Nomenklatur: pendekatan tidak konvensional untuk konvensi penamaan produk e-niaga

Pernahkah Anda mencoba memberi nama produk? Produk Anda menjadi patung pemenang hadiah dan Anda seorang kritikus seni. Langkah di sekitarnya untuk mempertimbangkannya dari setiap sudut. Letakkan dagu Anda di tangan Anda dan pelajarilah dalam perenungan yang tenang. Apa inti dari hal ini sebelum Anda? Dan apa yang akan Anda katakan tentang hal itu?

Saya baru-baru ini terjun ke dunia nomenklatur untuk menamai produk saya sendiri. Ini mengubah saya dari Stephen Bourke, Manajer Toko E-niaga menjadi Stephen Bourke, Kepala Stres Berambut Abu-abu.

Anda lihat, ada sisi kreatif dari proses penamaan - muncul dengan nama produk yang sebenarnya. AirTag? Angkatan Udara 1? Mungkin saya seharusnya menempatkan Air di depan segalanya… Tapi ada juga sisi teknis dari nama produk untuk e-niaga. Dan yang terakhir inilah yang membuatku tersandung.

Itu tidak berarti itu perlu membuat Anda tersandung. Pada saat Anda membaca ini, Anda akan dapat:

• Sederhanakan proses penamaan produk Anda
• Hindari membuang waktu Anda untuk membangun tautan produk yang berkinerja buruk
• Buat produk yang dipoles di Google Merchant Center

Tuan Google dan vandalisme merek

Apa yang kamu baca ini? Apa warna itu? Berapa GB yang Anda kemas jika Anda tidak keberatan saya bertanya? Adakah fitur pembeda lainnya? Jawabannya akan memberi Anda titik awal yang layak untuk nama produk untuk perangkat Anda.

Tapi apa yang membuat nama produk e-niaga hebat? Prioritas awal saya adalah pelanggan saya: akankah nama produk ini sesuai dengan target audiens saya?

Segera menjadi jelas bahwa saya tidak akan memiliki pelanggan jika nama produk tidak terlebih dahulu memenuhi persetujuan Googlebot yang melihat semua.

Karena toko saya akan menjadi bagian dari jejak Juni, nama produk saya juga harus mengikuti — atau setidaknya tidak menghancurkan — pekerjaan tim SEO dan Merek di Juni.

Pada hari-hari awal proses penamaan ini, saya diturunkan ke peran perusak merek. Saya sebutkan di posting sebelumnya bahwa saya harus meninggalkan satu toko Shopify karena jumlah kesalahan Google Merchant Center yang saya alami. Ternyata pekerjaan saya mengganggu kinerja SEO situs utama Juni — syukurlah tim SEO adalah orang-orang yang ramah dengan selera humor.

Cara membuat nama produk e-niaga yang ramah SEO dalam skala besar

Nah, bagaimana cara menghindari kesalahan-kesalahan tersebut? Bagaimana Anda menghindari menyinggung Google saat memberi nama produk Anda? Dengan melihat ke belakang, tip utama saya adalah:

Miliki rencana sebelum memulai

Untuk menghindari keharusan memulai dari awal lagi seperti saya, buatlah konvensi penamaan Anda ditetapkan sebelum Anda membuat produk pertama di toko Anda.

Pertahankan pengalihan seminimal mungkin

Yang terbaik adalah memiliki produk segar dan menghindari kebutuhan untuk pengalihan. Membuat URL produk menggunakan Shopify adalah pengalaman yang menyebalkan. Membuat perubahan berarti membuat pengalihan, yang memengaruhi peringkat dan analitik Anda. Lakukan dengan benar pertama kali untuk menghindari hal ini.

Gunakan situs pengujian atau alat pengujian

Temukan atau buat sumber daya yang memungkinkan Anda membuat nama produk dengan cepat dalam format atau urutan yang berbeda sehingga Anda dapat menguji kinerjanya dan persepsinya.

Membuat generator nama produk untuk mendukung konvensi penamaan

Membuat nama produk yang ramah SEO dengan cepat dan efisien dalam volume tinggi bukanlah hal yang mudah. Jadi bagaimana Anda menghasilkan mereka dengan cara yang mencapai tujuan Anda, dapat dengan mudah ditinjau, dan tidak menjadi pekerjaan penuh waktu?

Bagaimana jika Anda dapat mengatur parameter dan membiarkan nama menghasilkan sendiri? Generator nama produk adalah perkembangan alami dari alat pengujian untuk nama produk.

