Pubcon Liveblog: SEO Mosh Pit

Ini adalah ulang tahun ^ke -15 Pubcon (dan panel terakhir), dan Anda tahu itu pesta ketika ada bir dan kue dan SEO Mosh Pit, sesi tanya jawab di mana peserta konferensi dapat mengajukan pertanyaan mereka tentang beberapa pemikir dan pemimpin pemasaran digital terbaik, termasuk Bruce Clay, tentang keadaan SEO saat ini.

Memimpin biaya adalah moderator, Brett Tabke, CEO Pubcon. Memperkenalkan panel SEO Mosh Pit dan prediksi mereka untuk SEO tahun 2015:

Bruce Clay , Presiden, Bruce Clay, Inc.

Industri ini akan menjadi 90 persen mobile dalam setahun, dan itu akan mengubah segalanya.

Gareth Hoyle , Co Pendiri / CEO, LinkRisk / Sinyal Pemasaran

Google akan memberikan lebih banyak kejelasan untuk pembaruan dan Matt Cutts dikeluarkan karena Penguin!

Joe Laratro , Presiden, Tandem Interactive

Hanya memperkenalkan dirinya, tidak ada prediksi.

Jenny Halasz , Presiden, Pemasaran JLH

Prediksi suram: kesenjangan antara UKM dan perusahaan akan melebar dan akan sulit bagi usaha kecil untuk bersaing di ruang tersebut.

Tony Wright , CEO/Pendiri, WrightIMCG

Dia menyambut tuan-tuan Google, karena mengambil konten dari situs web dan menampilkannya untuk monetisasinya sendiri.

Eric Enge , CEO, Stone Temple Consulting Corporation

Ekspansi dramatis dalam Grafik Pengetahuan dan kotak jawaban. Lebih banyak cuplikan terstruktur, dan lebih banyak webmaster tidak akan menyukainya.

Mike Grehan , CMO & Direktur Pelaksana, AKRONIM

Matt Cutts adalah multi-jutawan dan tidak perlu bekerja lagi.

Greg Boser , Presiden & Co-founder, Foundation Digital, LLC

Seluler akan menjadi besar, agregasi predator akan menjadi besar, dan kita semua akan mengeluh tentang Google dan produknya.

Pertanyaan Pertama dari Brett Tabke: Apakah SEO mati? Haruskah itu disebut sesuatu yang lain?

GARETH HOYLE – SEO tidak akan pernah mati, itu hanya akan mengubah apa yang kita lakukan. Itu tidak akan pernah mati, dan akan menjadi 5 tempat sebagai lawan 10.

ERIC ENGE – SEO tidak akan pernah mati, tetapi ada teknologi baru yang muncul bahwa seseorang perlu berada di garis depan untuk mencoba mencari tahu, menemukan cara baru untuk mendapatkan lalu lintas. SEO masa depan akan selalu mencari tahu hal-hal baru.

JENNY HALASZ – SEO tidak akan pernah hilang. Ada persimpangan antara konten yang ingin dilihat orang dan ketersediaan konten. Ada juga "Optimalisasi Pengalaman Subjek."

BRUCE CLAY – Bertahun-tahun yang lalu dia berkata, “SEO sudah mati selama itu sendiri.” Karena SEO adalah bagian dari pemasaran digital yang lebih besar, selalu ada sesuatu yang baru. Setiap hari Senin, SEO adalah industri baru. Selama ada halaman web, akan ada SEO, dan akan terintegrasi dengan segala bentuk pemasaran digital.

TONY WRIGHT – SEO telah bangkit dari kematian berkali-kali. Jika Anda tidak dapat beradaptasi dengan perubahan, maka Anda berada di bisnis yang salah. Bagi sebagian besar, SEO sudah mati, tetapi bagi kami semua, kami mencari tahu apa yang berhasil, dan kami menerapkannya. SEO tidak mati sebagai sebuah industri.

MIKE GREHAN – Danny Sullivan berada di kantornya baru-baru ini, dan bersama-sama mereka mengenang sebuah wawancara dari 14 tahun yang lalu dan mereka tidak dapat mengenali apa itu SEO.

Pertanyaan Berikutnya: Apakah Google memiliki terlalu banyak kekuatan dan pengaruh dalam hidup kita?

JENNY HALASZ – Sebuah “ya” yang sederhana.

GARETH HOYLE – Google di UE telah menciptakan penghalang besar untuk masuk, tetapi kami tidak perlu menggunakan Google. Tapi kami terus kembali ke sana.

