Tren Penerbit 2022: Saatnya Anda Bersinar

2021 adalah level baru yang tidak terduga! Syukurlah semua itu ada di belakang kita sekarang, karena kita bersiap-siap untuk memasuki tahun baru. Dan kita tidak bisa berhenti bertanya-tanya: Apa yang akan membuat perbedaan pada tahun 2022 untuk penerbit? Bagaimana industri akan menanggapi tantangan baru? Dan bagaimana penerbit bisa makmur di tahun 2022?

Jelas, kami memeriksa dengan pemimpin tim akuisisi lalu lintas teratas, manajer senior, mitra, dan penerbit kami. Dan Anda siap menerima wahyu!

Dari gaya hidup hingga kerja jarak jauh, dan pembelajaran jarak jauh, kami mulai melihat tren baru. Dan pengalaman pelanggan yang dipersonalisasi menjadi suatu keharusan. Meskipun kami belum menampilkan latar belakang yang berbeda dan konten yang disesuaikan untuk setiap pengguna, kami semakin mendekatinya dari hari ke hari.

Tapi cukup mengobrol. Mari kita lihat tren utama yang akan sepenuhnya mengubah cara penerbit menjalankan situs web mereka, pada tahun 2022.

Jenis Situs Web yang Sedang Tren

Dengan adanya pandemi, preferensi konsumen mulai berubah. Lebih banyak yang tertarik pada konten yang menjelaskan bagaimana membuat hidup mereka lebih sederhana dan lebih indah. Tidak heran jika jenis konten utama yang mereka konsumsi adalah:

Namun, pada tahun 2021 orang mulai menormalkan pembatasan COVID-19 dan mulai mencari pengalaman 360 secara online, sementara preferensi mereka tidak banyak berubah. Setiap pengguna harus merasakan pusat perhatian. Tapi satu hal perlahan mulai berubah.

Pada tahun 2022 kita akan menulis lebih sedikit, berbicara lebih banyak

2022 juga menghadirkan konten audio sorotan. Dan jika pandemi mengajari kita sesuatu, tidak ada waktu untuk disia-siakan. Jadi, bagaimana Anda melakukan sesuatu yang berguna ketika Anda sibuk dengan hal-hal lain seperti pekerjaan rumah, olahraga, mengemudi, dll. Anda memberikan perintah suara dan mendengarkan konten.

Menurut seorang spesialis yang ditanyakan oleh Forbes “50% dari semua konten yang dikonsumsi akan menjadi audio pada tahun 2025”. Tapi jenis konten audio apa yang kita bicarakan di sini?

1. Podcast

Jika Anda tidak terbiasa dengan istilah tersebut, Podcast adalah acara audio yang dapat berlangsung selama berjam-jam. Meskipun dalam beberapa tahun terakhir mereka telah dipasangkan dengan gambar video juga, kebanyakan orang mengikuti mereka untuk audio.

Topik audio panas pada tahun 2022:

• Acara Obrolan
• Berita
• Olahraga
• buku audio
• Pertunjukan Makanan
• Lainnya (Drama, Aktivisme, Seni & Budaya, Mitos, Kejahatan Sejati, Aktivitas Paranormal)

2. Pencarian Suara

Jika Anda ingin melakukan ini dengan benar, inilah saatnya untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara. Namun, tiga hasil pertama yang muncul saat melakukan pencarian suara adalah yang memiliki domain dan otoritas tautan yang lebih kuat. Jadi Anda pasti ingin berinvestasi dalam hal itu juga.

Anda dapat mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam strategi pemasaran konten multi-saluran, untuk menawarkan konten Anda dalam berbagai format.

Keterlibatan pemirsa tetap menjadi pemain utama tahun ini, jadi sangat penting untuk menemukan alat yang tepat untuk mengatur kampanye Anda dengan benar.

Bahkan lebih banyak obat untuk Lalu Lintas Seluler

59,5% (4,66 miliar) dari populasi global adalah pengguna internet aktif, dan dari jumlah tersebut 92,6% (4,32 miliar orang) bernavigasi dari perangkat seluler . Sekarang setelah lalu lintas seluler secara resmi melampaui desktop, penting bagi Anda untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler.

Uangkan Lalu Lintas Seluler seperti Pro

Analisis data yang lebih dalam membutuhkan proses yang lebih digital

Artificial Intelligence (AI), Machine Learning, Business Intelligence, Augmented Analytics, semuanya ada di sini. Dan mereka membuatnya lebih cepat dan lebih sederhana dari sebelumnya bagi situs web untuk menjalankan analitik dan melacak pesaing mereka, membuat prediksi cerdas, tetap berhubungan dengan klien, memantau media sosial, atau membuat konten.

Jika Anda ingin mengikuti tahun 2022, berikut adalah beberapa hal yang harus dipertimbangkan oleh setiap penerbit:

Chatbots

Cukup aneh, sepertinya orang tidak terlalu banyak bersentuhan dengan manusia. Bahkan beberapa merasa terhambat olehnya, dan sebenarnya lebih memilih proses digital sebagai cara untuk mengekspresikan diri dengan lebih bebas.

