Pro dan Kontra Periklanan Asli
Diterbitkan: 2022-04-20Jika Anda up-to-date dengan tren pemasaran digital, Anda pasti telah memperhatikan semua hype dan kegembiraan seputar native advertising. Selama beberapa tahun terakhir, ini telah menjadi komponen penting bagi sebagian besar merek besar dalam strategi periklanan online mereka. Format iklan ini sudah menjadi bisnis miliaran dolar. Menurut Outbrain, pembelanjaan iklan asli di AS meningkat sebesar 37% pada tahun 2021 dan diperkirakan menjadi $98,59 miliar pada tahun 2023. Iklan asli telah tumbuh secara konsisten selama bertahun-tahun dan trennya tidak akan kemana-mana untuk sementara waktu. Artikel ini menjelaskan mengapa demikian. Kami akan membantu Anda menemukan kelebihan dan kekurangan iklan asli dan membantu Anda menggunakannya untuk keuntungan Anda.
Tinjauan Singkat: Apa itu Periklanan Asli?
Jadi, inilah arti iklan asli hari ini: Ini adalah salah satu bentuk periklanan dan media berbayar paling inovatif di mana iklan cocok dengan bentuk, nuansa, dan fungsi platform tempat iklan itu muncul.
Iklan bawaan biasanya muncul di hasil penelusuran, di situs berita, situs editorial, atau umpan media sosial. Platform iklan bawaan yang berbeda bekerja dengan sumber lalu lintas yang berbeda.
Tidak tahu bagaimana cara melacaknya? Dengan Voluum, Anda dapat dengan mudah menguji kampanye Anda, mencari tahu penawaran apa yang benar-benar berfungsi, dan fokus pada pengoptimalan solusi yang secara konsisten menghasilkan konversi bagi Anda. Jika Anda tidak melacak kampanye Anda untuk mengamati kemajuannya, Anda membuat kesalahan besar. Pemasaran online sangat kompetitif, jadi satu-satunya cara Anda dapat bertahan di luar sana adalah dengan memastikan bahwa kampanye Anda dirancang dengan sempurna.
Satu-satunya cara untuk mencapai kesempurnaan adalah dengan mengumpulkan data yang akurat tentang kinerja – tidak dapat dicapai tanpa pelacak. Jika Anda masih tidak yakin ada banyak bukti online untuk Anda periksa (seperti 240% ROI ).
Iklan bawaan memiliki daya tarik tersendiri. Jika Anda masih bertanya-tanya apakah native advertising bisa menjadi jalan yang tepat untuk bisnis Anda, maka Anda pasti perlu mempertimbangkan kelebihan dan kekurangan native advertising.
Mari kita masuk ke dalamnya: kelebihan dan kekurangan periklanan asli!
Kelebihan Native Advertising: Mengapa Native Ads Begitu Efektif?
Saatnya untuk mengetahui mengapa merek besar dan pemilik usaha kecil terus mengalokasikan anggaran yang semakin besar untuk iklan asli setiap tahun.
Obat Utama untuk Kebutaan Iklan
Iklan Native mengalir secara alami dan mulus dengan desain halaman web tempat mereka ditampilkan. Karena tidak mengganggu pengalaman pengguna, mereka tampak kurang mengganggu atau menggelegar. Pada dasarnya, native ads membangkitkan minat pada pesan pengiklan tanpa terlalu memaksa dan agresif.
Dalam beberapa tahun terakhir, orang menjadi "buta iklan" dan belajar untuk menghindari jenis konten tertentu atau bahkan tempat tertentu di majalah cetak dan halaman web. Mengapa? Cukup banyak, dalam upaya untuk tidak dibombardir dengan iklan yang sama, pop-up yang mengganggu, atau iklan banner yang mencolok berulang-ulang, ketika mereka mencari informasi tertentu. Iklan asli mengabaikan kebiasaan itu dan pada kenyataannya, menarik perhatian pemirsa. Berdasarkan penelitian, konsumen melihat iklan bawaan 53% lebih sering daripada iklan bergambar. Seperti yang Anda lihat, menggunakan iklan bawaan sudah memberi Anda keuntungan dalam visibilitas.
Ramah Blok Iklan
Ketika pengguna web menjadi lelah dengan iklan online, semakin banyak pengguna beralih ke perangkat lunak pemblokiran iklan. Tujuan pemblokir iklan sederhana. Mereka menghentikan intrusi dan menciptakan pengalaman penelusuran yang positif. Dengan sifat iklan bawaan yang melengkapi konten, iklan semacam itu cenderung tidak tertangkap, karena mereka terbang di bawah radar. Berkat native advertising, tidak hanya pemirsa yang benar-benar dapat melihat konten yang Anda tempatkan, tetapi juga penerbit yang menderita pemblokir iklan akan memiliki kesempatan untuk mendapatkan kembali kerugian.
