#Pubcon Liveblog: Bagaimana SEO Dapat Mengatasi Kekacauan Algoritma

Ketiga pembicara ini (Jake Bohall, Bill Hartzer dan William Atchison) akan memilah-milah masalah algoritma volatil dengan tujuan mendidik dan membuat kita tidak terlalu rentan terhadap perubahan konstan.

Konten Berkualitas dan Tautan Berkualitas untuk Algo Chaos Aversion

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Teori Kekacauan:

Kepekaan terhadap kondisi awal

• Struktur situs
• Kueri penelusuran
• Tautan masuk

Pencampuran topologi

• Tautan masuk
• Sinyal sosial
• Isi

Pada tahun 2011, Eric Schmidt bersaksi di depan Kongres mengatakan ada lebih dari 500 perubahan pada algo Google. Grafik ini menunjukkan hanya delapan perubahan bernama. Semua perubahan yang bahkan tidak kita ketahui terjadi di balik layar memiliki efek pada apa yang dilakukan SEO.

Kami juga melihat peningkatan SEO negatif. Matt Cutts mengatakan itu tidak terjadi dan tidak memiliki efek yang nyata, tetapi Jake melihat banyak hal itu terjadi setiap saat karena mereka sedang menggali upaya pembersihan tautan.

Inkonsistensi dengan Pedoman: Google memiliki pedoman yang jelas yang menginstruksikan webmaster untuk menghindari trik yang dimaksudkan untuk meningkatkan peringkat mesin pencari termasuk tautan apa pun yang dimaksudkan untuk memanipulasi PageRank atau peringkat situs di hasil Google. Bahkan tautan "alami" akan dianggap sebagai cara untuk meningkatkan peringkat Anda, jadi ada beberapa ketidakkonsistenan di sana.

Jadi apa yang harus dilakukan SEO?

Konten berkualitas penting.

Konten unik: Tidak boleh menyalin konten pabrikan, cuplikan kaya, dan markup artikel Schema.org (baru-baru ini diumumkan berdampak pada artikel mendalam), konten buatan pengguna. Konten Anda harus membuktikan bahwa pengguna Anda terlibat. Konten FAQ yang ditambahkan dan dijawab sedalam mungkin.

Konten yang relevan: Tren baru (relevansi topikal). Skor LDA dan tema konsep kata kunci untuk membuat konten yang lebih relevan secara semantik dengan kata kunci yang Anda coba rangking.

Gunakan frasa yang relevan secara topikal untuk membangun tema.

Konten otoritas: Google+ adalah tren yang layak dikejar. “Ini benar-benar penyatuan semua layanan Google, dengan lapisan sosial yang sama.” —Vic Gundotra, Kepala Google+. Buat akun Google+, terapkan rel=author dan rel=publisher untuk mengaitkan Grafik Pengetahuan Anda ke profil dan halaman merek Anda.

Tautan berkualitas penting.

Tautan yang lebih baik berasal dari transisi SEO ke PR; peduli dengan perusahaan Anda. Jangkauan digital + PR + media sosial >> berkumpul untuk mempromosikan merek Anda.

Diversifikasi tautan Anda. Volume rendah dari berbagai sumber tautan. Secara proaktif memangkas tautan buruk. Teks jangkar yang beragam itu penting. RemoveEm.com/ratios.php akan memberi Anda gambaran jika Anda memiliki tautan yang perlu diperhatikan.

Tautan rusak/pembuatan tautan yang lebih baik (BLB) mencari ide konten yang sudah memiliki tautan. Cari tahu siapa yang menautkan ke konten apa di masa lalu. Ganti konten yang hilang atau ditinggalkan yang ingin ditautkan oleh webmaster.

Lihat semua slide Bohall di bawah ini:

Pembaruan Utama Google Algo Terbaru

Bill Hartzer @bhartzer, Globe Runner

Google Panda

Faktor peringkat Google untuk mengidentifikasi halaman berkualitas rendah. Ini telah diintegrasikan ke dalam algoritme dan diperbarui setiap beberapa bulan. Panda dikembangkan dengan penguji manusia menilai kualitas, desain, kepercayaan, dan indikator kecepatan serta kemungkinan untuk kembali ke situs. Itu juga diluncurkan dengan info yang diberikan melalui ekstensi pemblokir situs Google Chrome. Panda diluncurkan Februari 2011 dan pembaruan manual terbaru yang diketahui Panda 25 adalah 14 Maret 2013. Pembaruan Panda pada jadwal pembaruan bergulir sekarang diperbarui setiap bulan. Kami berharap pembaruan Panda lunak seperti yang diumumkan di SMX West minggu lalu segera hadir.

Cara termudah untuk mengetahui apakah Anda terkena Panda adalah dengan melihat analisis web Anda untuk melihat kehilangan lalu lintas yang sesuai dengan tanggal pembaruan yang diketahui.

