Puzzle Marketing: Teknik Interaktif Kuat yang Tidak Digunakan Pesaing Anda

Pernahkah Anda menghabiskan waktu berjam-jam untuk memecahkan kode teka-teki Sudoku atau melepaskan kaitan logam yang tidak dapat dikaitkan?

Itulah kekuatan permainan untuk menarik dan mempertahankan perhatian seseorang.

Dalam hal pemasaran, permainan interaktif online telah menjadi teknik populer untuk segala bentuk dan ukuran merek. Beberapa contohnya adalah perburuan telur Paskah di situs web, hadiah gores dan menangkan, kuis, gulungan kemenangan instan, permainan tebak-tebakan, dan teka-teki pemasaran.

Hal ini membawa saya ke topik hari ini – pemasaran teka-teki.

Apa itu pemasaran teka-teki?

Teka-teki adalah salah satu dari banyak permainan interaktif yang dapat Anda gunakan untuk berinteraksi dengan pelanggan dan meningkatkan ingatan merek Anda. Pemasaran teka-teki mendorong audiens Anda untuk memecahkan suatu masalah, seperti teka-teki gambar interaktif, teka-teki silang, atau permainan asah otak, sebagai cara untuk mempertahankan perhatian mereka pada situs web atau laman landas Anda.

Selain mempertahankan perhatian mereka, Anda juga berupaya meningkatkan pengenalan merek dan mengumpulkan prospek dengan menggunakan teka-teki sebagai penghalang terhadap sesuatu yang mereka inginkan – seperti hadiah atau kode kupon.

Mengapa menggunakan pemasaran teka-teki?

Ada dua alasan utama merek menggunakan pemasaran puzzle untuk berinteraksi dengan prospek dan pelanggan:

• Kesadaran dan ingatan merek. Penelitian menunjukkan bahwa memecahkan masalah atau teka-teki sederhana dapat meningkatkan keakraban seseorang terhadap suatu merek secara signifikan. Mereka menciptakan rasa keterikatan yang hampir palsu terhadap bisnis yang terkait dengan teka-teki tersebut. Tentu saja, menjaga seseorang di halaman arahan (atau postingan sosial) lebih lama, seperti halnya teka-teki, akan membantu retensi memori merek Anda.
• Generasi pemimpin. Seperti halnya segala bentuk pemasaran interaktif, perolehan prospek adalah prioritas utama. Karena sifat adiktif dari teka-teki, ini adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian penuh calon pelanggan dan membuat mereka menyelesaikan suatu tindakan. Misalnya, Anda dapat mengadakan giveaway di mana peserta harus menyelesaikan teka-teki agar berpeluang menang. Setelah mereka menyelesaikan teka-teki tersebut, mereka kemudian mengisi rincian kontak mereka untuk mengonfirmasi entri. Perasaan positif yang mereka dapatkan dari memecahkan teka-teki meningkatkan kemungkinan mereka menyelesaikan formulir.

Teka-teki adalah cara yang menyenangkan untuk berinteraksi dengan pelanggan Anda tanpa berbicara dengan mereka. Triknya adalah membuat teka-teki itu menantang tetapi bukan tidak mungkin dan memberi insentif untuk menyelesaikannya dengan hadiah. Semakin menarik teka-teki Anda, semakin besar kemungkinan orang akan memberi tahu teman mereka tentang hal tersebut, mengisi formulir kontak Anda, mengingat merek Anda, dan membeli sesuatu dari bisnis Anda ketika ada kesempatan berikutnya.

Bagaimana Anda menjalankan kampanye pemasaran teka-teki?

Membuat kampanye teka-teki interaktif terdengar rumit, bukan? Untungnya, ini tidak sesulit kelihatannya.

Berkat platform SaaS seperti ShortStack, Anda dapat menjalankan dan menjalankan kampanye teka-teki Anda sendiri dalam tiga langkah mudah. Begini caranya:

Langkah 1 – Pilih jenis teka-teki

Teka-teki pemasaran hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran. Mereka dapat bervariasi dalam gaya, waktu pengiriman, insentif, dan beberapa variabel lainnya. Bergantung pada tujuan kampanye Anda dan minat audiens target Anda, teka-teki yang Anda pilih akan berbeda.

Beberapa contoh teka-teki pemasaran mencakup teka-teki dasar, perebutan kata, teka-teki silang, kuis trivia, dan perbandingan visual seperti teka-teki mencari perbedaan.

