Bagaimana memprioritaskan strategi SEO dengan Oncrawl
Diterbitkan: 2021-06-07Salah satu tantangan terbesar bagi banyak situs saat ini adalah mengelola konten dalam jumlah besar.
Berlawanan dengan tahun-tahun awal web, sebagian besar situs web "besar" sekarang mencapai kematangan digital tertentu dan seringkali memiliki koleksi konten yang semakin luas. Tidak jarang berurusan dengan situs yang memiliki beberapa ratus atau ribuan halaman… dan itu berarti konten!
Tujuannya di sini adalah untuk mengetahui halaman mana yang merupakan kandidat terbaik untuk pengoptimalan konten. Di antara banyak konten ini, bagaimana Anda harus memprioritaskan? Bagaimana Anda harus mengarahkan upaya Anda (dan anggaran Anda) untuk mendapatkan keuntungan terbesar?
Di situlah Oncrawl masuk: Oncrawl akan memudahkan kita untuk mengelompokkan, menyortir, dan memprioritaskan pustaka konten kita untuk membuat pilihan strategis berdasarkan data nyata.
Optimalkan konten Anda yang ada dengan Oncrawl
Mari kita ambil contoh konkret: kami memiliki situs dengan beberapa ribu halaman dan telah menerbitkan artikel secara teratur selama beberapa tahun, tetapi kami tidak tahu volume halaman atau kinerjanya. Tujuan perusahaan adalah untuk mendapatkan pemahaman tentang kinerja SEO saat ini dari artikel yang ada dan untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik dengan artikel tersebut.
Agar analisis ini relevan, langkah pertama yang penting adalah mengembangkan strategi segmentasi yang sesuai dengan tujuan dan situasi perusahaan.
Berikut adalah crawl sebuah situs: 
Dalam kumpulan halaman ini, kami akan mengisolasi bagian "Artikel" kami untuk hanya berkonsentrasi pada data yang terkait dengan bagian ini. Untuk melakukan ini, kami akan memilih segmentasi "Artikel yang banyak" ("Semua artikel") yang kami buat untuk tujuan ini di Oncrawl: 
“Laporan Peringkat” dalam hasil perayapan akan memungkinkan kami mendapatkan gambaran umum awal tentang kinerja 729 artikel kami:
Pada pandangan pertama, hanya 467 artikel yang diberi peringkat oleh mesin pencari: 
Kami juga dapat membuat subkelompok dalam segmentasi kami untuk menyempurnakan analisis kami. Dalam hal ini, kami telah mengelompokkan artikel berdasarkan tanggal publikasi:
- Artikel terbaru (2021 dan 2020):
- Artikel lama (2019 dan sebelumnya):
Kami sudah memiliki beberapa pengamatan yang signifikan:
- Dari 729 artikel, kita dapat melihat bahwa 128 (20 + 108) tidak menerima klik dari halaman hasil mesin pencari.
- Kita juga dapat melihat bahwa artikel di grup ”2020 / 21 menghasilkan lebih banyak lalu lintas, meskipun jelas jumlahnya lebih sedikit daripada yang ada di grup ”2019 dan sebelumnya”.
Oleh karena itu, kami dapat berasumsi bahwa lebih baik memusatkan upaya kami pada artikel yang lebih tua.
Oncrawl akan memungkinkan kami membuat beberapa filter yang dapat diterapkan ke segmentasi kami untuk menyempurnakan analisis kami, seperti mengisolasi artikel yang ada di halaman pertama hasil: 
Kita sekarang tahu bahwa dari 358 artikel yang diterbitkan pada tahun 2019 atau sebelumnya, 268 berada di peringkat pertama. Dari jumlah tersebut, 58 tidak menerima kunjungan organik.
Di sini, beberapa opsi tersedia, tetapi jika kami ingin hemat biaya dan waktu, kami dapat:
- hapus dan arahkan ulang artikel yang tidak menerima kunjungan
- gali lebih dalam tentang optimasi artikel yang sudah menerima klik.
Contoh ini menunjukkan kepada kita pentingnya memiliki gambaran yang jelas tentang kinerja SEO saat ini dari halaman di bagian situs yang kita minati: ini memungkinkan kita untuk menarik wawasan yang relevan dan dapat ditindaklanjuti.
Otak Anda adalah aset terbaik Anda untuk ini dan Oncrawl adalah sekutu terbaik Anda karena memungkinkan Anda untuk menentukan satu atau lebih segmentasi yang tepat yang dapat disesuaikan untuk setiap kasus tertentu!