Pemirsa Menginap Lebih Lama
Apa salah satu tantangan terbesar dalam hal iklan banner atau pop-up? Pengguna web secara otomatis menutup atau melewatinya dalam beberapa detik pertama. Iklan asli mengabaikan masalah ini karena sangat cocok dengan konten editorial di halaman. Selain itu, karena iklan bawaan menawarkan lebih banyak opsi penargetan khusus, pengiklan memiliki kesempatan untuk menempatkan iklan mereka di depan pelanggan yang diharapkan tertarik dengan konten iklan khusus ini. Seperti dilansir Reuters, sekitar 75% konsumen mengatakan bahwa, jika iklan menarik minat mereka, maka mereka akan terlibat dengannya.
Uang uang uang
Iklan Asli relatif lebih murah daripada metode periklanan tradisional seperti papan reklame atau iklan yang ditampilkan. Berkat kemampuan penargetan pelanggan yang luar biasa dari jaringan iklan asli, iklan tersebut ditayangkan hanya kepada pengguna yang kebutuhan dan keinginannya paling sesuai dengan produk atau layanan yang dipromosikan. Bahkan, biaya mereka jauh lebih efisien. Lagi pula, rasio klik-tayang yang lebih tinggi pada akhirnya menghasilkan biaya per klik dan biaya per akuisisi pelanggan yang lebih rendah.
Asli + Seluler = BFF
Seperti yang dinyatakan oleh Business Insider, iklan asli benar-benar bersinar di perangkat seluler dan tablet di mana orang-orang menghabiskan banyak waktu. Saat ini, rata-rata orang dewasa AS menghabiskan sekitar 2 jam, 54 menit per hari terpaku pada ponsel, melompat di antara berbagai aplikasi dan situs web, mengonsumsi konten, dan melakukan pembelian.
Terlebih lagi, iklan asli ditampilkan sebagai bagian dari konten “organik”, yang berarti bahwa perubahan khusus platform tidak diperlukan. Pada dasarnya, native ads bersifat device responsive, sehingga secara otomatis menyesuaikan ukuran dan tampilannya berdasarkan perangkat yang digunakan. Satu versi salinan iklan berfungsi, tidak peduli apakah pelanggan menggunakan ponsel atau laptop. Yang perlu Anda ingat adalah ada beberapa prinsip yang harus diikuti saat menyesuaikan halaman arahan Anda ke seluler.
Keterlibatan Hebat & Peningkatan Loyalitas Merek
Tampaknya konsumen 25% lebih mungkin untuk terlibat dengan iklan asli jika dibandingkan dengan iklan spanduk tradisional. Mengapa? Keindahan iklan asli adalah bahwa untuk semua maksud dan tujuan, pengiklan benar-benar membuat konten. Selama itu menambah nilai dan mendidik atau menghibur, pembaca mungkin menjadi sangat tertarik dan mengklik iklan untuk membaca lebih lanjut. Seiring dengan membangun kesadaran merek, ini adalah peluang besar untuk menciptakan hubungan berdasarkan kepercayaan.
Lebih Banyak Bagikan
Tidak diragukan lagi bahwa pengguna menghargai konten pemasaran yang bermanfaat dari merek yang tampaknya memberikan bantuan dan dukungan, tidak hanya sekadar menghasilkan uang. Berfokus pada kualitas akan membuahkan hasil dalam jangka panjang, karena pelanggan akan sering memberi penghargaan kepada merek atas upaya ini dengan loyalitas mereka.
Iklan native tidak hanya mendapatkan lebih banyak perhatian, tetapi juga memiliki potensi besar untuk menjadi viral, seperti halnya konten editorial, mereka cenderung memiliki URL yang unik dan dapat dengan cepat diposting ulang di situs media sosial atau aplikasi perpesanan. Berdasarkan penelitian, sekitar 32% orang akan berbagi iklan native dengan teman atau anggota keluarga, sementara hanya 19% yang akan melakukan hal yang sama dengan iklan bergambar.
Pada dasarnya, kebiasaan ini adalah situasi yang saling menguntungkan bagi pengiklan dan penerbit. Sementara pengiklan mendapatkan lebih banyak tampilan dan jangkauan yang lebih luas, penerbit mendapat manfaat dari posting viral yang mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka.
