Psikologi Desain Logo: Warna, Font, dan Bentuk

Desain logo adalah proses yang memakan waktu dan banyak penelitian. Inilah sebabnya mengapa banyak bisnis menyerahkan perancangannya kepada profesional. Pengalaman desainer logo tidak hanya memberikan mereka keterampilan untuk membuat desain logo yang menarik tetapi juga mengetahui psikologi di balik desain logo. Dan jika Anda ingin mengetahui bagaimana desainer logo membuat desain untuk klien, inilah yang mereka pertimbangkan untuk membantu Anda memahami prosesnya dengan lebih baik.

Warna

Warna adalah elemen paling menonjol dalam desain logo Anda. Aspek visual ini membantu membangkitkan emosi hanya dalam satu tampilan. Sangat penting bagi Anda untuk memilih warna yang paling sesuai karena warna tersebut harus mencerminkan identitas merek dan kepribadian Anda. Namun, tidak ada aturan pasti mengenai warna apa yang sebaiknya Anda pilih. Hanya saja beberapa warna bisa memberikan kesan yang salah saat pelanggan pertama kali melihat logo Anda.

Ketahui arti warna di sini:

• Merah – Cinta, kegembiraan, gairah, kekuatan, kepercayaan diri
• Oranye – Optimisme, kehangatan, petualangan, motivasi, kebahagiaan
• Kuning – Kebahagiaan, kegembiraan, kegembiraan, harapan, tawa
• Hijau – Keberuntungan, keseimbangan, pertumbuhan, kemakmuran, kesehatan
• Biru – Ketenangan, relaksasi, keamanan, kesetiaan, keandalan
• Ungu – Royalti, kemewahan, misteri, kreativitas, kebijaksanaan
• Putih – Kemurnian, kepolosan, keterbukaan, tenang, canggih
• Hitam – Keanggunan, kekuatan, misteri, kecanggihan, otoritas
• Merah Muda – Feminitas, cinta, ketenangan, harapan, kasih sayang
• Emas – Kesuksesan, kekayaan, kebijaksanaan, optimisme, royalti

font

Elemen visual lain yang membangkitkan emosi adalah font. Desainer logo sangat teliti dalam memilih font karena penggunaan jenis huruf atau bobot yang tepat akan mengundang audiens untuk melihat merek secara spesifik. Meskipun demikian, desainer logo memilih di antara tiga jenis font:

• Serif
• Sans Serif
• Aksara atau kursif

Pertama, font serif dikaitkan dengan tradisi, profesionalisme, dan kepercayaan. Di sisi lain, font sans serif modern, bersih, dan ramah. Namun, Anda tidak harus terpaku pada dua opsi populer ini. Skrip atau kursif adalah pilihan bagus lainnya, terutama jika cocok dengan merek Anda. Itu bisa melambangkan identitas kreatif atau kasual. Namun, pastikan itu dapat dibaca.

Bentuk

Area pertimbangan lain ketika menganalisis desain logo adalah bentuk. Bahkan aspek ini memberi makna pada desain logo Anda dan, lebih jauh lagi, kepribadian merek Anda. Desainer logo akan mengidentifikasi bentuk yang paling pas untuk merek Anda. Berikut adalah bentuk yang paling umum:

• Lingkaran melambangkan keutuhan, komunitas, dan kelengkapan. Bisa juga berarti kelembutan, mengingat lekukan lingkarannya.
• Persegi atau persegi panjang mungkin mewakili kekakuan. Namun, mereka condong pada profesionalisme dan stabilitas.
• Segitiga mirip dengan persegi yang melambangkan stabilitas. Namun, segitiga terkadang bersifat mistis dan dikaitkan dengan komunitas seni.

Beberapa bentuk bersifat abstrak atau geometris. Itu bisa melambangkan keunikan merek.

Apakah Anda memerlukan inspirasi untuk desain logo Anda? Lihat apa yang Penji dapat lakukan untuk merek Anda di sini!

Pertimbangan Lainnya

Selain ketiga elemen visual tersebut, ada tiga aspek lain yang perlu dipertimbangkan ketika mendalami psikologi desain logo.

Pertama, ada sejarahnya. Beberapa merek lebih suka mengintegrasikan sejarah mereka ke dalam logo, sehingga menjadikannya lebih bermakna. Hal ini bahkan dapat menghadirkan sisi yang lebih emosional pada merek, yang dapat terhubung dengan audiens.