[Studi Kasus] Mendorong pertumbuhan di pasar baru dengan SEO pada halaman
Baca studi kasusAnalisis faktor berbasis konten yang memengaruhi kinerja situs Anda
Untuk contoh ini, kita akan fokus pada segmentasi yang kita buat untuk contoh di atas, yaitu 268 artikel yang diterbitkan sebelum tahun 2019 yang menempati peringkat 1 Google.
Tujuannya di sini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja SEO artikel tersebut untuk menentukan halaman prioritas di kemudian hari.
Penting untuk dicatat bahwa setiap industri berbeda, dan bahkan jika beberapa faktor ini tampak sama, ada nuansa menurut masing-masing industri. Sangat penting untuk menyesuaikan faktor-faktor yang Anda periksa berdasarkan industri dan situs Anda. Kami akan dapat mendasarkan analisis kami pada data khusus untuk situs kami berkat Oncrawl.
1. Faktor-faktor yang terkait dengan konten yang terlihat di situs (on-page)
Konten pada sebuah halaman jelas merupakan faktor penting, baik dari segi kualitas maupun kuantitas.
Untuk menganalisis peran yang dimainkan faktor-faktor ini untuk konten di halaman, kami akan melihat lebih dekat pada laporan "Faktor peringkat" dari Oncrawl.
Kuantitas:
Untuk menentukan peringkat di halaman hasil pencarian Google, untuk kueri yang berbeda ini, penting bahwa konten artikel Anda memiliki panjang yang tepat. Tidak ada panjang optimal, tetapi ada korelasi antara panjang teks dan kinerja halaman.
Jika kita melihat lebih dekat pada data di situs kita, kita dapat melihat bahwa sebagian besar artikel di situs terdiri dari lebih dari 1.200 kata, tetapi beberapa halaman memiliki lebih sedikit kata. Semua halaman ini menghasilkan sedikit tayangan. Dengan membuat lebih banyak konten dengan kata kunci berekor panjang dan memberikan lebih banyak konteks, kami mungkin dapat meningkatkan tayangan artikel ini, dan karenanya, menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik.
Kualitas:
Tag Hn penting untuk membantu memberikan konteks kepada Google sehubungan dengan materi pelajaran. Merekalah yang akan menyusun konten halaman Anda, seperti daftar isi. Yang paling penting adalah tag H1, yang seharusnya menjadi judul halaman Anda. Sangat penting untuk mengoptimalkannya sesuai dengan memasukkan satu atau lebih kata kunci yang peringkat artikel Anda.
Kami dapat melihat di situs kami bahwa 43,41% dari tag H1 kami tidak mengandung setidaknya satu dari 5 kata kunci teratas dalam hal tayangan untuk halaman tersebut. Ini memberi kami sejumlah besar halaman di mana tag H1 dapat dioptimalkan.
2. Faktor-faktor yang terkait dengan konten yang terlihat di Google SERPs (meta tag)
Terlepas dari faktor-faktor yang murni terkait dengan konten yang terlihat pada halaman, beberapa elemen SEO utama (dan tertua!) untuk sebuah halaman ada di bagian kode sumber, yaitu judul meta dan tag deskripsi meta.
Sementara tag judul meta akan berdampak langsung pada peringkat halaman dalam kaitannya dengan kueri tertentu, yang terakhir secara tidak langsung akan memengaruhi kinerja: deskripsi meta bertindak sebagai 'insentif untuk mengklik', dan akan memungkinkan Anda memanfaatkan memberi peringkat dengan 'membuat pengguna ingin' mengeklik tautan Anda, lalu mengubah keterlihatan ini menjadi kunjungan… atau bahkan prospek!
Dalam konteks inilah laporan “Faktor peringkat” dari Oncrawl akan berguna untuk membantu Anda dengan mudah menemukan berbagai opsi pengoptimalan untuk artikel di halaman pertama SERP. Ini umumnya merupakan kemenangan cepat untuk meningkatkan lalu lintas tanpa harus menulis ulang artikel.
- Optimalkan judul meta untuk meningkatkan visibilitas organik:
Baris pertama dari grafik menunjukkan kepada kita bahwa lebih dari 47% tag judul artikel kita tidak mengandung salah satu dari 5 kata kunci utama yang membuat peringkat halaman tersebut. - Optimalkan deskripsi meta untuk meningkatkan RKPT (rasio klik tayang):
Pada langkah pengoptimalan kedua ini, kami akan fokus pada halaman yang terlihat di halaman pertama SERP yang rasio klik-tayang (RKT)-nya lebih rendah dari rata-rata halaman serupa lainnya:
Dalam contoh kami (URL di halaman pertama), grafik dengan jelas menunjukkan korelasi antara panjang deskripsi meta dan rasio klik-tayang.
