Pubcon Liveblog: Panduan Gaya SEO Copywriting — Alat & Trik untuk Penulis SEO

Mindy Weinstein, Manajer SEO Bruce Clay, Inc., dan Lindsay Mineo, ahli strategi pencarian senior di ThunderActive, berbagi kiat dan alat untuk copywriting SEO. Pelajaran mereka membantu penulis membuat konten untuk orang-orang yang juga kaya akan mesin telusur.

Mindy Weinstein: 4 Tips yang Mengatasi Elemen Manusia dari Pemasaran Konten

Apakah Anda sedang menulis artikel, posting blog, halaman rumah Anda ... di mana Anda mulai? Anda harus mulai dengan elemen manusia.

Tip Copywriting #1: Dengarkan Audiens Anda

Anda harus tahu apa yang ingin didengar audiens dari Anda. Anda perlu memahami mereka.

“Yang paling mendasar dari semua kebutuhan manusia adalah kebutuhan untuk mengerti dan dimengerti. Cara terbaik untuk memahami orang adalah dengan mendengarkan mereka.” —Ralph Nichols

Bagaimana Anda mendengarkan audiens Anda?

• Pelajari semua yang Anda bisa tentang audiens target Anda
• Rencanakan untuk menulis tentang topik dan menjawab pertanyaan yang dipedulikan audiens Anda
• Konten harus menunjukkan bahwa Anda memahami apa yang diinginkan dan atau perlu didengar oleh prospek atau pelanggan Anda
• Berempati

Tutup mata Anda dan bayangkan orang yang Anda ajak bicara – pesaing Anda tidak melakukan itu. Anda perlu membangun kepercayaan dan berempati di atas segalanya.

Ini lebih dari sekadar ucapan “Selamat datang di Situs Web Kami” – ada lebih dari 18 juta situs yang menyombongkan hal ini, dan itu tidak berdampak apa pun bagi pengunjung.

Jangan mulai menulis sampai Anda menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apa yang diinginkan atau dibutuhkan audiens Anda?
• Apa yang mereka harapkan?
• Bagaimana situs web Anda dapat membantu mereka?

Kalimat pertama Anda sangat besar – saat itulah Anda akan menangkap seseorang dan membuat mereka terus membaca. Dan dalam kalimat itu, perlu membahas mengapa mereka ada di sana dan apa yang mereka butuhkan.

Dengarkan audiens Anda dengan:

• Menggunakan media sosial. Ini adalah cara terdekat yang bisa Anda dapatkan untuk membaca pikiran orang.
• Melakukan Survei . Dapatkan komentar dan umpan balik. Dapatkan wawasan tentang apa yang mereka pedulikan. Kenali mereka.
• Pelayanan pelanggan. Mendengar dari garis depan.
• Grup fokus. Temukan persepsi.
• Jangkau pelanggan Anda yang sudah ada.

Tip Copywriting #2: Teliti Kata Kunci Anda

Copywriting SEO melibatkan penargetan kata kunci yang tepat . Ketahui demografi di balik kata kunci. Jangan abaikan kata kunci terkait (sinonim).

Alat penelitian kata kunci Weinstein:

• curah pendapat
• Kecerdasan Iklan Bing
• Alat Kata Kunci I/O
• Soovle
• Alat KSP
• Perencana Kata Kunci Google AdWords
• Google Tren
• Google Instan

Tip Copywriting #3: Buat BluePrint Anda

Setiap kata kunci berbeda. Anda perlu memahami maksudnya. Anda juga perlu tahu apa yang menguntungkan mesin pencari. Tinjau halaman peringkat teratas. Tentukan perilaku normal pesaing Anda.

