#Pubcon Liveblog: Topik dan Tren Populer Penelusuran Lokal

Diterbitkan: 2022-06-12

Strategi Pencarian Lokal: SEO Teritip

Will Scott @w2scott, Pengaruh Penelusuran

Google menyebalkan. Google memperlakukan usaha kecil sebagai kesalahan pembulatan dalam persamaan ekonomi mereka. Sebuah strategi untuk bisnis lokal adalah teritip SEO : menempelkan diri ke objek tetap yang besar dan menunggu pelanggan untuk mengapung di arus. Google mengatakan hal terpenting dalam bisnis adalah ketulusan. Jika Anda bisa memalsukan itu, Anda sudah membuatnya.

Google memiliki kelemahan; mereka adalah pengisap untuk situs "otoritas" besar:

  • Youtube
  • Menyalak
  • Pinterest
  • Facebook
  • Houzz
  • YP.com

SEO Teritip di alam liar:
20140319-121752.jpg

Google, dalam beberapa bulan terakhir, telah memisahkan hasil dari domain yang sama. Sebelumnya Anda akan menemukan

20140319-121831.jpg
Di sini kita melihat yellowpages.com terdaftar 4 kali.

Apa?

Jadi sekarang dia akan menunjukkan beberapa cara agar kita dapat mengetahui hasil apa yang akan ditampilkan Google dan mencoba memanfaatkan peluang itu.

Permintaan "operasi bypass lambung new hartford ny" — bypass lambung adalah istilah yang sangat kompetitif dan ketika Anda melakukan pencarian ini, Anda akan melihat Dr. Graber muncul 9 kali di domain yang berbeda. Dia memenangkan SERP yang sangat kompetitif itu.

Kueri “bounce like beyonce” — Anda akan melihat ahli bedah plastik di bagian atas halaman dari video YouTube mereka.

Bagaimana?

Video adalah inset terkuat dalam hasil Universal dan YouTube adalah 8/10 dari hasil video tersebut. Lokal kembali menjadi pencarian ekor panjang. Gantung frasa penelusuran lokal Anda dari situs resmi, seperti YouTube.

Lihat laporan peringkat untuk frase kata kunci lokal Anda.
20140319-121844.jpg

Pikirkan situs lain di mana Anda mungkin dapat memposisikan konten Anda dan bagaimana Anda dapat membuatnya bekerja untuk Anda. Menambahkan beberapa tautan ke hasil Zocdoc dalam laporan peringkat ini mungkin dapat membawanya ke posisi 3 atau 4 dari 14.

20140319-121851.jpg

Pencarian Lokal: Bukan Masalah Tertawa (Atau, Faktor Pencarian Lokal)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

Presentasi Greg dapat dilihat di sini: http://bit.ly/localsearchcomedy. Dia bekerja di perusahaan SEO dan media sosial yang melayani dealer mobil.

Ada pergeseran algo besar dari Oktober sampai November 2013 dan melihat kembali ke cara lama. Paket peta stabil menjadi 7 daftar. Ada lebih banyak hasil pencarian di hasil pencarian. Direktori vertikal dan lokal yang dioptimalkan memiliki peringkat yang baik sekarang di tempat yang belum pernah mereka kunjungi sebelum akhir tahun lalu. Sekarang Anda bisa mendapatkan beberapa hasil pada SERP (organic plus map-pack). Ada peluang besar hanya dengan menambahkan kota dan negara bagian ke tag Judul halaman web.

Faktor peringkat pencarian lokal 2013: ini memengaruhi peringkat

20140319-123831.jpg

Google+ Lokal (alias Google Places, Google for Business, dan setiap nama yang mereka ubah)

Google ingin Google+ Lokal menjadi seperti drive-through — masuk dan keluar dengan cepat dengan apa yang Anda butuhkan. Jika Anda mengalami masalah, Anda bisa mendapatkan bantuan di Forum Bisnis Google (tetapi dia mengatakan ini dengan nada sarkastik, seolah-olah meminta Google untuk membantu Anda mungkin dapat dilakukan tetapi tidak mungkin).

Mereka akhirnya menggabungkan dasbor Places lama Google dan dasbor Google+ Lokal yang baru. Jika sebelumnya Anda memaksa penggabungan, Anda akan menerima email yang memperingatkan Anda tentang "daftar duplikat."

Kiat pengoptimalan untuk laman bisnis Google+ Lokal:

  • Tulis deskripsi yang panjang dan mengagumkan serta gunakan format dan tautan
  • Unggah banyak foto
  • Pembaruan baru: Anda sekarang dapat menambahkan satu deskriptor ke nama bisnis (untuk membantu menemukan atau mendeskripsikan) — itu akan mendapatkan spam tapi hei, mengapa tidak mencobanya karena ini adalah aturan baru yang diizinkan Google
  • Anda sekarang dapat menambahkan hingga 10 kategori
  • Tidak banyak pengguna di Google+ tetapi lakukan yang terbaik untuk terlibat
  • Lingkari pengguna sebagai bisnis Anda

Ulasan

Ulasan kembali menjadi bintang, tetapi sekarang dengan desimal. (Sistem peringkat Zagat hilang.) Ulasan sekarang muncul dalam pop-up yang terisolasi. Ketahuilah bahwa Anda tidak dapat membeli reputasi yang baik, Anda harus mendapatkannya. Tidak ada strategi yang akan membantu Anda mendapatkan ulasan positif jika Anda tidak pandai dalam apa yang Anda lakukan dan baik kepada pelanggan.

