Apa itu Branding Produk? 7 Contoh Branding Produk

Mengapa pelanggan bergantung pada merek tertentu? Apakah kualitas satu-satunya komponen untuk membuat pelanggan Anda tetap terlibat? Jawabannya adalah ya dan tidak - kualitas mungkin menjadi nilai inti untuk membuat pelanggan Anda tetap setia, tetapi itu bukan satu-satunya elemen yang mendorong mereka masuk.

Di pasar yang ramai saat ini di mana terdapat kumpulan produk "sama yang sama", pemenangnya adalah yang paling cepat diperhatikan oleh audiens. Artinya akan sangat bergantung pada visual, mulai dari tampilan, kemasan, logo hingga desain lainnya. Juga, satu-satunya cara untuk memimpin niche Anda dan meningkatkan penjualan adalah dengan membangun merek yang dapat dikenali.

Di sinilah branding produk menjadi penting. Dalam artikel ini, kami akan memandu Anda melalui konsep branding produk dan bagaimana Anda dapat menerapkannya secara efektif untuk mengevaluasi brand Anda.

Definisi merek produk

Ini adalah jenis branding yang paling mudah dan paling mencolok. Branding produk adalah simbol atau desain yang memberikan produk Anda identitas yang terbukti di pasar . Branding produk dapat dengan mudah dilihat di toko-toko atau supermarket di mana produk-produknya dicap secara unik dengan berbagai warna, desain, dll.

Ada beberapa elemen penting untuk menentukan branding produk, antara lain logo, desain, nama, deskripsi, kemasan, dan pesan. Semua bagian ini bergabung untuk terhubung dengan konsumen secara emosional. Dan itu juga merupakan ide inti dari branding sebagai kombinasi dari berbagai aspek untuk mempengaruhi bagaimana perasaan dan perilaku konsumen.

Bagaimana menerapkan branding produk ke toko Anda

Identifikasi merek Anda

Sebelum membawa produk Anda ke dalam kampanye branding dan periklanan, mundur selangkah dan lakukan riset awal. Luangkan waktu untuk mengenal pasar Anda dimulai dengan pertanyaan standar berikut.

1. Apa tujuan produk Anda? - Atau dengan kata lain, kebutuhan dan permintaan pasar apa yang dipenuhi produk Anda? Sebuah produk hanya dalam permintaan tinggi ketika dapat memecahkan masalah tertentu atau membawa nilai tertentu bagi penggunanya. Pikirkan tentang pernyataan misi merek Anda sebelum meluncurkan produk Anda. Jika Anda dapat menjelaskan secara singkat tentang tujuan produk Anda kepada orang asing dalam waktu 30 detik, produk Anda berpotensi sukses besar.
2. Siapa target produk Anda? - Target audiens adalah kelompok konsumen langsung potensial Anda. Menentukan target audiens yang tepat memiliki dampak yang signifikan terhadap daya jual produk Anda. Mulailah membangun profil pelanggan Anda dengan segmentasi demografis, misalnya, disusun berdasarkan usia, jenis kelamin, latar belakang profesional, tingkat pendapatan, wilayah geografis, atau hobi dan kebiasaan. Pastikan Anda cukup memahami posisi biografi audiens Anda untuk menjalankan kampanye branding yang tepat.
3. Apa keyakinan inti yang dibawa produk Anda? - Pencitraan merek produk yang sukses berarti nilai-nilai yang dipegang produk Anda sesuai dengan nilai-nilai yang dinyatakan oleh calon pelanggan Anda. Misalnya, jika produk Anda ditargetkan pada pendukung lingkungan, itu harus fokus pada faktor hijau dan ramah lingkungan, dengan menyoroti titik daur ulang pasca-konsumen di kardus kotak pengiriman Anda.
4. Apa pesaing langsung produk Anda? - Anda tidak dapat memposisikan produk Anda di pasar tanpa mengetahui pesaing Anda. Riset pesaing adalah strategi penting untuk terus mengikuti perkembangan merek di bidang/industri yang sama. Anda dapat menganalisis perilaku dan rencana mereka dengan terus memantau aktivitas dan penampilan publik mereka, dengan mengikuti mereka di media sosial, berlangganan buletin mereka, membaca umpan balik pelanggan mereka, lalu belajar. Dari informasi yang terkumpul, Anda dapat membangun strategi branding yang membedakan produk Anda dari produk lain. Jika Anda menjual produk Anda dengan Shopify, lihat daftar 10 alat mata-mata Shopify terbaik kami untuk mengungguli pesaing Anda.