Mengambil daftar URL yang relevan dengan menggabungkan data menggunakan Data Explorer
Berkat laporan “Faktor peringkat” Oncrawl, kami dapat mengidentifikasi faktor kinerja SEO khusus untuk situs kami. Untuk menggabungkan faktor korelasi tertentu, kami akan menggunakan penjelajah Data Oncrawl yang memungkinkan kami mengidentifikasi halaman yang paling relevan.
Sebagai contoh, mari pertimbangkan pengoptimalan deskripsi meta untuk meningkatkan RKT. Kami memiliki dua kriteria untuk dipertimbangkan: panjangnya dan RKT mereka sesuai dengan peringkatnya. 
Dengan menetapkan kriteria yang mengikuti analisis kami, kami dapat menyimpulkan bahwa ada 43 halaman yang deskripsi metanya harus dioptimalkan untuk berpotensi meningkatkan RKT mereka.
Namun, mari kita bayangkan bahwa kita hanya dapat mengoptimalkan sekitar 10 deskripsi meta karena kurangnya waktu. Dalam hal ini, kami dapat terus menambahkan kriteria untuk membidik pada halaman yang mungkin paling menarik bagi kami. Di sini, misalnya, kita dapat memilih halaman yang menghasilkan lebih dari 500 impresi, yaitu halaman yang dapat menghasilkan laba atas investasi paling besar jika RKT ditingkatkan. 
Jadi kita hanya perlu menambahkan kriteria impresi untuk mendapatkan daftar 12 URL.
Tentu saja, ini hanya sebuah contoh. Terserah Anda untuk memutuskan kriteria yang relevan berdasarkan analisis umum Anda. Untuk melakukan ini, menafsirkan "Faktor Peringkat" Oncrawl, berdasarkan kebutuhan dan kriteria Anda sendiri, akan memungkinkan Anda untuk menyorot halaman yang akan dioptimalkan, dan memprioritaskannya sesuai dengan waktu atau anggaran yang tersedia.
Melangkah lebih jauh: Memberi nilai pada halaman yang dipilih
Kriteria yang akan Anda gunakan untuk fokus pada halaman beragam dan akan bervariasi tergantung pada setiap proyek/klien: waktu, sumber daya, dan upaya yang diperlukan untuk melaksanakan implementasi.
Selain kriteria SEO murni ini, memberikan nilai dolar ke halaman dan tindakan ini sering kali merupakan argumen yang memungkinkan manajemen untuk memberi lampu hijau pada sebuah proyek. 
Untuk ini, fungsi “Data Ingest” – yang perlu Anda aktifkan selama perayapan – memungkinkan Anda untuk mengintegrasikan dan referensi silang data dari alat SEO favorit Anda untuk meningkatkan wawasan: volume pencarian dan BPK kata kunci, nilai lalu lintas, jumlah tautan balik dan otoritas…
Bergantung pada jenis situs (e-niaga, informasi, dll.) dan tujuannya (transaksional, perolehan prospek, dll.) mengintegrasikan metrik tambahan seperti waktu yang dihabiskan per halaman atau rasio konversi juga bisa relevan.
Manfaat platform SEO untuk proyek konten di situs besar
Dalam istilah alat SEO, Oncrawl adalah pisau tentara Swiss asli yang memungkinkan Anda membuat keputusan tepat yang disesuaikan dengan konteks setiap situs/klien, yang sangat berguna saat mempertimbangkan proyek besar… seperti mengoptimalkan strategi konten!
Menulis ulang artikel, menghapus halaman, atau sekadar meninjau judul atau tag meta?
Salah satu kekuatan platform adalah aspek "semua dalam satu": dengan memungkinkan Anda untuk memusatkan dan menggabungkan metrik di dalam atau di luar lokasi, pihak ketiga, teknis, kuantitatif dan kualitatif, Oncrawl membuat Anda tidak perlu memanipulasi dan mengekspor beberapa spreadsheet. Ini membatasi risiko kesalahan manusia, dan lebih mudah untuk memahami data dan memilih tindakan yang akan diambil.
Peningkatan efisiensi ini merupakan senjata tambahan untuk SEO: daripada menerapkan strategi global dan karena itu mahal, dapat memilih tindakan yang ditargetkan biasanya akan menawarkan pengembalian investasi yang jauh lebih baik … dengan pertumbuhan yang akan mudah dilacak, merangkak demi merangkak.
Mulai uji coba gratis selama 14 hari
Mulai uji coba Anda Ditulis oleh:
Fabian Neuville – spesialis SEO di Adviso
Pierre Jean Bertrand – spesialis SEO di Adviso