Kiat untuk mendapatkan ulasan:

  • Hapus penghalang jalan
  • Mintalah ulasan dan beri tahu mereka caranya (tetapi tidak untuk Yelp)
  • Jangan abaikan Yelp — ini mendukung Apple Maps
  • Anda perlu 5 ulasan untuk melihat bintang di Google+
  • Ambil 10 ulasan di Google+, lalu diversifikasikan ke situs ulasan pihak ketiga lainnya
  • Hanya Anda yang bisa mendapatkan ulasan — Anda harus bertanya
  • Taktik: handout dengan instruksi (kartu 4x6 cetak murah)
  • Taktik: tindak lanjuti dengan email tetapi jangan lakukan secara otomatis karena Anda tidak ingin meminta ulasan dari seseorang yang meninggalkan Anda
  • Lambat tidak apa-apa — sebagian besar bisnis mendapatkan 1-2 per bulan
  • Jangan menyalin ulasan ke situs Anda; Google ingin ulasan Google+ menjadi unik sehingga mereka akan menghapus duplikat dari properti mereka

Optimasi Di Tempat untuk Lokal
Kiat pengoptimalan halaman arahan (tetapi sebenarnya, harus setiap halaman):

  • kota/negara bagian dalam tag Judul
  • kota/negara bagian dalam heading H1
  • kota/negara bagian di URL
  • kota/negara bagian dalam atribut ALT (jangan lupa foto di halaman arahan Anda)
  • kota/negara bagian dalam Meta Description
  • kota/negara bagian dalam konten
  • Google Map yang disematkan yang menunjuk ke lokasi G+, bukan hanya alamat
  • NAP di halaman landing harus sama dengan NAP di halaman G+
  • Gunakan markup skema di NAP Anda

20140319-123839.jpg

  • Sertakan NAP di setiap halaman
  • Anda harus menggunakan nomor lokal — tidak ada pelacakan panggilan atau 800 nomor Apakah Anda lebih suka memiliki banyak data yang tidak Anda gunakan atau mendapatkan lebih banyak panggilan telepon?

Buat konten yang luar biasa untuk lokal:

  • Ini semua tentang merek.
  • Jadikan blog Anda sebagai tujuan lokal.
  • Blog tentang komunitas Anda.
  • Mensponsori acara lokal.
  • Buat panduan acara lokal.
  • Tinjau bisnis lokal.
  • Buat direktori sumber daya lokal.
  • Wawancarai tokoh-tokoh lokal.
  • Ide gila: lakukan sedikit pembuatan tautan dan sosial di konten lokal Anda.

Bagaimana jika Anda tidak berada di area yang ingin Anda rangking? Contohnya adalah pusat rehabilitasi. “Fasilitas rehabilitasi terbaik di California … sebenarnya di Texas.”

Tautan : Anda tidak perlu banyak untuk berhasil di lokal, tetapi jangan abaikan situs lokal otoritas domain rendah.

Kutipan : Apakah Anda hampir masuk dalam paket peta atau hampir #1? Lebih banyak kutipan (menyebutkan NAP Anda di situs web lain) akan membantu Anda mengatasi masalah. Kutipan terstruktur adalah daftar direktori. Kutipan tidak terstruktur adalah sebutan seperti di blog. Cari kutipan tingkat 1 dan tingkat 2.

20140319-124020.jpg

Alat yang dia gunakan untuk manajemen kutipan dan penelitian adalah Whitespark. Ini mengeluarkan ide kutipan dan memeriksa kutipan saat ini dengan menjalankan nomor telepon Anda dan Anda bisa mendapatkan ide dengan menjalankan nomor telepon pesaing Anda. Kemudian bandingkan diri Anda dengan pesaing Anda.

Korsel Lokal
20140319-124028.jpg

Jumlah bisnis di carousel bergantung pada resolusi pengguna, dimensi.

Biasanya foto yang muncul adalah foto pertama yang diunggah ke akun Google+ Anda. Solusi Google untuk masalah ini? Hapus semua foto Anda dan ulangi lagi… Tapi itu tidak akan berhasil jika Anda tidak mengunggah foto pertama. Jadi, selama beberapa bulan terakhir Google telah mengubah foto dan beralih dari bidikan eksterior hingga, akhir-akhir ini, bidikan interior. Pelajari bagaimana gambar mini Carousel dipangkas untuk ditampilkan: bit.ly/carouselcropping. Mungkin ada jawaban tentang bagaimana bisnis dapat memilih foto mereka.

Alat SEO Lokal

    • Moz.com: Bagus dalam segala hal. Buka Situs Explorer adalah suatu keharusan.
    • Tempat Pramuka: Ekstravaganza lokal! kata kunci, peringkat, manajemen reputasi (arsip dan laporan ulasan baru)
    • SEMrush: Terutama untuk intel PPC dan penelitian kata kunci dengan pelacak peringkat baru
    • Link Prospector: Alat untuk menemukan peluang tautan
    • CopyPress: Pengalihdayaan pembuatan konten seharga $50 untuk artikel 500 kata, termasuk ideation
    • Followerwonk: Analisis Twitter
    • Penargetan Ulang: Pemasaran ulang iklan bergambar

Alat WordPress

    • Yoast SEO sangat penting tetapi matikan info Meta OpenGraph di Yoast. Dia tidak mengerti. Anda tidak ingin itu menarik gambar acak dan menggunakan data Meta SEO yang sama.
    • Buka Graph Metabox: atur data OG unik per posting/halaman
    • nRelate Flyout: menampilkan konten serupa; meningkatkan keterlibatan/waktu di situs
    • Keamanan WordFence: plugin keamanan terbaik yang tersedia dan gratis