TONY WRIGHT – Dia bekerja di PR dengan Microsoft, dan melawan tindakan antimonopoli terhadap perusahaan di tahun 90-an, dan Microsoft dijatuhkan oleh 2 orang di garasi, bukan pemerintah. Ini adalah siklusnya, tetapi tidak ada yang tahu apa yang akan menggantikan Google.

ERIC ENGE – Harus ada sesuatu yang berbeda secara dramatis, tetapi kita tidak tahu apa itu. Google akan kehabisan landasan pada akhirnya.

MIKE GREHAN – Pada tahun '06 Google berhenti menyebut diri mereka sebagai mesin pencari; mereka adalah perusahaan pemasaran digital sekarang. Google telah membuat begitu banyak perubahan, tetapi itu bukan untuk kami, itu untuk pengguna. Hummingbird tidak dimaksudkan untuk orang dengan keyboard, karena kita berbicara ke ponsel.

BRUCE CLAY – Bertanya berapa banyak orang yang berutang pekerjaan mereka kepada Google yang berubah sepanjang waktu? Sebagian besar mengangkat tangan. Tentu saja.

Pertanyaan Berikutnya: Bagaimana seluler mengubah permainan untuk pemasar?

ERIC ENGE – Ini mengubah situs web secara mendasar, berdasarkan pengguna dan perangkat seluler. Organisasi tanpa seluler sudah ketinggalan dan akan merasakan kesulitan keuangan tahun depan.

TONY WRIGHT – Membuat prediksi bahwa akan ada 2x alat analisis seluler di konferensi tahun depan.

JENNY HALASZ – Kita perlu mempertimbangkan di mana pelanggan berada dan konteks bagaimana mereka menggunakan perangkat.

JOE LARATRO – Sangat sedikit yang mulai menggores permukaan dalam perilaku mobile. Isu-isu penting perlu ditangani sebagai akibat dari perilaku baru ini. Peluang terbesar untuk seluler adalah membangun koneksi langsung dengan pengguna.

MIKE GREHAN – Google melakukan trik ruang tamu, mereka tidak benar-benar menjawab pertanyaan sebenarnya. Contoh – apakah bermoral bagi anak perempuan untuk minum pil? Lihat jawaban yang Anda dapatkan. Google hanyalah basis data.

ERIC ENGE – Bangun audiens Anda sendiri, apa pun platformnya – beginilah cara bisnis berhasil.

TONY WRIGHT – Kehadiran web harus menjadi pusat alam semesta Anda. Anda akan terhindar dari banyak masalah jika Anda menjalankan konsep ini.

BRUCE CLAY – Bagaimana jika Google memutuskan bahwa organik tidak lagi diperlukan di ponsel? Itu akan mengubah hidup kita secara dramatis, dan tidak ada yang bisa mencegah hal itu terjadi.

MIKE GREHAN – Apakah Google memiliki semua kekuatan? Bagaimana dengan Baidu, dan Yandex? Dia kakek baru lagi untuk kelima kalinya (selamat), dan tidak pernah melihat cucunya membuka browser seluler. Ini semua aplikasi.

Selanjutnya dari Brett Tabke: Apa rekomendasi teratas untuk menghasilkan uang di tahun mendatang?

BRUCE CLAY – Menjadi lebih baik di PPC. Dia percaya bahwa orang akan tersingkir dari organik, karena Google tidak dalam bisnis memberikan lalu lintas gratis. Masalahnya adalah persaingan, dan kita harus mengeluarkan lebih banyak uang untuk menghasilkan lebih banyak uang. Karena Google tidak menghasilkan uang dari organik, real estate di SERPs akan menyusut.

MIKE GREHAN – Setiap orang adalah penerbit, dan menciptakan audiens Anda. Bangun audiens Anda sendiri.

GARETH HOYLE – Sosial berbayar. Tidak semua orang hang out di Google. Gunakan konteks platform sosial yang berbeda untuk meningkatkan kehadiran. Jika Anda dapat membuat situs web, Anda dapat menghasilkan uang.

TOEY WRIGHT – Ada peluang besar untuk membuat situs web yang lebih baik. Dan situs web yang berfungsi di seluler. Orang membutuhkan situs yang berfungsi.

ERIC ENGE – Ya, buat audiens, tetapi bagaimana Anda melakukannya? Kita semua harus berusaha untuk memecahkan masalah tanpa meminta sepeser pun.

