Apa itu Konten Berkualitas? 10 Tips untuk Menulis Konten yang Lebih Baik

Konten berkualitas sepadan dengan bobotnya dalam ROI. Itu sebabnya 55% pemasar konten fokus pada peningkatan kualitas konten mereka untuk meningkatkan keberhasilan strategi pemasaran mereka secara keseluruhan.

Namun, dibutuhkan lebih dari sekadar tata bahasa dan kecakapan menulis yang baik untuk membuat konten berkualitas. Paling tidak, Anda harus mempertimbangkan praktik terbaik Search Engine Optimization (SEO), melakukan riset audiens yang mendalam, dan mencocokkan suara merek Anda.

Konten berkualitas tinggi harus melibatkan pembaca Anda, memecahkan masalah mereka, dan secara halus mendorong mereka untuk membeli produk atau layanan Anda. Meskipun ada metrik yang berbeda untuk mengukur kualitas konten Anda, audiens Anda harus menjadi intinya.

Konten Anda harus menyelesaikan masalah pengguna Anda dengan cara yang menarik. Itu harus informatif dan menghibur, membangkitkan momen aha dan semangat . Setelah membaca konten Anda, audiens Anda akan cukup senang untuk menghadiahi Anda dengan pembelian, pendaftaran, unduhan, suka, atau bagikan — apa pun hasil yang Anda inginkan.

Membuat konten berkualitas lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi sangat bisa dilakukan. Dan lebih efektif jika Anda merujuk 10 tips teratas ini untuk penulisan konten yang lebih baik.

Baik Anda membuat konten B2B atau B2C, 10 tips ini akan membuat konten Anda tergerak.

#1: Tentukan Target Audiens Anda

"Ketika Anda berbicara dengan semua orang, Anda tidak berbicara dengan siapa pun."

Ingat kutipan Meredith Hill ini setiap kali Anda membuat konten. Bahkan jika Anda menulis konten yang memukau, tidak ada gunanya jika Anda gagal menjangkau audiens ideal Anda. Solusinya adalah menentukan audiens ideal Anda melalui riset audiens sebelum Anda mulai membuat konten.

Pertama-tama Anda ingin menganalisis basis pelanggan yang ada dan membuat persona pembeli, kemudian membuat konten untuk setiap persona pembeli yang Anda kembangkan. Untuk menentukan karakteristik persona target Anda, tanyakan pada diri Anda:

• Apa poin nyeri utama mereka?
• Kata kunci mana yang mereka gunakan untuk mencari produk dan layanan saya? (Ini panggilan untuk penelitian kata kunci).
• Manakah dari produk atau layanan saya yang mengatasi masalah mereka?
• Apa yang paling ingin mereka ketahui tentang bisnis saya?
• Platform digital mana yang paling sering mereka gunakan?

Misalkan Anda menjual kosmetik dan menciptakan dua persona pembeli — Stylish John dan Sassy Jane. Anda akan menyesuaikan konten untuk setiap profil. Dalam hal ini, contoh konten berkualitas tinggi akan memiliki judul seperti:

• Krim Penghilang Jerawat Terbaik untuk Pria Modern
• Pensil Alis Gratis Pengiriman Terbaik untuk Sassy Divas

Anda harus bertujuan untuk memiliki persona pembeli yang penuh detail yang mendokumentasikan karakteristik pelanggan target Anda secara panjang lebar. Dengan cara ini, Anda akan mendapatkan lebih banyak inspirasi untuk membuat konten khusus yang menjangkau dan berbicara kepada audiens target tertentu.

#2: Sempurnakan Nada Konten Anda untuk Menarik Pembaca Anda

Nada suara menyampaikan kepribadian merek Anda. Konten tanpa kepribadian mungkin terdengar seperti robot dan mematikan audiens Anda. Demikian pula, konten dengan nada suara yang salah akan meningkatkan rasio pentalan. Jadi, bagaimana Anda mengatur nada suara yang tepat untuk konten Anda?

Lihat penelitian audiens target Anda.

Katakanlah Anda membuat konten untuk bisnis B2C yang target audiensnya adalah Gen Z. Anda tidak akan menggunakan nada yang terlalu formal karena sebagian besar Gen Z lebih menyukai nada percakapan yang lucu. Sebaliknya, nada formal dan tegas akan ideal jika Anda menulis konten untuk bisnis B2B yang target audiensnya adalah manajer C-Suite.

