah situs web. Sebenarnya, jika Anda melihat kebijakan penggunaan data Google Toolbar, Anda akan menemukan rincian tentang bagaimana Google mengukur kecepatan situs web:

Salah satu cara kami mengukurnya adalah dengan menggunakan Google Toolbar sebagai pengatur waktu pemuatan halaman. Misalnya, saat browser Anda mengirimkan permintaan untuk mengambil Google Maps, kami memulai pengatur waktu. Saat halaman selesai dimuat, kami menghentikan penghitung waktu dan mengirim kembali waktu yang telah berlalu ke Google bersama dengan permintaan URL Google Maps. Dengan menggabungkan waktu respons ini di banyak pengguna, kami dapat secara akurat mengukur waktu buka sebagian besar situs web serta membuat situs kami lebih cepat.

Jadi pada dasarnya bagaimana Anda mengalami situs web Anda tidak sama dengan bagaimana pengguna Anda (dan sebagai hasilnya, Google) mengalaminya.

Untuk mengetahui berapa lama halaman Anda dimuat, masuk ke akun Google Analytics Anda dan telusuri ke Perilaku > Kecepatan Situs > Pengaturan Waktu Halaman.

Oh dan jika Anda adalah salah satu webmaster yang menemukan waktu pemuatan yang dilaporkan di Google Analytics tidak akurat, ada banyak alat lain juga untuk membantu Anda menguji waktu pemuatan halaman/situs web Anda.

Berikut halaman dengan waktu pemuatan rata-rata 8,5 detik:

Selanjutnya, Anda dapat menerapkan segmen lalu lintas "Seluler" saja untuk memahami waktu pemuatan untuk versi seluler laman Anda:

Saya tahu Anda tidak dapat berhenti memikirkan betapa lambatnya halaman seluler ini, dengan waktu pemuatan rata-rata 10,3 detik.

Tetapi kecepatan pemuatan halaman seluler berada dalam kisaran ini untuk sebagian besar situs web. Faktanya, penelitian Google (2018) baru-baru ini menemukan bahwa kecepatan halaman seluler rata-rata terletak pada 15 detik yang baik dan tinggi. Jadi Anda lihat, halaman ini bahkan tidak terlalu lambat.

Mari kita hitung beberapa angka untuk memberikan konteks pada kecepatan.

Apakah Website Anda Cepat, Oke atau Lambat?

Meskipun standar waktu buka 2 detik telah ada selama bertahun-tahun, sebagian besar situs web tidak memenuhinya.

Berdasarkan pengujian yang dilakukan hingga tahun 2018, Pingdom (alat yang mendukung jutaan pengujian kecepatan situs web/halaman setiap bulan) membagikan bahwa waktu muat rata-rata untuk halaman web adalah sekitar 3,21 detik.

Halaman seluler jauh lebih buruk.

Ketika Google mempelajari kecepatan halaman seluler pada tahun 2017, ditemukan bahwa dibutuhkan rata-rata 22 detik untuk memuat halaman arahan seluler sepenuhnya. Analisis Google tahun 2018, bagaimanapun, menunjukkan peningkatan nyata dalam kecepatan halaman seluler yang menurunkan rata-rata menjadi 15 detik. Penelitian yang mencakup mempelajari 11 juta halaman arahan iklan seluler ini menemukan bahwa 70% halaman membutuhkan waktu lebih dari 5 detik untuk menampilkan konten visual di area flip, dan lebih dari tujuh detik untuk menampilkan konten halaman secara penuh (di dalam dan di paro bawah. daerah!).

Meskipun banyak pengguna seluler telah meningkatkan kecepatan jaringan mereka dari 3G ke 4G, situs web seluler terus membengkak dan lambat. Dan mengingat 53% pengunjung situs seluler meninggalkan halaman yang memuat lebih dari tiga detik, kecepatan halaman seluler 15 detik (atau bahkan 7 detik) tidak ada gunanya.

Semua orang berbicara tentang membangun situs web yang cepat, tetapi seberapa cepat seharusnya halaman situs web?

