Jadikan Konten Inisiatif Strategi SEO #1 Anda
Diterbitkan: 2022-06-1212 tahun yang lalu di bulan Januari ini saya pertama kali berjalan melewati pintu di Bruce Clay, Inc. dan memasuki pemasaran digital.
Saya baru saja lulus dari sekolah jurnalistik, yang saya pelajari karena saya ingin menulis kebenaran kepada dunia. Dengan membuat informasi tersedia untuk umum, saya pikir saya dapat berkontribusi untuk kebaikan yang lebih besar. Saya melihat diri saya mendidik pembaca dengan berbagi cerita dunia. Cukup altruistik, bukan?
Saya tidak pernah berpikir saya akan bekerja di bidang pemasaran. Siapa yang berencana berkarir di bidang pemasaran? Apa yang dikatakan anak 10 tahun, "Saya ingin menjadi pemasar ketika saya besar nanti, Bu!"
Yah, saya telah belajar bahwa pemasar memainkan peran yang sama seperti jurnalis tetapi di sektor bisnis swasta. Kami berkecimpung dalam bisnis komunikasi — menyusun pesan dan mencari tahu cara menyampaikan pesan tersebut kepada sebanyak mungkin orang.
Kami menggunakan bakat mendongeng dan pengetahuan distribusi kami untuk perusahaan dan klien kami. Tugas kita adalah menampilkan cerita yang tepat di depan audiens yang tepat.
Saya telah belajar bahwa kemenangan SEO terjadi di persimpangan mengidentifikasi peluang bercerita dan memaksimalkan visibilitas cerita tersebut melalui pencarian.
Namun saya pikir mudah bagi SEO untuk melupakan peran penting yang mereka mainkan untuk klien dan organisasi: peran penginjil konten.
SEO dapat terjebak dalam fokus pada persyaratan teknis untuk membuat konten dapat ditemukan oleh mesin pencari. Dan sementara masalah kemampuan perayapan dan aksesibilitas adalah tanggung jawab utama SEO, merek besar saat ini menunjukkan bahwa keunggulan kompetitif terletak pada pembuatan konten 10x dan berinvestasi dalam strategi konten SEO.
Pekerjaan SEO
Berikut adalah infografis yang mungkin pernah Anda lihat sebelumnya. Ini Tabel Periodik Faktor Sukses SEO Search Engine Land. Itu melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk mencapai setiap komponen domain SEO.
Ini dengan rapi dibagi menjadi faktor on-page dan off-page. Tentu saja, tidak ada dalam kehidupan nyata yang begitu rapi. Selalu ada tumpang tindih dan abu-abu. Tidak ada tautan tanpa konten. Tapi, jika kita menerima diagram ini begitu saja, maka kita masih bisa menafsirkan banyak tentang prioritas utama SEO.
Misalnya, lihat faktor di halaman. Anda akan melihat konten dan Anda akan melihat SEO teknis. Kita tahu bahwa Google telah mengatakan bahwa dua sinyal peringkat yang paling penting adalah konten dan tautan. Dari situ kita dapat menyimpulkan bahwa SEO teknis tidak memberikan keuntungan kompetitif yang besar.
SEO teknis lebih seperti penghalang masuk untuk peringkat. Apakah situs Anda dapat dirayapi, apakah semua HTML berada di tempat yang tepat, apakah laman duplikat digabungkan dengan kanonis, dan apakah parameter dikecualikan di Search Console? Masalah SEO teknis ini sangat penting untuk visibilitas pencarian. Namun, saya berpendapat mereka mewakili penyebut umum terendah. Anda jarang akan naik ke halaman pertama atau peringkat 3 teratas berdasarkan kode yang bersih dan dapat dirayapi. Tidak memiliki hal-hal ini akan menyakiti Anda, tetapi memilikinya tidak akan memberi Anda keunggulan kompetitif.
Ingat apa yang dikatakan Google — faktor peringkat terpenting adalah tautan dan konten. Dan jika Anda harus memprioritaskan salah satu dari hal itu, itu harus konten, karena kontenlah yang menghasilkan tautan.
Mengapa Konten Harus Menjadi Prioritas SEO Utama Anda
Berikut adalah cara konkret yang dapat Anda gunakan untuk memberdayakan peran Anda dalam SEO dengan menyebarkan konten ke perusahaan atau klien Anda.
1. Konten ada dalam kendali Anda.
Dalam hal menghasilkan tautan dan konten, jangan letakkan kereta di depan kuda. Selama Anda tidak membeli tautan (dan sebaiknya tidak), Anda akan membutuhkan konten layak tautan di situs Anda yang menarik tautan.
Siapa yang menautkan ke Anda adalah faktor X. Ini tidak tepat dalam kendali Anda. Apa yang ada dalam kendali Anda? Isi.
Klik Untuk Tweet
2. Konten memiliki metrik yang dapat dilacak.
Apa yang diukur akan dilakukan. Sementara KPI bottom-line adalah lalu lintas dan konversi, hasil tersebut adalah hasil dari upaya yang Anda lakukan untuk menjadikan situs Anda otoritas dengan pengalaman pengguna yang memuaskan.
