Penempatan Produk di Media Sosial untuk Merek Fashion

Saat Anda membaca kata-kata " penempatan produk" , otak Anda mungkin menggali ke dalam ingatan Anda, di mana Anda telah menyimpan adegan film yang membuat Anda jatuh cinta dengan merek, seperti James Bond mengemudi di Aston Martin atau ET-nya makan potongan Reese. Tidak peduli dari generasi mana Anda berasal, kemungkinan besar Anda dapat mengingat adegan penempatan produk klasik. Kami sudah sangat terbiasa melihatnya sekarang – di film, serial, di acara karpet merah dan sekarang di seluruh media sosial – sehingga kebanyakan dari kita mungkin bahkan tidak menyadari bahwa kita sedang melihat penempatan produk ketika itu tepat di depan kita.

Penempatan produk dan efektivitasnya terus berjaya di dunia pemasaran dan ini terutama berlaku di ranah fashion. Pikirkan Sarah Jessica Parker dan karakternya yang sangat populer, Carrie Bradshaw, dan bagaimana dia membuat setiap gadis menginginkan sepasang sepatu hak tinggi Manolo Blahnik satin biru. Atau, melihat lebih jauh ke belakang, Audrey Hepburn dan gaun Givenchy hitam abadi yang dikenakannya sambil menggigit kue di depan Tiffany & Co.

Tidak setiap hari seorang desainer berhasil menampilkan pakaian mereka dalam film atau serial, atau bahkan di karpet merah, tetapi setiap merek dapat bekerja untuk menjalankan strategi penempatan produk sesuai anggaran mereka berkat media sosial. Bahkan label mewah besar seperti Jimmy Choo menghindari iklan tradisional dan memilih untuk mempromosikan kampanye mereka hanya di saluran mereka sendiri, sementara label yang lebih kecil dan kurang dikenal dengan anggaran iklan yang kecil berhasil menciptakan permintaan dengan cepat dengan memasarkan produk mereka di platform. seperti Instagram.

Sekarang Anda dapat mempersonalisasi lebih banyak gaya dan cara warna daripada sebelumnya dengan layanan Made-to-Order kami. Didesain dan dibuat dengan tangan sesuai spesifikasi Anda, abadikan kenangan Anda dengan desain yang dibuat khusus untuk Anda. . . #madetoorder #JimmyChoo #personalized #customised

Sebuah pos dibagikan oleh Jimmy Choo (@jimmychoo) di 6 September 2017 pukul 09:03 PDT

Berikut rincian berbagai jenis penempatan produk untuk membantu Anda menentukan strategi dan memilih yang terbaik untuk merek Anda, untuk meningkatkan visibilitas:

Youtube

Setelah booming vlogger pada tahun 2015, tidak mungkin untuk mengabaikan format baru ini dan seberapa efektifnya. Faktanya adalah vlogger jauh lebih relatable dan terhubung dengan sangat baik dengan audiens mereka, karena mereka sendiri mewakili demografi audiens mereka. Video vlog tampak asli, mudah, dan jujur, dan karena itu, pemirsa kemungkinan besar akan menerima saran influencer ini tentang produk.

Jenis penempatan produk yang paling umum di Youtube adalah penempatan produk sederhana, ulasan, dan video bersponsor merek:

• Penempatan produk sederhana – ini adalah cara paling halus untuk melakukannya. Vlogger dapat dengan santai mengambil produk dalam video, menyebutkan nama produk tanpa detail, dan melanjutkan topik mereka.
• Tinjauan – dalam ulasan, vlogger menjelaskan secara detail tentang produk yang diiklankan mereka. Mereka biasanya berbicara tentang karakteristik dan mengapa mereka “menyukai” produk tersebut, tetapi dalam ulasan mereka kemungkinan besar berbicara tentang produk merek lain juga.
• Video yang disponsori merek – ketika seorang vlogger memiliki banyak pengikut, merek mungkin bersedia mengeluarkan lebih banyak uang agar video tersebut seluruhnya atau sebagian besar didedikasikan untuk produk mereka. Contohnya adalah kemitraan Ingrid Nilsen dengan Dove:

Instagram

Tentu saja, ada banyak contoh penempatan produk berbayar dalam mode di seluruh Instagram, namun, salah satu hal terbaik tentang Instagram adalah "penempatan produk" dapat terjadi bahkan tanpa mendukungnya. Banyak Instagrammer menandai merek yang mereka sukai di foto mereka tanpa sponsor apa pun, menciptakan visibilitas untuk merek tersebut

Label tas tangan Manu Atelier dengan cepat membangun bisnis yang layak dari Istanbul, Turki, merayu pengecer seperti Net-a-Porter, Selfridges dan Harrods, dengan memposting gambar klien mengenakan tas selempang mereka di bawah tagar #manuspeople.