Selain itu, ada juga simbolisme. Bentuk menyediakan hal itu. Namun karakter, maskot, atau hewan juga mewakili karakter merek tersebut.

Terakhir, selain karakter tersebut, simbol abstrak juga dapat memiliki arti penting bagi merek, berdasarkan objek tertentu dan maknanya.

Makna Dibalik Logo

Ikea

Ikea mengalami beberapa perubahan sebelum menggunakan logo kata berwarna biru dan kuning, yang kita semua kenali. Baru pada tahun 1960-an logo tersebut berkembang menjadi tampilannya saat ini.

Satu (atau dua) elemen yang mencolok pada logo tersebut adalah penggunaan warna biru dan kuning. Ini adalah cara mereka menunjukkan akar Swedia mereka seiring berkembangnya merek. Mereka lebih lanjut menjelaskan bahwa warna biru adalah cara untuk tampil menonjol. Sedangkan warna kuning melambangkan optimisme. Sedangkan fontnya menggunakan blok Futura yang menarik perhatian. Ditambah lagi, itu adalah niat mereka agar ketika orang melihat merek tersebut dari jauh, mereka dapat melihatnya.

Dunkin'

Logo kata Dunkin' membuat heboh internet ketika perusahaan donat menghapus Donuts dari namanya. Jones Knowles Ritchie mempertahankan warna oranye dan merah muda khas perusahaan agar tetap dapat dikenali. Namun, mereka memperbaiki jenis huruf perusahaan untuk membuat yang dipesan lebih dahulu. Menurut pihak merek, perubahan merek diperlukan untuk memberikan lebih banyak optimisme dan kegembiraan kepada pelanggannya.

Android

Android baru-baru ini mengubah logonya. Sebagai merek di bawah payung Alphabet, ia juga mengadopsi branding Google melalui font. Menurut Google, robot ini tetap diperbarui dan bahkan lebih dinamis untuk menghadirkan komunitas dan terhubung dengan orang-orang. Selain itu, kurvanya sejajar dengan merek Google, namun unik untuk Android.

Baskin Robbins

Salah satu elemen yang terlihat jelas pada logo Baskin Robbins adalah angka 31. Change Up mendesain ulang logo ikoniknya menjadi lebih modern untuk menjangkau audiens yang lebih muda. Agensi melakukan pendekatan desain ulang dengan mengambil inspirasi dari visual abad pertengahan. Selain itu, mereka menyebutkan bahwa merek tersebut menyenangkan dan berani. Ditambah lagi, mereka mempertahankan 31 agar perusahaan es krim tetap dikenali oleh khalayak tua dan muda.

Universitas New York

Logo NYU memiliki logo obor yang khas. Pihak universitas mengatakan bahwa obor melambangkan cahaya dan pengetahuan yang mereka bawa selama mahasiswa dididik di institusi ternama. Apalagi mereka menggunakan warna ungu untuk menghadirkan ketidaksesuaian yang berdampak. Terakhir, font mereka, NYU Perstare adalah jenis sans serif yang memikat berbagai audiens (yaitu siswa, guru, dan staf). Selain itu, mereka ingin menunjukkan kepribadian yang lebih berani karena merek tersebut terus menghadirkan nilai-nilai luar biasa dan memberikan standar pendidikan yang sangat baik.

Qantas

Logo Qantas didesain ulang pada tahun 2016, menggantikan logo segitiga lama dengan logo baru yang modern dan dilengkapi sirip ekor. Grup Houston ditugaskan untuk melakukan perubahan citra. Dengan demikian, logo baru ini mencerminkan identitas modern maskapai ini tanpa mengorbankan warisan dan sejarahnya. Terlihat juga bahwa kanguru tersebut mengalami perubahan, namun tetap mempertahankan bentuk tubuhnya.

Kendur

Logo terakhir kami dalam daftar adalah Slack. Aplikasi komunikasi ini berganti nama dari logo 11 warna menjadi logo empat warna yang disederhanakan. Pentagram menangani perubahan merek dan memastikan bahwa gambar yang tampak seperti hashtag (octothorpe) berbeda di berbagai platform atau media. Selain itu, octothorpe memiliki dua elemen utama, permen dan gelembung bicara. Gelembung ucapan, khususnya, menandakan layanan merek: komunikasi.