Diperkirakan bahwa pasar chatbot akan mencapai 5 kali lipat nilainya pada tahun 2026, karena semakin banyak bisnis yang mengadopsi teknologi ini sebagai yang pertama dalam penyelesaian masalah dan membangun koneksi pelanggan.

Menurut Anton Averchenkov, Ketua Tim dari tim Akuisisi Lalu Lintas:

Bot obrolan agak berlebihan. Tetapi obrolan biasa, bagian komentar, saluran perselisihan, saluran telegram/youtube, atau obrolan layak untuk dimiliki.

AI untuk pembuatan konten

Manajer Kemitraan Penerbit Senior kami, penerbit teratas Maro Chalntoupi, yang memilih untuk tetap anonim, berpikir bahwa sulit untuk menentukan peringkat berdasarkan SEO di peringkat teratas Google jika Anda tidak memiliki konten unik.

“Hanya satu webmaster yang tidak dapat membuat banyak konten unik. Bisnis dengan banyak orang untuk membuat banyak konten unik (potongan) akan menang.”

Sesuatu yang dapat membantu Anda dengan itu, yang menjadi semakin populer, adalah menggunakan AI untuk menulis konten. Ini cepat, mudah, dan dapat menganalisis konten lain jauh lebih cepat daripada yang bisa dilakukan manusia. Tentu, Anda dapat membawa lebih banyak kualitas ke karya Anda dengan menyerahkan pengeditan dan pemeriksaan kepada manusia yang sebenarnya.

Plus, Anda selalu dapat menggunakan AI untuk melacak konten Anda, baik itu tentang klasifikasi, akuisisi, pemeriksaan plagiarisme, dan pemasaran.

Lalu lintas organik tetap menjadi salah satu jenis lalu lintas paling berharga yang bisa Anda dapatkan, pada tahun 2022 juga.

Baca lebih lanjut tentang jenis dan format Lalu Lintas yang berfungsi paling baik

Menggunakan Pengoptimalan otomatis untuk Penerbit

Waktu yang serba cepat, mintalah proses yang lebih otomatis. Dan apa yang bisa lebih baik daripada menjalankan 4 format yang sudah dioptimalkan sekaligus?

MultiTag adalah salah satu solusi monetisasi yang dapat memastikan kelancaran fungsi 4 format (In-Page Push, Push Notifications, Popunder, Interstitials), tanpa mengganggu UX. Semua hanya dengan menambahkan satu tag di situs web Anda.

Relung yang akan mendapatkan daya tarik

Memiliki waktu ekstra di tangan mereka membuat orang lebih sadar akan diri mereka sendiri. Sekarang mereka lebih dari sebelumnya ke dalam perbaikan diri. Baik itu peningkatan profesional, berinvestasi lebih banyak dalam hobi dan kegiatan rekreasi, atau sekadar menemukan diri, separuh, profesi mereka yang 'lebih baik', dll.

“Virus corona terbukti lebih sehat dalam mewujudkan kekuatan bekerja dari rumah. Sekarang dapat disadari bahwa siapa pun dapat memulai situs web atau blog dari rumah dengan pekerja lepas yang bekerja secara virtual dari mana saja.”
Vashishtha Kapoor

Berdasarkan itu, beberapa vertikal yang pasti akan berkembang tahun depan tetap:

• Nutra – Kesehatan & Kecantikan
• Streaming, Video Sesuai Permintaan, Konten Sesuai Permintaan
• Keuangan
• Penanggalan
• perdagangan elektronik
• iGaming
• Olahraga
• eLearning – Webinar dan Kursus Online
• Perbaikan rumah

“Dalam COVID-19, industri kesehatan adalah mesin penghasil uang dan semua orang membeli penguat kekebalan dan produk terkait yang sehat secara online. Saya memiliki salah satu situs web khusus saya yang menjual produk kesehatan ini dan saya menghasilkan 4 angka setiap bulan dari situs web itu.”
Jitendra Vaswani

GEO dan penggunaan Internet

GEO online paling aktif pada tahun 2021 adalah China, India, dan AS. Tentu saja, dari vertikal ke vertikal ini dapat bervariasi.

Apa yang kami amati dalam hal GEO yang sedang meningkat selama beberapa bulan terakhir, adalah kenaikan yang cukup bagus yang kemungkinan akan berlanjut pada tahun 2022, dari kawasan Asia dan CIS (Persemakmuran Negara-Negara Merdeka):

• Indonesia
• Malaysia
• Thailand
• Jepang
• Rusia
• Ukraina
• Kazakstan

“Mungkin ada beberapa vertikal di mana Anda dapat melihat beberapa penurunan kinerja, seperti perjalanan, karena beberapa negara masih berjuang dengan gelombang baru COVID di sana-sini, tetapi saya tidak berharap itu akan seburuk itu selama musim panas. 18 bulan pertama setelah pandemi melanda dunia.”
Servando Silva

Munculnya komunitas mikro dan forum webmaster

Sejak perhatian telah bergeser ke arah online, komunitas webmaster di seluruh dunia tumbuh lebih kuat dan lebih besar. Orang-orang berkumpul untuk berbagi pengalaman, belajar dari satu sama lain, dan berkembang. Tidak hanya di forum, tetapi juga di blog, grup, obrolan, dan bahkan di acara hybrid.