Alat analisis yang direkomendasikan Weinstein:

• SEOToolSet Penganalisis Halaman Tunggal
• Alat Optimasi On-Page Ninja Pemasaran Internet
• Ulasan Situs Web WooRank
• Microsoft Word dan Excel (terorganisir)
• Pencarian lanjutan Google (memungkinkan Anda untuk melihat tingkat membaca. Fungsi ini ditambahkan ketika Panda keluar – yang menandakan bahwa tingkat membaca penting bagi Google. Anda perlu memastikan tingkat membaca konten Anda sesuai dengan melihat tingkat membaca yang sudah halaman peringkat)

Tip Copywriting #4: Kembangkan Konten Magnetik

Tetap fokus pada audiens Anda dan sertakan sikap "Anda" - itu berarti bahwa ketika Anda berkomunikasi, pertahankan audiens Anda ("Anda") di garis depan pikiran Anda. Jangan fokus pada diri sendiri – bersiaplah untuk menjawab pertanyaan, seperti:

• Mengapa mereka harus mendengarkan?
• Mengapa mereka harus peduli?
• Mengapa pesan ini bahkan dibuat?

Gunakan nada dan pesan yang sesuai. Terlibat dan terhubung. Buat kalender editorial – jika tidak, Anda akan melakukan berbagai hal secara membabi buta.

Temukan nilai pemasaran emosional judul Anda dengan salah satu alat favorit Weinstein: Penganalisis Judul Judul Pemasaran Emosional. Studi menunjukkan bahwa berita utama dengan EMV yang lebih tinggi memiliki lebih banyak share sosial.

Lindsay Mineo: Alat dan Trik untuk Penulis SEO

Baik Anda menulis untuk merek atau agensi, Anda kemungkinan besar akan melaporkan kepada seseorang yang tidak mengerti SEO.

Gedung Persona

Berhubungan dengan audiens Anda sebagai manusia – merekalah yang mengunjungi situs web Anda dan berkonversi, bukan robot.

Riset Kata Kunci

Temukan topik yang harus Anda tangani dengan Perencana Kata Kunci AdWords. Ini gratis, dan membantu Anda menemukan kata kunci baru. Dapatkan juga taksiran lalu lintas untuk kata kunci dan volume penelusuran.

Menemukan Suara yang Tepat

Terhubung dengan audiens Anda sebagai orang. Tanyakan kepada klien atau merek Anda suara apa yang mereka sukai untuk digunakan. Mereka mungkin ingin menjadi lucu. Mereka mungkin ingin menjadi uber profesional. Cari tahu di awal sehingga Anda tahu nada apa yang harus digunakan.

• Jika Anda menulis untuk situs hukum atau medis, cobalah untuk tetap memiliki kepribadian dalam tulisan – hindari terdengar seperti ensiklopedia.
• Jika Anda bisa menulis dengan nada humor, pastikan Anda tidak peka. Merek yang menggunakan tagar atau foto atau kata-kata yang salah bisa mendapat kecaman.

Lingkup Kompetisi

• Cari tahu apa yang bisa Anda lakukan dengan lebih baik. Coba gunakan Pencarian Grafik Facebook untuk analisis pesaing.
• Semua konten Anda harus memiliki beberapa aspek visual.
• Pastikan untuk menggunakan ruang putih.
• Pahami sepenuhnya bahasa yang Anda gunakan. Apakah Anda menulis konten regional? Pastikan istilah dan/atau bahasa gaul Anda sesuai untuk wilayah tersebut. Ini sangat penting jika Anda mengalihdayakan konten Anda.
• Menulis untuk orang-orang, bukan robot.
• Gunakan tag Judul dan Deskripsi Meta; gunakan kata kunci Anda tetapi jangan menjejalkannya.

Mengukur Hasil Anda

Daftar alat yang direkomendasikan Mineo:

• Quora
• Pembuat Ide Konten
• Komunitas Google+
• com
• Akun media sosial pesaing Anda
• SEO yang luar biasa
• Daftar Besar Buffer dari 1879 Kata yang Mengkonversi
• Perencana Tag Judul
• Read-Able.com
• Buka Penjelajah Situs
• Pembuat Ide Konten
• Simpanse Surat atau Monyet Survei
• Optimalkan