#KnowYourMIV: Tetap Di Rumah Dengan Hal Kecil yang Cantik

Selamat datang di #KnowYourMIV , seri bulanan kami di mana kami melacak MIV di balik kampanye influencer tertentu. Bulan ini, kami ingin melakukan sesuatu yang berbeda, sejalan dengan peluncuran laporan terbaru kami: The State of Influencer Marketing 2020. Saat membuat eBuku, kami melihat sejumlah besar merek dan influencer menciptakan gaya konten yang berbeda untuk membawa nilai dan hiburan ke feed pengikut mereka selama Covid-19. Salah satu brand yang mempelopori hal ini adalah Pretty Little Thing yang meluncurkan kampanye 'StayHomeWithPLT' di Instagram mereka, menampilkan influencer yang berbeda setiap minggunya, dan bagaimana mereka menghadapinya dari rumah. Serial ini menggabungkan pakaian oleh merek saat influencer membagikan apa yang telah mereka lakukan selama karantina dalam bentuk tutorial, buku masak, obrolan, dan pelajaran membuat kue.

Bulan ini, kami melacak MIV yang dihasilkan oleh tagar #StayHomeWithPLT, untuk melihat influencer, kata kunci, dan Suara teratas antara 15/03/2020-01/05/2020. Untuk mengukur dampak yang dihasilkan tindakan ini untuk merek, kami menggunakan Nilai Dampak Media (MIV), algoritme data milik kami, Baca cara kerjanya di artikel ini .

#KnowYourMIV: Tetap Di Rumah Dengan Hal Kecil yang Cantik

Total MIV yang dihasilkan oleh kampanye #StayHomeWithPLT adalah $4.7 juta, di 214 total penempatan. Suara dengan kinerja terbaik tidak mengejutkan – Media yang Dimiliki menyumbang $3,3 juta dari total Nilai Dampak Media – karena semua konten kampanye diposting di Instagram PLT. Saat influencer mengarahkan pemirsa mereka ke umpan Pretty Little Thing, merek tersebut mampu mengumpulkan nilai di saluran mereka sendiri, sehingga lebih memungkinkan pemirsa untuk tetap berada di umpan mereka dan mengonsumsi lebih banyak konten. Sementara Influencer Voice bernilai $1,3 juta di MIV , kekuatan influencer yang bermitra dengan merek inilah yang mendorong nilai untuk membuat kampanye begitu sukses. Pertama, kita melihat posting berkinerja terbaik oleh MIV.

Konten #StayHomeWithPLT Performa Terbaik

Hadiahnya

Pos teratas secara keseluruhan oleh MIV adalah korsel ini, mengumumkan pemenang salah satu dari banyak hadiah yang dihosting oleh merek di halaman mereka. Mereka menawarkan pengikut mereka kesempatan untuk memenangkan voucher £100 dengan berkomentar 'PLT' di komentar untuk menang, yang juga merupakan cara yang bagus untuk menghidupkan keterlibatan di halaman mereka, karena mereka menerima 24.4k komentar secara keseluruhan , lebih dari dua kali lipat jumlahnya komentar yang diterima posting mereka rata-rata. Hadiah menyumbang tiga posting teratas dalam tagar, karena mereka menggunakan CTA pintar yang mengarahkan pengikut ke bagian komentar dan meningkatkan keterlibatan, oleh karena itu meningkatkan sebagian nilai posting.

Lihat postingan ini di Instagram

Selamat kepada @madddyyyyy_ Like & komen PLT surat demi surat tanpa gangguan untuk #memenangkan voucher £100 GO #StayHomeWithPLT *harus mengikuti untuk menang

Sebuah pos dibagikan oleh FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) di 9 April 2020 pukul 12:03 PDT

Total MIV: $311.152

Tampilan Ruang Tamu

Jenis konten kedua yang menampilkan yang terbaik untuk Pretty Little Thing selama kampanye mereka yang sedang berlangsung adalah postingan pakaian sederhana yang menampilkan duta merek influencer. Tembakan khusus Kattya Heredia ini diposting ulang dari halaman pribadinya ke akun Instagram PLT, menggandakan potensi MIV yang akan diperoleh. Dari sepuluh posting teratas merek, sebagian besar menampilkan duta Pretty Little Thing.

