Apa itu Lini Produk? Contoh, Lini produk vs Bauran produk

Permintaan konsumen meningkat setiap hari karena kita semua ingin meningkatkan kualitas hidup. Melihat peluang tersebut, perusahaan-perusahaan di seluruh dunia, terutama yang bersifat internasional, berusaha keras untuk menguasai pasar, salah satunya dengan memulai lini produk.

Lini produk selalu menjadi ambisi banyak perusahaan, baik yang besar dengan ribuan karyawan maupun yang kecil dengan ratusan pekerja.

Pada artikel ini, kita akan menjelaskan tentang lini produk, apa definisinya, cara kerjanya, perbedaannya antara lini produk dan bauran produk, dan beberapa contohnya juga. Ayo mulai!

Apa itu lini produk?

Pernahkah Anda tiba-tiba berhenti di kamar mandi Anda dan menyadari bahwa Anda memiliki banyak produk serupa yang berasal dari perusahaan yang sama seperti busa pembersih vulkanik, toner vulkanik, balsam komedo hitam vulkanik, masker tanah liat vulkanik, semuanya dari Innisfree? Itu adalah lini produk.

Menurut definisi, lini produk adalah serangkaian produk atau layanan serupa yang diperkenalkan dan dijual oleh perusahaan yang sama, dengan fitur dan harga yang berbeda. Saat ini, perusahaan lebih cenderung memiliki dua atau lebih nama merek daripada hanya satu. Mereka memberi pelanggan mereka beberapa produk di bawah merek ini, mencoba membuatnya lebih nyaman bagi pengguna serta menghasilkan lebih banyak pendapatan.

Perusahaan memiliki dua cara untuk menciptakan lini produk: memasarkan lini produk baru atau menambah lini produk yang sudah ada. Sebuah lini produk dianggap membantu perusahaan untuk menarik pembeli baru, meningkatkan daya saing, dan pengaruh di pasar atau lapangan.

Jika bukan karena pelanggan baru, sebuah perusahaan akan mengembangkan lini produk karena mereka ingin meningkatkan pendapatan mereka. Nama merek mereka tidak lagi baru; itu dikenal luas dalam kelompok konsumen, beberapa di antaranya adalah pelanggan setia. Oleh karena itu, tugas perusahaan tersebut adalah melakukan analisis untuk mengetahui produk baru yang akan kompatibel dengan merek dan membuat pelanggan mengeluarkan uang dari dompet mereka.

Bagaimana cara kerja lini produk?

Sebuah perusahaan memperluas lini produknya dengan memakai produk baru untuk membujuk lebih banyak orang untuk membeli. Misalnya, pertimbangkan perusahaan yang menjual susu kacang buatan sendiri. Susu kacang buatan sendiri ini disukai oleh orang-orang yang alergi terhadap susu hewani, namun banyak sekali manfaat yang bisa diambil peminum dari susu jenis ini, salah satunya adalah membantu menurunkan berat badan. Oleh karena itu, perusahaan tersebut memproduksi lebih sedikit susu kacang buatan sendiri untuk menarik orang yang sedang diet. Itu adalah cara yang baik untuk memperluas segmen pelanggan mereka.

Lini produk juga dapat menjadi daya saing perusahaan. Ini berarti menciptakan lini produk yang tepat dapat membantu merek mereka menonjol di antara banyak pesaing dalam bisnis tertentu. Misalnya, ada banyak perusahaan kopi besar dalam bisnis yang sama di distrik A, untuk bersaing dengan yang lain, satu perusahaan kemungkinan akan menambahkan teh atau smoothie ke lini produknya.

Dalam hal pemasaran, pemasar secara konsisten memasukkan lini produk dalam kampanye mereka. Untuk membentuk rencana pemasaran dengan elemen lini produk, pemasar perlu memperjelas maksud dan tujuannya. Itulah alasan mengapa, dalam banyak kampanye, manajer lini produk bekerja sama dengan pemasar yang bertugas menyusun rencana.

Lini produk vs bauran produk

Dalam banyak kasus, lini produk disalahartikan sebagai bauran produk, atau orang merasa sulit untuk melihat perbedaan di antara mereka. Lini produk adalah serangkaian produk atau layanan serupa yang diperkenalkan dan dijual oleh perusahaan yang sama untuk memperjelasnya. Secara bersamaan, bauran produk (juga disebut bermacam-macam produk) dianggap sebagai kumpulan lengkap dari semua produk yang diperkenalkan kepada kliennya. Oleh karena itu, baik lini produk maupun produk individu akan membentuk bauran produk. Ambil kasus Innisfree yang disebutkan di atas sebagai contoh; skincare, makeup, body, dan hair care adalah empat elemen yang membuat product mix Innisfree.