Metrik utama yang dapat Anda fokuskan untuk ditingkatkan adalah:
- Jumlah halaman tipis yang Anda buat lebih baik.
- Jumlah halaman peringkat baru yang Anda tambahkan ke situs.
- Jumlah halaman di situs dan halaman yang diindeks.
Apa yang luar biasa tentang memfokuskan kampanye SEO pada konten adalah Anda benar-benar dapat melacak kemajuan Anda saat Anda membuat lebih banyak konten hebat.
3. Situs yang lebih besar menghasilkan lebih banyak uang.
Ketika bos Anda bertanya kepada Anda, “Berapa ROI dari inisiatif konten ini?” Anda dapat mengatakan bahwa situs besar menghasilkan lebih banyak uang.
Ketika Jeff Bezos membeli Washington Post pada 2013, dia membawa strategi pertumbuhan baru ke koran. WaPo meningkatkan lalu lintas WaPo sebesar 28% dari tahun 2015 hingga 2016. Upaya tersebut mengakibatkan WaPo melampaui lalu lintas The New York Times pada tahun 2015. Bagaimana mereka melakukannya? Dengan mengadopsi strategi konten seputar menghasilkan volume konten yang tinggi yang ditujukan untuk kepentingan jangka panjang dan niche.
Bagaimana situs web kecil dapat bersaing dengan yang lebih besar? Siapa pesaing utama di ruang Anda? Berapa banyak halaman yang mereka miliki tentang suatu topik? Lebih banyak halaman berarti lebih banyak peluang untuk mendapatkan peringkat. Lebih banyak halaman menunjukkan kedalaman keahlian, membuat Anda lebih mungkin untuk menentukan peringkat pada suatu topik.
Sama seperti sebuah perusahaan yang perlu tumbuh untuk menghasilkan keuntungan, begitu juga sebuah situs web.
Cara Mengatur Konten Terpisah sebagai 10x
Pada titik ini, Anda mungkin setuju bahwa SEO harus memprioritaskan strategi konten. Anda mungkin berpikir, “Oke, saya mengerti. Saya dapat mendorong klien saya atau dalam grup saya untuk menambahkan konten yang bagus dan berkualitas ke situs untuk melihat peningkatan peringkat.”
Itu tentu saja merupakan tujuan yang layak. Tetapi kenyataannya adalah bahwa konten yang bagus dan berkualitas tidak cukup baik. Bar hari ini untuk peringkat Halaman 1 adalah konten 10x .
Teknik pencakar langit yang dipopulerkan oleh Brian Dean adalah proses melihat hasil teratas untuk kueri yang Anda targetkan dan kemudian mengalahkan halaman peringkat teratas itu dengan halaman Anda sendiri. Dean menyebut pemasaran konten ini untuk pembuat tautan. Lihat peringkat mana yang terbaik dan kemudian tembak lebih tinggi lagi dengan jawaban Anda sendiri atas kueri tersebut. Kedengarannya seperti banyak pekerjaan, bukan? Dia. Tentu saja, pikiran SEO yang cerdas telah menyempurnakan prosesnya.
Lalu bagaimana proses pembuatan konten 10x? Untuk jawaban yang ringkas, kita beralih ke Whiteboard klasik Rand Fishkin Friday “Mengapa 'Konten yang Baik dan Unik' Harus Mati (Dan Apa yang Harus Menggantinya).”
Teliti halaman yang diberi peringkat. Gunakan Google untuk melihat halaman dengan peringkat teratas dan gunakan BuzzSumo untuk melihat konten yang paling banyak dibagikan tentang suatu topik.
Kemudian ajukan pertanyaan-pertanyaan ini saat Anda memahami semuanya:
- Apa saja pertanyaan yang ditanyakan dan dijawab di halaman ini?
- Seberapa teliti informasinya? Apa yang hilang? HubSpot membagikan analisis jumlah kata dari posting blognya dibandingkan dengan lalu lintas organik dan menemukan bahwa jumlah kata 2.250–2.500 kata mendapatkan lalu lintas terbanyak. Jadi Anda pasti ingin konten yang menyeluruh dan komprehensif.
- Bagaimana format dan mekanisme pengiriman halaman ini? Anda juga dapat menyebutnya sebagai pengalaman pengguna. Apakah itu visual? Apakah itu video? Apakah itu dirender dengan baik untuk perangkat? Apakah info yang saya cari ada di halaman tersebut, atau harus klik ke halaman lain? Apakah mudah untuk menemukan jawaban?
- Apa sumber informasi dan apakah mereka kredibel?
- Bagaimana kualitas tulisannya?
Setelah Anda mengumpulkan semua jawaban ini dan mengidentifikasi mesin pencari apa yang bermanfaat dan apa yang dibagikan orang, Anda akan tahu apa yang setidaknya harus Anda lakukan untuk bersaing. Dan Anda bisa mencari cara untuk memperbaikinya.
3 Tips Terbaik Saya untuk Menangkap 10x Keajaiban Konten
Inilah hal yang menyebalkan. Menghasilkan konten 10x membutuhkan keringat dan penggilingan. Tetapi ada beberapa kemungkinan sumber keajaiban konten 10x yang dapat Anda tambang.
