#Pubcon Liveblog: SEO Moshpit — Tanya Jawab dengan "Old School" SEO

Berikut ini mungkin salah satu percakapan paling menarik yang terjadi di SEO di New Orleans minggu ini.

Kumpulan pemasar online ini memiliki 150 tahun pengalaman gabungan dalam SEO, menurut perkiraan Brett Tabke, kepala Pubcon.

• William Leake (@Marketing_Bill) — CEO Hasil Apogee
• Bruce Clay (@BruceClayInc) — Presiden Bruce Clay, Inc.
• Tony Wright (@tonynwright) — CEO WrightIMC
• Rob Garner (@robgarner) — Chief Strategy Officer of Advice Interactive
• Stoney deGeyter (@StoneyD) — Presiden Pemasaran Posisi Kutub
• Greg Boser (@GregBoser) — Presiden Yayasan Digital
• Joe Laratro (@jlaratro) — Presiden Tandem Interactive

Pertanyaan 1 (Brett Tabke): Google telah mengambil langkah proaktif melawan SEO tahun lalu; tidak disediakan berarti rujukan sudah mati dan kita tidak tahu lagi dari mana lalu lintas berasal. Bagaimana Anda mengatasi perubahan paling dramatis pada SEO dalam 10 tahun terakhir.

Bill : Apa yang dilakukan Google dengan mensyaratkan standar konten yang lebih tinggi adalah di darat banyak pekerjaan kembali ke Amerika Utara. Anda perlu memiliki seseorang yang menulis, mengoptimalkan, dan mempromosikan konten yang merupakan bagian dari budaya. Ini telah secara dramatis meningkatkan biaya konten dan SEO dan membuat pemasaran konten jauh lebih terintegrasi ke dalam SEO.

Bruce : Setiap orang harus mengetahui bahwa kita berada dalam bisnis lalu lintas dan bukan peringkat atau atribusi. Tidak jelas apakah Google akan terus menyediakan kata kunci untuk PPC. Ada kesepakatan bahwa kami akan melakukan lebih banyak pekerjaan konten.

Tony : Hal terbesar tentang industri ini adalah kebanyakan dari kita adalah maverick dan kita bekerja di industri ini karena kita tidak cocok dengan industri lain, jadi kita beradaptasi. Apa yang kita lihat di industri ini adalah guncangan dan beberapa tertinggal. Tony mengatakan ini baik untuknya karena dia berasal dari latar belakang PR. Dia mempekerjakan penulis; orang yang pandai membuat sesuatu yang ingin dibaca seseorang. Dia mengatakan ini lebih tentang pesan daripada metode lagi.

Rob : Google dapat terus melakukan apa yang mereka lakukan karena hanya mengeluarkan pemain jahat yang tidak dapat memalsukannya dan itu membantu industri. SEO mungkin menjadi hidup dengan nama yang berbeda seperti pengoptimalan aset digital. Dia akan kembali ke apa yang dapat Anda kendalikan, seperti bagaimana halaman Anda ditata dari perspektif konten linguistik dan jika Anda menata struktur Anda sehingga Anda dapat melihat penjualan terkait dengan lalu lintas dari saluran organik, Anda tahu topik dan kata kuncinya. penting untuk bisnis Anda.

Stoney : Pekerjaan kami adalah mendapatkan perhatian dan Google adalah jalan, tetapi mereka tidak mendikte bagaimana kami mendapatkan perhatian itu. Mereka dapat menghukum situs blog tamu tetapi mereka tidak dapat menghukum blogging tamu. Selain itu, kualitas konten dan apa yang kami lakukan dengan konten dan cara kami mempromosikan diri selalu menjadi fokus kami.