Terjemahkan identitas merek Anda ke dalam pencitraan merek fisik

Setelah Anda menyelesaikan fase mengidentifikasi, inilah saatnya Anda menerapkan semua dasar itu ke dalam praktik. Semua temuan penelitian adalah premis untuk merancang produk Anda yang dapat merangsang emosi audiens target Anda dan menanamkan merek Anda. Berikut adalah beberapa pemberitahuan tentang bagaimana Anda dapat mengubah identitas merek Anda menjadi merek produk Anda.

• Pilih skema warna dan papan suasana hati Anda - Skema warna adalah elemen mendasar dalam branding, mulai dari desain hingga label. Warna yang dipilih adalah indikator untuk menghubungkan semua yang terlibat dalam produk Anda, jadi pastikan untuk menggunakan palet warna yang tepat untuk memoles produk Anda dan membangkitkan respons emosional yang tepat yang Anda harapkan dari audiens target Anda.
• Pilih font Anda - Jangan meremehkan pilihan font dalam branding, terutama dalam mendesain. Pertama, font yang tepat meningkatkan visibilitas materi branding Anda, membuat segala sesuatu mungkin untuk dibaca untuk menyampaikan konten Anda secara transparan.

Visibilitas font bervariasi berdasarkan masing-masing materi branding; misalnya, font yang dipilih untuk desain web akan sangat berbeda dari font untuk desain logo. Pilihan font Anda juga menggambarkan bagaimana Anda menginginkan nada produk Anda. Misalnya, font seperti Raleway, Simplifica, atau Infinity menunjukkan minimalis dan modern, sedangkan font seperti One Day, Matilde, atau Vanity adalah gaya bebas, menyenangkan, dan bergaya.

• Buat logo - Tidak ada gaya standar untuk logo; itu bisa minimal atau berorientasi pada detail. Apa pun skema warna, font, atau gaya desain yang Anda pilih, logo Anda harus menggambarkan nada panduan produk Anda dan menyampaikan pesan yang relevan. Logo adalah salah satu komponen visual terpenting dalam branding produk, jadi pastikan logo Anda cukup kuat untuk mewakili seluruh merek Anda.
• Atur elemen dalam kemasan Anda

Pertahankan konsistensi

Kunci utama untuk branding produk yang sukses adalah menjaga konsistensi dengan gambar, desain, kualitas, dan pesan Anda secara menyeluruh. Setelah Anda menentukan identitas merek Anda dan menerjemahkannya ke dalam merek fisik, Anda harus tetap berpegang pada rencana tersebut sehingga pelanggan potensial Anda dapat secara spontan mengenali produk Anda.

Ini mungkin terdengar tradisional dan ketinggalan zaman, tetapi panduan paling praktis untuk konsistensi adalah menyinkronkan gaya produk. Gaya produk Anda harus mengkompilasi semua desain tanda tangan yang dipilih untuk diterapkan pada produk Anda, dan itu harus menjadi referensi pertama ke salah satu desain Anda untuk mempromosikan, misalnya, sampul halaman arahan atau latar belakang siaran pers Anda. Panduan dasar melibatkan sinkronisasi dalam ukuran dan penempatan detail, tipografi tanda tangan, palet warna, standar gambar, kata kunci, atau nada suara.