Sebuah laporan Semrush menunjukkan bahwa 65% pelanggan merasa terhubung secara emosional dengan merek yang membuat mereka merasa diperhatikan. Menyesuaikan nada suara Anda agar sesuai dengan persona pembeli Anda membantu Anda terhubung dengan pembaca yang berbeda pada tingkat yang lebih pribadi.

Meskipun Anda dapat memvariasikan nada suara agar sesuai dengan konten tertentu, pertahankan agar suara merek tetap konsisten di semua konten. Suara merek Anda mengomunikasikan apa yang diwakili oleh merek Anda, jadi harus jelas di setiap jenis konten yang Anda buat.

#3: Tulis Konten Asli

Orisinalitas adalah salah satu ciri konten berkualitas baik. Membuat konten orisinal membutuhkan banyak riset, dan terkadang Anda mungkin perlu melakukan riset baru. Diakui, akan selalu ada titik di mana Anda harus mengekspresikan ide yang sama beberapa kali dengan kata-kata yang berbeda.

Misalnya, saat menulis tentang pembaruan produk atau penawaran layanan baru, Anda mungkin harus mengulangi kata kunci dan ide yang sama dalam bagian pemasaran Anda. Dan ini bisa diterima. Saat menulis fitur atau konten kepemimpinan pemikiran, orisinalitas benar-benar diperhitungkan.

Inilah cara Anda dapat membuat konten orisinal yang belum pernah dipublikasikan sebelumnya.

Wawancara Ahli Materi Pokok

Bicaralah dengan para ahli topikal yang mengerjakan ide-ide avant-garde. Wawancara dengan spesialis topikal memberi Anda ide atau tren baru yang mungkin tidak Anda baca di tempat lain. Selain itu, sebagian besar pakar materi pelajaran senang ditampilkan dalam karya otoritatif karena meningkatkan kredibilitas industri mereka.

Teliti Secara Luas atau Lakukan Studi Baru

Terkadang penelitian yang ada (meskipun asli) sering digunakan secara berlebihan, terutama ketika Anda memiliki ratusan pesaing yang mengacu pada statistik yang sama. Untuk mengumpulkan informasi baru, Anda dapat memperluas penelitian yang ada atau memulai studi baru sama sekali. Anda akan mendapatkan ide konten segar dari pengumpulan data baru.

Analisis Data Konsumen Baru untuk Mendapatkan Wawasan Unik

Menganalisis data Suara Pelanggan (VoC) terbaru Anda dapat menghasilkan ide konten yang unik. Komentar, ulasan, dan saran dari pengguna akhir produk atau layanan merupakan sumber yang kaya untuk ide konten baru. Anda hanya perlu meluangkan waktu untuk menganalisis dan menyempurnakan data VoC baru Anda secara teratur.

#4: Pertimbangkan Praktik Terbaik SEO untuk Membuat Konten Berkualitas

Penulisan SEO adalah perbedaan antara konten berkualitas rendah dan konten yang berada di peringkat teratas pencarian. Tanpa SEO yang tepat, bahkan konten terbaik Anda tidak akan ditampilkan di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) teratas. Banyak pelanggan potensial Anda dapat menemukan Anda melalui pencarian organik ketika Anda menerapkan SEO ke konten Anda.

Saat menulis konten, jadikan praktik terbaik SEO ini sebagai rutinitas:

Lakukan Riset Kata Kunci Mendalam

Anda harus melakukan riset kata kunci sebelum membuat konten apa pun. Riset kata kunci mengungkapkan istilah dan frasa pencarian yang diketik pelanggan ideal Anda ke mesin pencari saat mencari layanan dan produk yang Anda tawarkan.

Menyelesaikan penelitian kata kunci memberi Anda daftar informasi tentang kata kunci ekor pendek, ekor tengah, dan ekor panjang yang paling relevan. Anda kemudian akan memusatkan konten Anda di sekitar kata kunci ini, memastikan mereka ditampilkan pada deskripsi meta, tag judul, dan tag header Anda. Akibatnya, konten Anda akan muncul di SERP teratas ketika orang mencari Google untuk kata kunci yang telah Anda optimalkan.