Konten berdasarkan data: Ini adalah model Pricenomics. Pricenomics adalah agen konten yang mengubah data perusahaan menjadi konten dan kemudian melacak distribusi dan kinerja konten.
Jika Anda membaca blog Pricenomics, mereka selalu memposting ini secara langsung. Ini adalah blog yang sangat menyenangkan, jadi saya sarankan Anda memeriksanya. Berikut ini contohnya:
Venngage, sebuah perusahaan infografis, menggunakan model pemasaran konten Pricenomics untuk menyaring semua data klien mereka dan menghasilkan jenis font paling populer di Amerika. Data apa yang dapat Anda ungkapkan yang akan membuat orang berpikir, “Hah, saya selalu bertanya-tanya!” atau "Hei, saya tidak akan pernah berpikir."
Ada cerita dalam data dan orang-orang hanya memakannya.
Konten suara ahli: Ini hanya jurnalisme 101. Anda pergi ke sumber ahli dan Anda menyebutkan sumber Anda.
Sejujurnya, jika Anda dapat menemukan pakar yang baik, mungkin seseorang di staf Anda atau mungkin nama terbesar di industri Anda, dan mereka setuju untuk diwawancarai, maka ini adalah salah satu cara tercepat untuk 10x konten Anda.
Anda mendapatkan faktor kredibilitas itu. Anda mendapatkan efek jaringan dari pakar dan pengikut mereka yang berbagi dan membaca.
Apa yang ingin Anda hindari di sini adalah jebakan pengumpulan ahli. Saya pikir kita semua pernah melihat itu. Dan itu tidak semuanya buruk, tetapi mereka agak murah.
Kami tidak akan murah. Apa yang Anda cari dalam berbicara dengan ahli Anda adalah untuk meningkatkan halaman Anda ke tingkat berikutnya. Bawa sesuatu ke depan yang dilewatkan oleh orang normal, tetapi itu akan menciptakan momen bohlam bagi mereka yang membacanya untuk pertama kali.
Mulailah praktik Anda dalam memelihara hubungan dengan para ahli dengan panduan Bruce Clay ini.
Konten Suara Pelanggan: Penulis mulai dengan memikirkan audiens mereka. Anda masuk ke kepala audiens target untuk mencari tahu apa yang mereka inginkan, apa yang mereka butuhkan, apa yang mereka ketahui, apa yang mereka tidak tahu yang mereka butuhkan. Dan kemudian Anda menulis untuk memecahkan masalah dalam kehidupan audiens - atau persona - itu.
Dalam pemasaran, kami mencocokkan titik kesulitan dengan solusi kami. Dan apa yang benar-benar beresonansi dengan audiens target Anda adalah mendengar atau membaca pikiran yang benar-benar ada di kepala mereka, atau yang dekat dengannya.
Ada banyak cara yang mungkin untuk mengumpulkan informasi yang digunakan untuk mensintesis VOC: kelompok fokus, wawancara individu, dan pertanyaan kontekstual (seperti survei di tempat) adalah beberapa di antaranya. Tetapi pada dasarnya Anda menggunakan wawancara mendalam terstruktur, dengan fokus pada pengalaman pelanggan dengan produk atau layanan saat ini. Pernyataan kebutuhan diekstraksi, disusun ke dalam kategori yang berguna, dan kemudian diprioritaskan dan digunakan oleh bisnis mulai dari pengembangan produk hingga pemasaran.
Saya belajar tentang metodologi seputar data Suara Pelanggan dari Copy Hacker. Konten buatan pengguna, ulasan produk, dan testimonial pada dasarnya adalah bentuk konten VOC.
Dan mungkin di sinilah altruis dalam diri saya muncul, karena ketika kami mengalihkan fokus kami ke konten SEO, kami melakukan sesuatu yang istimewa. Kami tidak mencoba mencari celah untuk dieksploitasi dan dimenangkan secara teknis. Kami berbagi cerita yang akan memperkaya pengalaman orang. Kami mengajari orang-orang tentang solusi yang akan membuat hidup mereka lebih baik. Dan kami menjalin hubungan dengan orang-orang seperti kami.
SEO harus mencakup 30-atau-lebih faktor tersebut pada Tabel Periodik Faktor Sukses SEO. Tetapi SEO teknis bergaya forensik bukanlah standar yang Anda tuju — ini adalah SEO minimum yang layak. Hari ini, mendapatkan hal-hal teknis yang benar hanyalah tiket masuk.
Jika Anda benar-benar mencoba untuk mencapai puncak, maka Anda harus memprioritaskan konten sebagai masalah SEO teratas untuk Anda pecahkan.
Jika Anda menyukai posting ini, silakan bagikan dengan teman atau kolega Anda. Untuk lebih seperti ini, pastikan untuk berlangganan blog kami.
Postingan ini berdasarkan presentasi saya “Thin Content Is THE Top SEO Issue” yang saya bagikan di Pubcon Las Vegas minggu lalu. Lihat dek lengkap di bawah ini.