3 Kampanye Peluncuran Produk Dan Strateginya

Hari ini kita melihat secara mendalam langkah-langkah yang diperlukan untuk melakukan kampanye peluncuran produk, yang sangat penting bagi industri fashion. Konferensi pers tradisional telah digantikan oleh format dan pengalaman baru: platform media sosial, influencer, dan saluran multimedia lainnya yang menyebarkan gambar dengan cepat dan memperkuat dampak dari setiap koleksi atau produk. Untuk menganalisis fenomena ini, kami ingin fokus pada 3 peluncuran merek fashion yang sangat menarik.

Meluncurkan produk atau koleksi fesyen memerlukan serangkaian langkah untuk menyelesaikan satu siklus – seperti halnya banyak proyek dalam pemasaran – dan siklus itu dimulai dengan:

Fase awal di mana Anda menentukan tujuan Anda, mengenal produk atau pakaian baru dalam koleksi, meneliti persaingan, pasar sasaran, pesan yang ingin Anda sampaikan dan saluran yang ingin Anda gunakan Kemudian lanjutkan ke pengembangan strategi, rencana, kalender editorial dan tindakan yang berbeda Dan akhirnya diakhiri dengan analisis dan presentasi hasil.

Sepanjang seluruh proses ini, selain dari semua departemen yang bekerja sama untuk menjalankan fungsinya, elemen lain memainkan peran penting seperti:

• Konsep kreatif: fundamental untuk pemasaran koleksi apa pun dan terkait langsung dengan esensi pakaian; konsep kreatif dapat berupa cerita di balik produksi atau inspirasi yang dimiliki desainer. Elemen kunci pertama ini adalah titik tolak untuk segala sesuatu yang mengikuti strategi pemasaran dan komunikasi.
• Catatan pers 2.0: Interaktif dan dengan informasi sebanyak mungkin tentang produk. Karena industri fesyen masih terjebak di antara format tradisional dan inovasi media baru, catatan pers sangat digunakan saat ini. Namun, penting untuk memanfaatkan komponen visual dan kreatif yang menjadi ciri khas industri ini dengan jenis catatan pers baru yang jauh lebih dinamis yang jauh lebih “dicerna” bagi jurnalis modern.
• Platform digital: Seperti situs web yang dibuat khusus untuk kampanye. Akun yang berbeda di jejaring sosial, dalam beberapa kasus khusus untuk jenis peluncuran ini, dan dalam kasus lain akun merek yang sudah ada yang digunakan untuk membantu memperkuat pesan. Bahkan aplikasi telepon, yang dibuat untuk acara tersebut.
• Pengujian dan sampel produk: Sangat diperlukan, sehingga jurnalis, media, dan influencer dapat mencoba produk secara langsung dan memberi tahu orang lain tentang pengalaman mereka. Saya sarankan Anda membaca posting ini tentang pentingnya menerapkan strategi "phy-gital" untuk peminjaman dan pemberian produk Anda.
• Acara khusus : Saat ini acara peluncuran produk adalah tentang pengalaman; jenis pengalaman yang paling lengkap dan berdampak, yang terkadang bahkan disiarkan langsung.

Dan tentu saja…

• Influencer dan duta merek : Protagonis kampanye ini, yang berfungsi sebagai pembawa pesan produk atau koleksi baru ini untuk secara efektif membawa pesan ke audiens target.

Berikut adalah 3 contoh cara meluncurkan produk di mana elemen-elemen yang berbeda ini digunakan.

Gucci memindahkan koleksinya ke "luar angkasa"

Rumah Gucci mungkin terdengar seperti sinonim untuk tradisi atau klasisisme… tapi tidak! Seperti halnya pesaing mereka Dolce & Gabbana, merek ini semakin menunjukkan tanda-tanda popularitas di antara audiens yang 100% digital. Milenial yang sangat banyak dibicarakan sekarang menjadi target utama setiap rumah mewah dan mereka telah sepenuhnya mengubah strategi komunikasi mereka.

Strateginya : untuk koleksi FW 2017 mereka, Gucci memilih kampanye yang “di luar angkasa”, seperti yang mereka gambarkan sendiri. Alessandro Michele menyutradarai video pendek yang terinspirasi oleh film klasik Hollywood seperti Star Trek (1966) atau The Creature from the Black Lagoon (1954). Dalam video ini, model seperti Kendall Jenner dan Gigi Hadid berjuang melawan semua jenis spesies: manusia, dinosaurus, alien, robot, dan makhluk lain yang tidak mungkin diklasifikasikan; mereka memamerkan pakaian dari koleksi dalam situasi yang paling aneh. Dan apa kesamaan dari semua karakter ini? Guci, tentu saja.

Kampanye ini, yang mengejutkan banyak pengikut merek, datang dengan banyak konten yang tersebar di Instagram dan saluran online lainnya dan semuanya dicakup di bawah tagar #gucciandbeyond. Para karakter, yang dibalut pakaian Gucci, menceritakan kisah mereka tentang "dunia yang tidak terduga" atau adegan dari sinema fiksi ilmiah klasik dari tahun 50-an, 60-an, dan 70-an; semua ini dengan koleksi Gucci sebagai elemen utama… Semua elemen ini memiliki “komponen kreatif” yang sangat penting dalam kampanye peluncuran produk.