Produk dalam lini produk terhubung dalam satu atau lebih aspek. Mereka mungkin memiliki bahan yang sama, tujuan yang sama atau mereka dikonsumsi oleh segmen pelanggan yang sama, diperkenalkan ke pasar melalui jenis saluran yang sama.

Produk individu hanyalah produk terpisah yang termasuk dalam lini produk tentang produk individu. Kita dapat membedakan produk-produk ini dari kemasan, ukuran, harga, dll. Kembali ke contoh Innisfree, ada lini produk produk yang terbuat dari Teh Hijau. Dan lini produk ini terdiri dari banyak produk individu seperti kabut, air pembersih, masker tidur, lotion, atau krim penyeimbang.

Contoh campuran produk yang lebih rumit adalah kasus Suntory Pepsico, usaha patungan minuman baru antara PepsiCo Inc. dan Suntory Holdings. Bauran produk Suntory Pepsico terdiri dari banyak lini produk, termasuk air berkarbonasi, kopi, air murni, minuman energi, atau teh.

Contoh lini produk

Produk Perawatan Rambut Hebat

Great Hair Care adalah merek populer yang menyediakan sampo dan kondisioner untuk pelanggan. Selain sampo dan kondisioner, mereka saat ini menambahkan dua produk baru: pengering rambut dan texturizer untuk memperluas lini produk mereka.

Kedua produk baru ini dipasarkan dengan merek Great Hair Care, merek lama yang sudah tidak asing lagi bagi sebagian kalangan konsumen. Pelanggan yang biasanya menggunakan dan mempercayai Great Hair Care tampaknya memperhatikan produk-produk baru yang baru saja diluncurkan oleh Great Hair Care sehingga mereka lebih mungkin untuk mencobanya.

Perusahaan Teknologi Bijaksana

Wise Tech Company adalah merek global yang menawarkan komputer dan teknologi pintar. Mereka setiap tahun meluncurkan produk pintar tambahan untuk lini produk mereka. Produk-produk baru Wise Tech Company selalu membuat para penggemarnya mendapatkan semut di celana mereka untuk menjadi yang paling awal memiliki produk tersebut. Karena perangkat keras dan perangkat lunak mereka sangat berkualitas sehingga menjadi daya saing Wise Tech Company di bidang teknologi.

Produk-produk yang baru diperkenalkan tersebut memungkinkan Wise Tech Company untuk meningkatkan pengaruh mereka di pasar teknologi, menjangkau lebih banyak pelanggan, dan mendiversifikasi segmen pelanggan mereka. Selain itu, mereka juga merupakan bagian dari kampanye pemasaran perusahaan. Produk dikirim ke toko sehingga pelanggan dapat merasakan pengalaman sebelum membelanjakan uang mereka, yang dengan demikian akan mendorong kepuasan konsumen.

Starbucks

Starbucks adalah jaringan kedai kopi terbesar di dunia yang telah mengoperasikan lebih dari 30.000 lokasi di seluruh dunia di lebih dari 70 negara. Saat Anda memasuki toko Starbucks, Anda akan dapat memilih beberapa lini produk seperti kopi, teh, dan makanan ringan. Seseorang tidak hanya ingin minum tetapi dia juga ingin makan makanan di sana. Oleh karena itu, fakta ini menjadi salah satu alasan perluasan lini produk Starbuck.

Nike

Saat memasuki toko Nike, Anda mungkin akan dihadapkan pada banyak lini produk yang terdiri dari trek dan lapangan, bola basket, sepak bola, dan golf. Setiap lini produk terdiri dari beberapa sub lini produk atau produk individu yaitu alas kaki, pakaian, dan peralatan olahraga.

Di sisi lain, jika Anda mengunjungi situs web Nike, Anda akan melihat bahwa situs web tersebut diatur dengan tiga bagian utama: Pria, Wanita, dan Anak-anak. Ada satu cara lagi untuk mencantumkan lini produk Nike:

• Sepatu: Gaya Hidup, Lari, Basket, Jordan, Pelatihan & Gym, Sepak Bola, Golf, Tenis, Seluncur & Sandal, Skateboard, Sepak Bola, dan Lintasan serta Lapangan.
• Pakaian: Atasan & T-shirt, Celana Pendek, Hoodie & Sweatshirt, Celana, Celana dan Legging, Bra Olahraga, Jaket & Rompi, Perenang, Ukuran Plus, Rok & Gaun, Yoga, Kaus Kaki & Pakaian Dalam, Besar & Tinggi dan Polo.