Pertanyaan ini tentu agak sulit dijawab karena tolok ukur "cepat" berubah dengan cepat.

Tetapi semua yang dikatakan, mulai sekarang, untuk Google, situs web cepat mulai dimuat dalam waktu kurang dari 1 detik .

Rata- rata situs web mulai dimuat dalam 1 hingga 2,5 detik .

Dan situs web yang lambat, di sisi lain, mulai dimuat dalam lebih dari 2,5 detik .

Dan untuk lalu lintas seluler, waktu muat 5 detik atau kurang (untuk koneksi 3G) adalah pilihan yang tepat .

Peningkatan Kecepatan Situs: Inilah Cara Menjadi Google Fast (di Seluler)

Meningkatnya penggunaan seluler, kecepatan jaringan seluler yang lebih cepat, dan meningkatnya harapan pengguna seluler semuanya mendorong web seluler yang lebih cepat. Dan Google dengan pembaruan algoritmanya ingin memastikan itu.

Lihatlah beberapa perubahan algoritme peringkat Google baru-baru ini dan Anda akan melihat bahwa semuanya semakin ditujukan untuk pengguna seluler.

Jika Anda ingat, pada awal tahun 2015, Google mengumumkan bahwa mereka akan mengadaptasi algoritmenya agar sesuai dengan perubahan pola penggunaan orang — karena semakin banyak pengguna mulai menggunakan ponsel untuk melakukan pencarian. Belakangan tahun itu, Google merilis pembaruan ramah seluler dan memperkenalkan keramahan seluler sebagai faktor peringkat. Itu juga meluncurkan alat seperti pengujian Mobile-friendly untuk membantu webmaster membuat situs web mobile-friendly.

Maju cepat ke 2018: Google mengumumkan bahwa mereka sekarang akan menggunakan pengindeksan mobile-first. Yang berarti Google akan mulai menggunakan halaman versi seluler untuk pengindeksan dan peringkat:

Untuk rekap, sistem perayapan, pengindeksan, dan peringkat kami biasanya menggunakan versi desktop dari konten laman, yang dapat menyebabkan masalah bagi penelusur seluler saat versi tersebut sangat berbeda dari versi seluler. Pengindeksan yang memprioritaskan seluler berarti bahwa kami akan menggunakan versi seluler laman untuk pengindeksan dan peringkat, untuk membantu pengguna kami – terutama seluler – menemukan apa yang mereka cari dengan lebih baik.

Blog Pusat Webmaster (Senin, 26 Maret 2018)

Pengumuman ini diikuti oleh Speed ​​Update pertengahan 2018. Seperti disebutkan di atas, sekarang dengan pembaruan ini, Google melihat kecepatan pemuatan halaman seluler situs web saat memeringkatnya untuk pencarian seluler.

Jika perkembangan ini memberi tahu Anda sesuatu, maka ini dia:

SEO akan mengutamakan seluler, dengan fokus khusus pada kecepatan.

Google juga berinvestasi besar-besaran di dalamnya. Ambil inisiatif AMP-nya, misalnya. Dengan AMP, Google ingin para webmaster dapat membangun situs web yang “ dimuat hampir seketika – di semua perangkat dan platform. ”

Selain itu, dengan plugin AMP resmi untuk WordPress, Google ingin pemilik situs web WordPress membangun situs web seluler yang lebih cepat. Tiga tahun pengembangan dan pengujian yang solid telah dilakukan untuk membuat versi pertama plugin ini dan ini menunjukkan bahwa Google ingin Anda menggunakan AMP, dan ingin membuat adopsinya mudah dan mulus juga untuk Anda: “ Plugin AMP resmi untuk WordPress menyediakan alat dan fungsionalitas penting untuk pembuatan konten AMP, dengan cara WordPress. ” Semakin banyak plugin dan tema juga diharapkan untuk menawarkan fungsionalitas AMP yang lengkap langsung di luar kotak. Plugin ini telah melampaui 300.000+ tanda pemasangan aktif.