Lagu Anak-anak ChuChuTV menggunakan teka-teki di Instagram sebagai komentar mereka untuk memenangkan kontes dengan sukses besar:

Teka-teki Media Sosial Lagu Anak-anak ChuChuTV

Langkah 2 – Bangun aset Anda

Setelah Anda memutuskan jenis teka-teki mana yang akan digunakan dalam kampanye Anda, sekarang saatnya menyiapkan aset.

Meskipun contoh komentar untuk memenangkan kontes di atas hanya diterapkan di media sosial, kami menyarankan Anda menjalankan kontes dengan halaman arahan sehingga peserta mengunjungi situs web Anda dan Anda dapat mengubahnya menjadi prospek. Tentu saja, untuk kontes media sosial yang lebih sederhana ketika Anda hanya mencoba meningkatkan pengikut, Anda tidak memerlukan semua aset ini!

Namun jika Anda memilih jalur halaman arahan, Anda juga memerlukan urutan tindak lanjut email dan beberapa gambar kreatif untuk promosi media sosial.

Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat membangun aset kampanye Anda:

• Buat halaman arahan dengan gangguan minimal, proposisi nilai yang jelas, dan branding yang konsisten. Templat ShortStack menjadikannya sangat mudah – bahkan ada templat “Permainan Puzzle” yang dapat Anda sesuaikan untuk merek Anda:

Templat Permainan Puzzle ShortStack

Lihat dan Buat Sendiri

• Sejajarkan semua materi iklan media sosial, iklan spanduk, dan salinan promosi email Anda dengan halaman arahan untuk pengalaman pelanggan linier.
• Tulis urutan tindak lanjut email otomatis untuk berinteraksi dengan prospek setelah mereka menyelesaikan kuis, lebih membangun kredibilitas, dan meningkatkan pengenalan merek.

Aset-aset ini adalah inti dari kampanye Anda dan pasti akan menentukan seberapa sukses kampanye Anda dalam mencapai tujuan Anda.

Langkah 3 – Promosikan kampanye Anda

Bahkan jika Anda telah membuat teka-teki paling menarik sepanjang masa dengan halaman arahan yang sempurna dan urutan tindak lanjut, itu semua tidak berarti apa-apa jika pelanggan Anda tidak melihatnya. Itu sebabnya mempromosikan kampanye Anda sama pentingnya dengan langkah persiapan.

Ada banyak cara untuk mempromosikan teka-teki pemasaran, namun berikut adalah cara yang paling teruji dan benar:

• Siaran email – Manfaatkan database Anda saat ini untuk mempromosikan kampanye teka-teki dengan serangkaian email yang ditargetkan.
• Postingan media sosial – Manfaatkan audiens media sosial Anda untuk meningkatkan kesadaran akan kampanye. Cara Anda melakukan pendekatan ini akan bergantung pada target Anda, tetapi perpaduan yang baik dari berbagai jenis konten – video, gambar statis, teks – biasanya berhasil.
• Iklan berbayar – Sulit mendapatkan daya tarik untuk kampanye teka-teki tanpa iklan berbayar. Iklan Facebook sangat cocok, dan Anda dapat menayangkannya ke audiens yang hangat atau dingin untuk memperluas jangkauan Anda.
• Kemitraan – Bekerja sama dengan influencer atau merek pelengkap dapat secara signifikan memperkuat audiens yang menjadi sasaran kampanye Anda.

Gunakan kombinasi taktik promosi ini untuk mendapatkan hasil terbaik.

Kesimpulan

Saat Anda memikirkan sebuah teka-teki, menggunakannya sebagai alat pemasaran mungkin bukanlah hal pertama yang terlintas dalam pikiran Anda. Namun pada kenyataannya, kampanye ini mampu menjadi kampanye interaktif yang sempurna.

Kita memiliki keinginan bawaan untuk memecahkan masalah dan ketika masalah sederhana muncul di depan kita di layar, keinginan itu mengambil alih. Hal ini menghasilkan waktu tambahan untuk berinteraksi dengan merek Anda dan secara tidak sadar mengingatnya.

Hebatnya, tidak banyak perusahaan yang menggunakan puzzle marketing sehingga ada peluang bagi Anda untuk menonjol dibandingkan pesaing Anda. Mengaktifkan dan menjalankan teka-teki juga tidak sesulit kedengarannya, terutama dengan templat laman landas ShortStack yang telah dibuat sebelumnya.

Buat kontes pertama Anda sekarang

UJI COBA GRATIS

Daftar untuk uji coba gratis kami hari ini. Tidak ada komitmen, batalkan kapan saja.