7 Tips Mempromosikan Kontes Menggunakan Iklan Facebook

Apa yang terjadi jika Anda meluncurkan kontes dan tidak ada yang mendaftar?

Keheningan radio kontes adalah masalah yang nyata dan mengkhawatirkan…

Dengan begitu banyak kebisingan konten yang mengalir melewati mata prospek Anda, diabaikan atau diabaikan adalah hal yang umum.

Tidak peduli seberapa hebat hadiah Anda, betapa indahnya desain halaman arahan Anda, dan seberapa optimal urutan tindak lanjut Anda… jika tidak ada yang berinteraksi dengan promosi kontes Anda, semuanya akan sia-sia.

Itulah mengapa merek dan agensi beralih ke iklan Facebook untuk meningkatkan eksposur kontes mereka.

Sekarang, ada banyak sekali informasi online tentang menjalankan iklan Facebook. Jadi saya tidak akan membahas detail seluk beluk dalam memilih tujuan, menyiapkan kampanye, dan menangani semua mekanisme back-end. Sebagai gantinya, saya ingin membagikan 7 tips unik untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan Facebook Anda saat mempromosikan kontes.

Catatan: Saya tidak berbicara tentang "kontes Facebook" dalam artikel ini; melainkan, kontes yang diselenggarakan di situs web dan dipromosikan menggunakan saluran lain, salah satunya adalah Iklan Facebook.

#1. Promosikan postingan Facebook organik

Bukti sosial sangat penting untuk keberhasilan kampanye iklan Facebook Anda dan keberhasilan promosi kontes Anda. Semakin banyak orang yang menyukai, berkomentar, dan terlibat dengan postingan Anda, semakin banyak orang lain yang ingin mengikutinya.

Jika Anda langsung menyiapkan kampanye Facebook dari Manajer Iklan, kemungkinan besar Anda akan kehilangan semua psikologi yang kuat ini. Misalnya, setiap kali Anda menggandakan atau mengedit iklan di Pengelola Iklan, semua interaksi untuk iklan tersebut disetel ulang. Sedangkan, jika Anda memilih opsi “Gunakan Postingan yang Ada” saat menyiapkan iklan, interaksi akan bertambah di semua set iklan dan variasi audiens Anda.

Untuk menemukan postingan organik dari Halaman Bisnis Anda, Anda dapat melihat postingan Anda yang terdaftar di Editor Iklan atau memasukkan ID postingan.

Mempromosikan postingan Facebook organik.

#2. Dapatkan konten Anda dengan benar

Satu kelemahan menggunakan posting Facebook organik dalam promosi Anda adalah Anda tidak dapat menguji dan mengulangi konten iklan. Anda akan menggunakan satu set salinan dan materi iklan untuk memanfaatkan bukti sosial yang dibahas di atas.

Meskipun pendekatan ini sedikit berisiko dan terbebani dengan asumsi, Anda dapat meminimalkan risiko dengan mengikuti praktik terbaik untuk gaya posting ini. Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda sertakan dalam postingan Facebook yang mempromosikan kontes Anda:

• Tarik orang dengan baris pertama postingan Anda karena sisanya akan terputus di perangkat seluler.
• Mengartikulasikan dengan jelas manfaat mengikuti kontes dengan menjelaskan hadiah yang tersedia.
• Gunakan emoji dan pemformatan teks untuk menarik perhatian scroller dan mengilustrasikan poin-poin penting.
• Ciptakan rasa urgensi dengan menyoroti tenggat waktu untuk mengikuti kontes.
• Optimalkan gambar meta dan deskripsi halaman arahan Anda sehingga Anda dapat memanfaatkan fitur pratinjau tautan Facebook dan meningkatkan klik.
• Pastikan Anda mematuhi kebijakan iklan dan aturan persaingan Facebook.

Berikut adalah contoh bagus dari The Dog Book Company:

Contoh promosi kontes di Facebook.

Catatan tambahan: Jika Anda masih ingin menguji materi iklan dan menyalin, Anda dapat membuat beberapa postingan organik, menjalankan promosi pengujian singkat, dan mempertahankan variasi performa terbaik untuk sisa kampanye Anda.

#3. Sejajarkan iklan Anda dengan halaman arahan kontes

Setelah seseorang mengklik iklan Anda, pengalaman di halaman arahan kontes Anda harus menjadi perpanjangan alami dari salinan, konten, dan penawaran yang disajikan di postingan Facebook Anda.

Anda dapat memilih untuk menguji berbagai elemen di halaman arahan Anda untuk mengoptimalkan konversi. Namun, jika Anda menggunakan satu variasi, saya sangat merekomendasikan menggunakan konten yang mirip dengan posting Facebook Anda. Penting juga untuk memeriksa ulang bahwa tanggal, hadiah, dan janji semuanya juga cocok!