Apa kerugian dari Periklanan Asli?
Mari kita lihat sisi negatif dari iklan bawaan:
Di tepi
Karena judul yang rumit dan dalam beberapa kasus tidak jujur, pembaca mungkin melihat iklan bawaan sebagai menyesatkan atau bahkan tidak etis. Jika pengguna tidak mendapatkan apa yang mereka harapkan, mereka merasa tertipu dan akhirnya meninggalkan situs web yang memiliki persepsi produk dan merek yang tidak menguntungkan. Jelas, kesadaran merek yang negatif dapat mematahkan loyalitas pelanggan dan ketika kepercayaan itu hilang, sangat sulit untuk mendapatkannya kembali.
Penerbit Dapat Menerima Serangan Balik
Iklan asli adalah peluang, tetapi juga risiko bagi penerbit. Ketika mereka mengizinkan iklan asli untuk ditempatkan di situs web mereka, lalu lintas mungkin turun, bahkan jika pendapatan naik. Sederhananya, ini semua tentang mengawasi iklan dan kualitas konten. Jika terlalu rendah, penerbit harus menghadapi frustrasi pembaca yang kesal. Belum lagi penurunan suku bunga dan lalu lintas situs web.
Waktu & Uang yang Dibutuhkan
Desain berperforma tinggi dari semua elemen iklan bawaan membutuhkan waktu dan kreativitas, keterampilan pemasaran dan photoshop yang baik. Kombinasi yang tepat antara gambar dan kata-kata bisa menjadi pengubah permainan yang nyata, tetapi Anda pasti membutuhkan komitmen penuh, kesabaran, dan sejumlah uang yang siap Anda keluarkan untuk tes. Tanpa pengalaman yang relevan, membuat kampanye pemasaran asli bisa menjadi sedikit tantangan. Ingatlah.
6 Tips Untuk Membuat Iklan Asli yang Membunuh
1. Memberikan Kualitas
Itu mudah. Anda perlu memberikan nilai nyata kepada orang-orang yang melihat iklan Anda. Tujuan Anda adalah untuk mengeksplorasi minat calon pelanggan dan fokus pada topik yang sesuai dengan harapan, harapan, kebutuhan, serta keyakinan mereka. Pastikan saja iklan Anda layak dibagikan. Tidak diragukan lagi bahwa iklan asli dengan konversi tinggi tidak lebih dari konten unggulan yang menginspirasi pembaca dengan antusiasme dan kualitas murni. Tanyakan pada diri sendiri, “Jika saya seorang pembaca, apakah saya akan menikmati iklan ini?” Jika jawabannya tidak, maka Anda memiliki lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan.
2. Gunakan Visual yang Menarik
Saat menjalankan iklan bawaan, Anda harus selalu merencanakan untuk menerapkan konten yang estetis. Gambar tidak hanya secara signifikan meningkatkan keterlibatan pengguna, tetapi juga membantu pelanggan mencerna informasi. Berikut adalah beberapa hal yang harus diingat ketika memilih gambar:
- Jaga agar tetap nyata dan gunakan gambar yang menggambarkan manusia di lingkungan yang lebih alami. Pelanggan cenderung mengasosiasikan dengan pengalaman dan emosi otentik orang-orang daripada dengan beberapa gambar produk yang diposting secara acak.
- Jauhi gambar stok generik. Orang-orang nyata mendapat lebih banyak perhatian, orang-orang stok foto sebagian besar diabaikan. Mereka merasa dipentaskan dan sering gagal mencocokkan suasana hati atau nada isi editorial.
- Sebagian besar konsumen sangat fokus pada aspek visual produk saat melakukan pembelian. Itulah mengapa memahami beberapa dasar tentang psikologi warna dalam pemasaran dapat membantu Anda menarik lebih banyak pembeli. Infografis sederhana dari Digital Synopsis dapat dengan mudah membantu Anda membuat beberapa penyesuaian pada desain halaman Anda.
- Menurut tren dari Maret 2022 ditarik oleh Taboola gambar yang close-up tanpa teks melihat tingkat RKPT lebih tinggi dari grafis.
- Jadilah transparan dan tetap terhubung. Materi iklan Anda harus berhubungan dengan judul dan deskripsi iklan Anda, sehingga pengguna tahu apa yang diharapkan setelah mereka mengklik. Jangan membuat mereka merasa tertipu. Pengguna yang menyesatkan tidak akan memberi Anda poin brownies.