Kereland Encanta. Umur: Tidak diketahui. Dari: Xof. “Jika saya benar, ini adalah portal waktu Kivordian, pintu gerbang ke waktu dan dimensi lain. Itu bisa membawa kita ke tempat mana pun dalam sejarah!” #gucciandbeyond #guccifw17 #alessandromichele

Sebuah pos dibagikan oleh Gucci (@gucci) di 20 April 2017 pukul 04:12 PDT

Penempatan produk: Kampanye tidak hanya di saluran dan cerita Gucci. Brand melakukan strategi product placement dengan meluncurkan koleksi yang melibatkan selebriti atau influencer seperti Rihanna. Penyanyi Barbados itu tampil di festival Coachella dengan mengenakan salah satu desain brand tersebut dan fotonya di Instagram yang tentu saja wajib mendapat lebih dari 1.800.000 suka.

“Aku belum bisa pulang, karena cukup banyak orang yang tidak melihat pakaianku”

Sebuah pos dibagikan oleh badgalriri (@badgalriri) di 16 April 2017 pukul 01:01 PDT

Kate Spade membawa Maroko ke New York

Kampanye peluncuran koleksi musim semi 2017 Kate Spade New York tiba di camelback, secara harfiah! Untuk koleksi ini, Deborah Lloyd, Chief Creative Officer merek tersebut, memutuskan untuk mengambil inspirasi dari warna, tekstur, dan bentuk Maroko yang eksotis . Pakaian termasuk gambar unta, warna-warna cerah, motif bunga dan detail pinggiran.

Kampanye peluncuran

Merek Amerika ingin memberikan arti penting khusus untuk koleksi ini di awal tahun sehingga mereka mendedikasikan sebuah situs web untuk itu (www.katespadespring2017.com) untuk mempresentasikan pakaian dari koleksi, mengkomunikasikan konsep kreatif dari koleksi dan berbagi video dari presentasi yang disutradarai oleh aktris dan model, Victoria Justice.

Selebriti dan influencer dari berbagai bidang menghadiri presentasi di New York antara lain Leighton Meester, Jamie Chung, Camilla Belle, Nicolette Mason, Chriselle Lim dan Naomi Davis. Semuanya tampak mengenakan pakaian favorit mereka dari koleksi Musim Semi 2017 yang, omong-omong, tersedia untuk dibeli di situs web Kate Spade segera setelah pesta, mengikuti strategi “lihat sekarang, beli sekarang” yang telah diterapkan oleh merek tersebut. beberapa musim.

Pengaruh kedekatan ini juga hadir di halaman Facebook perusahaan; presentasi tersebut ditayangkan sepanjang hari melalui live streaming di Facebook Live sebelum mereka mengunggah video tersebut. Kamera mengikuti Victoria Justice sepanjang acara. Merek tersebut mencoba untuk melibatkan pelanggan dalam pengalaman yang telah disiapkan oleh merek yang berbasis di New York di Ruang Teh Rusia yang ikonik di Manhattan.

Kampanye peluncuran koleksi tidak hanya hadir di halaman web utama, tetapi juga di semua platform media sosial merek , di mana mereka terus-menerus menunjukkan sekilas koleksi melalui gambar, video, dan bumerang dengan sentuhan menyenangkan yang dimiliki Kate Spade. selalu punya.

tas isobel terlihat sama cantiknya di lenganku seperti yang dia lakukan di semua glossies musim semi.

Sebuah pos dibagikan oleh kate spade new york (@katespadeny) di 28 Februari 2017 pukul 08:04 PST

Dan tentu saja, Kate Spade menempatkan ceri di atas lapisan gula dengan video lain untuk menyajikan koleksi, yang dibintangi oleh model Fernanda Ly – yang juga telah menjadi wajah kampanye Musim Panas dan Musim Gugur merek tersebut – dan seekor unta yang berjalan santai di sepanjang jalan apel besar.

El Ganso oleh Hawkers

Tahun ini merek kacamata, Hawkers, benar-benar mengungguli dirinya sendiri. Tidak hanya berhasil tumbuh secara eksponensial, tetapi juga merek telah mengambil kolaborasi tradisionalnya dengan influencer, seperti Paula Echevarria, selangkah lebih maju. Penjaja telah menjalin kemitraan dengan merek ritel besar seperti yang mereka lakukan tahun lalu dengan Pull & Bear dan sekarang, pada tahun 2017, dengan merek El Ganso.

#HAWKERS X EL GANSO
Nueva coleccion exclusiva “Buatan Italia”#ElGansoByHawkers
Informasikan di https://t.co/OkHdEISG54 pic.twitter.com/qo3aw2DVdj

— HAWKERS CO. (@HawkersCo) 2 de marzo de 2017

Kampanye Peluncuran Produk

Kedua merek tersebut bergabung di awal tahun untuk menciptakan koleksi kacamata “El Ganso by Hawkers”, yang terdiri dari empat model edisi terbatas. Presentasi koleksi berlangsung di toko El Ganso di jalan Fuencarral, di mana mereka memanfaatkan kesempatan itu untuk mengubah ruang secara konseptual menjadi suasana yang lebih kasual, termasuk sepeda motor Triumph Truxton.

Sekitar 70 tamu, termasuk jurnalis dan influencer, menghadiri acara yang disiarkan langsung melalui saluran media sosial kedua merek tersebut. Selain itu, pengguna yang tidak menghadiri acara dapat berpartisipasi dalam pengundian untuk earphone eksklusif. Dengan cara ini, kedua merek kami bisa mendapatkan pengalaman peluncuran kepada konsumen mereka.

Kami berharap 3 strategi kampanye untuk peluncuran produk atau koleksi ini membantu dan menginspirasi Anda! Jika Anda ingin membaca lebih lanjut tentang peluncuran produk yang sukses, lihat artikel ini.