Monetisasi Acara Olahraga pada tahun 2021

Krisis kesehatan global COVID-19 mengubah tahun 2020 menjadi salah satu periode waktu yang paling tidak terduga dan paling aneh secara keseluruhan bagi penerbit, pengiklan, dan semua ekosistem afiliasi. Selain bisnis yang beralih ke digital dan meminimalkan interaksi tatap muka, beberapa acara olahraga terpenting tahun ini dijadwalkan ulang, dimainkan secara tertutup, atau dibatalkan begitu saja.

Yang mengatakan 2021 sudah terbukti menjadi tahun yang lebih baik untuk acara olahraga, dengan kompetisi penting seperti Euro 2020, Olimpiade musim panas, dan Final NBA sudah dijadwalkan.

Namun, tahun ini juga akan berbeda karena berbagai alasan, sehingga penayang perlu melakukan penyesuaian yang tepat agar berhasil dengan penawaran afiliasi yang dipengaruhi oleh acara olahraga di tahun 2021.

Baca juga: Tren Penerbit Terpanas Tahun 2021 – Mengendarai Gelombang Panas

Kami telah menghubungi pemimpin tim kemitraan penerbit kami, Maria Panova , dan menyusun artikel dengan semua yang perlu Anda ketahui tentang memonetisasi acara olahraga pada tahun 2021.

Lalu Lintas Digital pada 2021: Bagaimana Acara Olahraga Akan Mempengaruhi Perilaku?

“Meskipun acara olahraga biasanya menghasilkan peningkatan lalu lintas, tahun ini kami dapat mengharapkan jumlah pengunjung yang lebih tinggi daripada sebelumnya,” kata pemimpin tim kemitraan penerbit kami.

“Ada dua alasan untuk ini. Pertama, jumlah pengguna internet secara keseluruhan tumbuh karena smartphone yang lebih murah dan koneksi internet yang lebih cepat. Kedua, ada lebih banyak orang yang menonton acara ini secara online karena bar, restoran, dan stadion semuanya tutup. ”

Acara Olahraga 2021 untuk Pemasar & Penerbit Afiliasi [Kalender Interaktif]

Siapa yang Diuntungkan dari Boost ini?

Bagian terbaiknya adalah, menurut tren sebelumnya, peningkatan lalu lintas tidak terbatas pada situs olahraga.

Faktanya, “ seluruh ekosistem digital mengalami peningkatan aktivitas karena pengguna menjalankan lebih banyak pencarian online, menghabiskan lebih banyak waktu terhubung ke internet, dan lebih cenderung berinteraksi dengan iklan karena mood mereka secara keseluruhan lebih baik, ” kata Maria.

Memilih Antara Lalu Lintas Seluler dan Desktop

“ Daripada memusatkan semua perhatian mereka pada satu jenis lalu lintas, penayang perlu menargetkan pengguna desktop dan seluler. Ini karena smartphone dan perangkat lain membantu menghasilkan lebih banyak uang, tetapi komputer desktop lebih nyaman bagi pengguna untuk menonton dan terhubung ke televisi mereka , ”kata Panova kepada kami.

Oleh karena itu, penayang harus memastikan bahwa situs desktop mereka berkinerja baik dalam hal kecepatan dan fungsionalitas. Pada saat yang sama, ini perlu dioptimalkan untuk seluler untuk menarik dan memaksimalkan lalu lintas dari kedua saluran.

Cara Memonetisasi Lalu Lintas Seluler

GEO mana yang akan mengalami peningkatan lalu lintas terbesar?

“ GEO terbaik dari setiap acara akan sepenuhnya bergantung pada siapa yang berpartisipasi. Sebagai aturan umum, acara khusus lokasi sebagian besar dilihat oleh orang-orang dari lokasi tersebut. Jadi, Euro paling populer di Eropa, Copa America di negara-negara Amerika Utara dan Selatan, dan sebagainya, ”kata Panova.

Beberapa event bersifat internasional baik karena cabang olahraganya maupun tingkat atlet yang bertanding. Misalnya, pertarungan UFC Connor McGregor atau Final NBA yang menampilkan LeBron James.

Misalnya, inilah cara salah satu penerbit kami berhasil memonetisasi pertarungan antara Mike Tyson dan Roy Jones Jr. pada 28 November 2020 (situs web olahraga):

NB: Untuk alasan keamanan, kami tidak dapat memposting nama penerbit ini atau alamat situs webnya.

Format Iklan Terbaik untuk Peningkatan Keuntungan

Menurut Panova, “ Penerbit tidak perlu takut untuk memonetisasi setiap pengunjung karena volume lalu lintas selama acara olahraga tidak stabil, tetapi datang seperti gelombang pasang” Dalam 2 atau 3 jam acara berlangsung, Anda bisa mendapatkan puluhan ribuan pengunjung atau lebih, jadi Anda perlu memanfaatkan setiap alternatif monetisasi yang tersedia .”