3. Carilah Koneksi Emosional
Manusia itu emosional. Mereka merasakan sebelum bertindak. Studi menunjukkan bahwa sebagian besar waktu ketika membuat keputusan, orang mengandalkan emosi, daripada informasi. Faktanya, iklan emosional adalah salah satu cara yang pasti untuk membuat pengguna berkonversi, karena membantu orang memutuskan murni dengan hati mereka. Namun, perlu diingat bahwa Anda tidak dapat selalu menargetkan kegembiraan dan kebahagiaan. Pikirkan tentang produk yang Anda promosikan, industrinya, dan target audiensnya. Cobalah untuk menggali lebih dalam dan dengan tepat mendefinisikan perasaan seperti apa yang ingin Anda dapatkan. Kemudian, dengan mengingat hal itu, rancang iklan bawaan Anda.
4. Bercerita
Semua orang menyukai cerita yang bagus. Sebagai spesies, kita membenamkan diri dalam cerita. Jelas, mendongeng dengan format asli adalah cara yang terbukti untuk membuat audiens Anda berhenti menggulir dan terlibat dengan pesan Anda. Ingat, hanya karena Anda membuat konten tidak berarti Anda menggunakan storytelling secara efektif. Ini sedikit lebih rumit. Sebuah cerita besar harus:
- Bermakna – harus menarik dan relevan dengan orang yang ingin Anda jangkau;
- Pribadi – orang perlu merasa terhubung secara pribadi dengan cerita Anda;
- Emosional – ini semua tentang merangsang emosi, bersama dengan empati;
- Otentik – ini adalah kunci untuk menumbuhkan konsistensi sehingga orang tidak hanya dapat mengidentifikasi tetapi juga mempercayai konten Anda.
5. Optimalkan Halaman Arahan
Laman landas memberikan peluang bagus untuk meningkatkan tingkat keterlibatan dan mendorong tindakan yang diinginkan setelah calon pelanggan mengeklik iklan. Itulah mengapa Anda harus memastikan bahwa desain halaman arahan Anda tepat sasaran dan idealnya sesuai dengan sisa konten yang Anda buat.
Sederhananya, halaman arahan yang sukses adalah perpaduan sempurna dari pesan yang baik, struktur yang dipikirkan dengan matang, dan desain yang sederhana namun unik. Halaman seperti itu harus berisi semua elemen penting, karena masing-masing memiliki fungsi yang tepat. Baca artikel “Panduan Bahan Bakar Roket untuk Meningkatkan Tingkat Konversi Halaman Arahan” kami dan temukan komponen utama dari desain halaman arahan yang ramah konversi.
6. Jangan Lupa Menguji
Anda tidak bisa selalu benar sejak awal. Jadi, uji berbagai judul bersama dengan beberapa gambar untuk menemukan kombinasi terbaik. Cukup sering hanya satu kata di judul atau tingkat kecerahan tertentu dari materi iklan Anda, yang membuat perbedaan besar dalam kinerja kampanye.
Plus, untuk benar-benar sukses, Anda harus memantau kampanye Anda. Setelah Anda menjalankan beberapa iklan dan mengoptimalkan yang terbaik, tingkatkan pembelanjaan untuk iklan yang berkinerja baik, dan nonaktifkan iklan dengan tingkat keterlibatan rendah. Tugas ini jauh lebih mudah jika Anda menggunakan pelacak seperti Voluum yang memungkinkan Anda membuat jalur dan alur untuk memeriksa bagian mana dari kampanye Anda yang benar-benar berfungsi atau jika Anda menggunakan fitur Automizer kami, elemen berkonversi rendah akan otomatis dijeda untuk menyelamatkan Anda beberapa malam tanpa tidur dan khawatir atas penghasilan Anda.
Garis bawah
Sekarang Anda tahu yang baik, yang buruk dan yang jelek dari iklan asli. Selain itu, Anda sudah mengetahui beberapa kiat pemasaran kami tentang cara membuat kampanye iklan asli yang sukses.
Pada akhirnya, selama Anda bermain sesuai aturan dan membuat konten yang berharga dan berkualitas, Anda berada di jalur yang benar. Keuntungan dari kampanye iklan asli akan lebih besar daripada kerugiannya di sebagian besar kasus. Salah satu poin terpenting adalah terlepas dari seberapa hebat ide kampanye Anda, Anda perlu melacaknya. Tanpa pelacakan, Anda tidak akan tahu apa yang benar-benar berfungsi dan menghasilkan konversi dan keuntungan Anda.
Jangan menunggu lebih lama lagi dan mulailah petualangan asli Anda hari ini dengan dukungan pelacak kami!
Pakar pelacakan volume ada di sini untuk Anda!