Sertakan tim staf Anda

Faktor manusia juga dapat berkontribusi besar pada upaya branding perusahaan Anda dan menghubungkan dorongan emosional dengan calon pelanggan Anda. Berikan pelatihan mendalam kepada anggota tim Anda tentang interaksi penjual-pembeli. Untuk mencapai hal ini, beri tahu mereka tentang nilai-nilai perusahaan Anda, pernyataan misi, ingatkan mereka tentang pesan yang ingin disampaikan perusahaan Anda melalui toko dan produk, dan renungkan mereka tentang sifat ritel berorientasi yang ingin Anda tunjukkan kepada publik.

Keuntungan dari branding produk

Identifikasi publik

Pencitraan merek produk yang sukses dapat sangat menguntungkan upaya periklanan dan pemasaran Anda. Penggunaan konstan dari paket identitas yang sama (termasuk logo, desain, kemasan, dll.) dan penyampaian pesan yang konsisten dapat membantu meningkatkan kualitas merek Anda di mana publik dapat mengingat dan mengenali dengan lebih mudah. Ketika Anda telah mencapai tingkat kesadaran publik tertentu, Anda dapat mengurangi biaya pemasaran Anda untuk berinvestasi di sektor bisnis lain.

Pilihan

Merek yang kuat mendapatkan keunggulan kompetitif dalam preferensi konsumen atas orang lain. Ketika dihadapkan pada berbagai pilihan merek untuk produk tertentu, konsumen cenderung memilih merek yang sudah berpengalaman dan terpercaya. Atau dengan kata lain, merek yang kuat merupakan kontributor besar bagi loyalitas pelanggan.

Perluasan pasar

Ketika merek produk Anda cukup solid, Anda dapat mempertimbangkan untuk menembus pasar baru atau mengembangkan produk Anda lebih lanjut untuk diversifikasi. Bila pelanggan sudah terbiasa dengan produk dan merek Anda, perluasan pasar Anda akan cenderung gagal karena Anda telah mendapatkan verifikasi mereka untuk kualitas merek.

Penghalang

Merek produk yang kuat juga dapat membuka penghalang baru untuk membiarkan pesaing baru masuk dan membantu memproyeksikan pangsa pasar. Mereka yang ingin memasuki pasar Anda harus melakukan investasi besar dalam pengembangan merek mereka agar sesuai dengan standar Anda. Selain itu, penghalang harga baru dapat ditetapkan untuk pelanggan karena mereka bersikeras pada merek Anda karena mereka akan lebih bersedia untuk mengikuti produk Anda daripada penawaran berbiaya rendah lainnya.

7 Contoh branding produk yang sukses

Strategi branding produk Coca Cola

Tidak mungkin kita bisa berbicara tentang branding produk tanpa menyebut Coca Cola. Pasti ada beberapa alasan yang layak mengapa merek minuman ini dapat mempertahankan warisannya selama satu abad terakhir.

Ujung dari branding produk Coca Cola yang konsisten dan sukses hanyalah konsistensi, mulai dari logo, tampilan media sosial, spot iklan, desain, bahkan kemasan produk di mana mereka melakukan kontrol ketat atas desain bentuk botolnya. Coca Cola juga memanfaatkan efektivitas kesederhanaan visualnya, dengan kursif penasaran namun berwibawa dan psikologi warna merah mengejutkan yang membangkitkan kehati-hatian dan peringatan.

Untuk kampanye iklan mereka, Coca Cola berhasil berkomunikasi dengan pesan dan getaran yang sama yang disebarkan melalui situs web dan saluran sosial mereka. Semua kampanye mereka dimaksudkan untuk merangsang hubungan antar manusia dan mengikat emosi mereka menjadi satu, bagian integral dari branding.