Memulihkan dari Google Panda:

• Pastikan semua konten di situs berkualitas tinggi.
• Gunakan 23 pertanyaan ini untuk menilai kualitas yang dibagikan oleh Google

Google Penguin

Perubahan algoritme yang ditargetkan pada webspam untuk menurunkan peringkat situs yang melanggar pedoman kualitas Google. Contohnya adalah isian kata kunci, optimasi berlebihan, dan penautan. Ini pertama kali dilaporkan pada April 2012 dengan pembaruan besar terakhir yang diumumkan pada Oktober 2013. Matt Cutts telah mengatakan bahwa itu adalah jadwal pembaruan 6 bulan, dalam hal ini kami akan memperbaruinya.

Untuk mengetahui apakah Anda terkena Google Penguin, lihat kembali analisis web Anda untuk penurunan lalu lintas yang selaras dengan tanggal pembaruan.

Memulihkan dari Google Penguin:

• Lakukan audit SEO lengkap situs web
• Tinjau GWT untuk pesan dan saran
• Lakukan analisis tautan lengkap situs, dengan Majestic SEO, a href, dll.
• Tolak tautan ke situs, paksa perayapan tautan yang ditolak
• Bekerja berdasarkan otoritas dan kepercayaan situs
• Tunggu update penguin selanjutnya

Pembaruan Besar lainnya

• Pembaruan Domain Pencocokan Tepat EMD : Diperbarui pada bulan September 2012 yang menargetkan frasa komersial (biaya BPK AdWords + # penelusuran per bulan = frasa komersial). Pulihkan dengan membersihkan profil tautan Anda, terutama teks jangkar.
• Pembaruan Tata Letak Halaman
• Pembaruan Grafik Pengetahuan : Tip: daftar di Freebase.com jika Anda tidak bisa masuk Wikipedia

Tindakan Manual

Dilaporkan di Alat Webmaster Google. Kecocokan sebagian (memengaruhi laman tertentu) dan kecocokan penuh (memengaruhi seluruh situs) dan tautan tidak wajar (memerlukan pembersihan tautan dan pengiriman ulang) adalah laporan umum.

Untuk mencabut tindakan manual, identifikasi semua tautan ke situs, tinjau tautan secara manual, identifikasi tautan untuk dihapus, hubungi pemilik situs, dokumen email dan tanggal kontak, lakukan 3 upaya untuk menghubungi pemilik situs, dan tolak tautan yang tidak dihapus. Kemudian minta peninjauan dengan surat dan spreadsheet dengan bukti data.

Pembaruan Google Algo Masa Depan

• Pembaruan Google Panda akan datang dan diharapkan lebih lunak pada bisnis kecil.
• Pembaruan Panda dilakukan setiap bulan. Pembaruan penguin adalah 6 bulan antara peluncuran.
• Tindakan manual: tingkat pelanggaran dapat mempengaruhi lamanya waktu sebuah situs akan dihukum. Rata-rata 6-12 bulan untuk meningkatkan tindakan manual.

Manajemen Konten Proaktif untuk Menghindari Kekacauan Algo

William Atchison @IncrediBILL, Ninja Pemasaran Internet

Ada masalah dan itu di luar kendali Anda. Situs pihak ketiga memiliki dampak negatif. Agregator RSS, scraper, dan konten pintal akan memberi peringkat konten Anda terhadap situs kami. Tautan dari lingkungan yang buruk dapat merusak hasil pencarian Anda. Mesin telusur masih dapat ditipu untuk mengizinkan situs Anda dibajak, meskipun lebih jarang.

Beberapa solusi termasuk: mesin pencari sekarang telah mengizinkan situs untuk memvalidasi spider dengan melakukan validasi DNS menyeluruh; Google Authorship memungkinkan Anda untuk mengklaim konten Anda.

Blok pencakar ke:

• Hindari tautan buruk dan hindari kebutuhan untuk menolak tautan itu
• Hindari duplikat konten dan pengajuan keluhan DMCA
• Hindari pengenceran merek dan kebingungan pelanggan
• Hindari perangkap mesin pencari lainnya

Batasi umpan RSS:

• Berikan umpan minimal saja
• Menyediakan feed lengkap untuk memudahkan pembaca RSS juga memudahkan agregator dan scraper
• Timbang kenyamanan di atas peringkat mesin pencari

Tautan buruk:

• Laba-laba dan pencakar acak adalah pabrik penghubung yang buruk
• Tanpa memblokir sumber masalahnya, disavow hanyalah versi Google dari whack-a-mole

Ada kerusakan merek dan reputasi yang disebabkan oleh scraper. Ini membingungkan pelanggan jika mereka melihat konten Anda di situs lain. Jika konten tergores Anda didistribusikan dengan iklan teduh situs lain, iklan teduh tersebut dapat berdampak buruk pada merek Anda.

• Akses daftar putih hanya ke negara yang Anda layani, jika memungkinkan
• Validasi IP mesin telusur untuk menghindari pencakar pihak ketiga
• Jangan biarkan mesin pencari atau situs lain menyimpan atau mengarsipkan konten Anda untuk menghindari konten Anda keluar dari kendali Anda
• Tentukan laba-laba yang diizinkan di robots.txt dan larang yang lainnya