#4. Optimalkan untuk konversi

Jika Anda telah menginstal Facebook Pixel, kirim peserta kontes ke halaman "Terima Kasih" setelah mengirimkan detail mereka. Kemudian Anda dapat mengoptimalkan kampanye Anda untuk konversi dan melacak kinerjanya.

Pada contoh di bawah, Anda dapat melihat bahwa setiap entri kontes berharga $2,94 dengan total 153 entri. Gunakan data ini untuk menentukan seberapa menguntungkan urutan tindak lanjut dan kampanye Anda.

Menampilkan konversi kontes di Pengelola Iklan Facebook.

Manfaat lain dari mengoptimalkan kampanye Facebook Anda untuk konversi adalah bahwa algoritme Facebook akan secara otomatis menayangkan iklan Anda kepada orang-orang dalam pilihan audiens Anda yang lebih mungkin untuk berkonversi. Kampanye dioptimalkan berdasarkan data yang dikumpulkan Facebook dan perbandingan karakteristik pengguna yang relevan.

#5. Uji segmen audiens

Meskipun Anda mungkin tidak menguji elemen kreatif kampanye Anda karena menggunakan pos organik, Anda masih dapat menjalankan pengujian terpisah yang ditargetkan untuk mengoptimalkan hasil Anda.

Ada beberapa cara untuk menguji promosi kontes Anda dengan Iklan Facebook, yang paling umum adalah membuat beberapa set iklan yang menargetkan segmen audiens yang berbeda. Misalnya, Anda dapat menguji kinerja pemirsa pemasaran ulang Anda dibandingkan dengan penargetan minat dan/atau pemirsa serupa dari pelanggan Anda. Ada juga opsi untuk menjadi lebih terperinci dengan menguji penempatan iklan, lokasi pemirsa, dan berbagai faktor demografis lainnya.

#6. Habiskan sebagian besar anggaran Anda lebih awal

Saat menyiapkan kampanye iklan Facebook, kebanyakan orang akan mendistribusikan anggaran mereka secara merata di seluruh periode kampanye. Dengan kontes, Anda harus membalikkan teori ini.

Alih-alih menyebarkan anggaran Anda, belanjakan cukup banyak anggaran tersebut, katakanlah 40-50%, dalam dua hari pertama kampanye. Dengan begitu, Anda akan menghasilkan keterlibatan dan minat awal yang cukup untuk membuat perubahan yang valid pada penargetan Anda dan menumbuhkan bukti sosial. Selain itu, sifat dari sebuah kontes adalah untuk menarik perhatian dengan pemasaran dari mulut ke mulut. Jadi, jika Anda menyiapkan kontes untuk mendorong peserta agar membagikan dan merujuk kontes kepada orang lain, saat kontes Anda mendapatkan momentum, Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk iklan selama sisa kampanye.

Saya juga akan mengalokasikan sebagian besar anggaran Anda untuk 24 jam terakhir kontes. Orang-orang lebih cenderung mengikuti kontes dengan faktor urgensi yang diperkuat.

#7. Patuhi kontes Facebook dan aturan periklanan

Sayangnya, jauh lebih mudah daripada yang Anda pikirkan untuk menonaktifkan atau melarang akun Iklan Facebook Anda jika Anda tidak mematuhi kebijakan dan aturan persaingan mereka. Dengan mengatakan bahwa, selama Anda membaca Kebijakan Periklanan Facebook dengan cermat dan mengikuti praktik terbaik kontes di bawah ini, Anda tidak perlu khawatir tentang:

• Berikan aturan kontes yang tersedia di halaman entri Anda.
• Jelaskan bahwa Facebook bukan sponsor Anda atau terkait dengan kontes dengan cara apa pun.
• Ketahui kontes mana yang tidak diperbolehkan, seperti lotere dan kontes bayar untuk masuk, misalnya.
• Pahami hukum di lokasi tempat kontes Anda akan tersedia.
• Jangan memaksa orang untuk terlibat dalam tindakan, seperti menyukai atau berkomentar, untuk masuk.
• Hanya kelola kontes di Profil Bisnis.
• Dapatkan izin eksplisit untuk menggunakan entri yang dikirimkan seperti foto atau konten buatan pengguna lainnya.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, Facebook adalah platform periklanan yang kuat untuk mempromosikan kontes. Namun, Anda dapat dengan cepat menghabiskan anggaran Anda atau membuat akun Anda ditangguhkan jika Anda tidak hati-hati.

Luangkan waktu yang diperlukan untuk membiasakan diri Anda dengan praktik terbaik ini sebelum meluncurkan. Anda tidak akan menyesalinya.

Semoga berhasil!

Buat kontes pertama Anda sekarang

Ini gratis dan kami tidak memerlukan kartu kredit Anda.