Pembangkit diperlukan untuk:

• Tangkap semua atribut utama dari setiap produk
• Akurat, relevan, dan unik untuk setiap produk untuk membantu SEO
• Sejajarkan nama produk saya dengan bahasa merek Juni

Cara membuat generator nama produk Anda sendiri yang ramah SEO

Setelah beberapa percobaan dan kesalahan, inilah proses yang harus Anda ikuti untuk membuat generator nomenklatur Anda sendiri:

Tentukan atribut produk utama

Apa hal yang penting tentang produk Anda? Apa yang membedakan mereka dari produk lain di pasar dan dalam koleksi yang sama? Saya menelepon pengidentifikasi ini. Untuk produk saya, mereka adalah:

• Nama merk
• Nama model
• Warna
• Bahan
• Gaya

Pertimbangkan templat nama produk Anda

Pikirkan tentang bagaimana atribut tersebut dapat bergabung bersama untuk membuat nama produk. Titik awal saya adalah:

[Nama Perusahaan] + [Pengidentifikasi Utama] + [Pengidentifikasi Sekunder] + dalam [Warna]

Lini produk awal saya adalah rangkaian pakaian berkelanjutan dari Full Circle Clothing. Jadi pengidentifikasi utama saya adalah hal-hal seperti:

• Ramah lingkungan
• 100% Kapas
• Bebas plastik

Pengidentifikasi sekunder adalah jenis produk yang berbeda:

• Kaos Lengan Panjang Melingkar
• Crewneck melingkar
• Hoodie melingkar

Jadi nama produk yang khas mungkin:

Hoodie Circular bebas plastik Juni dalam warna Off-black

Anda dapat menyesuaikan template dan jumlah pengenal agar sesuai dengan produk Anda.

Lakukan beberapa keajaiban spreadsheet

Jika Anda memiliki pemahaman dasar tentang spreadsheet dan menyiapkan formula ajaib itu, template harus relatif mudah dibuat. Jika Anda tidak memiliki keterampilan itu di loker Anda, itu pasti layak menimbang outsourcing, mengingat jumlah waktu yang akan Anda hemat.

Apa pun rute yang Anda lalui, inilah tujuan akhirnya: serangkaian kotak tarik-turun yang memungkinkan Anda mencampur dan mencocokkan komponen nama produk untuk menghasilkan nama produk lengkap. Rumus spreadsheet juga akan menghentikan Anda jika Anda memilih kombinasi yang salah (seperti memilih 'hitam' untuk produk yang hanya tersedia dalam warna hijau).

Melanjutkan petualangan nomenklatur Anda

Dengan generator nama produk saya selesai, saya mengambil seluruh proses selangkah lebih maju untuk membuat generator deskripsi produk. Dan Anda juga bisa. Yang perlu Anda lakukan adalah:

Buat pernyataan deskriptif untuk setiap pengenal

Tulis (atau pekerjakan seseorang untuk menulis) serangkaian deskripsi yang terkait dengan setiap pengenal Anda. Untuk contoh produk kami ini mungkin:

Bebas plastik: Benar-benar bebas dari plastik. Tidak ada plastik di kain. Tidak ada plastik di jahitannya. Tidak ada plastik di labelnya.

Circular Hoodie: Buat kepompong super nyaman Anda sendiri dengan bantuan Circular Hoodie.

Off-black: Versi ini gelap... tapi mungkin tidak terlalu gelap seperti biasanya. Masa depan sudah gelap.

Ingatlah bahwa deskripsi ini akan dirajut bersama, jadi mereka harus ditulis dengan cara yang sesuai untuk itu.

Tentukan nomenklatur deskripsi produk Anda

Mirip dengan nomenklatur nama produk, Anda sekarang perlu memutuskan template untuk deskripsi produk. Setelah beberapa percobaan dan kesalahan, saya memutuskan:

[Identifier Sekunder/Jenis Produk] + [Warna] + [Identifier Utama]

Masuk akal untuk memperkenalkan produk terlebih dahulu, kemudian berbicara tentang warna sebelum masuk ke detail spesifik produk, seperti kredensial ramah lingkungan. Jadi Anda mendapatkan:

Buat kepompong super nyaman Anda sendiri dengan bantuan Circular Hoodie. Versi ini gelap... tapi mungkin tidak terlalu gelap seperti biasanya. Masa depan sudah gelap. Ini benar-benar bebas dari plastik. Tidak ada plastik di kain. Tidak ada plastik di jahitannya. Tidak ada plastik di labelnya.

Anda juga dapat memperluas deskripsi untuk menyertakan pengidentifikasi opsional atau pernyataan merek yang tidak disertakan dalam nama produk Anda — itu adalah sesuatu yang ingin saya tambahkan.

Lebih banyak formula sihir

Pada titik ini, Anda akan membuat rumus untuk bagian nomenklatur ini. Ini harus menyatukan semua komponen dan mencegah pembuatan deskripsi yang tidak akurat.

Dengan hanya beberapa pernyataan untuk setiap pengenal, Anda akan membuat alat yang menghasilkan ratusan ribu kombinasi deskripsi produk. Itu berpotensi menghemat banyak waktu Anda, seperti yang terjadi pada saya — saya memutuskan untuk melakukan outsourcing dan bekerja dengan ZippyLingo untuk membuat pernyataan produk yang unik dan formula spreadsheet untuk menyatukan semuanya.

Coba konvensi penamaan produk saya untuk toko Anda

Saya ingin mendengar bagaimana Anda membuat generator nama. Atau apakah Anda mengambil pendekatan alternatif untuk menamai produk Anda? Jika demikian, beri tahu saya apa yang Anda lakukan secara berbeda. Bagikan cerita Anda dengan mengirimkan saya email ke [email protected].