Terlihat cemerlang️️ @pennygoldstone #manuspeople #lfw @marieclaireuk

Sebuah pos dibagikan oleh Manu Atelier (@manu_atelier) di 18 Sep 2017 pukul 03:27 PDT

Perancang pakaian renang Ipek Irgit juga mengaitkan sebagian besar kesuksesan labelnya, Kiini, dengan “para wanita hebat di seluruh dunia yang memposting foto mereka ke Instagram”, seperti yang dia katakan kepada Lyst. Igrit memulai dengan nol Anggaran PR dan hampir tidak pernah menghadiahkan bikini rajutan berwarna-warni; dia hanya memanfaatkan konten yang dibuat pengguna secara maksimal . Dalam waktu satu tahun, dia berubah dari memiliki kurang dari 10.000 pengikut di Instagram menjadi 155.000 dan melihat akun grosirnya tiga kali lipat. Dia sekarang memiliki lebih dari 274.000 pengikut.

Essentials pantai yang gemerlap, pink, dan telanjang oleh @nypost #lunaKIINI #kiini

Sebuah pos dibagikan oleh KIINI (@kiini) di 10 Sep 2017 pukul 14:52 PDT

Poin yang Perlu Dipertimbangkan Saat Merencanakan Strategi Penempatan Produk Anda

Penempatan produk bermunculan dalam berbagai format melalui Facebook Live, Instagram Live, dan Instagram Stories. Terlepas dari anggaran Anda, penting untuk memanfaatkan saluran ini untuk memaksimalkan visibilitas. Bekerja dengan influencer adalah cara yang bagus untuk melakukan ini, tetapi pada akhirnya yang paling penting adalah berkolaborasi dengan Instagrammer, blogger, atau vlogger berbasis, tidak hanya pada jumlah pengikut, tetapi pada hubungan yang mereka bangun.

“Konsep bekerja dengan “influencer” adalah bagian dari gambaran yang lebih besar yang bertujuan untuk menceritakan kisah merek dengan cara yang relevan dengan audiens kami – atau untuk menjangkau audiens baru. Jumlah konten di media sosial saat ini berada pada titik di mana seseorang tidak dapat berasumsi untuk mempengaruhi audiens hanya karena jumlah pengikut yang tinggi. Kami bekerja dengan mereka yang memiliki kedekatan dengan merek kami, dan relevan dalam segmen pasar tertentu. Bekerja dengan lebih banyak web influencer secara bersamaan pada konten yang sama, merupakan peluang untuk mendapatkan visibilitas baik untuk merek khusus maupun merek yang lebih dikenal. Di zaman sekarang ini, proses difusi ke dunia luar tidak dapat mengecualikan perwakilan ini dengan siapa kita berkolaborasi, ketika sebuah proyek atau produk dianggap sesuai untuk gaya komunikasi yang lebih muda, lebih segar, dan kurang korporat.”

Karena media digital terus berkembang dan kemungkinan baru untuk penempatan produk muncul, semakin penting bagi merek untuk memantau upaya mereka. Untungnya ada platform dan alat yang tersedia dengan algoritme khusus yang telah diformulasikan untuk membantu menganalisis kampanye penempatan produk. Mengingat jumlah pengikut bukanlah indikator terbaik dari kekuatan konversi influencer, penting juga untuk mengingat keterlibatan dan rasio klik-tayang.

Faktor lain yang perlu dipertimbangkan ketika merencanakan strategi penempatan produk Anda adalah peraturan yang ditempatkan pada iklan asli dan kampanye berbayar . Iklan asli, yang muncul pada tahun 2013, adalah cara penjualan yang “lebih lembut”; yang menyediakan konsumen dengan konten yang mereka rasa berguna. Meskipun bentuk iklan ini lebih halus, konsumen 50% lebih mungkin untuk membeli produk setelah melihat jenis konten ini . Penting bagi influencer yang berkolaborasi dengan Anda untuk menggunakan hashtag yang menyatakan bahwa postingan tersebut adalah iklan. Jika Anda ragu tentang ini, saya sarankan Anda mendengarkan webinar terbaru kami dengan Fashion Law Institute.

Ledakan penempatan produk yang kita saksikan di media sosial akhir-akhir ini menjadi bukti tersendiri bahwa hal itu memang berhasil. Namun, ini tidak berarti bahwa itu bekerja dengan setiap influencer. Merek harus mengukur upaya mereka untuk memastikan bahwa mereka menginvestasikan uang dan waktu mereka dengan bijak saat menjalankan kampanye penempatan produk.

Apa pendapat Anda tentang penempatan produk di media sosial? Tinggalkan komentar Anda di bawah dan beri tahu kami tentang pengalaman Anda sebagai merek atau pengikut!