Cegah Ad Skipping Selamanya dengan Langkah Ini

Beriklan melalui video selalu menjadi usaha yang menguntungkan. Saat ini, dengan popularitas media sosial yang terus meningkat, pemasaran video online telah tumbuh secara eksponensial. Saat meneliti berbagai format iklan, Anda akan melihat bahwa kampanye video paling populer berasal dari iklan yang dapat diabaikan. Tidak hanya berisiko rendah, tetapi juga populer karena sifatnya yang sementara. Mari kita hadapi itu, orang suka melewatkan iklan. Tapi itu tugas Anda untuk mencegah skipping iklan.

Lebih sering daripada tidak, orang akan melewatkan iklan Anda tanpa berpikir dua kali. Bahkan, TikTok, Instagram, dan Twitter juga memiliki iklan video yang dilewati dan digulir.

Jadi, apa alasan utamanya? Dan apa yang dapat Anda lakukan sebagai pemasar tentang hal itu?

Apa Penyebab Ad Skipping?

Jawaban atas pertanyaan ini mungkin tampak no-brainer. Toh, iklan pada umumnya selalu dipandang sebagai gangguan. Iklan online, sejujurnya, membosankan. Orang-orang ingin melanjutkan streaming game atau ulasan film apa pun yang akan mereka tonton. Dan di sanalah garis inti penalaran; iklan video tidak semenyenangkan atau semenarik video yang diklik pengguna.

Bagi rata-rata pengguna internet, iklan mengganggu kehidupan sehari-hari mereka. Ini sangat mirip dengan melihat pop-up di situs web, atau bahkan seseorang yang mencoba menjual sesuatu kepada Anda di jalan. Dalam kebanyakan kasus, Anda tidak akan terlibat dengan salah satu dari ini kecuali ada sesuatu yang benar-benar menarik minat Anda.

Ini juga banyak berhubungan dengan psikologi konsumen. Menurut IPG, 76% pengguna yang melewatkan iklan mengaku melakukannya karena kebiasaan. Aksi ini sudah menjadi rutinitas bagi banyak penonton.

Pengguna online membutuhkan alasan yang bagus untuk bertahan dan menonton sesuatu. Jika Anda membuat iklan untuk pemasaran online, Anda harus memberikan alasan tersebut. Memainkan kebutuhan tertentu, Anda dapat menggunakan psikologi manusia untuk keuntungan Anda.

Berikut adalah 5 cara di mana Anda, sebagai pengiklan, dapat mengambil kembali kendali dan mencegah pengabaian iklan.

Butuh bantuan desain grafis?

Cobalah Desain Grafis Tak Terbatas dari Penji dan selesaikan semua desain branding, digital, cetak, dan UXUI Anda di satu tempat.

Belajarlah lagi

Hindari Emosi Palsu

Tidak ada yang membuat pemirsa memutar mata lebih keras daripada saat iklan menjadi calo bagi mereka. Menampilkan emosi dan ekspresi palsu akan mengurangi dampak pesan iklan Anda.

Untuk mencegah lompatan iklan, banyak iklan menikmati ide memberikan perasaan super positif. Kesalahan ini dapat menyebabkan perusahaan berlebihan dengan citra optimis. Karakter mungkin berperilaku bahagia secara artifisial, menyebabkan penonton merasa tidak nyaman atau kesal.

Jika suatu saat di iklan Anda terlihat seperti gambar di atas, Anda pasti ingin mengubah arah. Adegan dan musik seperti stok membunuh intrik dengan cepat. Ini karena penampilan yang tidak autentik berjalan seiring dengan tidak dapat diandalkan. Sebagai pengiklan, Anda selalu ingin mendapatkan kepercayaan dari audiens Anda.

Jangan Perkenalkan Merek Anda Lebih Awal

Ini adalah sesuatu yang tidak terlalu sering dipikirkan pengiklan. Memperkenalkan nama dan logo produk atau layanan Anda terlalu cepat dapat membuat Anda gagal. Tidak hanya menghilangkan keingintahuan pemirsa, tetapi juga membuat iklan Anda terdengar melekat dan terlalu bermerek.

Pikirkan seperti ini; sebuah iklan jauh lebih mendebarkan dengan rasa intrik. Anda ingin audiens mengajukan pertanyaan saat menonton beberapa detik pertama. Setelah audiens Anda mengetahui merek mana yang mensponsori iklan tersebut, mereka mungkin kehilangan minat, sehingga lebih sulit untuk mencegah lompatan iklan.

Jangan Terlalu Kreatif

Kreativitas adalah cara yang fantastis untuk membumbui iklan Anda. Meskipun demikian, menemukan cara kreatif untuk beriklan tidak boleh mengalahkan kejelasan secara keseluruhan. Pemirsa perlu mengetahui apakah yang mereka lihat sebenarnya adalah iklan. Manusia benci bingung; mereka lebih suka melewatkan iklan, daripada mencoba mencari tahu.