Bersarang

Contoh kami berikutnya adalah Nestle, perusahaan makanan terbesar di dunia yang telah memasarkan sekitar 8500 merek dan 30.000 produk.

Mengunjungi situs web Nestle, kita dapat dengan mudah menunjukkan beberapa lini produk utama mereka: Nespresso, Nescafe, Milo, Illuma, NAN, Garden of Life, Purina ONE, Felix, Merrick, Nido, Haagen Dazs, Maggi, Kit Kat, Pure Life…

Coca-Cola

Di bawah nama Coca-Cola, ada lebih dari 500 merek yang diluncurkan dan kira-kira setiap merek memiliki lini produknya sendiri. Berikut ini adalah beberapa lini produk Coca-Cola yang terkenal: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dasani, Smartwater, Minute Maid, Innocent, Simply, Georgia Coffee, Costa Coffee, Fuze Tea, Honest, Fairlife, Fresca, Aquarius…

Amul

Amul adalah perusahaan yang didirikan ketika susu menjadi simbol protes. Amul menjalin hubungan langsung antara petani yang memproduksi susu dan konsumen. Perusahaan ini telah membantu India menjadi pemasok susu terbesar di dunia. Dan Amul telah memberi klien banyak lini produk yang terhubung dengan bahan: susu, susu rasa, cokelat, mentega, dadih, yogurt, ghee, dll

perusahaan Microsoft

Lini produk Microsoft Corporation sangat populer tidak hanya di AS tetapi juga di seluruh dunia. Mereka termasuk MS Office, Windows, dan Xbox. Lini produk ini sebagian merupakan keunggulan yang membantu Microsoft Corporation bersaing dengan perusahaan teknologi lainnya, dan muncul sebagai salah satu perusahaan terbesar di dunia.

Colgate

Produk Colgate telah banyak digunakan di seluruh dunia dengan beberapa lini produk populer seperti Colgate Cavity Protection, Colgate Total, Colgate Optic White, Colgate Enamel Health, Colgate Max Fresh, Colgate Sensitive Pro-Relief, dan masih banyak lagi. Untuk menambahkan produk yang relevan ke lini, Colgate memperkenalkan Colgate Calming Clean, yang menggunakan minyak biji rami sebagai pengisi untuk menghaluskan mulut saat menyikat.

Honda

Contoh terakhir untuk artikel lini produk ini adalah Honda, sebuah perusahaan konglomerat multinasional publik Jepang yang terutama dikenal sebagai produsen mobil, sepeda motor, dan peralatan listrik...

Sebelum Honda Civic Si diperkenalkan, produk asli Honda adalah Honda Civic Dx dan Honda Civic CRX. Honda Civic Si memiliki hatchback sporty dengan mesin DOHC yang bertenaga, high revving, dan fun-to-drive.

Itu adalah perluasan lini produk yang sukses karena membantu merek menghidupkan, mendapat manfaat dari reputasi fun-to-drive serta perusahaan merek dengan balap.

Kesimpulan

Berkonsentrasi hanya pada satu produk akan membantu Anda memaksimalkannya, tetapi hampir tidak mungkin bagi bisnis Anda untuk mempertahankan dan menarik lebih banyak pelanggan karena mereka akan segera bosan dan akan segera menemukan produk baru dari pemasok lain. Oleh karena itu, Anda harus selalu ingat bahwa lini produk sangat penting karena akan sangat mempengaruhi perkembangan bisnis Anda.

Itulah alasan mengapa seorang manajer produk dibutuhkan. Mereka bertanggung jawab untuk mengelola kualitas produk, umpan balik pelanggan... dan yang paling penting adalah meneliti untuk menambahkan produk baru ke lini.

Lini produk benar-benar akan membantu perusahaan menjangkau klien baru, tetapi manfaat yang paling berharga adalah mempertahankan klien yang sudah ada. Mereka adalah konsumen yang telah mencoba, mempercayai produk Anda, mereka menjadi loyal dan puas karena pengalaman yang baik di masa lalu. Dengan demikian, pelanggan tersebut akan lebih bersedia untuk membeli produk baru Anda.