Sebagian besar format iklan kompatibel satu sama lain, terutama yang terkemuka seperti iklan pop dan pemberitahuan push. Karena itu, Anda perlu menguji berbagai kombinasi dan membandingkan kinerja sebelum acara ini dimulai untuk mengkalibrasi semuanya dengan benar.

Peningkatan Propeller Dikerahkan: Memperkenalkan MultiTag untuk Penerbit

Menyesuaikan Strategi Monetisasi Anda

“ Ada banyak langkah yang harus dilakukan penerbit untuk persiapan event olahraga tahun ini. Kuncinya adalah mulai sekarang untuk meningkatkan kinerja platform penerbitan dan mendapatkan jumlah pengunjung tertinggi untuk melihat konten, ”kata Panova.

“ Sebagai permulaan, penerbit harus mengoptimalkan situs mereka dan platform lain untuk SEO. Mesin pencari menghasilkan sebagian besar lalu lintas internet saat ini di seluler dan desktop, tetapi mendapatkan peringkat terbaik membutuhkan waktu,” Panova mengingatkan kita. “Oleh karena itu, penerbit harus mulai sekarang dan menaikkan peringkat tersebut sebanyak mungkin.”

Kata kunci yang harus Anda optimalkan harus menyertakan nama peserta atau acara, serta tanggal dan jenis konten yang diharapkan pengguna. Misalnya, “Barcelona – Real Madrid 20 April menonton online” akan menjadi kata kunci yang bagus untuk pemilik platform streaming.

“ Selain itu, penerbit harus melakukan perbaikan teknis pada situs mereka untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik, ” jelas Panova. Ini termasuk koneksi yang cepat sehingga pengguna tidak perlu menunggu video dimuat atau bangun untuk memuat ulang halaman. Menurut Panova, “ menyewa lebih banyak server sebagai persiapan untuk volume lalu lintas yang lebih tinggi selalu merupakan pilihan bagus yang dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan.”

Playbook Penerbit: Cara Memonetisasi dengan Pengantara

Terakhir, jika Anda belum menyiapkannya, Anda harus membuat urutan pemasaran email dan pemberitahuan push untuk mengingatkan pengguna tentang game penting, seperti "hei, kami akan menyiarkan acara ini dan itu minggu ini, tertarik?" untuk meningkatkan orang yang mengunjungi platform Anda selama acara.

Kesalahan yang Harus Dihindari dan Risiko yang Harus Dipertimbangkan

“Ada banyak kesalahan berbeda yang harus dihindari penerbit dan risiko yang harus mereka pertimbangkan sebelum memulai,” kata Panova. Ini termasuk:

• Pemirsa yang beragam: tujuan penerbit olahraga adalah untuk menarik pemirsa yang beragam untuk mempertahankan aliran acara yang stabil. Jika Anda selalu memilih yang paling populer, akan ada persaingan konyol dan sedikit lalu lintas ketika tidak ada acara.
• Memilih skema monetisasi yang sama seperti lalu lintas biasa: pengguna yang menonton olahraga online berbeda dari jenis lalu lintas lainnya. Mereka tidak keberatan dengan sejumlah besar iklan dan teknik serupa yang tidak berfungsi dengan vertikal lain dengan imbalan siaran gratis.
• Merencanakan lalu lintas yang stabil: lalu lintas acara olahraga datang dan pergi dalam gelombang besar, jadi Anda harus agresif dan melupakan pengguna yang ketakutan.
• Mengharapkan hasil yang konsisten: lalu lintas acara olahraga tidak hanya tidak konsisten dalam volume, tetapi juga kinerja. Anda tidak boleh mengharapkan hasil yang sama dari konten yang serupa karena kinerjanya bervariasi tergantung pada lokasi dan detail demografis pengguna lainnya.
• Mengubah strategi monetisasi di pertengahan musim: penayang harus mengevaluasi, menguji, dan memilih format dan mitra monetisasi terbaik sebelum musim atau acara dimulai. Anda perlu memastikan bahwa mitra Anda akan memberi Anda CPM yang baik, memastikan bahwa tag berfungsi, dan membuat pengelola akun Anda tersedia selama acara jika Anda mengalami masalah teknis.

“Ada banyak mitra yang tidak dapat diandalkan di luar sana, jadi Anda tidak dapat membuang waktu berharga untuk memeriksa berbagai platform saat acara yang luar biasa sedang berlangsung, ” kata Panova.

Ini berarti Anda harus menguji pasangan Anda pada acara yang jauh lebih kecil dan menggunakannya sebagai latihan tiruan dalam persiapan untuk pertemuan yang lebih besar. Jadi, Anda harus menguji tag, halaman arahan, konten, dan setiap variabel lain yang membantu Anda membuat pilihan yang lebih baik.

Ingin mengetahui lebih lanjut tentang memonetisasi lalu lintas dari acara olahraga? Hubungi PropellerAds dan tim kami akan dengan senang hati membantu.