Pubcon Liveblog: Kekacauan & Kata Kunci Algoritma Pencarian (Tidak Disediakan)

Dalam sesi Pubcon Las Vegas ini, Bruce Clay (presiden Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (co-founder AdLift) dan Jake Bohall (wakil presiden pemasaran di Virante) akan membicarakan topik yang selalu hangat di SEO: Data kata kunci (Tidak Disediakan). Clay menjelaskan mengapa menurutnya (Tidak Disediakan) bukan masalah besar. Puri berbagi ide segar untuk mengumpulkan lebih banyak data kata kunci, terlepas dari penyediaan data kata kunci oleh Google. Dan Bohall berbicara tentang teori chaos dan bagaimana hal itu berlaku untuk SEO.

Bruce Clay: "Disediakan" Adalah Kekeliruan dan Begitu Juga (Tidak Disediakan)

Clay memberi tahu kita bahwa gagasan tentang (Tidak Disediakan) adalah sebuah kekeliruan; data kata kunci hitam-putih yang pasti tidak pernah tersedia bagi kami – mengapa? Karena selama enam tahun terakhir, Google telah memodifikasi hasil SERP kami berdasarkan data dan riwayat pencarian. Perhatikan link berikut yang mulai muncul pada tahun 2008:

Kami tahu bahwa riwayat web dan lokasi telah lama menjadi gangguan. Ketika Anda mempertimbangkan gangguan ini, Anda menyadari bahwa data analitik bisa agak menyesatkan.

Pertimbangkan ini: jika Anda mencari "rehabilitasi narkoba", Anda mendapatkan makalah penelitian, tetapi jika Anda mencari rehabilitasi narkoba di Hollywood, Anda mendapatkan pusat rehabilitasi lokal. Google berasumsi bahwa orang yang mencari "rehabilitasi narkoba" di Hollywood mencari pusat, daripada meneliti, dan itu didasarkan pada pemahaman Google tentang alamat IP para pencari ini.

Moral dari cerita ini adalah bahwa selama ini, hasil SERP kami telah dimodifikasi berdasarkan interpretasi Google terhadap riwayat pencarian dan lokasi mereka.

Berurusan dengan Riwayat Web

Google Instan menunjukkan apa yang sebenarnya ditanyakan. Gunakan untuk mencari tahu istilah terkait apa yang dicari orang. SEO juga perlu memperhatikan pertanyaan terkait tersebut. Google Instan menunjukkannya kepada kita.

Google Instan

Google Instan 100% berbasis kueri. Kita bisa melihatnya untuk melihat frekuensi sebuah query. Hal ini dapat dimanipulasi. Saat menelusuri riwayat web, kita dapat melihat kata-kata — dalam urutan menurun demi kelanjutan — yang sering ditelusuri orang. Jika mereka masuk akal untuk halaman kami, kami perlu mengintegrasikan kueri ini ke halaman kami.

Berurusan dengan Lokasi

Saat Anda mencari di berbagai kota, Anda mendapatkan segala macam hasil yang berbeda. Salah satu hal yang mungkin ingin Anda lakukan adalah mengatur lokasi Anda di metro yang berbeda dan melihat bagaimana pengaruhnya terhadap SERP. Selain itu, Anda harus memperhitungkan fakta bahwa arti sebuah kata di satu kota mungkin memiliki arti yang berbeda di kota lain. Setiap geolokasi mempengaruhi SERP.

Ini adalah faktor utama dalam lanskap seluler. Ponsel akan mengacaukan segalanya. Ini sudah mengganggu segalanya. Hasil seluler didasarkan pada niat. Apakah niat belanja? Meneliti? Google menentukan ini dengan cepat.

Lalu Lintas, Bukan Kata Kunci

Kami tidak menjual kata kunci; kami menjual lalu lintas. Atribusi penting. Secara khusus, lalu lintas tinggi dan rasio pentalan rendah adalah yang kami cari.

Untuk menentukan kata kunci yang mengarahkan lalu lintas kami, kami bisa sangat dekat, tetapi tidak ada cara untuk mengidentifikasi satu kata kunci. Kami dapat mengidentifikasi, misalnya, sekelompok empat kata kunci, tetapi itu sedekat yang kami bisa.

Satu halaman arahan dapat memberi peringkat untuk beberapa kata kunci. Sulit untuk mengatakan saya mendapatkan lalu lintas ini karena kata kunci ini. Korelasinya sulit dibuktikan.

Dan ingatlah:

• 20% pencarian setiap hari adalah baru atau belum pernah dilakukan dalam 6 bulan.
• 70% kueri tidak memiliki kata kunci yang sama persis.
• 5% kueri pengguna lebih dari 3 kata.