Beberapa influencer SEO bahkan memprediksi bahwa AMP bisa menjadi faktor peringkat untuk pencarian seluler di masa depan. Sampai sekarang, itu bukan satu. Misalnya, Dekan Otak Backlinko — telah (hampir) memasukkan faktor AMP dalam daftar faktor peringkat SEO untuk 2019. Dia mencatat: “ Penggunaan AMP: Meskipun bukan faktor peringkat Google langsung, AMP mungkin merupakan persyaratan untuk peringkat di Google News Carousel versi seluler.”

Di Convert.com, tempat kami membantu pemilik situs web melakukan pengujian A/B, kami sudah mulai mendapatkan pertanyaan dari pengguna WordPress kami tentang dukungan kami untuk AMP. Kami memahami bahwa sebagai layanan pihak ketiga yang menambahkan kode ke situs web klien kami, bahkan kami bertanggung jawab atas bagian kami untuk mempertahankan kecepatan situs mereka.

Kalau dipikir-pikir, mengoptimalkan halaman seluler Anda untuk waktu pemuatan yang lebih baik juga merupakan hal yang paling alami untuk dilakukan. Saya pikir jika Anda menggali Google Analytics dan membandingkan lalu lintas pencarian seluler Anda untuk bulan lalu dengan periode yang sama dari dua tahun lalu, Anda akan melihat peningkatan. Dan Anda dapat mengasumsikan tren untuk bertahan. Dan jika lalu lintas seluler Anda bukan lalu lintas pencarian dan berasal dari, katakanlah, ledakan email atau iklan PPC Anda, meskipun demikian Anda tidak dapat mempertahankannya jika laman landas seluler Anda lambat dimuat. Lalu lintas seluler sangat tidak sabar dan cepat terpental jika Anda tidak cukup cepat.

Ringkasan

Seperti yang mungkin Anda ketahui, Anda tidak bisa hanya fokus pada pengoptimalan kecepatan situs web Anda untuk pencarian desktop. Anda juga harus memperhitungkan pengoptimalan kecepatan situs web seluler. Yang Anda butuhkan adalah strategi dua bagian untuk mengoptimalkan kecepatan situs WordPress Anda di tahun 2019 sambil melayani pencarian desktop dan seluler.

Satu bagian perlu fokus pada pencarian desktop. Berikut adalah panduan pengoptimalan kecepatan WordPress epik untuk langkah-langkah tentang cara membuat situs web yang dimuat dalam hitungan detik dan memenangkan arahan SEO desktop!

Dan yang lainnya perlu mengoptimalkan situs web seluler Anda untuk peringkat pencarian yang lebih baik. Saat Anda mengerjakan bagian ini, Anda harus memikirkan atau mempertimbangkan untuk menggunakan Google AMP. Dan meskipun benar bahwa AMP adalah cara yang bagus untuk membangun situs web seluler WordPress yang sangat cepat, Anda tidak HARUS menggunakannya. Karena jika Anda melakukan halaman “AMP” dengan buruk yang memuat dengan lambat, Anda masih akan gagal mendapatkan keuntungan SEO apa pun. Google telah menjelaskan bahwa itu hanya peduli untuk halaman cepat, dan tidak harus tentang teknologi yang digunakan untuk membuatnya. Yang mengatakan, "AMPing" jalan Anda ke situs web seluler yang cepat mungkin masuk akal, mengingat ia menawarkan begitu banyak keuntungan lain juga dan dapat digunakan dengan mulus dengan WordPress. Oh, dan inilah panduan mendalam tentang penggunaan Google AMP dengan situs WordPress Anda.

Jadi, beri tahu kami: Apa strategi pengoptimalan kecepatan Anda untuk tahun 2019? Juga, sementara kami masih melakukannya, mengapa Anda tidak menuju ke alat pengujian kecepatan situs seluler Google dan menghitung berapa banyak lagi pendapatan yang dapat Anda peroleh dengan menurunkan waktu buka situs Anda menjadi 1 detik atau mungkin 2,5 detik? Ya, Anda benar-benar dapat memberi nomor pada "dampak kecepatan" Anda.