Strategi branding produk Nike

Berbicara tentang branding produk, kurangnya pengetahuan, belum lagi logo Swoosh yang legendaris. Perusahaan telah mendefinisikan ulang dirinya sebagai merek gaya hidup atletik dan kebugaran dari bisnis sepatu kecil lainnya. Hasilnya, Nike Swoosh telah menjadi logo yang diakui secara luas yang menempatkan Nike pada posisi sebagai salah satu merek paling berharga dan sukses saat ini. Nike adalah teladan dalam hal membangun, memelihara, dan meningkatkan citra mereknya.

Ambil contoh dari Nike, yang dominasi kuatnya di industri olahraga telah berkembang pesat karena kemampuannya untuk membangun identitas merek, popularitas, dan permintaan yang sangat tinggi untuk logonya. Selain itu, untuk mengevaluasi mereknya, Nike menggunakan dukungan selebriti, seperti Michael Jordan, untuk mewakili merek tersebut.

Gagasan membawa wajah selebriti akan membuat pelanggan berasosiasi dengan endorser produk Nike, yang membuat perusahaan lebih berharga. Ikon olahraga seperti itu yang menggunakan item pakaian Nike menggambarkan citra kebugaran, atau mungkin seperti apa cita-cita mereka. Logo Swoosh sebenarnya diterjemahkan dari sikap ikonik Jordan oleh pelanggan, yang menjadikan Nike sebagai merek sukses yang menyebarkan atletik, kekuatan, dan kebugaran.

Strategi branding produk Apple

Apple adalah salah satu perusahaan terkemuka di dunia dengan strategi branding yang sangat baik yang sebagian besar menentukan kesuksesan yang menonjol dan konstan. Merek Apple didasarkan pada pengalaman dan emosi, yang disampaikan melalui nilai-nilai inti inovasi dan desain.

Steve Jobs telah menemukan desainer yang percaya pada visi Apple tentang hubungan manusia dan dapat menerjemahkan keyakinan tersebut ke dalam produksi. Perusahaan ini memiliki visual yang unik, dan kosakata verbal yang diungkapkan melalui iklan dan desain produk. Juga, kesederhanaan diprioritaskan dalam produk Apple, tetapi mereka juga tidak kekurangan fungsionalitas. Apple berorientasi pada detail, yang telah membantu para desainer menjadi pengguna-sentris dan mengetahui apa yang diinginkan pengguna.

Merek telah berhasil mengikat dorongan emosional dengan pelanggannya dalam beberapa bentuk, mulai dari membangun kepercayaan hingga mengembangkan seluruh komunitas di sekitar produk. Seperti etos pendirinya dalam memberdayakan orang melalui teknologi, Apple selalu menggambarkan sentuhan manusiawi - dari daya tarik nyata hingga makna tersirat dari penciptaan untuk cinta teknologi.

Strategi branding produk Starbucks

Sejak didirikan pada awal 1900-an, Starbucks selalu menjadi merek ikonik yang menetapkan tren "minum kopi di luar rumah dan kantor" untuk Amerika dan dunia. Dalam strategi Starbucks, branding produk telah menjadi salah satu elemen terpenting yang membentuk reputasi merek hingga saat ini.

Starbucks telah menginvestasikan banyak uang untuk membangun paket identitas merek mereka, mulai dari alokasi toko, suasana, hingga detail seperti makanan dan minuman. Bahkan nama untuk opsi ukuran adalah merek dagang Starbucks: tinggi (12 ons), grande (16), venti (24), dan trenta (31), yang semuanya berasal dari bahasa Italia dan secara kreatif diterjemahkan ke dalam istilah bahasa Inggris.

Terutama, sosok Siren telah dikenal sebagai sosok yang hadir di mana-mana karena sederhana dan menenangkan untuk keseluruhan logo Starbucks. Bentuk lingkaran yang alami tanpa awal atau akhir yang spesifik ditambah dengan kombinasi hijau dan putih yang menyegarkan memberikan nuansa kebebasan tanpa batas. Seperti yang dapat kita lihat, penggabungan merek visual Starbucks ke dalam identitas merek khasnya telah menghasilkan pengaruh besar di pasar.