Greg : Jika apa yang terjadi dengan Google adalah tentang kontrol kualitas, maka situs tersebut tidak akan berdampak pada algo. Tapi sebaliknya mereka memiliki pekerjaan mata-mata yang menyusup. Pelajaran dari hukuman MyBlogGuest adalah bahwa Anda tidak dapat mengumpulkan sekelompok orang, Anda harus keluar sendiri. SEO selalu menjadi kecoak di Internet dan kami beradaptasi dan bertahan. Strategi konten yang mendalam dan analisis kinerja konten telah lama menjadi hal terpenting untuk SEO yang baik.

Joe : Saya tidak suka pemasaran teror yang ditimbulkannya. Perusahaan pemasaran menyebarkan informasi yang salah yang dapat menarik perhatian karena ketakutan.

Pertanyaan 2 (dari Brett): Salah satu tema konferensi adalah, sekarang setelah data rujukan kata kunci hilang, peringkat kembali populer. Apakah Anda menemukan itu?

Greg : Saya tidak berpikir peringkat pernah keluar dari mode. Ini bukan salah satu dari itu. Anda tidak bisa mengatakan itu karena saya peduli dengan peringkat, saya tidak peduli dengan konversi. Anda harus memiliki gagasan tentang bagaimana konten Anda ditampilkan. Anda memerlukan ide di analisis tingkat halaman karena Anda dapat mempersempitnya berdasarkan popularitas frasa dan di mana mereka memeringkat apa yang menarik pemirsa ke konten itu.

Bill : Saya tidak berpikir kita bisa lolos dari peringkat sepenuhnya. Peringkat adalah salah satu dari sedikit hal yang dapat kami berikan ketika klien memiliki analitik yang tidak diatur dengan benar. Dan peringkat mencerminkan bagaimana branding memengaruhi banyak hal. Jika Anda tidak terlihat pada kata kunci pencitraan merek dan keterlihatan, kami tidak sedang membangun merek. Kita harus berbicara tentang konsep seperti merek, bukan hanya tanggapan dan penjualan langsung.

Tony : Saya peduli dengan kontrol suara. Saya ingin menyebutkan di SERP saya. Ada efek branding mini pada SERP. Jika pengguna menanyakan beberapa kata kunci dan mereka terus melihat nama Anda, Anda menciptakan persepsi keunggulan di bidang itu. Anda baru saja menjadi pemimpin dalam persepsi mereka. Ada persepsi klien dan persepsi agensi. Seorang klien berpikir peringkat adalah ego lebih dari konversi — mereka harus menjadi nomor satu karena mereka merasa mereka yang terbaik. Di sebuah agensi, kami lebih mengenali peringkat sebagai indikator karena peringkat itu relatif. Dan dari sudut pandang hasil, peringkat menunjukkan bahwa Anda benar-benar melakukan sesuatu.

Bruce : Peringkat penting bagi siapa saja yang memiliki masalah manajemen reputasi. Saat melihat peringkat, kami mencadangkan ke API berbayar dari Google — ini adalah data mentah dari indeks tanpa personalisasi apa pun. Apa yang memungkinkan saya lakukan adalah membuat perubahan pada halaman dan biarkan saya melihat apakah itu membuat perbedaan. Ini adalah satu-satunya cara untuk membuat perbedaan dengan cara apel-ke-apel.

Stoney : Dia memberi tahu kliennya jika bisnis Anda tumbuh tanpa mendapatkan peringkat teratas, maka kami telah menyelesaikan tugas kami. Contoh yang baik tentang di mana peringkat tidak terlalu penting adalah klien yang mendapat peringkat teratas dan klien senang. Setelah perubahan arsitektur, mereka kehilangan kata kunci hewan peliharaan tetapi mereka mendapatkan lebih banyak halaman di peringkat situs dan menciptakan peningkatan besar dalam penjualan secara keseluruhan.

Pertanyaan 3 (dari audiens) : Apakah Anda melihat tren atau kudeta sosial dari situs web yang memblokir Google dari perayapan sebagai respons terhadap Google yang menghapus dan memotong situs dari persamaan?