“Apa pun bagus jika itu akan membantu membangun komunitas di sekitar proyek Anda. Seperti yang kita lihat, webmaster yang membangun komunitas yang kuat dan stabil bertahan di pasar untuk waktu yang lebih lama daripada mereka yang tidak.”
Anton

butuh lebih banyak bantuan? Lihat Panduan Mutlak Penerbit untuk Monetisasi Lalu Lintas

Pemasaran influencer

Meskipun tren ini telah meningkat selama beberapa tahun, kami telah melihatnya sedikit melambat, sebelum pandemi. Nah, hype ini yang lagi lagi naik daun adalah dampak dari influencer rata-rata Joe.

Ini juga menjadi tren yang lebih populer, karena orang lebih mengandalkan ulasan, dan ternyata mereka sangat menghargai pendapat orang yang mereka hargai. Terutama ketika datang ke ceruk eCommerce, atau konten yang disiarkan melalui TikTok, tetapi juga di YouTube.

Bersiaplah untuk kebijakan yang lebih ketat dalam hal spam

Meskipun Google menunda sebagian besar perubahan besarnya untuk tahun 2023, beberapa waktu lalu Google merilis fitur baru yang secara otomatis membungkam permintaan Push Notification yang kasar di Chrome. Pembaruan ini menyebar dan mendapatkan lebih banyak popularitas. Berikut selengkapnya, dari Anton:

“Jika Google memutuskan bahwa situs Anda meminta untuk berlangganan pemberitahuan push terlalu banyak, maka itu hanya dapat menonaktifkannya untuk beberapa pengguna. Karena Google mengaktifkan fitur ini untuk lebih banyak orang dan terus menyebar, ini jelas merupakan hal yang perlu dikhawatirkan.”

Apa yang bisa kamu lakukan?

• Mainkan dengan frekuensi Pemberitahuan Push Anda. Jika Anda tidak yakin apa yang harus digunakan, silakan gunakan pengaturan default, atau tanyakan salah satu Manajer Kemitraan Penerbit kami.

Menghindari Laporan Pengalaman Menyesatkan Google

Mempersiapkan pengalaman Cookieless

Tentu, Google mungkin telah menunda 'kematian Cookie' yang telah lama ditakuti hingga 2023, tetapi itu akan terjadi dan Anda harus bersiap.

Saat ini, penerbit memiliki 3 alternatif:

• Kotak Pasir Privasi – memungkinkan pengiklan mengumpulkan data anonim tentang kinerja iklan
• FLoc (Federated Learning of Cohorts) – mengembalikan kekuatan kepada orang-orang dan memberi mereka pilihan untuk menghubungkan minat terkait dan perilaku penelusuran
• Solusi Pihak Pertama – mengumpulkan data langsung dari pengguna Anda, dan berinvestasi dalam hubungan yang lebih kuat dengan audiens Anda

“Google tidak akan mendukung cookie pihak ketiga dan ini menjadi perhatian besar bagi pengiklan dan pemasar. Pelacakan tanpa cookie adalah aspek lain dari pemasaran afiliasi dan pembelian media yang dapat diprediksi sebagai metode pelacakan yang paling disukai untuk webmaster.”
Vashishtha Kapoor

Semua hal di atas tampaknya mendorong webmaster untuk berinvestasi dalam menarik lalu lintas secara lebih organik, dan benar-benar mengetahui apa yang sesuai dengan pengguna mereka.

Namun, “lalu lintas organik menjadi sulit dari hari ke hari karena Google terus meluncurkan pembaruan algoritme. Menjalankan iklan sangat menghemat waktu dan membutuhkan seperangkat alat intelijen periklanan yang tepat untuk berinvestasi dengan strategi yang baik” seperti yang ditambahkan Vashishtha.

2022 Harapan Singkat

Satu hal yang pasti: fokus sepenuhnya beralih dari industri yang berpusat pada pesan massal, ke pengalaman yang lebih personal. Dengan kata lain, situs web harus berinvestasi lebih banyak dalam menawarkan konten berkualitas dan pengalaman menyenangkan bagi klien mereka; daripada membawa sejumlah besar individu yang tidak tertarik.

Perubahan algoritme Google dan kematian cookie juga mendukung hal itu. Lebih penting dari sebelumnya untuk berinvestasi di EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Dan itu masuk akal. Pemirsa yang tertarik adalah orang-orang yang membawa BPA yang baik, dan menarik lebih banyak pengiklan untuk menawar untuk menampilkan iklan di situs web Anda. Sedangkan lalu lintas berkinerja buruk hanya mengarah pada membangun reputasi buruk.

Jadi, Anda ingin menjadi penerbit seperti apa di tahun 2022? Pemenang sebenarnya, atau makan malam ayam yang menyedihkan?