Lihat postingan ini di Instagram

#StayHomeWithPLT Kami hidup untuk ruang tamu ini LEWKS Tag PLT di rumah Anda' cocok menggunakan tagar #StayHomeWithPLT agar berpeluang menjadi unggulan Cari belanja CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382

Sebuah pos dibagikan oleh FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) di 25 Maret 2020 pukul 8:17 pagi PDT

Total MIV: $130,822

Pertunjukan Penghargaan Virtual

Fitur konten lain yang berkinerja sangat baik untuk merek mode pasar massal, adalah liputan PrettyLittleThing Awards mereka. Sebuah acara yang biasanya berlangsung di lokasi dibawa ke layar pemirsa di Instagram Live. Postingan carousel ini hanya mengumumkan beberapa nominasi untuk membangun antisipasi sebelum acara langsung . Memanfaatkan Instagram Live adalah sesuatu yang kami lihat semakin populer sebagai tanggapan terhadap Covid-19, karena menggantikan acara-acara tradisional . Konten seperti ini menciptakan nilai bagi pengikut karena memungkinkan merek dan influencer untuk membagikan konten yang belum diedit secara real-time, memberikan kesempatan kepada audiens untuk berinteraksi, mengajukan pertanyaan, dan banyak lagi.

Lihat postingan ini di Instagram

MINGGU INI Kami membawakan PrettyLittleThing Awards 2020 untuk ANDA dengan upacara di rumah di IG LIVE Tonton di 8pm BST // 12pm PDT pada 12 April Anda tidak ingin melewatkannya Berikut adalah beberapa nominasi kami di semua kategori Siapa yang kau inginkan menang!? #PLTAwards #StayHomeWithPLT

Sebuah pos dibagikan oleh FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) di Apr 8, 2020 pukul 3:09 pagi PDT

Total MIV: $73.097

Influencer #StayHomeWithPLT Performa Terbaik

Seperti yang disorot sebelumnya, sementara Owned Media mewakili Suara teratas untuk merek tersebut, sebagian besar konten yang dibagikan Pretty Little Thing di saluran mereka sendiri sehubungan dengan kampanye #StayHomeWithPLT, dialihkan dari influencer. Influencer sangat penting untuk merek fashion e-commerce pasar massal dan mendorong penjualan melalui pemasaran media sosial, karena sebagian besar merek di ruang ini menggunakan strategi pemasaran yang sangat berfokus pada influencer. Di bawah ini adalah influencer berkinerja terbaik yang memposting menggunakan #StayHomeWithPLT, oleh MIV:

Tia Lineker adalah influencer berkinerja terbaik yang menggunakan tagar #StayHomeWithPLT. Kreator yang berbasis di London ini membagikan lookbook di IGTV-nya, yang menerima lebih dari 61 ribu penayangan, menjadikan merek tersebut sebagai MIV tertinggi sejauh ini. Reina (lareinasworld) adalah influencer berkinerja terbaik kedua secara keseluruhan tetapi memiliki pos influencer berpenghasilan tertinggi ($ 104K MIV) yang merupakan foto sederhana yang menunjukkan pakaiannya di karantina, mendapatkan 54k suka dan lebih dari 600 komentar. Nilai pencipta sangat penting untuk strategi pemasaran Pretty Little Thing, dan bermitra dengan influencer yang tepat adalah kunci untuk kampanye pemasaran yang sukses yang menghasilkan penjualan. Bahkan jika sebuah merek menggunakan banyak influencer dalam kampanye mereka, pasangan harus masuk akal, dan ini adalah sesuatu yang dilakukan PLT dengan sangat baik.

Kami harap Anda menikmati angsuran #KnowYourMIV ini dan mendapatkan lebih banyak wawasan tentang bagaimana kampanye seputar Covid masih dapat menghasilkan nilai bagi merek. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang keadaan pemasaran influencer saat ini, serta statistik utama dan poin data, unduh laporan terbaru kami, di sini .