Ada perbedaan yang signifikan antara data dan kebijaksanaan; kita dapat melihat data dan menyadari bahwa yang diberikan tidak sebanyak yang kita pikirkan. "Tersedia" adalah sebuah kekeliruan.

Prashant Puri: Sumber Data Kata Kunci

Google mengatakan (Tidak Disediakan) hanya akan mempengaruhi 10% dari data, tetapi menurut Puri itu, pada kenyataannya, mempengaruhi 90%. Bagaimana Anda mendapatkan lebih banyak data? Puri menyarankan untuk mengunduh data permintaan pencarian setiap bulan. Data terus bergulir, jadi Anda harus mengikutinya.

Maksimalkan Data Kueri Penelusuran Anda

Cara untuk memaksimalkan data kueri penelusuran Anda adalah dengan menyelami kategori-kategori di situs Anda.

Gunakan URL tingkat folder sebagai situs web terpisah — ini memungkinkan Anda mendapatkan lebih banyak data.

Pury berbagi bahwa dengan satu klien, ada 6.572 data pencarian yang tersedia. Setelah mencantumkan URL tingkat folder sebagai situs web terpisah dan menghapus penipuan, jumlah itu naik menjadi 16.514.

Anda akan mendapatkan data kueri penelusuran 80% lebih banyak, dan prosesnya memakan waktu kurang dari sepuluh menit.

Memahami Model Atribusi

“Satu-satunya penggunaan untuk atribusi klik terakhir sekarang adalah membuat Anda dipecat. Hindari itu. ” —Avinash Kaushik

Segmen pengaitan menunjukkan bahwa 35% konversi memiliki lebih dari satu titik kontak. Sebagian besar konversi Anda dapat terjadi pada klik pertama, tetapi ada banyak konversi yang memiliki atribusi banyak klik.

Anda perlu mencari tahu model atribusi mana yang cocok untuk Anda. Tidak ada model satu ukuran untuk semua.

Bawa pulang

• Siapkan Alat Webmaster Google dan ekstrak data historis
• Siapkan struktur tingkat/kategori folder di Alat Webmaster Google
• Pahami metrik tingkat halaman untuk halaman arahan teratas Anda
• Analisis data untuk tiga segmen: Tidak Disediakan, Merek, dan Non-Merek
• Manfaatkan model atribusi yang berfungsi untuk situs web Anda

Jake Bohall tentang Teori Kekacauan

Teori Chaos: cabang matematika yang berhubungan dengan sistem kompleks yang perilakunya sangat sensitif terhadap perubahan kecil dalam kondisi, sehingga perubahan kecil dapat menimbulkan konsekuensi yang sangat besar.

Internet adalah kekacauan — dan Google berusaha memahami kekacauan itu.

Google sedang mencoba mengatur kekacauan melalui algoritmenya.

Namun Eric Schmidt bersaksi di depan Kongres bahwa ada lebih dari 500 perubahan tanpa nama, namun hanya ada 8 perubahan bernama . Ini adalah perang yang berkembang antara Google dan spammer.

Apakah SEO orang jahat atau orang baik? Bohall menunjukkan bahwa sebagian besar SEO, berdasarkan sifat upaya pengoptimalannya, melanggar pedoman Google. Setiap kali kita bekerja untuk link, dia bertanya, apakah kita tidak mencoba untuk memanipulasi link? Itu bertentangan dengan persyaratan layanan Google. Jadi, kita harus lebih pintar dari algoritma dan berkembang. Anda harus berkembang mengikuti perkembangan zaman. Artinya konten yang lebih baik dan tautan yang lebih baik. Konten yang lebih baik berarti relevansi yang lebih besar dan tautan yang lebih baik berarti otoritas yang lebih besar.

Kita seharusnya tidak menjadi mangsa ketakutan, ketidakpastian dan keraguan. Kita harus bergerak maju dan membuat konten yang hebat.

Konten Berkualitas Penting

• Unik . Terapkan cuplikan kaya, data mikro, dan UGC.
• relevan . relevansi topikal
• Otoritas . Bagikan dan ciptakan otoritas secara sosial.

Bohall berbicara tentang gagasan pembuatan tautan yang rusak — menemukan halaman yang ada di masa lalu yang ditautkan secara signifikan, tetapi tidak ada lagi. Buat sesuatu yang baru berdasarkan konten yang ditinggalkan ini, lalu minta orang untuk memperbarui tautan mereka ke konten Anda.