Greg : Google mengkanibalisasi industri demi industri dan Grafik Pengetahuan adalah lubang hitam klik dan membuatnya semakin buruk. Itu sebabnya dia berfokus pada membangun audiens dan menciptakan koneksi langsung ke klien Anda. Anda membutuhkan orang untuk mengarahkan navigasi ke Anda, berlangganan RSS, mendaftar buletin, atau menangkap email sehingga Anda dapat memasarkannya nanti.

Rob : Akankah lebih banyak situs mulai memblokir konten mereka? Sebagian besar bisnis memiliki ketergantungan ekonomi pada lalu lintas organik, dari 5-50% pendapatan. Jadi sementara mereka tidak mau memotong kabelnya, ada rasa frustrasi yang terpendam.

Tony : Dia tidak percaya masyarakat umum mengubah perilaku mereka untuk tidak pergi ke Google. Satu-satunya hal yang mungkin berhasil adalah intervensi pemerintah ala Ma Bell yang dipecah menjadi Baby Bells. DOJ sudah melihatnya.

Rob : Ketika kami mulai mengatur Google untuk tidak merayapi Internet terbuka, itu masalah besar sebagai masalah kebijakan. Menurutnya netralitas bersih dan internet terbuka adalah masalah besar saat ini.

Greg : Kami memegang Google dengan tujuan menghubungkan kami dengan info dunia. Tapi Google terpancing dan beralih dan sekarang mereka ingin memiliki info dunia. Kami harus menahan Google untuk tidak mengirimkan semua produknya sendiri. Satu-satunya agregat pihak ketiga yang diinginkan Google di dunia adalah Google.

Bruce : Apakah kita dalam posisi untuk membuat undang-undang bahwa Google akan tetap menjadi hub dan bukan otoritas? Google tidak menghasilkan uang dari organik, meskipun mereka harus memilikinya, tetapi semakin sedikit mereka bisa lolos, mereka akan melakukannya.

Tagihan : Jika Google menjadi merek tepercaya. Ingat Anda bukan pelanggan Google, Anda adalah sapi perah Google. Setidaknya kami harus memberi Anda agar Anda terus datang kembali, Google memperlakukan pengiklan. Jika Anda tidak mematuhi persyaratan mereka, itu adalah bahaya jangka panjang bagi penerbit konten mana pun di luar sana. Google belajar dari Microsoft dan mereka memiliki lebih banyak politisi daripada siapa pun, tetapi mungkin Oracle.

Stoney : Google telah melakukan pekerjaan yang luar biasa untuk membuat kita bergantung pada mereka. Dia menyukai Gmail dan Google Documents, dan kami tidak ingin Google menjadi monopoli tetapi itu terlalu nyaman dan kami menyukainya. Kapan kita mengatakan itu sudah cukup, saya lepas dari narkoba?

Brett : Hampir 85% lalu lintas ke Microsoft berasal dari Google. Sebagian besar bisnisnya mengabaikan Google dan berfokus pada sosial.

Tagihan : Penerbit menempatkan banyak konten di balik paywall dan mungkin berhasil jadi mungkin ini saatnya untuk mengatakan jangan mengindeks konten dalam kami dan izinkan pengindeksan hanya halaman teratas kami.

Pertanyaan 4 (dari Brett): Ke mana arah SEO dalam waktu dekat, 12 bulan ke depan? Apakah kami terus memberi masukan ke Google, dengan lebih banyak produk seperti Google+?

Bruce : Sebagai latar belakang, pahami bahwa Google telah menyatakan bahwa KG hanyalah alat lain di Swiss Army Knife yang membuat pengalaman mereka lebih berguna. Jadi pahamilah bahwa kami pada saat yang sama, sebagai pemasar, merasakannya dari perspektif yang berbeda sebagai hilangnya lalu lintas dan visibilitas.

Bill : Google percaya itu. Mereka dapat mengatakan, lihat apa yang kami lakukan untuk Anda dengan 85% lalu lintas. Bayangkan apa yang bisa kita lakukan dengan 99%! Sekarang untuk e-niaga, perlu diingat bahwa Google menyenangkan di sebelah Amazon.