Susun Konten Anda untuk Meningkatkan Keterbacaan

Secara keseluruhan, konten Anda harus terstruktur dengan baik agar dapat dipindai. Inilah cara Anda dapat meningkatkan keterbacaan konten Anda:

• Gunakan judul, subjudul, spasi putih, dan teks tebal dengan murah hati tetapi secara strategis
• Hindari blok teks dan pilih paragraf pendek, infografis, dan gambar yang relevan
• Gunakan kata dan frasa transisi untuk menghubungkan kalimat dan paragraf
• Miliki keseimbangan tautan internal dan eksternal yang baik

Menulis untuk Orang, Bukan untuk Mesin Pencari

Aturan praktis dalam penulisan SEO adalah menulis untuk audiens target Anda dan bukan mesin pencari. Jika pembaca Anda menyukai konten Anda, algoritma mesin pencari akan mengikutinya. Hindari teknik SEO topi hitam seperti isian kata kunci, pemintalan artikel, spam tautan keluar, dan otomatisasi konten.

Pertimbangkan niat dan pengalaman pengguna. Buat potongan konten yang menjawab pertanyaan pembaca Anda dan jadikan diri Anda sebagai otoritas di ruang Anda.

Akhiri Konten Anda dengan Ajakan Bertindak yang Relevan dan Menarik

CTA (ajakan bertindak) yang baik meningkatkan tingkat konversi Anda dengan mendorong pembaca Anda untuk mengambil langkah berikutnya setelah membaca konten Anda. Idealnya, CTA Anda harus mengarahkan audiens Anda ke tindakan dengan hasil yang menguntungkan bagi mereka dan bisnis Anda.

#5: Gunakan Judul Persuasif untuk Menarik Pembaca

Judul yang menarik menghasilkan kesan pertama yang bagus. Headline hambar mengusir pembaca pada pandangan pertama. Jika Anda tidak membuat judul yang menarik, rasio klik-tayang Anda akan suram karena sebagian besar pembaca akan menggulir melewati konten Anda.

Judul yang bagus harus praktis, mendesak, unik, dan cerdas. Contoh konten berkualitas dengan tajuk utama yang mendesak dapat dibaca:

• Hindari 10 Dosa Finansial Ini Sebelum Anda Bangkrut
• Lakukan 10 Tindakan Altruistik Ini Sebelum Hari Peringatan

Judul praktis bersifat instruksional dan memberi tahu audiens Anda cara melakukan sesuatu. Contoh:

• Cara Menulis Konten Hebat untuk Perusahaan B2B
• 10 Tips Menata Rumah Keuangan Anda

Berita utama yang lucu memiliki dosis humor yang sehat dan permainan kata yang unik. Contoh:

• Out of Sight, Out of Mind: Realitas Mantan Presiden AS
• Dia Pikir Dia Adalah Penjaga - Kemudian 10 Bayi Mamas Muncul

Luangkan waktu Anda untuk menguji kata-kata tindakan yang berbeda untuk tajuk utama Anda sebelum memutuskan yang paling menarik. Secara keseluruhan, judul yang bagus harus mendorong pembaca Anda untuk mengklik dan membaca sisa konten Anda. Saat menyusun tajuk utama Anda, hindari perangkap umum berikut:

• Menulis headline clickbait : Mereka meningkatkan rasio pentalan Anda dan mengurangi kredibilitas Anda.
• Menulis headline yang panjang : Panjang headline yang ideal, menurut BuzzSumo, adalah 11 kata dan 65 karakter.
• Menggunakan jargon dan frasa kompleks : Buatlah headline Anda mudah dicerna, jelas, dan ringkas.

#6: Langsung Dengan Paragraf Pembuka Anda

100 hingga 200 kata pertama konten Anda harus menyedot pembaca dengan sangat menawan sehingga mereka terus menggulir ke bawah. Jika intro Anda meleset, Anda bisa bertaruh pembaca akan langsung mengkliknya. Jika Anda menulis tentang topik yang sulit, Anda harus memikat pembaca dengan intro yang memukau sehingga mereka tahu bahwa mereka siap untuk membaca dengan baik.

Beberapa teknik yang dapat Anda gunakan untuk membuat intro yang menarik meliputi:

• Pembukaan dengan kutipan atau anekdot yang menarik
• Mengajukan pertanyaan atau situasi hipotetis
• Dimulai dengan sebuah cliffhanger
• Menggunakan status yang relevan

Meskipun pengantar dapat bervariasi tergantung pada jenis konten yang Anda buat, aturan praktisnya adalah menulis pengantar yang relevan yang menambah konten Anda.