JENNY HALASZ – Diversifikasi. Bangun konten, bangun audiens, bangun merek. Pemasaran seluler. Jangan hanya bergantung pada Google untuk audiens Anda.

BRUCE CLAY – Untuk batu bata dan mortir, takutlah pada Amazon. Mereka membuka batu bata dan mortir di 34 ^th Street di NYC. Jangan meremehkan kemampuan perusahaan online besar untuk terjun ke kehidupan nyata.

Pertanyaan Audiens

Apakah menurut Anda akan ada keuntungan dalam pengoptimalan semantik untuk Grafik Pengetahuan?

JENNY HALASZ – Google telah mengembangkan basis pengetahuan tentang cara menerapkan skema dengan benar. Google menyadari kebutuhan untuk membuatnya lebih mudah.

MIKE GREHAN – Jika Google memahami maksud suatu kueri, maka data terstruktur tidak diperlukan.

ERIC ENGE – Google semakin baik dalam memahami seberapa besar kemungkinan pengguna akan puas berdasarkan UX, yang agak di luar bidang skema. Ini memvalidasi penelitian oleh Searchmetics tentang kejadian bersama.

MIKE GREHAN – Co-occurrence telah ada sejak lama, tetapi seiring perubahan leksikon, bagaimana Google beradaptasi? Sepertiga kueri setiap hari belum pernah dilihat Google sebelumnya. Kata kunci dulunya kuat, tetapi Google berkembang pesat pada data pengguna akhir. Bagaimana media dikonsumsi adalah hal yang paling penting, itulah mengapa konten sangat penting.

T: Di mana strategi pemasaran pada perangkat yang dapat dikenakan tahun depan?

TONY LARATRO – Jangan jadi lubang kaca.

TONY WRIGHT – Menantikan hari di mana ia dapat mengoptimalkan lemari esnya.

ERIC ENGE – Anggap semua pencarian sebagai pencarian suara, karena tidak ada yang mengetik sesuatu di jam tangan mereka.

JENNY HALASZ – Suara dan video

T: Dapatkah Siri bersaing dengan Google? Akankah Facebook membuat mesin pencari?

ERIC ENGE – Dia menerbitkan sebuah studi menggunakan 3000 kata kunci yang berjalan di Google, Cortana, dan Sir – Google menjawab 58% pertanyaan, Siri 29%, Cortana 21%. Tapi apakah pertanyaannya sudah terjawab sepenuhnya? Google: 83%, Siri: 40%, Cortana: 20%

TONY WRIGHT – Facebook akan memiliki fungsi tipe Grafik Pengetahuan.

MIKE GREHAN – Anda memanfaatkan jaringan kepercayaan, sehingga mesin pencari Facebook akan menjadi kuat.

T: Mengapa SEO lebih penting dari sekadar SEO? Bagaimana sebuah perusahaan yang tidak ingin berinvestasi dalam SEO melakukannya?

TONY LARATRO – Ada banyak hambatan, dan terkadang SEO bukanlah cara terbaik, seperti bersaing dengan produk Google. Tidak melanggar langit-langit itu. Anda harus menemukan peluang untuk masuk ke organisasi.

JENNY HALASZ – SEO adalah tentang pemasaran. Perusahaan harus terus berinvestasi di dalamnya karena memahami pelanggan tidak pernah berubah.

TONY WRIGHT – SEO bukanlah sebuah pulau. Jika ya, Anda akan gagal. Anda harus bisa berintegrasi. Membutuhkan lebih dari sekedar optimasi pada halaman. Ini tentang keberadaan web, yang harus mencakup semua strategi di atas.

ERIC ENGE – Jika ada pesaing besar di depan Anda di SERP, Anda tidak akan memenangkan pertempuran itu. Anda harus menemukan pertempuran yang bisa Anda menangkan di luar angkasa.

GARETH HOYLE – Beli iklan. Mungkin SEO bukan jalan yang tepat tergantung pada topik/kata kunci. SEO adalah perekat yang menyatukan semuanya. Setiap orang perlu berbicara dengan semua orang. Google apa yang ingin Anda peringkatkan dan nilai di mana Anda perlu menempatkan upaya SEO Anda.

Itu saja, tidak lebih dari tepuk tangan untuk SEO Mosh Pit. Menghibur seperti biasa, dan selamat ulang tahun ^ke -15 Pubcon!