Tony : Kembali ke “kita mau kemana?” dia memiliki keyakinan bahwa jika dia membangun konten yang hebat, mereka akan datang. Dia membenci bagi hasil digital, yang pada dasarnya dibangun di atas tanah Google. Dia bekerja untuk membangun nilai di propertinya sendiri atau tidak ada yang akan berkunjung.

Greg : Langkah selanjutnya adalah memanfaatkan apa yang dilakukan orang lain, dan aplikasi adalah tempat yang bagus. Dia menemukan lebih banyak pencarian yang dia lakukan secara pribadi di aplikasi dan kendaraan yang didorong langsung ke teleponnya.

Joe : Mengapa Google menghukum tamu blogging begitu agresif? Itu pertanda bahwa pencarian sosial adalah tempat mereka ingin membuat kemajuan selama 12 bulan ke depan.

Bruce : Akan ada periode waktu dimana situs yang menjawab pertanyaan bagaimana akan berjalan dengan baik, karena menghindari ketergantungan pada penyampaian fakta sederhana yang telah ditumbangkan oleh Google dengan Grafik Pengetahuan.

Brett mengubah topik menjadi MyBlogGuest.

Brett: Pengumuman kemarin bahwa Google menghukum jaringan blog tamu yang dijalankan oleh penulis SEO terkenal Ann Smarty mengirimkan gelombang besar melalui komunitas. Ini pertama kali diisyaratkan oleh Matt Cutts di SMX West minggu lalu.

Greg : Jika mereka tidak pernah menyebutkan kata "tautan" dalam promosinya, mereka akan aman dari Google. Dan itu menyedihkan Anda tidak bisa jujur ​​tentang manfaat itu. Dia juga menunjukkan bahwa ada jaringan blog tamu berkualitas jauh lebih rendah dan untuk apa yang dilakukannya, jaringan Ann melakukan yang terbaik.

Rob : Blogging tamu dan posting menjadi taktik terlarang itu konyol. Apakah editorial tamu Woody Allen di New York Times adalah spam? Tentu saja tidak. Dan masih banyak wacana bermakna yang muncul dari kontribusi tamu. Ketika Anda mempermalukan publik kepada audiens kecil, sebagian besar dunia tidak melihat ini, jelas itu adalah taktik konyol yang mencoba mengkompensasi kelemahan dalam algoritme. Dia melihat kualitas hasil pencarian turun dalam setahun terakhir. Sekarang pemasaran konten telah menjadi mode di kalangan pemasar dan seiring dengan berkembangnya web, dia pikir Google merasa lebih sulit untuk memilah-milah kualitasnya. Mereka perlu menyesuaikan dengan jumlah konten yang keluar.

Tony : Tindakan kemarin lebih mengganggu daripada hukuman apa pun yang dia lihat karena ada nilai dalam blogging tamu. Itu kembali ke nilai ekonomi dan bisnis yang takut mendapatkan sisi buruk Google dapat menjadi ragu-ragu untuk berpartisipasi dalam praktik pemasaran yang sangat sah.

Bill : Mereka telah membanting situs yang sepenuhnya merupakan situs tamu sehingga situs Anda memiliki sedikit campuran tamu dengan rebusan yang lebih luas, Anda mungkin masih baik-baik saja.

Bruce : Ada tema yang sama. Ketika Google mulai menghukum tautan, Google sedang mencari situs untuk berkomitmen pada sebuah tema. Dan dia menduga bahwa guest blogging yang terkena sanksi adalah contoh penulis yang tidak fokus pada topik konten mereka. Kami melihat jaringan dihukum ketika tidak ada fokus topikal.

Greg : Anda juga melihat ini dalam hilangnya foto Authorship. Fokus topikal dari sebuah situs, tubuh pekerjaan Anda sebagai penulis, itu akan dipertimbangkan dalam otoritas penulis dan apakah Kepengarangan ditampilkan dalam SERP atau tidak.