#7: Tulis Judul dan Deskripsi Meta yang Manis dan Ringkas

Tag judul dan deskripsi meta meningkatkan real estat SERP Anda secara substansial. Tag judul adalah tajuk utama di SERP yang dilihat pengguna sebagai judul halaman Anda ketika mereka mencari konten Anda di Google. Teks tepat di bawah judul halaman adalah deskripsi meta.

Judul dan deskripsi meta Anda harus singkat dan menarik untuk memberi alasan kepada pengguna untuk membaca posting Anda. Anda ingin memasukkan kata kunci utama dalam tag judul dan kata kunci pendukung dalam deskripsi meta. Sebagai aturan umum, tag judul Anda harus sekitar 60 karakter, dan deskripsi meta Anda tidak boleh lebih dari 160 karakter.

#8: Tautkan ke Sumber yang Dapat Dipercaya

Tautan balik berkualitas menambahkan jus tautan ke situs web Anda dan meningkatkan otoritas dan kredibilitas konten Anda. Dengan jutaan sumber yang tersedia, Anda harus memverifikasi setiap sumber untuk memenuhi syarat kualitas dan keasliannya. Salah satu cara efektif untuk memverifikasi kredibilitas sumber adalah menggunakan tes CRAAP.

Untuk memverifikasi sumber, periksa apakah informasinya:

• Terkini
• Relevan dengan konten Anda
• Dari penerbit terkemuka (hindari blog pribadi kecuali pemiliknya adalah pakar industri terkenal)
• Didukung oleh bukti kuat, atau telah ditinjau sejawat atau dirujuk

Juga, periksa skor domain dari sumber tautan Anda menggunakan alat pemeriksa otoritas situs web seperti ahref atau Moz.

#9: Batasi Kalimat Pasif dan Hiperbola

Untuk menulis konten yang tajam, batasi penggunaan suara pasif Anda. Penggunaan suara pasif yang berulang dapat membuat konten Anda terasa kikuk dan ngeri. Selalu berusaha untuk menggunakan suara aktif untuk menjaga konten Anda tetap jelas dan tepat. Contohnya:

Alih-alih menulis: Konten berkualitas baik dibuat oleh penulis Compose.ly (Pasif)

Katakanlah: Penulis Compose.ly membuat konten berkualitas baik (Aktif)

Bagaimana dengan Hiperbola?

Hiperbola adalah pernyataan yang berlebihan untuk membuat sesuatu tampak lebih baik dari yang sebenarnya. Anda mungkin lebih cenderung menggunakan hiperbola saat menulis konten pemasaran. Berikut ini contoh.

• Pernyataan hiperbolik: Konten berkualitas menghasilkan tingkat konversi 100%.
• Pernyataan faktual: Konten berkualitas meningkatkan tingkat konversi sebesar X% (dengan tautan sumber).

#10: Manfaatkan Aplikasi Penulisan Teratas untuk Menulis dan Mengedit Konten Anda

Untungnya, beberapa aplikasi penulisan membuat penulisan dan pengeditan konten Anda lebih lancar. Aplikasi penulisan teratas yang membantu Anda mengatur konten dengan lebih baik termasuk Scrivener, Final Draft, dan Storyist. Aplikasi pengeditan konten teratas termasuk Grammarly, ProWritingAid, dan Hemingway Editor.

Aplikasi pengeditan ini membantu Anda menemukan dan memperbaiki kesalahan tata bahasa yang biasanya Anda lewatkan sendiri. Mereka berguna, terutama saat menulis konten bentuk panjang.

Kiat pro: Jika memungkinkan, selalu lebih baik untuk meninjau konten Anda dan menyarankan penyesuaian yang sesuai.

Buat Konten Berkualitas dan Terbang ke Langit Tinggi

Sepuluh tip penulisan konten ini akan membantu Anda membuat konten berkualitas tinggi untuk bisnis atau klien Anda. Anda akan menemukan panduan ini berguna apakah Anda membuat halaman web, posting petunjuk, halaman produk, artikel fitur, atau ulasan produk.

Jika Anda ingin membuat konten berkualitas tinggi dan dibayar dengan baik untuk itu, jelajahi layanan penulisan konten kami dan lihat apakah Anda cocok untuk tim Compose.ly.