Strategi merek Starbucks juga berfokus pada pelibatan anggota tim mereka untuk memberikan pengalaman terbaik di dalam toko kepada pelanggan. Eksekusi bervariasi berdasarkan berbagai jenis toko di seluruh wilayah, tetapi pendekatan yang berpusat pada pelanggan diterapkan untuk setiap toko fisik.

Strategi branding produk McDonald

Keseragamannya adalah salah satu elemen kunci kesuksesan global McDonald's. Negara mana pun yang Anda kunjungi, McDonald's akan memberikan kualitas, pengalaman, dan makanan yang sama. Konsumen bergantung pada konsistensi dan harga yang adil terlepas dari tempat, dan itulah yang mereka dapatkan dari McDonald's.

Kisah sukses logo McDonald's adalah sumber inspirasi bagi generasi yang akan datang karena merupakan salah satu ikon populer paling sukses dalam sejarah baru-baru ini. Logo McDonald's terlihat berkelas dan memukau, baik itu di neon sign, poster, atau layar LCD, dan Anda akan mencetaknya pada pandangan pertama. Selain itu, bentuknya yang cerah dan desain yang ramah tidak mudah dilupakan. Inti dari logo terletak pada perpaduan warna, bentuk, dan kesederhanaan yang luar biasa.

Sebagai bagian tak terpisahkan dari gaya hidup Amerika, merek McDonald's tidak bisa tidak menjadi nama rumah tangga. McDrive, McCafe, McExpress - ini semua adalah ciri khas Amerika yang mendefinisikan McDonald's. Pengaruh budaya global juga telah dicapai oleh hal-hal seperti Big Mac, McCombs, Happy Meal, untuk beberapa nama.

Strategi branding produk IKEA

IKEA adalah salah satu perusahaan paling menguntungkan di dunia dan salah satu merek paling berharga di peringkat 50 teratas oleh Forbes. Perusahaan tahu persis apa yang dibutuhkan konsumen di dunia yang berkembang pesat saat ini, dan itu adalah biaya rendah, keterjangkauan, bentuk, fitur, dan kualitas semuanya menjadi satu. Menjadi salah satu merek yang paling dikenal secara global, mereka telah menemukan cara untuk memberikan dan menunjukkan kemampuan untuk memenuhi kebutuhan pelanggan asing mereka.

IKEA terus mempertahankan fitur yang sama, tetapi set kamar berbeda dari toko ke toko agar sesuai dengan kebiasaan setempat. Di Jepang, misalnya, tikar tatami penutup lantai tradisional digunakan. Dengan kata lain, IKEA telah mengubah cara kami berbelanja dengan memperkenalkan model baru yang ramah keluarga.

Targetkan strategi branding produk

Target - perusahaan ritel populer - menyesuaikan kampanye iklan dan TVC mereka, terutama untuk setiap toko fisik, dan Anda dapat dengan mudah mengenali untuk toko mana iklan itu berada. Nuansa funky, ramah, antusias ditambah dengan estetika setiap iklan TV tak terlupakan dan benar-benar sejalan dengan etos merek dan bagaimana mereka ingin pelanggan mereka rasakan. Itu semua tentang pemosisian produk yang sangat baik, dan apa yang membuat pembeli lebih memilih toko daripada yang lebih murah daripada pesaing lain yang lebih mudah diakses.

Bacaan lebih lanjut

• Apa itu Personal Branding? Contoh Personal Branding Terbaik
• Strategi Branding Heineken Menjadi Merek Bir Top Dunia

Pikiran terakhir

Sekarang setelah Anda memahami konsep branding produk dan pentingnya dalam membangun strategi brand keseluruhan untuk usaha yang sukses. Kunci utama dari branding produk hanyalah beberapa kata kunci: identitas merek, desain merek, konsistensi, dan koneksi manusia. Di bawah penerapan yang tepat, branding produk dapat membantu Anda memposisikan merek Anda secara efektif dan mengembangkan merek Anda secara luar biasa.