Katakanlah, misalnya, Anda akan menonton YouTuber favorit Anda, hanya untuk mendapatkan blogger yang cocok untuk muncul di pemutar video Anda. Anda tidak dapat memastikan apakah itu iklan atau bukan, tetapi pada pandangan pertama, tampaknya ini adalah hiburan yang berpotensi otentik. Hanya pada titik tertentu, blogger mengeluarkan produk bersponsor yang terang-terangan dan mulai beriklan.

Menipu orang melalui cara-cara kreatif bukanlah cara yang bagus untuk mengumpulkan penonton. Orang tidak hanya merasa tertipu dari sesuatu yang asli, tetapi juga tidak akan menarik audiens target Anda. Ini pasti tidak akan mencegah skipping iklan – Ini akan meningkatkannya.

Kreativitas sangat cocok untuk meningkatkan penempatan produk. Apa pun lebih baik daripada iklan generik yang membosankan. Pastikan pemirsa Anda tahu apa yang mereka lihat. Transparansi dan koherensi berjalan jauh.

Buat Iklan Tentang Audiens Anda

Saat memeriksa demografi audiens, begitu banyak alat dan utilitas online dapat bekerja untuk membantu Anda. Saat ini, mudah untuk melihat kesukaan, ketidaksukaan, dan minat utama audiens Anda. Dengan mengarahkan iklan ke sekelompok orang tertentu, merek Anda akan sulit untuk diabaikan.

Misalnya, Anda adalah merek deodoran yang menargetkan produknya untuk wanita remaja dan dewasa muda. Ada banyak peluang untuk personalisasi:

• Tetapkan protagonis dalam rentang usia yang sama dan dengan jenis kelamin yang sama dengan audiens Anda.
• Gunakan narasi atau dialog yang berbicara tentang generasi itu.
• Temukan tren spesifik yang diminati oleh demografi ini. Misalnya, jika audiens remaja Anda menonton konten yang berhubungan dengan mode, buat protagonis Anda memiliki lemari pakaian yang lengkap. Jika audiens Anda lebih tertarik pada video kucing, sertakan kucing dalam iklan Anda.

Cara yang lebih sederhana, namun efektif untuk mempersonalisasi iklan Anda, adalah menghubungkannya dengan peristiwa terkini. Bertanya pada diri sendiri; apa yang sedang terjadi di dunia saat ini? Apa yang terjadi pada orang-orang? Bagaimana orang, secara umum, menavigasi kehidupan?

Selama Perang Dunia 2, ada banyak iklan tentang perang, tentara, dan aktivisme politik. Selain itu, sejak awal pandemi kita saat ini, banyak iklan yang memusatkan perhatian pada gagasan perdamaian, kebersamaan, dan bertahan melalui masa-masa sulit. Lebih mudah untuk mencegah melewatkan iklan saat Anda berbicara langsung tentang masalah yang tepat waktu dalam kehidupan seseorang.

Cegah Ad Skipping dengan Menceritakan Sebuah Kisah

Eksplorasi naratif adalah salah satu cara terbaik untuk mencegah lompatan iklan video. Selama fase penulisan iklan, merupakan ide bagus untuk membuat plot yang berputar di sekitar layanan Anda atau diakhiri dengan layanan Anda.

Katakanlah Anda meluncurkan aplikasi kebugaran, dan Anda memerlukan iklan menghibur yang membuat orang ragu untuk melewati iklan. Dalam hal ini, Anda pasti ingin menceritakan kisah tentang tokoh protagonis yang relatable yang mencoba menurunkan berat badan, menambah berat badan, atau sekadar hidup lebih sehat. Biarkan karakter tersebut melakukan perjalanan kebugaran mereka sambil menggunakan produk Anda.

Hadirkan pemirsa dengan konflik yang lucu, mendebarkan, atau emosional. Ini tidak hanya akan menangkap audiens tetapi juga membuat mereka tetap waspada untuk mendapatkan resolusi. Tentu saja, penyelesaiannya harus selalu melibatkan produk atau layanan Anda.

Dengan mengingat 5 kiat utama ini, iklan Anda akan melihat peningkatan besar dalam klik dan keterlibatan.

Dapatkan Iklan Khusus yang Tidak Dapat Dilewati yang Dirancang oleh Penji

Dengan tim desainer profesional yang diperiksa, kami menerima permintaan desain khusus secara bergulir. Dapatkan kembali grafik Anda hanya dalam waktu 24 jam dan pesan semua revisi yang Anda perlukan langsung di dalam platform ramah pengguna kami – iklan, postingan sosial, ilustrasi, kartu nama, apa pun yang Anda butuhkan!

Mendapatkan desain grafis tanpa batas untuk merampingkan strategi periklanan Anda tidak pernah semudah ini. Berbicara langsung kepada audiens inti Anda tanpa harus membuat desain iklan DIY lagi.